新时代下党刊对社会主义核心价值观传播的研究

郭晓舟

(广州华南商贸职业学院，广东广州 510650)

中国特色社会主义进入新时代，信息革命、媒体变革引发传播格局变化，为党刊传播社会主义核心价值带来新的机遇和挑战。习近平指出，“新形势下，做好宣传思想工作，比以往任何时候都需要创新。”面对问题，面向未来，探索党刊传播社会主义核心价值观的新路径，对于彰显中国特色传播道路优势，构建中国特色舆论场域意义重大。

一、新时代社会主义核心价值观传播的新定位

新形势下，党刊面临的环境发生变化，党刊传播社会主义核心价值观，同样需要厘清其基本逻辑，为创新发展提供价值支撑。

(一)历史逻辑

党刊姓“党”，必须旗帜鲜明讲政治，坚持正确舆论导向。马克思主义新闻观指出，党报党刊为无产阶级革命取得胜利贡献巨大，是思想领域的有力武器。党报党刊通过宣传科学理念、思想武装无产阶级头脑，捍卫共同的价值观念和意识形态。长期以来，中国共产党的党刊建设，坚持以马克思主义为指导，明确党报党刊是党事业重要组成部分的政治属性。无论是毛泽东一手创建的《湘江评论》《群众》，还是由邓小平任主要负责人的《红星报》，以及中国共产党第一份党刊《共产党》，这些刊物在传播马克思主义、宣传党的文化、构建党的新闻体系中都发挥了重要作用。进入新世纪，《求是》《党建》《党员之家》等重点党刊，在社会主义核心价值观的弘扬和培育上取得了显著的成绩。然而，某些国外媒体戴着“有色眼镜”看待中国、部分国内新兴媒体热衷于哗众取宠，通过制造事端、炮制话题、渲染问题，弱化、矮化、丑化先进文化，传播低俗、媚俗、庸俗文化，既混淆了视听，也污染了舆论生态，破坏了党风民心。党刊绝不能一味迎合、随波逐流，更不能失去立场、坐视不管。

(二)时代责任

党的十八大以来，以习近平总书记为核心的党中央，高度重视话语体系的建设，要求增强“四个自信”，促进价值认同。习近平强调，要明确主流新闻媒体贯彻落实意识形态工作责任制的制度、工作方案，要有专门机构、有分管领导、有专人负责，要专题学习研究思想意识形态工作，落实思想意识形态工作纳入民主生活会情况，发挥党报党刊等舆论媒体作用，积极传播社会主义核心价值观念。党刊既要维护思想意识形态领域安全，也要参与建设社会主义先进文化，同时还要发挥自身权威性、影响力，积极应对观念激烈碰撞，为深化改革、社会和谐凝聚共识、形成合力，在传播社会主义核心价值观新征程中肩负新的使命与责任。

二、新时代党刊传播核心价值观面临的机遇与挑战

信息革命、媒体变革带来的传播格局变化，决定了党刊对于社会主义核心价值传播同样是机遇与挑战并存。

(一)科技为宣传效应覆盖面带来机遇

当前，人们信息获取方式更加注重实时性、多样化，单一的广播、电视、报纸等传统媒体逐渐被互联网、“两微一端”拉开距离。这也启示我们，进入新时代，经济发展的高质量为文化传播提出高要求，读者高端需求促使阅读环境、条件、视觉方式的变化，促成党刊从供给端发力，完成内容、形式、传播范式转型，通过融合发展为更多受众所悦纳。尤其是在新时代，随着大数据、云计算等数字技术推广，党刊融合发展核心更聚焦于与内容相关的数据化。换言之，党刊数据化必须落在与内容相关的全部知识数据，通过内容数据化实现融合发展，提高社会主义核心价值观的到达率、覆盖面。为此，部分党刊进行了诸多尝试，取得了不错的成绩。第二届全国党报网站高峰论坛发布的《2017全国党报融合传播指数报告》显示，全国368家党报党刊，与网站、“两微一端”等6渠道融合传播情况较为乐观。这表明，微信公众号、新闻客户端的二次传播空间拓展更快，党刊的传播力大幅提升，影响力明显增强。

