关于未来电视媒介发展趋势的思考

摘 要：随着互联网和移动技术的发展，电视媒体与新媒体的比较优势逐渐弱化，电视媒介要想突围则必须求新求变。针对“唱衰电视”的种种论调，电视媒体作为普及化与权威性的传统媒体代表，不可能失去市场更不可能消亡。电视媒介的节目形态未来一定会发生改变，这种改变不仅是由于外在的新媒体的冲击，也是电视媒体自身生态演化的结果。

关键词：电视媒介;社交媒体;PUGC;融媒体

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 04-00-02

电视媒介未来的发展趋势，笔者认为主要将体现在发挥社交属性、内容生产和技术革新三个方面。在充分挖掘电视媒介的社交属性的基础上，以PUGC生产方式为内容生产的主要手段，再进一步结合新兴技术，电视媒介的节目形态一定会产生质的飞跃。

一、发挥电视的社交媒体属性，以多屏互动的方式实现电视的社交功能

（1） 电视节目以电视机的“大屏”为主，移动端的“小屏”为辅。未来的电视的发展必定是以电视机为基础但又不止于电視机的，电视这一媒介形式自身就具有极强的并未被充分开发的社交属性。在电视媒介发展之初，邻里街坊搬着马扎坐在院子里看同一台电视机的时候，就已经形成了一个微型的社交空间。但在互联网兴起之后，电视媒介的社交属性逐渐被消解，而电视人并没有及时抓住发挥电视社交属性的机会而将这一权利让渡给了新兴媒体。未来电视媒介社交属性的发挥主要体现在“小屏”与“大屏”的结合上，打破现行的电视媒体向受众的单向传播模式，让受众能够通过手机的小屏幕与节目组互动，在筛选过后以字幕的方式或者主持人口播的形式呈现;并在线上建立节目的专属社区，在社区中设置主持人或是代表节目组的特定角色24小时在线与受众用户交流讨论，根据受众的需求随时调整节目的策略和方向。

（2） 设置弹幕和弹幕过滤系统，发挥电视的社交属性。弹幕是随着直播行业逐渐兴起的实时同屏交流方式，用户可以在观看直播或录播视频时以滚动字幕在屏幕上留言并且所有观众可见，做到实时在屏幕上发表言论、观点与意见。现在的互联网直播平台与直播APP都采用弹幕互动模式，还出现了专门的弹幕视频网站。弹幕以其碎片化、低门槛的特点，特别深受95后受众的喜爱。很多网络热词与年轻人使用的流行语都源自于弹幕内容，经由病毒式的传播到达各级的受众。未来电视节目，特别是新闻节目和综艺节目可以采取弹幕的互动方式，鼓励受众在观看节目的时候发送弹幕互动，并且可以设置弹幕可见模式和关闭弹幕模式，让受众自由选择是否观看弹幕，也可以选择弹幕的位置、大小与透明度，让只想观看节目的部分受众可以不受弹幕的影响。而且在某些敏感类的节目中，要设置严格弹幕的审查系统，对于不当、违法言论进行坚决制止和打击。

二、挖掘电视的移动端契合度，以PUGC为主要的呈现手段

（1） 电视节目的内容制作更匹配移动端的播放要求。电视节目虽然要在电视机上呈现，但在未来移动化的趋势已成为不可阻挡的潮流，电视节目也必定将在移动端播放，也必须更加契合与移动端的播放要求。过去的电视更加强调声音的表现力，因为电视是一种低接触性媒介（即在电视机打开时并不影响受众从事其他的工作或媒介基础），在播放时更多的是提供一种观看的氛围体验，所以更强调声音的作用。但在移动互联时代，受众的媒介接触习惯与过去已大不相同，公共交通工具上以及户外场所都可以是媒介的接触地点，看电视的场所已经不再固定，而且观看视频节目时也并不是以获取信息为目的，而是带有更多的“杀时间”属性，所以在嘈杂的环境内，在节目制作中“大字幕”和视频表现力的作用就应该被着重强调。而且因为手机竖屏的手持习惯，今后很可能会出现电视节目的竖屏版，更方便在移动通信时代传播。

（2） 电视节目更加碎片化以适应受众的接触习惯。由于受众的媒介接触目的和接触习惯的变化，受众观看节目的时间和方式与过去相比也更加随机，更喜欢看短视频内容，未来的电视节目也将会朝着“短”进行演变。在时常上，短节目更适合于在移动互联时代传播，能在短时间内抓住受众的注意力;在内容上，短视频更加精炼，平均信息量与长节目相比更高，符合受众的观看要求;在制作上，短视频可以降低电视台的生产成本，同样也能推动电视台的生产结构和人才结构的转型。对于无法做“短”的长视频节目也会在内容生产上结构更加清晰，在节目的逻辑分割上更加明显，即每部分的额长节目拆分出来都可以变为短节目并且可以独立观看互不影响。特别是新闻节目和购物类节目可以采取这种制作方式，也更便于在移动平台上传播。

