传统媒体的融媒体发展策略分析

摘 要：融媒体时代背景下，如何实现传统媒体与新媒体的融合是每一个媒体从业人员必须思考的问题，根据当前融媒体的发展现状，有必要为传统媒体开辟一条新的发展路径。基于此，本文以融媒体发展作为研究对象，分析未来传统媒体的融媒体发展趋势，并从发展理念创新、技术产业与内容融合等方面阐述传统媒体的融媒体发展策略。

关键词：传统媒体;融媒体;发展策略

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 04-00-02

随着互联网与网络信息技术的日益普及，传统媒体在融媒体时代面临着越来越多的挑战。以网络为代表的新兴媒体衍生出更深厚的媒介价值，短视频成为信息的最新传播路径。以纸媒为代表的传统媒体社会公信力正在下降，传统媒体应凭借着自身的权威性优势进行改革，探寻更加有创意的融媒体发展道路。

一、传统媒体与新媒体融合发展的趋势

（一）宽泛化

具体指新媒体给信息传播行业与传统媒体带来了改变。传统媒体和新媒体的差异成为融合发展的关键，传统媒体将互联网作为未来的转向与发展方向，比如电视媒体开始搭建数字电视平台，或者尝试网络直播模式。新兴媒体在扩大信息提供内容种类的同时，对信息展开了深度报道，媒体试着在信息网站内建设专题板块，向传统媒体借鉴内容制作经验，这种融媒体互动趋势给媒体行业带来了宽泛化，双方的界限不再那么鲜明[1]。

（二）小众化与专业化

信息传播行业当前已呈现出全民化和自由化的发展趋势，使信息制作和信息传播更加便利。与此同时，海量的信息内容对于传统媒体来说，可以更好地满足受众对信息种类的基本需求，且电视节目制作更加精良，内容剖析更有深度，信息的目标群体日益明确。

（三）内容为王

一直以来，内容为王是新闻传播行业的基本发展规律。不管信息的传播媒介和传播渠道怎么样变化，都应以信息到达目标群体为传播目标，同时传播的信息需要引起目标群众的关注。媒体的核心人物在于向目标群众提供信息，传统媒体或者新媒体只是一种传播工具，人们不能过于重视工具而忽略内容本身。传统媒体应关注自己所擅长的领域内容，新媒体应完善发展方式，做好内容制作与信息的深度挖掘工作，只有这样新媒体才能够在传播效率与内容质量方面得到二者兼顾。

二、融媒体时代下传统媒体面临的挑战

融媒体时代背景下，传统媒体主要面临以下挑战：①受众流失。受传统媒体发展体制的影响，其信息传播方式难以得到突破，媒体与受众之间缺乏交流互动。2018年国家广电总局开展了全国有线电视专项统计调查，全国范围内有线电视网络用户正在大幅度增加，省级范围内有线电视安置业务有所减少。可见受众对传统媒体的热度正在流失，对网络媒体越来越依赖。②内容选择上存在问题。传统媒体在选择信息内容时有着“精英意识”，对信息制作强调着专业化。这样的宣传模式使信息的传输方式呈现出自上而下的特点，传统媒体在个性与内容上有一定的欠缺。单一的内容过于官方且刻板，不利于传统媒体的完美转型。③体制模式上存在缺陷。传统媒体在节目经营和技术方面面临问题，受传统体制影响，媒体内部各个部门分散，难以高效整合资源，媒体融合项目无法推进[2]。

三、传统媒体的融媒体发展策略分析

（一）创新发展观念

传统媒体在转型与升级的过程中，需要迎合融媒体时代的发展脚步，将创新发展观念作为首要任务。根据社会舆论的发展走向，应用支持高效传输的媒介传输平台，帮助传统媒体形成适用于媒体融合的新观念。与此同时，传统媒体从业人员应从实际工作出发，将理论与实际相结合，改变传统的“单一传输”思想，将互联网思维融入工作，加强自身和广大受众群体的交流与互动，在互动过程中了解受众的喜好与需求，从而创新出符合受众审美需求的产品。

以新闻报道的编排形式为例，新闻报道首先要接地气，在拥有大量案例的同时需丰富采访形式，拓宽采访内容。一个主题应有着不同方面的报道，为受众从各角度将事件的真相还原，从而引发受众思考，产生各种社会话题。传统媒体在转型与升级时应引导和服务群众，凝聚不同媒体的发展理念，将精神文明建设作为自身发展的关键。传统媒体应将基层人民群众的心声纳入发展理念中，实现媒體对基层服务的延伸，优化基层宣传工作。传统媒体可以与新媒体取得合作，推出服务型电视节目，使受众重新认可传统媒体[3]。

