兰州市旅游消费与地区国民经济增长的实证分析

魏松峰

（兰州财经大学 长青学院经济贸易系，甘肃 兰州730020）

一、兰州市旅游经济发展现状

（一）兰州市旅游业发展概况及经济发展现状

兰州市旅游景点众多， 有独特的黄河风情线，有“神话般绿色山谷”之称的吐鲁沟国家森林公园、 清康熙年间取复兴之意的兴隆山、白塔山公园、兰山公园，也有红色旅游景点八路军驻兰办事处纪念馆，还有国家级历史文化名镇和全国民间艺术之乡——青城古镇。 兰州市拥有众多少数民族，有很多民族文化旅游景点，是发展少数民族体验旅游的宝贵旅游资源。

由表1、图1 可以看出2008 年至2017年兰州市GDP 提高了3 倍。第一产业产值所占比重持续保持在3%，在2017 年下降至2%；第二产业在2008 年到2013 年六年间保持在48%左右，但在近几年又下降至35%；第三产业从最初的50%持续上涨至2017 年的63%。由以上数据分析可看出，兰州市在2008 年至2017 年间经济发展持续增长， 三大产业产值整体趋于稳定上升的状态，第三产业所占比重均最大，对兰州市的经济发展作用最明显。

表1 兰州市2008—2017 年经济增长状况

图1 兰州市三大产业增长情况

（二）兰州市旅游业发展与经济增长的契合关系

通过对兰州市经济发展的分析可以认为兰州市第三产业的发展尤为重要。 第三产业中多为服务行业，它的发展更加符合可持续发展的理念。 而在第三产业中旅游业涉及范围广， 产业涵盖面积大，如：餐饮业、交通运输业、零售业、邮电通讯业等。 旅游业的发展不仅能影响其他相关产业的交易和流通，而且能促进自身的成长。

由表2 可看出，2008—2017 年兰州市旅游总收入、国内生产总值均处于增长状态，其中2017 年的旅游总收入是2008 年旅游总收入的15 倍，2017 年的GDP 总量是2008 年的3 倍。 说明在旅游收入增加的同时，国内生产总值也在逐年增长。 二者存在正向关系。 近几年来，旅游总收入占国内生产总值的比重越来越大，由此可见，旅游业是经济增长的重要组成部分。

发展旅游业能使海内外游客增加对兰州的了解，提高兰州的知名度，对兰州的经济发展也有突出贡献。 当前，兰州市旅游业发展处于中等水平，与经济增长的契合关系较低，要想使二者的契合度提高，形成长期稳定的发展局面，兰州市旅游业发展道路任重而道远。

表2 2008—2017 年兰州旅游业发展及经济增长统计表

表3 2008—2017 年兰州市旅游消费统计表

二、兰州市旅游消费对经济增长的拉动作用

（一）兰州市旅游人数对旅游消费的影响

随着居民人均可支配收入的提高，人们已不单单满足于基本的生活消费， 更多追求生活质量和品位，旅游日益兴盛。旅游消费是居民在满足生活中的基本消费后，为了满足自身的精神文化需要所追求的更高层次的消费。 旅游者的消费支出对旅游目的地的旅游收入有着很大的影响。 旅游者在旅游目的地停留的时间越长，对本地的旅游消费收入影响越大。

由表3 可以看出，兰州旅游人数、旅游消费收入均表现出持续稳定的增长状态。 整体上，国内游客旅游消费收入总额从2008 年的30 亿元增加到2017 年的456.5 亿元， 年均增长率达到37.38%，增长迅速；国内游客人数在这十年间从522 万人增加到5431.4 万人，年均增长率为31.51%。 局部上，从2013 年开始国内旅游人数和国内旅游收入相比前几年数据趋于下降，但数据波动范围小。 从以上数据分析来看，兰州市的旅游人数和旅游消费都处于持续稳定增长的态势，但发展力度较小。 同时，为了更详细全面地了解兰州市旅游消费情况，将入境旅游人数和入境旅游收入做统计发现二者数据增长缓慢。 可见，兰州市国内旅游消费和国内旅游人数与国民经济基本保持同步增长，已经成为全市旅游业发展的重要增长点。