（3） 电视节目的生产门槛更低，以PUGC为主。在电视节目的制作上也一定会出现以UGC为主，以PGC为辅的节目形态。Web2.0时代就是由于受众被新媒体赋予了发声的权利，才使得传统媒体的议程设置功能降低导致了渠道失灵，以至于广告投放不足，最终使传统媒体丧失了优势地位。所以UGC的内容生产是大势所趋，由于UGC内容生产，特别是公民新闻可能会有新闻敏感或是把关人缺位的问题，但是结合PGC的专业内容生产则会消除这一顾虑。日后的电视节目特别是深度报道类节目应该采用UGC的新闻内容，并辅助专业的新闻工作者加以证实，加工和报道，最终形成一种适用于电视内容生产的PUGC生产模式。这种方式不但扩大了新闻源，也更接地气。有助于解决受众生活中切实存在的问题，也是引导公共舆论的窗口。

三、延伸电视的融媒体优势，找到电视与新兴智能技术的结合点

电视媒介是天然的媒介融合范例，其诞生之初就结合了声音、视频和图像的呈现形式。在互联网时代诸多新兴技术出现之后，电视也与这些技术有着相当多的契合点。但电视人并不应该只是从技术的角度把电视也视为一种技术形式，而是认识技术，并将其与市场需求有机地结合起来。未来技术对电视节目形态的改变将主要体现在直播、真人秀、新闻生产和广告投放这四个方面上。

（1） VR+直播。VR指的是虚拟现实技术，在游戏与电影方面已经有了广泛的应用。在未来的电视直播节目中，利用VR眼镜和双头或四头的摄像机，可以让观众体验到身历其境的直播效果，也增强了受众的离场互动能力。特别是在一些不方便真人拍摄的新闻现场，利用VR技术，可以增强受众的沉浸感，并且受众可以自主选择自己想看的内容和观看角度，少了记者和单镜头摄像机的单向传播，使受众自主观看新闻现场的实况实景，让新闻的真实性得到进一步的体现。在体育赛事直播中VR未来也会得到大范围的应用，观众可以身临其境一般地观看自己喜欢的球员而不是随着电视机镜头的选择而固定观看统一机位的电视画面。

（2） AR+综艺。AR指的是增强现实技术，受众利用眼镜或者经过处理后的电视镜头，通过传感技术把虚拟对象放置或还原到真实的场景中，为观众呈现出一个逼真的虚拟环境。现在已经存在AR沉浸式全景方针演播室用来生产新闻节目，并且可以随时更换主持人主持的场景，给观众真实的观看体验。未来电视节目的发展中，AR的增强现实技术将会大规模地在综艺节目中出现，如今的综艺節目，特别是真人秀主要包括室内和外景拍摄两部分，但是有了AR技术，综艺节目可以回到演播室，并且由AR的增强现实技术来改变实时改变演播室的场景，不但节约资源和成本，也可以创造一种全新的增强现实节目形态，可以在瞬间跨越地域限制，也可以超过时间的限制还原过去或者虚拟未来的场景。

（3） AI+新闻。AI指的是人工智能技术，目前AI在电视节目中的应用主要是虚拟播报员的使用上，但是就目前的发展来看，有为了技术而技术的嫌疑，并没有达到使用AI从而解放更多资源条件的目的。未来的AI技术在新闻节目的使用上，应该不仅限于主播播报，更要广泛应用于新闻节目的生产流程的各个方面。人工智能技术是大数据的基础，在新闻源的选择上，就应该利用人工智能选择受众接触率最高的新闻角度和新闻内容进行生产。在内容制作上，可以利用AI便捷地生成新闻内容并由虚拟主播实时推送。

四、总结

根据媒介进化理论，新媒介的出现是对旧媒介无法满足受众需要的一种补救，比如印刷工具补救了口语时代的不易传播的特性，而互联网补救了印刷品的时效性。但是新的媒介形态的出现并不意味着旧媒介的消亡，相反旧的媒介形态会在能够发挥其自身独特性的领域以一种新的形式继续发展下去。

参考文献：

[1]李岭涛.5G：电视媒体发展的关键窗口期[J].声屏世界·广告人，2016（12）.

[2]李岭涛.“TV+”：对未来电视发展的判断[J].广播电视学刊，2015 （12）.

[3]赵哲，刘耀.AR沉浸式全景仿真演播室系统[J].现代电视技术，2018（10）.

[4]帅俊全.AR技术在电视新闻报道中的应用[J].中国出版，2018 （14）.

[5]林文刚编，何道宽译.媒介环境学：思想沿革与多维视野[M].北京大学出版社，2007（10）.

作者简介：刘恕忱，男，汉族，黑龙江北安人，硕士研究生在读。研究方向：新闻传播、品牌营销。