陕西分行：打造文物文化主题网点的探索与实践

中国工商银行陕西分行渠道管理部

陕西是中华文明和中华民族的重要发祥地，也是享誉中外的文物资源大省和文化大省。陕西这片古老的土地，从远古走来，孕育和滋养了炎黄文化，历经了周秦汉唐的盛世，见证了丝路古道的繁华，秦阿房宫、秦始皇帝陵、汉阳陵、唐乾陵，以及西周青铜器、秦汉陶俑、唐三彩等等，印证了博大精深的中华文化，揭示出华夏文明的光彩篇章。陕西在中国近现代史上留下了浓墨重彩的红色篇章，形成了以“延安精神”为核心的红色文化。

2013年，习近平总书记在哈萨克斯坦纳扎尔巴耶夫大学演讲时，饱含深情地说：“我的家乡中国陕西省，就位于古丝绸之路的起点。站在这里，回首历史，我仿佛听到了山间回荡的声声驼铃，看到了大漠飘飞的袅袅孤烟。这一切，让我感到十分亲切。”2015年，习总书记在他的家乡陕西会见了远道而来的印度总理莫迪，续写了“龙象共舞”的外交篇章，让全世界的目光聚焦陕西，聚焦西安。

陕西是总书记的“根”和“魂”，更是中华文明的“根”和“魂”。而这些珍贵的文物正式承载中华文化和中华文明的有形载体，是“根”和“魂”所系。因此，保护和利用好陕西丰富的文物资源，就是守好中华文明之魂，守好文化自信之源，就是固牢文化强国之基。

寻找文物保护与开发的“平衡点”

如何处理文物保护与利用的关系，让这些文物资源发挥更大的价值和效益，一直是全社会关注的热点话题。近年来，各级文物管理部门在文物资源普查、文化遗产保护、考古挖掘、博物馆建设等方面取得了显著成效，社会公众文物保护意识也在不断增强。但是受制于现行管理体制、运营费用、渠道平台、商业运营等方面的制约，文物保护与利用仍然面临着建设资金缺口大、维护成本高、推广渠道窄、文创产业滞后等突出问题。一方面，大量珍贵文物常年睡在仓库里，可谓“养在深闺人未识”。早在2011年，时任国家文物局局长的单霁翔露就曾在公开场合透露。“（国内博物馆）藏品腐蚀调查令人触目惊心，（馆藏文物）每年损失数以亿计。”另一方面，过度商业开发造成文物遗迹毁坏、野外文物遗址被盗掘或因基建遭到人为损毁的新闻报道也屡见于媒体。

2000年以来，随着房地产行业迅猛发展和文化产业的兴起，陕西对文物资源的利用和开发也从上世纪80年代“白天看庙、晚上睡觉”的初级模式发展为“文化搭台、经济唱戏”的模式，最典型、最成功的代表当属“曲江模式”，其代表作品如大雁塔景区、大明宫景区、大唐芙蓉园景区和财神庙景区。毋庸置疑，这种“圈地—文化炒作—土地升值”市场运作模式实现了巨大的经济效益，把陕西的文化产业和西安的城市形象推上了新的高度，也在全国被复制。但是就文物保护和利用而言，这种“圈地—文化概念—招商引资—地价升值”的商业化开发模式也引发“重商业开发，轻文脉保护”“文化搭台、地产唱戏”之类质疑之声，尤其是2013年西安千年古刹兴教寺拆迁事件，再次引发社会对“曲江模式”的质疑。类“曲江模式”这种文化保护与开发的弊端在于合作中文物主管单位与商业运行一方权、责、利不对等，文物主管单位失去了“话语权”，社会效益“让位”于经济效益。

“文物文化+金融+科技”跨界模式的悄然兴起

党中央和习近平总书记高度重视文物保护工作。党的十八大以来，习近平总书记多次就文物及文化遗产保护工作做出重要指示。2015年2月，习总书记在西安调研时指出，要把凝结着中华民族传统文化的文物保护好、管理好，同时要加强研究和利用，让历史说话，让文物说话；2016年4月，习近平总书记提出“保护为主、抢救第一、合理利用、加强管理”的保护文物16字方针，强调推进文物合理适度利用，使文物保护成果更多惠及民众，并广泛动员社会力量参与，努力走出一条符合国情的文物保护利用之路。党的十九大报告中明确提出“加强文物保护利用和文化遗产保护传承”和“深化文化体制改革，完善文化管理体制，加快构建把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一的体制机制”。推动全社会力量共同参与，文物保护成果更多惠及民众，成为了新时代文物和文化遗产保护工作的改革方向。正是在这种背景下，以“文物文化+金融+科技”为运营模式的金融文创新生态应运而生。而工商银行走在了前列。

2018年工行苏州分行还与苏州博物馆签署了合作协议，在国内开启了商业银行与文物单位合作的先河。同年10月，中国工商银行与故宫博物院10月12日在北京签署战略合作协议，工商银行行长谷澍与故宫博物院院长单霁翔代表双方签约。根据协议，双方围绕“文化+金融+科技”全新定位，在故宫文化主题展览、故宫特色主题银行、故宫元素金融及周边产品、线上搭建“故宫精品馆”平台等多个领域开展合作，让优秀传统文化伴随当代金融走进千家万户。

截至目前，工商银行及辖内机构已与故宫博物院、苏州博物馆、南京博物院、四川博物院达成战略协议。2019年5月全国首家博物馆主题银行亮相苏州平江支行，该网点在装饰上突破了工行网点的原有风格，创新融入苏博建筑元素，并将苏州历史人物与金融科技新成果有机结合，让博物馆迈下台阶，走进百姓生活，以数字化、智能化的形象呈现在公众面前。商业银行与文物主管单位合作建立在平等的基础上，坚持“相互支持、密切协作、互惠互利、共同发展”，利用自身在不同领域的资源优势，发挥各自业务特色，在深层次上激发了文物文化与金融的共鸣效应，弥补了“文化搭台、经济唱戏”传统开发模式短板和缺陷。

