历史名人文化在全域旅游发展中的效用探索

唐沁

摘 要：历史名人文化在贵州多元文化的创造和继承过程中都承担非常重要的角色。本文以贵阳市部分历史名人文化资源为例，站在全域旅游视角下挖掘贵阳历史名人文化发展存在的问题，并对历史名人文化资源与全域旅游发展的融合点进行分析，探索历史名人文化在贵阳全域旅游发展中的效用，旨在为贵阳文化旅游产业的深度开发提供参考。

关键词：历史名人文化;全域旅游;产业融合

一、贵阳市历史名人文化资源开发现状分析

历史文化名人从文化传承的角度或是从文旅融合发展角度来看都是一个国家、民族乃至地区的一张响亮名片。在本文中所涉及的历史名人均指对国家、对民族、对人民起过正面重大历史作用的“流芳百世”的人物。本文中的历史名人文化资源泛指历史名人自身以及与历史名人有关的一切物质遗存和文化现象。

贵阳市作为贵州省会城市，文化历史悠久，积淀了丰厚的人文资源。在贵阳，有层出不穷的历史名人（王阳明，周渔璜、赵以炯、茫父等）在这里诞生、生活、任职、游历……。当前，贵阳在加快打造创新型中心城市过程中把“阳明文化”作为最核心的城市文化竞争力，可见，历史名人文化资源对一个城市创新发展的推动作用。在此背景下，根据调查收集，总结部分贵阳历史名人文化资源开发的情况，分析如下：

1.从人文资源特征分析

分布在贵阳的人文资源大多为名人纪念馆、艺术馆、名人故里、名人足迹景区等。首先，有赵以炯故居、周渔璜故居为代表的名人故里。赵以炯故居则位于贵阳市花溪区青岩镇状元街1号。赵以炯生于清咸丰七年，是云贵两省自科举以来“以状元及第而夺魁天下”的第一人。赵以炯故居如今辟为文物陈列馆对外开放，故居内有“赵以炯生平展”，“科举制度展”，“青岩镇文物图片展”等。其次，有以茫父艺术展览中心、阳明祠为代表的艺术展览馆。出生于贵阳市花溪久安乡的姚茫父先生是光绪进士，民国后曾出任北平女师、美专校长，被誉为“画坛领袖”。近两年，久安乡修建了茫父山、茫父公园、茫父艺术展览馆来传播“茫父精神”。阳明祠位于贵阳市云岩区螺蛳山路13号，始建于清嘉庆十九年。是后人为了纪念明代著名的哲学家、文学家，心学的创始人王守仁而建立的祠堂。还有以阳明洞、桐埜书屋为代表的名人足迹。阳明洞位于贵州省贵阳市修文县城东1.5公里的栖霞山上，是王阳明遭谪贬时居住过的处所，又是举世闻名的爱国将领张学良被软禁过的地方。桐埜书屋是清康熙时贵州著名诗人周渔璜儿时的读书之处。始建于清康熙初年，原为穿斗式悬山顶建筑，后来被毁。1992年贵阳市及花溪区投资重建。

2.从宣传形式和力度分析

在对历史名人文化资源的开发和推广中，多数以活动开展、成立专门研究会、旅游公司合作等方式进行，例如：阳明祠经常举办各类文化讲座，进行“知行合一”人文精神的洗礼。贵阳已成立研究会对阳明精神、阳明文化进行研究和传播。对于景区依托型名人文化，类似于青岩古镇的状元府、阳明洞，在宣传上主要是当地旅游公司推荐和导游介绍，景区会提供一定的宣传信息。

3.从文化产品开发方面分析

在贵阳历史名人旅游资源中根据不同的文化属性，有不同的文化产品作为推广载体。目前，久安乡打造的茫父艺术展览中心，开发了茫父的书画临摹，茫父颖拓等文化创意产品。青岩古镇有远近驰名的青岩状元猪脚，状元酒等等。在阳明文化的传播中，有阳明文化旅游形象片《行知修文》、形象歌曲《行在修文》、出版《王阳明名言名篇赏析》书籍，以弘扬阳明文化精髓，培育文化认同感。

二、全域旅游視角下挖掘贵阳历史名人文化存在的问题

1.宣传理念落后，宣传力度不足

贵阳历史名人相关信息通常在当地官方旅游网站上（多彩贵州网）、大众旅游网站（马蜂窝、携程旅游、去哪儿旅游）或地方导游书籍上提供一些少量的信息服务，比如：在贵阳旅游官网上对阳明祠、阳明洞、赵以炯故居有一定的介绍，缺乏有吸引力的信息。久安乡的茫父故里由于挖掘打造的年限较近时间较短，加之公共平台上缺少推荐信息，以及地理位置偏远，使得茫父文化对外推广存在一定困难。这就造成了众多的名人旅游资源处在“养在深闺人未识”的尴尬处境。

