浅谈商标侵权的研究与应对

(青岛大学 山东 青岛 266000)

一、商标侵权的研究

(一)商标的定义

商标侵权是指自然人或者某独立单位集体在没有经过商标拥有者应允的前提条件下在工商局注册，并在类似的商品或者产品采用极为相似的包装，帖用几近一样的标识，从而损害商标持有人或者单位的合法权益，对其不同程度的造成一些不良影响。这类游走在法律边沿的所谓模仿者，在明知是假冒注册商标的情况下盗用其影响力，侵害模仿企业或个人利益的人，商标持有者可以通过合理有效的法律或者调解途径，对其提出相应诉求。

(二)商标侵权辨识与原因

1.辨识一个行为是否属于商标侵权的要素主要有以下三点

(1)侵权存在。商标侵权是实实在在发生的，侵权人有意对被侵权人所持有的商标，以近乎一样或者颜色、排列组合相近的图标进行模仿，而且已经在自己所生产的产品或者包装上有所实施；

(2)获得利益。侵权方利用商标的相似性，批量生产鱼目混珠的同类型产品，并以不同的售货渠道和方式收获利润，甚至对被侵害方造成损失；

(3)知错仍为。侵权方在真真切切知道自己的行为是不符合法律和人情的，还执意去做。

2.商标侵权的原因

(1)商标表示商品来源，代表企业信誉，维护企业正当权益

商标是消费者眼中的识别码。如果效用好，品牌认可度高，吸引消费者再次购买或者推荐购买的概率会比较大。消费者误将侵权商标下的产品认为是正版的产品，从而便利了其市场的扩张。商标在某种程度上来讲就是企业的缩影，消费者对商品的使用满意后会通过商标品牌进行回购，也会尝试其品牌的其他种类的产品。

(2)商标不同成分表明商品的质量和特色，便于商家市场推销和消费者认知

商标是市场中的通行证。商标中独特的字样标识是企业品牌文化的建设的成果，是公司市场发展和商业信誉的核心。企业在各种媒体上打印标签，包装或广告时，一般需要为相关产品办理商标注册证书。商标是一个公司缩影与信誉的体现，消费者试用认同商家产品后就会有意无意的向该产品倾斜。假冒国际品牌产品，通常情况下可以扣除宣传与市场培育的部分成本和财务费用，获取更高的利润回报。

(3)商标起美化商品和强化广告宣传效果的作用

商标是企业信誉的载体。商标的作用不仅仅是将商品之间区分开来，更是代表着这个产品、品牌甚至企业的好坏，是一个公司信誉和竞争力的具体的体现，商标声誉在市场竞争中的作用至关重要。所有国家的商标法中规定不允许存在两个一模一样的商标，商标成了区分各类产品最好的辨识物，所以只要商标相近就容易混淆消费者对商品的认知，假借他人品牌价值从而使自己占据更有利地位。

二、商标侵权的标准及种类

(一)商标侵权的标准

在“商标法”层面中所述的商标，在商标的使用与商标的销售等方面有着比较强的联系。商标最根本的功能就是区分各类产品，所以如果在同一区域或者同样的竞争市场上，有两个经营者生产同一类型产品，后果就是消费者对该两种产品无法做出正常的判断，总会将其中一种误以为是另一种产品，导致消费者对商品或服务的来源产生混淆，如此一来商标的作用就没有意义了，也就是说在没有经过商标持有者的应允的前提条件下，擅自使用一样或者相似的商标形象进行生产的行为都可以被称之为商标侵权。

(二)商标侵权的种类

(1)在没有经过商标持有者的应允之下，在同一种商品上使用与其商标一样或者相似的商标的；

(2)为商标侵权商品提供市场和销售渠道的；

(3)在没有得到商标注册者的同意的前提下，擅自制造他人注册商标标识或者销售擅自制造的注册商标标识的；

(4)在没有得到商标注册者的同意的前提下，更换其注册商标样式，然后将其商品重新开拓投放市场的；

(5)为侵犯他人商标权的不法行为创造一定时机和机会，不管以何种原因何种方式帮助他人实施商标侵权行为的；

(6)给他人的注册商标专用权造成其他损害的。

三、商标侵权的应对措施

从政府角度看，一是要加强立法司法工作。各政府有关部门要相互协调，相互配合，形成同方向的合力，共同治理商标侵权问题。二是要加强守法和普法工作。法律的制定必须要有所普及，普法如春风化雨，润物细无声。

从企业角度看，一是收集证据走司法程序。证据是解决商标争议权利的基础。努力把握全面准确的证据，有效地证明侵权人的侵权行为。被侵权人取得充分证据后，应当及时向当地工商行政管理部门投诉，或者向有管辖权的人民法院起诉。二是改变观念，强化商标保护意识。通常来讲，企业最根本的目的是盈利，大多数企业几乎把所有的经历投放在生产经营当中，而未能对商标采取合理的保护，我们必须转变自己的思想观念，主动强化商标保护意识。三是加强品牌知名度建设，以预防为主。企业单在工商局进行商标的注册登记还是远远不够的，根据我国“商标法”中有关知名度的法律条文描述，商标的知名度层级越高，享受到的保护性措施和保障手段也越高。