(二)网络社群舆论引导新场地

新形势下，互联网技术像水、电一样融入工作生活方方面面，影响了社会交际的形式，形成了网络社群媒体的组织形态。党刊受众也一改过去单位制、社区化的交际模式，在互联网平台自由聚集、自行管理、自主活动，并对党刊承载信息进行分析、评论、传播。正如《2017中国社交媒体影响报告》所说，与党刊相关的网络社群舆论力量涵盖了网民、意见领袖、官方媒体、市场化媒体等多种形式。这种改变让党刊受众交流更为自由、话语权更强大、信息传播更为广泛、信息传播更为自由。而党刊作为官方媒体，其自身的公信力、舆论领导力、影响力具有天然优势。倘若能够有效整合资源，协同稳步发展，就能够在当前信息社群化传播的风口上占得先机，不断提高舆论引导力。

(三)多种思想交汇带来的挑战

社会主义核心价值观是立足中华民族优秀传统文化，吸收民族精神，适应时代需求的价值体系。当前，形势发生了改变。首先，在观念层面，传统权威不断消解，外部价值不断嵌入。表现在全球多元化历史语境下，西方价值观念、精神追求、消费理念甚嚣尘上，多种思想影响了年轻人的世界观、价值观，在一定程度上重构了青年一代的人生观。其次，在结构层面，陌生人社会成为常态，个体独立色彩不断增强。再次，互联网社群兴起，互联网传播意见领袖声音凸显，社会引导和舆论效应强化。然而，由行业精英组成的“大V”们又因为缺乏监管而良莠不齐，导致正能量无法及时有效传递。因此，面对大众文化环境下的“媒介依赖”，党刊要弘扬社会主义精神文化，培育民众核心价值理念，塑造新时代民族精神、价值追求，必须直面挑战，积极应对，创新体制机制，增强针对性和实效性。

(四)受众变化带来的挑战

社会主义核心价值体系的建设与传播，离不开受众。受众决定着话语体系和机制选择。只有被受众接受并选择，才是决定传播效果的关键。一味地故步自封、自说自话，不顺应受众需求、不研究受众特点，等于“没有说话”“无效传播”。尤其是，网民正成为时代主体。研究表明，截止2017年12月，我国网民规模达到8.13亿，互联网普及率高达53.7%，党报受众传播格局日益改变。同时，海外受众需求日益增强。在海外受众语境下，国外媒体掌握了较多的信息资源，对于党刊而言，必须顺应时代变化，构建起以受众为中心的主流话语传播体系。正如习近平总书记在视察《解放军报》时指出的，“读者在哪里、受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传工作的落脚点就要在哪里。”

三、新时代社会主义核心价值观党刊传播的新路径

新时代社会主义核心价值观党刊传播，要强化“政治品格”砥柱，筑牢“市场品质”基石，张扬“文化品位”风帆，积极探索“党刊+”理念。

(一)强化“政治品格”砥柱，坚持正确舆论导向

党刊要坚持党性、坚持原则、坚持政治导向，自觉用好、用活、用透政治资源，发正声、走正道，不断提升自身媒体价值和核心竞争力。一方面，要强化党刊的政治担当。强化政治定力，坚持党性原则，在大是大非等原则性问题的分析、报道中，自觉站在党中央和政府、大局的立场，旗帜鲜明地传播党的声音；在重大事件报道中，党刊要更为自觉地保持政治敏锐性，提高政治辨识能力，增强舆论场中自我净化水平，打好主动仗，弘扬主旋律。另一方面，要增强党刊亮剑意识。面对社会上的噪音、杂音，面对西方价值观念、文化思潮的流行，党刊要及时发出声音，用严肃权威的立场、深入浅出的语言化解疑惑、以正视听。例如，中宣部《党建》杂志开辟了“十日谈”专栏，通过聚焦高端智库，发表高端文章，塑造高端品牌，践行中国特色传播道路，对深度解读、传播社会主义核心价值观进行了卓有成效的尝试与探索。仅在2015-2017年间，该栏目共邀请到高层领导、高端专家500余名，推出了《有这样一种力量让我们前行》《以思想道德建设为重点》等文章，通过权威的表达形成了强大的舆论合力，有效地传递了“中国声音”，理性而深刻、通俗又详实地解读了社会主义核心价值观。