（二）消费需求影响经济增长的机理

快速增长的经济和不断提高的收入水平使人们有意愿、有能力去消费更多更好的商品，渴望更多的选择，在这种情况下，细分市场、丰富种类、提高质量、扩大生产便势在必行。 根据凯恩斯的消费理论，收入提高会增加消费、引发消费升级，进而引起产业结构的合理变化， 促进资源合理高效配置，拉动经济增长。

1.旅游消费总量与经济增长的关系。 经济学中消费、 投资与净出口是拉动经济增长的三驾马车。三者的变动都会对经济产生影响，但它们对经济增长的贡献度却是不同的。 随着人们消费观念和消费结构的转变， 消费成为拉动经济增长的主要动力。在宏观经济学国民收入核算理论中，采用支出法核算国民收入的公式为：GDP=C+I+G+NX， 消费是国民经济增长的重要变量，消费需求增加会引起GDP增加，其公式为ΔGDP=ΔC+ΔI+ΔG+ΔNX，这是对经济的直接拉动。 消费需求间接拉动经济增长，旅游业产业链长，辐射面广，其作用表现在三个方面：一是回顾影响， 旅游消费需求增加将引起如厂房建筑、机械制造、动力燃料、原料等供给生产资料的部门需求增加。 二是旁侧影响，旅游消费需求增加将对旅游地区及旅游消费品生产地区的城镇建设、交通沿线建设、文化建设产生积极影响，如促进当地基础设施建设，增加就业岗位等。 三是前瞻影响，旅游消费需求增加将使旅游业相关部门对新工艺、新技术、新原料、新能源出现诱导作用。

2.兰州市旅游消费总量与经济增长的实证分析

（1） 样本数据选择及模型设定为：Yi=β1+β2Xi+μi，将兰州市旅游收入作为解释量（用X 表示），兰州市GDP 作为被解释变量（用Y 表示），运用计算机软件EViews 做计量经济分析。

表4 样本原始数据（2008—2017 年）

图2 2008—2017 年兰州市GDP 与旅游总收入散点图

从图2 可以看出兰州市GDP 随着旅游收入水平的提高而增加，二者存在明显的线性关系。 可用规范的形式将参数估计和检验的结果写为：

（2）数据结果分析。 在得出的回归方程中，所估计的参数β＾1=925.6477、β＾2=3.560834 说明兰州市旅游收入每增加1 元，兰州市GDP 平均将增加3.56 元，这与预期的经济意义相符。 拟合优度达到0.925729，表明此回归方程较好地拟合了样本数据，有93%的确定性说明兰州旅游收入与兰州GDP 存在相关性。

三、兰州市经济增长对旅游消费的推动作用

（一）经济增长提高人均收入，带动旅游消费增加

经济高速发展会带来国内生产总值增加， 提高居民人均可支配收入， 居民在旅游消费中的支出比例就会上升。由表6 可知，在2008—2017 十年间，兰州市GDP 平均增长率在11%左右，有力地带动了人均收入的提高。 2008 年兰州市农村居民人均纯收入3502.73 元，2017 年达到了11305 元，实际年均增长率为13%；城镇居民人均可支配收入从11676.77 元增长到32331 元，实际年均增长率为11%。

（二）经济增长改变居民消费结构，增加消费支出

随着经济增长，人们对精神文化的消费需求愈加强烈，旅游消费支出在消费总支出中的比重逐渐上升。 图3 是兰州市2011—2017 年城乡居民恩格尔系数演化图，由此可知七年间兰州市城镇和农村的恩格尔系数均逐渐下降。 在不考虑其他因素的情况下，兰州市人均可支配收入增加导致居民消费结构改变，旅游消费成为一种重要的新型消费方式。

（三）经济增长优化旅游消费结构，提高旅游收入

在经济增长缓慢时期，人们的旅游消费支出主要集中在饮食、住宿、出行三个方面，也称为基本旅游消费。 在经济快速发展时期，人们除了基本的旅游消费外，还会将目光转向购物、娱乐等项目。 随着这层消费需求的出现，会促进旅游产业结构的不断优化，旅游消费结构更加合理。