总行与故宫博物院合作、苏州分行主题博物馆建成，为陕西分行文物文化领域创新突破提供了宝贵经验和范例。在前期积极与陕西省文物局协调的基础上，2019年2月双方正式签订战略合作协议，建立品牌战略合作关系和分层合作机制，开展主题银行、主题展览、文创产品、渠道场景、信用卡、投融资、文化交流、员工培训等全方位的合作。陕西分行高志新行长和省文物局罗文利局长共同出席了签约仪式。这是工商银行系统内，也是陕西金融同业第一个与文物相关主管部门签署的全面战略合作协议，开启了与文物系统的全面战略合作新篇。

文物文化特色网点的探索与实践

合作协议签署后，我行启动了文物文化主题网点建设，与省文物局下辖陕西历史博物馆开展设计及场景搭建合作，以此为突破，带动各领域、各层级的合作迅速铺开。

陕西是我国历史上建都朝代最多和时间最久的省份，先后有13个王朝在这片沃土上定都立业，时间长达1100多年。西周的崛起，秦帝国的强大、汉王朝的兴盛、隋唐的繁荣，都是以陕西作为其政权版图的中心。可以讲，中国历史上最辉煌的篇章基本是在这里谱写的，因而留下了时代特点鲜明的古代遗存和代表性文物。如周代的青铜器、秦代的兵马俑、汉代的瓦当、唐代的三彩陶器等等，加之中国人崇尚“五行”之说，历代王朝崇尚的主色也都不同。首批确定三家主题装饰网点全部采取唐代风格。以西安小寨支行为例，设计概念以“舞台”的形式来体现，从古长安盛唐文化符号获得灵感，效果上给人以帷幕一道道徐徐拉开，引领群众缓缓步入隋唐繁华世界和灿烂文化的最深处之感。基调运用红色系，载入最浓烈的视觉体验，让到店客户由外而内、逐步深入体验盛唐时期所特有的震撼魅力。在网店内部展示唐代文化精品和代表文物，以图腾纹样、书法与当代新材料结合的方式制造空间感，同时于唐代建筑形式相呼应，石榴柱头围栏、绚丽的唐代壁画用现代语言讲述盛唐故事。浓重的红色、金色与黑色，自然材料与人工材料的搭配、通过光影控制烘托整个空间氛围，同样加入强烈的盛唐纹样符号让人印象深刻。在色彩运用上，采取黑色、深朱红、浅金色，进行整体色彩搭配。将唐代几大主色调进行运用，以体现唐代雍容华贵的特点。

在选址上，选择靠近客流密集商圈和靠近历史文化景区位址网点。以小寨支行为例，网点地处小寨文化商圈，西邻有1700年历史的佛教密宗祖庭大兴善寺，东望陕西历史博物馆，与周边历史遗迹及博物馆形成呼应。

以打造首批主题特色网点为范例，下一步，将结合兵马俑、碑林等历史景区分布，在西安以及全省范围内分步推出一批以周文化、秦文化、汉文化以及青铜器文化、瓷器文化等文物文化主题网点，进一步展示和宣传陕西深厚博大的历史文化，提升网点文化形象和竞争软实力。

金融助力陕西文物文化产业的追赶超越

陕西分行与陕西文物系统的合作已经起航，未来的合作前景广阔。在项目融资服务方面：运用“投行+商行”“表内+表外”等灵活方式，为省文物局的西安碑林博物馆“四大馆”改造等项目提供融资。在文创类企业融资服务方面：针对中小文化企业，结合我行普惠金融特点，提供订单融资、国内保理、应付款融资、预付款融资等贸易融资。在场景共建服务方面：在旅游景区内构建并整合起自动办公系统、监控系统、信息门户网站、电子检门票系统、电子导游系统、资源管理系统等，改造和提升景区信息化水平。同时为省文物系统单位提供基于工商银行“融e联”公众号为景区提供在线宣传、预约购票、在线支付等服务，将游客游览场景与金融场景进行有机融合，提升景区“获客、活客、黏客”水平，实现金融产品的全面渗透。在现金管理服务方面。借助中国工商银行在国内首家推出集汇划、结算、清算于一体的资金汇划清算系统，实现资金汇划结算即时汇出即时入账，消除各项汇出、汇入资金在途时间，即“零在途”，达到企业资金使用价值最大化。在银行卡方面：选定陕西博物馆和西安碑林博物院内最具有代表性的国宝级文物、书法艺术、文物纹饰为背景的私人定制卡，彰显了客户个人的文化品味，传播了陕西文物文化的魅力，让博大精深的中华民族传统文化通过金融的融合，走进寻常百姓家，让文物艺术的熏陶伴随在客户身边。

陕西是世界看中国的窗口，省会西安是“一带一路”重要节点城市和西北龙头城市，新一轮西部大开发、国家中心城市、国家全面创新改革试验区、国家自主创新示范区、关中城市群等国家战略机遇叠加，给陕西这篇文化沃土带了前所未有的发展机遇，让这片古老的土地焕发新的活力。展望未来，工商银行将为陕西文化与产业融合升级战略注入新的金融动能，给文物插上金融的翅膀，让中华文明通过文物传播发挥更深更远的影响力。为树立中华文化自信和国家品牌、扩大陕西文物文化的全球影响力，促进“一带一路”战略加快实施提供工行方案，贡献金融力量。