2.设施环境难以满足全域旅游需求

目前，贵阳部分乡村的路况达不到全域旅游对道路质量的要求。并且名人故里的地理位置大多处在偏远地方。许多前来的游客花费大量的时间在寻找故居的路上，一定程度上也会影响名人文化的推广。此外，故居周围的环境与故居文化氛围不协调的居多，商业化是最明显的特征，缺少历史或文化内涵的特色文化场所，因此大部分的名人故居和周围环境难以构成和谐宁静的景致。

3.文化资源开发形式单一

贵阳历史名人文化资源的开发模式比较单一，主要以名人故居、艺术展览馆、纪念性建筑为主，以参观性为主，缺少体验性，对名人文化模式的打造上思维不够开阔。针对文化产品的推广仅限于静态的观光产品，游客参与度低，这点很难与目前旺盛的全域旅游市场竞争，游客的重游程度相当低。

三、历史名人文化资源与全域旅游发展的融合性分析

1.历史名人文化与全域旅游的相容性分析

挖掘文化与旅游行业之间的相容性是促进两者可持续发展的重要内容。结合全域旅游布局，将文化属性相近的文化资源串联打造成一条旅游线，如：久安乡（茫父艺术展览馆—茫父公园—茫父山，品尝久安古茶，体验书画颖拓等创意产品的创作），到青岩古镇（赵以炯故居，品尝状元猪脚和状元酒），最后到黔陶乡（周渔璜故居—周渔璜墓—桐埜书屋，品尝黔陶远近驰名的野生菌）。在这条路线中可参观名人故居，品文化故事，可欣赏名人艺术展览，多角度领略艺术魅力;可购买文化特色产品，培育文化认同感。形成一条观光、体验、旅游、研学为一体的名人文化旅游线。

2.历史名人文化与全域旅游的共性点分析

在全域旅游发展中，历史名人文化资源与旅游产业的融合点还体现在文化的共性方面。例如：将茫父文化与古茶文化和少数民族文化相结合进行推广，创造出茫父茶、茫父墨盒、茫父颖拓等等有温度、有情怀的创意产品，增加旅游产品的辨识度。与此同时，旅游产业的兴起又能够推动历史名人文化的传播与发展，融入历史名人文化的旅游产业更加具有市场竞争力。

四、发挥历史名人文化资源效用助推贵阳全域旅游发展

1.提高历史名人文化与旅游产业融合度

从全域旅游路线打造和旅游创意产品研发两方面来提高历史名人文化与旅游产业之间的融合度。首先，结合全域旅游科学布局，把各个地区零散的名人文化资源有效地统筹开发和推广，将文化属性相近的文化资源串联打造成一条旅游线，以文化为根基带动其他产业的发展，提升旅游品质和文化内涵。其次，注重对文化旅游创意产品的打造，将静态的名人旅游文化转变为动态可感知的文化旅游产品，开发创意型高附加值的名人文化旅游产品，满足游客对产品与服务的精神需求。集聚人气，激励后人。

2.积极培育文化旅游环境

对历史名人文化内涵进行挖掘，要紧紧抓住全域旅游发展契机，培育历史名人文化发展的内外环境。首先加强政策支持力度。政府应在政策法规上对历史名人文化创意产业适度进行倾斜，出台相应的优惠政策，扶持历史名人文化创意产业发展。其次，建设网络信息平台，提供各项宣传服务的同时为历史名人文化创意产业发展提供一个公开、畅通的信息渠道，提高文化产品的竞争力。然后，加快投融资体制改革。可考虑开辟多样化的资金筹集渠道，多元化的方式吸收社会资金参与，壮大历史名人文化产业发展的实力。

3.树立贵阳历史名人文化品牌

名人文化品牌的建设是一个包括品牌定位、品牌形象塑造、品牌延伸、品牌保护在内的系统工程。树立贵阳历史名人文化品牌对贵阳全域旅游发展有积极推动作用。首先从文化品牌建设入手，可鼓励开展社会公益活动和文化活动，积极探寻文化品牌塑造的方向，以历史名人文化传播为根基，发挥历史名人文化的社会效益和文化效益。其次，创造更多形式的载体推广文化，以专题研讨、媒介宣传、文创产品、书籍等形式传播名人文化精神、探索文化品牌。

参考文献：

[1]吴宪霞.产业融合视角下名人故里文化旅游开发路径[J].合作经济与科技，2015.36-38

[2]李诗强.宁波市名人故居保护评价体系与方法研究[J].规划师（增刊），2011.249-251

[3]陈辉.基于名人文化的旅游产业横向融合研究——以鲁迅故里为例[J].江苏商论，2012（3）：128-131