媒介融合背景下的传媒创新

林衍

摘 要：自改革开放以来，计算机网络技术的普及，现代化的信息技术广泛应用于各行各业，渗透于每个人的日常生活中。21世纪媒介融合已经成为传媒业发展的新趋势，媒介融合现象基于其信息技术为导向的特性也变得越来越主流。该现象是新时代传媒业的深刻变革，其打破了传统的信息传播与文化交流的边界，促使各种媒体行业加速转型。同时媒介融合也给传媒业的发展带来了巨大的挑战，在新的时代背景下，如何坚持科学理性的原则，努力探索新发展理念和新管理策略，探究传媒创新的多种途径，是社会传媒学者关注的热门话题。

关键词：媒介融合;广播电视新闻;媒介素养;创新发展

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 05-00-02

一、引言

科技的发展推动了社会的变革，新世纪是属于新技术的时代。电子信息化技术带来了变革式的产物——互联网，催生出多样的信息获取渠道，人们的生活变化巨大。在新技术的加持下，传媒行业持续发展，媒介融合已经广泛出现在行业里。这一现象给传媒行业自身的发展带来了许多机遇，拓宽了发展方向，但同时传媒行业也面临着巨大的考验。本文正是从媒介融合的概念与内容出发，分析了传媒业媒介融合的现状，并提出了改善措施来探寻传媒创新模式，希望能为相关从业人员提供参考。

二、媒介融合的内涵

关于媒介融合的定义，从直观角度出发便是不同媒介相互交融，有机地结合在一起的新形势，其在一定程度上改变了传媒行业的内容传播方式。以传统的媒介如电视报纸为例，在发展过程中伴随着一些相似的特征。而如今新兴的媒体如微信公众号、今日头条、微博论坛等在发展至今也出现了融合的现象。

媒介融合这一现象主要体现在几个方面上。首先是传媒工作者在进行内容表达时通常会利用融合媒体来报道和整理。这种形式能够增强受众和工作人员的互动属性，使得两者在表达、交流、感受过程中更有效率，实现内容传播的动态效果，更好地满足受众需求。借助这一形势可以让工作人员的节目、新闻或文章传播更加具有针对性。其次是传媒行业在结构方面体现出融合的现象。在进行内容分配工作和编排环节中，不同的媒体平台有着相互融合的趋势。举一个直观的例子，网络媒体的节目中有可能会有电视台的工作人员和传统纸质媒体的新闻编辑者参与制作，将不同媒介之间的优势互相结合，从而有利于提高受众的关注度。

三、媒介融合背景下的传媒发展现状

（一）传媒行业的竞争局面发生改变

媒介融合现象，虽不是传媒行业发生改变的根本原因，但其却是重要的助推器，该现象为推动传媒行业在多领域，多层次的发展起到了重大作用，同时也加快了新闻媒体一体化的历程。传统媒体在新的发展常态下有着一定缺陷，条块分割、四级办台的管理机制在多元媒体发展的当下有些落后，放送的内容也由于行政干预变得相当严格，而媒介融合的新形态少了其中各项约束，发展速度惊人。媒介融合使得传统媒介如电视电台、报纸杂志等得以扩展，具备了网络数字化、多媒体技术传播的属性。在融合过程中更加快速实现了内容传播。传统的传播途径将会被媒介融合所取代，这是时代发展的总趋势。传媒一体化的发展也满足了社会需求，优化调整了行业内部结构。

（二）传媒行业的工作流程被改变

传媒行业的工作流程在过去，通常是依附于单一平台进行的，从整体上看，整个业务中包含着的节目效果、新闻种类和信息深度都取决于电视媒体本身。而在媒介融合的趋势下，传媒行业的工作流程则依附在信息量更大，种类更加繁多的互联网平台。比起过去传统的单一媒介，这一方式增加了获取信息的能力，也有着更高的交互成效。传统媒体和其他媒介相互融合交流，保障了内容的质量。