(二)筑牢“市场品质”基石，精准定位传播渠道

党刊同样应当坚持内容为王，追求“品质至上”。只有在不忘本来的基础上，善于创新、善于继承、善于借鉴，才能充分发挥自身特色优势，吸收其他媒体长处，用品质赢得口碑，用诚信赢取信任。第一，注重内容与形式辩证统一。既注重内容，也重视形式。通过改进传播手段与方式，用群众语言阐释党的理论与要义，使经验故事化、文章通俗化、内容贴近化；同时，借鉴微信方式制作标题，突出政治性艺术性，创新版面设计形式，提升版面视觉冲击力。第二，强化契合群众需求。针对民众在竞争中压力大、心智易疲惫、职场忙累现状，要发挥主流媒体的价值导向作用，引导民众正确地进行价值追求和抉择。第三，坚持优中选优，提升精品意识。注重受众滋养，把握受众心理，从众多文章中选择名家、专家论述，获取更多主流读者的认同。尤其是，要注重文章内容的质量把关，提升精品策划性，完善话题思想性，巩固精品意识。例如，《党员文摘》杂志曾获“全国百种重点社科期刊”，该刊物通过注重品质提升，有效地传播了社会主义核心价值观。《你的背景是这个时代》《中国强国进程影响世界走向》《一个农村放映员的坚守》等文章，既通过主流价值立场的彰显影响了受众，也通过感人故事和生活场景传递了正能量，从而有效增强了民众对于社会主义核心价值观念的认同与践行。

(三)张扬“文化品位”风帆，找准价值情感交叉

习近平总书记指出，“培养和弘扬社会主义核心价值观必须立足优秀传统文化”。党刊在弘扬社会主义核心价值观征程中，必须强化文化内涵，传播先进文化。首先，要突出文化内涵。选取与社会主义核心价值体系紧密相关的人文文化、科技智慧、价值理念，通过对国内外先进文化的批判、反思、吸收、转化，实现文化的有机融合，从而引导读者在思索中阅读，在阅读中消化，在消化中得到文化熏陶。其次，要注重情感关照。坚持“以人民为中心”的发展理念，注重受众的文化心理把握，强调读者阅读情感与接受语境的变化，不断奉献出高质量的优秀作品。再者，要强调人文关怀。作为弘扬主流价值观念的刊物，要时刻牢记塑造人、培育人、发展人的价值追求，通过优秀价值观的提炼，崇高价值范式塑造，体现出刊物尊重人、关心人、重视人的理念，引导广大读者自觉参与自我提升、自我净化、自我完善的进程，提高受众品位、增强读者忠诚度。例如，《党建》杂志就高扬文化品位大旗，注重传统文化在核心价值观塑造中的作用。在封面设计上，《党建》杂志突出红色经典，在每页页脚选编了四书五经经典语句，既丰富了读者的文化内涵，也提升了杂志的文化品位。

(四)探索“党刊+”理念，优化主流传播集成状态

一是建设党建微信社会化媒体平台。通过开设网络演播室、上线微信平台、电视上网、拓展二维码扫描阅读、扩版手机版刊物、创建通讯员交流群等方式，不断整合资源，实现以刊物中心，网站、手机客户端等多媒体的社会化平台建设。例如，《当代党员》杂志早在2010年就改变了办刊方式，积极对接互联网、新媒体，不仅实现了选题有深度、接地气，也创新了讲故事的表达方式，还吸收了网络语言灵活性，吸纳了读者的意见建议。《当代党员》杂志借助互联网技术，运用“党刊+”运营方式，打造党建媒体集群。其中，既有社会科学期刊杂志媒体群，也包括了党建网站群、微信群、新媒体群。该刊物的融合创新，注重全身心融合，也就是，强调了融合互动、吸纳互补、植入融合等方式，实现了全媒体全覆盖、技术立体植入，全方面、大而新的良好局面。实践证明，“互联网+”的办刊模式，让该刊物赢得了先机和市场，其媒体群期刊订阅量常年保持在110万份左右。二是非常态模式与多媒体深度融合。突出全媒体存储技术，拓展内容辅助功能。遵循国家相关规定、标准及规范，完善刊物存储结构。加强刊物存取技术发展，实现适时分段存取、节点存取。

党刊是党和人民的喉舌，是思想宣传战线上重要阵地。党刊在传播社会主义核心价值观中彰显了中国特色传播道路优势，对构建舆论场研究与探索意义重大。中国特色社会主义进入新时代，党刊所处环境发生了重大变化，给党刊带来新的机遇和挑战。党刊传播社会主义核心价值观，要坚持政治品格，筑牢市场品质，也要张扬文化品位，探索“党刊+”全媒体方式价值传播新路径。