视觉传达设计中的超现实表现

李宜霖 韩一欣 袁向平

摘   要：超现实主义是一种视觉传达的方法，其思维方式是非理性而反逻辑的，并且和传统视觉形态相比带给观众更加强烈的视觉冲击。超现实作为一种综合性的表现形式，它在形态、空间以及结构三个方面具有独特的表达形式，为了更好地利用超现实设计，增加产品的创意，满足观众以及消费者的心理。本文就超现实的超现实的含义、视觉传达设计中的超现实构成形式以及超现实在视觉传达设计中的运用提出思考，以期为产品设计者提供思路。

关键词：视觉传达;超现实;审美心理

视觉传达设计作为一种人们进行视觉信息的交流方式，一直探索着新的表现形式，超现实与传统视觉相比，其独特的视觉角度提供了新的设计方法，为视觉传达带来了新的理念。超现实奇妙的构思通过奇异的构成形式使得受众可以产生心理共鸣，也促进了信息的传播。为了实现信息传达的目的，更快捷有效地传播信息，视觉传达中的超现实表现运用越来越广泛。

一、超现实的含义

在视觉的构造中，运用怪异、反逻辑等手法去表现出潜意识的心理而创造出奇特而梦幻的的一种视觉形式，我们称其为超现实。超现实会将人们的视觉意识领入新的视觉区域，展现出独特的情趣。与传统理念相比，超现实设计给人带来更加强大的冲击感，因此也能更加有效地传播。视觉传达中的超现实设计因为能够给观众带来如梦幻一般的丰富的视觉体验、其创意理念的独特性被更多受众所接受。

二、视觉传达设计中的超现实构成形式

（一）超现实的形态

具象形态因为是对客观存在的形态直观的表达，因而缺少一定的深层含义，因此在现代艺术设计中逐渐淡出。超现实的优势就在于它摆脱了这一问题，其具象形态经过设计师的归纳与变形之后，即依存于现实也不乏新意。超现实的抽象形态可以看做对知觉的捕捉，是偶然形态与随机形态的组合，因此作品充满了新颖奇特的美。超现实的幻觉形态是用梦幻的色彩与语言来表达的，这种复杂而错综的语言结构，反映出的视觉效果更能吸引受众长时间的关注。

（二）超现实的空间

在视觉传达领域中，通过合理的编排，物象与物象之间会形成一个合理的“场”，这个场分为二维空间与三维空间两种。传统意义上的表现难以满足受众的追求，超现实的空间刚好填补了这样的空缺。超现实空间是在二维与三维空间结合的基础上创新出来的空间表达形式，是在客观世界基础上的创作与领悟，体现出了不一样的哲学思考。颠覆了空间秩序营造出的矛盾感可以增加观众的注意力，从而拓宽了产品设计的受众范围。

（三）超现实的结构

视觉形式是视觉结构的表现方式，超现实的构成方式是在奇异美的思维方式指导下，将单个基本元素进行谋划，从而构建出设计作品。通常情况下，超现实的结构方式分成同构和异变两种，艺术家们借此进行超现实创作。

三、超现实在视觉传达设计中的运用

（一）超現实表现在广告设计中的运用

现代广告设计中，以既往的生活经历作为促销手段已显得陈旧而缺乏新意，难以吸引观众的眼球。结合广告创作的本质，它需要传达一些信息，但是这种信息无法用语言与文字进行描述，因此超现实就成为了两者沟通的桥梁。广告设计结合超现实手法具有超强的震撼力，符合现代设计的特点。为了更好地服务群众，到达预期的效果，增强广告的说服力，在广告设计中的运用超现实具有深刻的价值与独特的含义。

（二）超现实表现在时装摄影中的运用

超现实风格的时装摄影是一种流行的摄影手法，与传统摄影不同，它以梦境幻觉为创作源泉，通过一般拍摄手法使得照片具有了不一样的情感。超现实倡导“人的本能与梦幻”，因此时装摄影就赋予了观众独特的精神体验。时装表达的含义不仅是个性的展现也是精神的追求，它是当代人们理性与感性的产物，在时装摄影中加入超现实设计必定引发新的思考与探究。超现实为时装摄影风格的多元化开辟了新的发展空间。

（三）超现实表现在数字插画中的运用

因为自我意识的觉醒促进了这种超现实表现创作的萌发点，这种颠覆以往的表现形式是导致数字插画的发展。自当今信息时代，商业与艺术必须完美融合才能促进商品的流通。数字插画艺术作为一种插画形式可以说是包罗万象，展现出了强大的生命力。因此在数字插画中的运用超现实表现将会给插画带来不一样的艺术价值，也会给商品增加更多的曝光率。

四、结束语

在视觉传达设计的各个发展阶段，超现实设计已经成为了一种视觉传达设计中的重要形式，超现实设计的奇异美感，正在影响着视觉传达设计的各个领域的数码技术的应用改变了原有的表达形式，图片软件的处理技术为超现实表现提供了更多层次的表达，超现实可以拓展到更为广阔的领域，有待人们进一步挖掘。

参考文献：

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