四、提高兰州市旅游消费对经济增长贡献度的建议

（一）增加第三产业投资，促进旅游业相关产业发展

从兰州市的旅游消费结构看，多数消费支出仍停留在基本旅游消费中， 应转变居民消费观念，刺激新的旅游消费需求。 首先要满足本地居民的旅游消费需求，防止消费支出外流。 其次，要优化旅游供给结构，拉长旅游者的停留时间。 其三，要加强基础设施建设，提高旅游服务质量，提升旅游者的亲切感。 从2008 年到2017 年十年间的数据分析看，兰州市的第三产业对国民经济增长有巨大贡献，是拉动经济增长的重要环节。 旅游业在第三产业中与其他行业关系紧密，如餐饮、娱乐等。 如位于兰州新区的长城西部影视城，在交通方面道路基础建设完善且景区辨识度高，中间花费时间较少，但在景区周围只有少量摊主销售食品且口味欠佳，并无专门的餐饮店或小吃店。 景区内部也缺少娱乐项目。 在后期的建设中应加大第三产业投资， 引导消费者消费，增加旅游消费收入。

表5 兰州市旅游收入和GDP 关系回归分析结果

表6 2008—2017 年兰州GDP 总量、增长率和农村、城镇居民人均收入汇总表

图3 2011—2017 年兰州市城乡居民恩格尔系数

（二）紧跟“一带一路”，加大旅游业传播力度

兰州市旅游消费构成中国内旅游消费占比较大，入境旅客消费微乎其微。 自“一带一路”提出后，兰州面临许多发展机遇，相关部门应当利用这一时机加大本地旅游业的宣传力度，挖掘特色以吸引外来游客，让其感受独特的黄河流域旅游文化。 这样兰州市旅游市场才会更加广阔，旅游消费才能更具多样化。 兰州市的特殊地理位置和经济发展水平导致入境旅游人数较少，国内游客的旅游消费对经济增长的贡献较大，所以兰州市应将旅游消费的目标集中在国内旅游者身上，稳定这一旅游群体，并在此基础上打造一批独特景点吸引入境旅客。 如黄河风情线景点可以以国内旅游游客为主，主要突出黄河母亲的独特风情，吸引内陆游客一睹黄河的独特风景；独特的少数民族文化旅游资源可以吸引国外旅游者。 兰州有众多高校， 可以从各大高校的留学生入手，多组织他们游览这些景点，通过他们将口碑传播出去， 提高兰州市旅游景点的知名度，增加旅游消费。

（三）突出文化旅游，提高景区旅游价值

兰州市旅游景点众多但不集中， 游览花费时间较长。 政府应将资金投放至主要景点，提高景区服务质量。在兰州市的众多旅游景点中重点筛选优质特色项目， 提升景点旅游价值。 例如看到敦煌就能想到莫高窟；看到张掖就能想到丹霞地貌；看到天水就能想到麦积山；看到兰州就能想到中山桥、黄河风情线。如果一个城市没有标志性的旅游景点是无法激起旅游者旅游欲望的，更谈不上旅游消费。因此应该打造更多像黄河风情线一样的景区，突出独特性，这样对于旅游者来说就更有旅游意义，从而增加旅游消费。

兰州市旅游消费正在逐渐扩大，正经历着从小到大、从低到高、从不合理到逐渐合理的动态发展过程。 在发展中不可避免地存在一些问题，如消费总量占GDP 的比重偏低， 入境旅游消费增长缓慢，消费结构不合理等，这些问题的存在在一定程度上阻碍了兰州市旅游消费结构的升级。 本文以兰州市旅游业和经济发展现状为基础，对旅游消费与经济增长的关系进行探析。 以消费影响经济增长理论为基础，根据旅游消费的特点，构建了旅游消费与经济增长的分析框架。 从旅游消费对经济增长的拉动作用和经济增长对旅游消费的推动作用两个主要方面入手，认为旅游消费总量增加会引起相关产业发展，进而优化产业结构，促进资源合理配置，拉动经济增长。