（二）实现技术、产业与内容的融合

在技术融合方面，新媒体已经得到了技术的支持，其技术支持平台使互联网传播速度更快，信息传输渠道更畅通。相比之下，传统媒体在技术上不占据优势。因此，传统广播电视媒体与纸媒应接受网络化发展思维，并尝试着建立属于自己的节目直播平台，或者在微博和抖音等社交媒体开通自己的账号，通过创建微信公众平台来宣传自己。在新闻传播与新闻制作方面，传统媒体应进一步使用新兴技术。新媒体与传统媒体的内容融合，双方的内容与风格明显不同，这是二者的发展差异。新媒体的信息发布与制作更自由，内容更接地气，与人们的生活紧密相连，人们可以随时随地观看到想要的内容，新媒体也会按照用户的性格特点与个人喜好向其推送信息。传统媒体出于自身定位和肩负的社会功能，在信息发布时需要保持内容的严肃性，重视媒体的官方性与权威性，信息内容必须真实准确。融媒体环境下，受众对信息的种类要求比较高，无论是新媒体，还是传统媒体都应该尝试着向对方靠拢，信息的内容与风格上试着实现轻松与严肃的兼顾。实现传统媒体与新媒体的产业融合。新媒体的发展给周边产业带来了经济发展基于，传统媒体的网络化趋势日益显著，新旧媒体的融合是必然趋势。比如传统媒体的一线记者在进行采编工作时，可以依靠门户网站的基层信息接收点来收集信息。专栏记者与特约评论员在各个网站与网络电视台受欢迎，传统电视媒体也可以邀请特约评论人员录制节目，使电视节目与受众群体产生更加积极的互动。

某日报在组织报道2017年全市“两会”期间，利用自身平台，实时推出H5互动产品，以VR全景图的形式展示两会盛况就是一次成功的尝试。该日报创建了官方微信平台，并在平台内推出了“两会全景巡游”的H5互动产品，产品内带有现场原音，且配有图文报告，应用VR模式720°呈现。网友通过关注该日报的微信公众号即可观看VR产品，只需要滑动手机屏幕就能了解会场内部全景。通过手机角度的变换，还可以完成会场内部各个方位的场景体验，画面可以拉近、推远，俯仰视角的变换也是流畅无比。这一创新是传统报纸媒体无法比拟的，微信公众平台的及时与延时相互交融弥补了报纸媒体的短板，H5产品一经推出，每天就会有2万以上的阅读点击量，深受广大用户的喜爱。

（三）改变传统体制

实际上，传统媒体在互联网视域下可能存在着制度管理方面的问题，这时传统媒体需要从自身发展优势入手，建立特殊股权管理制度，创新股权激励机制，推动媒体的转型与升级。创新新闻采编模式，实现一次采集多种生成和多元传播，提升传播效果。传统媒体要时刻跟进时代的发展步伐，特别是在宣传政策、解读时事热点时加快脚步，为自身建立开放式的宣传传播平台。媒体可以应用微博、微信、短视频APP或数字报刊来优化传统媒体的传播形式，提高信息传播效率。对传统业务展开数字化处理是传统媒体的一次深刻变革。某省近年来开始建立融合媒体中心，将县域内的报纸媒体、广播电视媒体、网站和微信公众号等信息资源进行了高效整合，为当地融合媒体的发展创新了媒体传播模式。与此同时，改变媒体内各个部门分散的特点，开放媒体矩阵，实现了传统广播电视媒体的融合，互联网、移动终端以及社交媒体也走向了融合与发展的道路。

四、总结

总而言之，新媒体时代的发展对于传统媒体来说有利也有弊，但媒体融合作为未来的必然发展趋势，传统媒体必须积极面对改变，寻找产业融合的契机。通过创新发展观念，实现技术、产业與内容的融合，改变传统体制，传统媒体实现了转型与升级。在未来，为了迎合融媒体时代的发展脚步，传统媒体还需研发出更多的媒介产品，提升自身竞争实力。

参考文献：

[1]王悦月.融媒体背景下传统媒体转型发展策略研究[J].文化产业， 2019（20）：14-15.

[2]吴长佳.浅论传统媒体融媒体发展困境与互联网思维策略[J].视听，2019（08）：66-67.

[3]闫天颖.新媒体环境下传统媒体发展策略研究[J].科技传播， 2019，11（05）：21-22.

作者简介：郭裕娇，女，汉族，重庆人，记者（中级）。研究方向：新闻业务。