张扬主题 传播美好

王可丰

摘要：主题宣传片旨在表达美好事物，传播美好时代，突出主题，张扬主题。第二届世界VR产业大会的主题宣传片《5G新时代 VR更精彩》就是一部精美之作。文章以主创者的角度和读者分享该片的创作思路，从策划立意、文稿用词、拍摄镜头和包装手法等方面分析其中用心之处。

关键词：主题宣传片 立意 用词 镜头 包装

主题宣传片旨在表达美好事物，传播美好时代，突出主题，张扬主题，是引导主流舆论、聚焦主题宣传、强化主旨意识的“重器”，也是制造流量、博取流量的“利器”，受到不同需求方的青睐和重视，越来越被认为是重大事件的“议程议题”，重大活动的“主角主菜”，重大表述的“方式方法”。2019年10月19日，第二届世界VR产业大会在江西南昌隆重开幕，大会开幕式上发布的主题宣传片《5G新时代  VR更精彩》，不仅线上好评如潮，而且线下反响强烈，为大会宣传推波助澜，为VR产业鼓劲助威。作为该片的主创，笔者拟从策划创意、文稿创作、拍摄创新、包装创优的角度，同读者分享摄制主题宣传片的心得体会。

策划立意高

立于群山之巅，方能“一览众山小”;意必崇“高”，“高”在前瞻，“高”在深远，方能张扬主题，传播美好。世界VR产业大会由工业和信息化部、江西省人民政府主办，精英荟萃，大咖云集。对一年一度的大会主题宣传片，主办方有要求，业内人士有诉求，与会嘉宾有期待，广大观众有期盼，关注度高，影响力大。首届大会的主题宣传片主要导入VR概念、普及VR知识、宣传VR产业政策、激发社会各界热情。本届大会是第二届盛会，主题的是“VR+5G 开启感知新时代 ”。创作人员在策划时，就为该片格局定义、格调定位、格韵定性，要求立于世界前沿，处于科技前端，位于产业前列。创作人员紧扣大会的主题，设置了“VR迈向新时代、VR+5G书写新传奇、‘赣出中国‘V谷”三个小篇章，每个篇章就是一个小主题，三个小主题契合大主题，升华大主题。围绕大会主题，创作人员深入了解微软、英特尔、高通等跨国公司，华为、阿里巴巴等国内翘楚VR研发动向，深入报道HTC Vive、中国动漫集团、科大讯飞、上海大朋、上海乐蜗、深圳增强现实、福建网络网龙以及江西泰豪创意科技集团、江西科骏等龙头企业VR生产动态，深入采访了VR产业主管部门的政策加持，深入掌握了VR产业链上各环节的发展态势，使该片更具权威性、前瞻性、指导性，牵引投资客商的眼光，指引专业人士的目光，吸引广大观众的聚光。

文稿用词新

主题宣传片是视听的艺术，文稿在片中通常以配音和字幕的形式出现，用词有新意，观众才会喜闻乐见;造句很新颖，观众才会赏心悦目;拟文出新奇，观众才会点头点赞。VR产业融合多媒体、传感器、新型显示、互联网、人工智能等多领域技术，被认为是信息产业的“下一个风口”，是继彩电、计算机、智能手机之后的标志性产品，是面向未来的黑科技和锦绣前程的新产业。全“新”的技术、全“新”的内容，必须用全“新”的语言表达。该片用“从感知出发，插上5G翅膀。这是另一种科技，挥洒想象;这是另一个视界，景象万千。虚拟现实，万物互联，融创未来”开篇起兴，用词鲜活，气势恢宏;用“更快更高更强的5G，用‘高带宽、低时延、大连接的力量，把人与人通信拓展到人与物、物与物通信，催生出无限的可能，成为新模式新业态的点金之手，新经济新动能的奋飞之翼” 描述5G，用词新潮，形象生动;用“……以达新发展;……以获新突破;……以成新高度”和“……刷亮荧屏……刷爆眼球……刷新想象”串联VR技术创新，用词新颖，气贯长虹;用“铆足‘赣劲，谋势而动，‘赣为人先，‘赣知‘V来！世界看中国，中国‘赣起来！”唱响江西，用词新锐，扣人心弦。这些新词成为该片惊艳的“爆点”，传递新理念，传播新知识，激发新动能，把VR产业应用的广阔前景、创新的现实路径、发展的宏伟蓝图和人民的美好期盼充分展现，鼓舞人心，催人奋进。

拍摄镜头特

主题宣传片是真实的艺术，需要艺术地表现真实，画面拍摄尤为重要。VR又称灵境技术，通过计算机模拟虚拟环境，给人以环境沉浸感，观众借助头显看到的是可以随意交互的3D影像。尽管由于各种原因，主题宣传片《5G新时代  VR更精彩》没有完全采取VR拍摄，但是“特意”拍摄的画面，仍然为该片大为增色 。一是拍摄设备特别，采用了有“24只眼睛”，可360度全景拍摄的Jaunt One，该机每秒可以输出60帧的4K立体画，产生奇观效果;使用lnsta360 ONEX次世代防抖運动相机，进行水下拍摄、呈现“子弹时间”特效和“空中漂移”视角，刷新观众的视界;利用无人航拍机搭载GOPRO，拍摄超宽大的平流层云雾、穿越桥洞门窗的低空景象和移动延时，拓展影像的边界。二是拍摄角度独特，巧用头显、相框、门洞、 缝隙、窗帘、照相机、手机、 镜面、小孔、 手形等物件和道具，丰富镜头表现;善用低头、抬头、动物、植物、借位等视角，拍摄新意画面;多用线性、圆形、对称性、重复、倒影、排列等元素，进行创意构图。三是拍摄表情特殊，“情到深处自然成”，面对全新的VR，人们的表情“炫丽”多姿，透露出不同的信息，捕捉表情、呈现表情，甚至放大表情，主题宣传片就会更加“熠熠生辉”“楚楚动人”。《5G新时代  VR更精彩》宣传片可以说一部“表情帝”，国内外VR企业高管的“霸气”，传递信心的力量;VR研发人员的“豪气”，绽放智慧的光芒;孩童的天真、青年的沉浸、老人的惊喜，引发观众心灵的共鸣;用户的微笑、玩家的喜悦、客商的欢愉，联动观众情绪的共振。这些都提升了该片画面的信息量、冲击力和感染力。

包装手法精

佛靠金装，人靠衣装。主题宣传片也要靠包装，锦上添花。包装主要从声音（语言、音响、音乐、音效）、画面（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸要素着手，做到精细入微、精准到位、 精致全程、精益求精。《5G新时代  VR更精彩》宣传片，为了突出科技感，采用蓝色主基调，对每个画面进行调色，形成统一性和整体性，像一道道蓝色冲击波。引子和片名的演绎，采用画面虚实结合、音乐音效凸显、中英字幕搭配，营造悬念，制造科幻，引人入胜。全片的音乐先抑后扬、旋律悠扬、情绪亢奋，独具匠心，动人心扉。一屏多画、画中有画，快推慢拉、艺术字幕、快闪、动画、AE渲染等手法的精确应用，使科技、时尚、前卫、动感的主流印象，扑面而来，目不暇接。

心怀美好，畅想美好，记录美好，传播美好。只要精心策划，潜心用词，用心拍摄，细心包装，主题宣传片一定出新出彩，壮美壮丽，让宣传的主题深入人心，让主题的宣传璀璨夺目。（作者单位：江西广播电视台）