传统的传媒行业如电视平台其工作流程主要由文字、声音和视频组成。工作人员通过对关键信息进行整合处理传递给受众，力求内容的直观性。在媒介融合的新形势中，各家媒体的资源具备了共享的属性，时间和空间不再成为信息内容获取的重要限制。传统媒介通过和电子信息技术的有机融合，拓宽了传播平台。例如将电视新闻信息发表在互联网中的其他平台，通过互联网强大的覆盖面积保障新闻的时效性。但这在带来流量的同时还有一些问题，恰恰因为互联网的传播面变广，更应该保障新闻报道的真实性，这也在无形之中增加了工作人员信息核查的工作量，假设新闻不实，则有可能带来重大损失。对于传媒行业工作者来说，需要更加用心地完成选择、处理、整合等工作，这样才能使得内容报道的传播效果更佳。

四、探讨媒介融合背景下的传媒创新途径

（一）媒介融合背景下对传媒工作人员提出了更高的要求

媒介融合改变了新闻媒体的竞争格局。从某种程度上讲，媒介融合的趋势自然为行业带来了更加激烈的竞争。传媒行业在内容报道、节目策划、经济效益等方面的竞争，其本质就是关于人力资源即专业性人才的竞争。传媒行业应该建立一套完善的人才培养方案，通过科学合理的理论教学以及符合实际的项目实践，提高工作人员的新闻采编、节目策划等业务能力。打造一支高素质制作团队，进行高质量的节目编排、脚本创作工作，将播放形式做合理规划，使得内容的质量有保障，能够在信息林立的时代脱颖而出。传媒企业在引进人才前需要牢牢把关，对制作团队严格要求。专业性人才的综合性培养，一方面可以长时间为自身带来收益，提升工作人员信息收集的效率，另一方面也可以更好地树立形象赢得口碑，提高在行业内的竞争力。

（二）提高传媒行业工作人员的策划能力

新形势下，媒介融合加强了各级媒体之间的共享属性，同时也带来了更加激烈的行业竞争。传统媒体想要在充满挑战和困难的市场环境中占据重要的地位，还应该加强对节目立项的策划能力。工作人员通过创新播放内容的新形式，寻找吸引人的新颖题材，传媒行业应该设立有价值的专题策划，树立起正确的价值观形象，使得受众感兴趣，最好能够通过手机电脑等方式提升受众的参与感与获得感。工作人员将想要传播的内容信息以更有效率的方式传递给受众，保障新闻报道、节目播出、专题采访等板块带来的积极影响。

（三）增强判断新闻信息价值的能力

以新闻采编板块为例，传媒行业保持稳定发展的首位要点便是对新闻信息价值的把控，在媒介融合的背景下更是如此。如今的信息密度呈指数式增长，这就更加要求工作人员在进行新闻采编工作时，找准新闻信息的来源是哪，其能为社会民众带来怎样的价值。摒弃无用信息，坚决不做造谣传谣的发起人，这是传媒工作者的工作原则。這就要求其具有较强的工作积极性，专业的知识技能以及良好的道德素养。传媒工作者要维护好自身平台的信誉和影响力，不能一味地追求流量所带来的经济利益。通过报道对受众有益有价值的新闻，才能保证传媒行业在媒介融合中良性发展。

（四）传媒行业应深度优化工作结构

传媒行业需要加大结构的优化力度，从而更好地面对媒介融合新形势。以广播电视节目为例，采编人员应该通过调查大众的实际爱好，提出节目构思与创作背景的规划，并将其写作可行性方案提交给实际执行的团队。项目团队在根据策划进行预测分析和可行性评估，从而保证节目制作的效率、内容信息传播的质量。推进前后端的分离可以有效地发挥传媒工作者们的优势特长，岗位的专业性指向性也较为集中。优化传媒行业结构是适应媒介融合的必由之路，也是传统媒体平台提供优质内容的重要方法。

五、结语

在技术不断革新的时代背景下，信息传播和信息交流更加快速便捷，我国的传媒行业应紧随时代发展潮流，面对机遇和挑战，要把握时机，坚持科学理性的原则，积极寻求转型方案，推进传媒创新。各传媒行业要努力适应新时代的竞争环境，对自身进行准确定位，建立各部门的紧密联系，拓宽媒介的渠道。紧紧跟随市场和受众的需求，加速改革创新是传媒行业在媒介融合背景下的必由之路。只有做到这些，才能创造出有价值和内涵的发展方案，使我国的传媒行业能够更快更好的实现现代化转型。

参考文献：

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