盛京品牌文化产品推广工作室探究

赵冬月 马骏宇 杨越茗 高鹿鸣 张艳威 张欣雯

摘要：盛京文化发轫于明清之际，贯穿清朝一代，其发展历程颇具启示意义。本工作室研究确立以沈阳盛京文化为主题进行文化创意产品设计，利用文化创意产品的制作与销售，达到文化传播的目的，利用沈阳的地域优势整合多种媒介渠道盛京文化资源，线上线下相结合，推动盛京文化的发展。

关键词：盛京品牌文化;产品推广;工作室

一.盛京品牌文化产品的现状

（一）什么是盛京文化

沈阳又称盛京是一座历史悠久，充满文化底蕴的名城也是中国古代文化的重要组成部分。包含传统的盛京文化，是中华民族文化内一段不可缺少且独特的文化形态，其文化的丰富内涵及文化先进性，在清初盛京文化就已显示出它的魅力。盛京文化主要包括：盛京四大历史人物、盛京的宗教寺庙文化、盛京民间艺术、盛京的人文景观、世界文化遗产——沈阳故宫、七千年前的村落——新乐遗址、盛京文化的等传统文化遗产。

（二）什么是盛京品牌文化。

随着经济的快速发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。为挖掘辽宁文化大省、沈阳历史文化名城的优势资源，传播城市文化、打造城市品牌、“盛京文化”，让更多人了解盛京品牌的文化。充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对盛京品牌文化在精神上的高度认同，创造盛京品牌文化信仰，最终形成对盛京品牌文化的品牌忠诚。

（三）盛京品牌文化产品开发过程中存在的问题。

盛京品牌文化创新元素不够多，有待完善增加，内容和形式需要再丰富。文创产品设计经验比较缺乏。盛京文化特色不够明显、品牌要具有创意，和盛京文化的特点，要具有代表性。团队对盛京文化理解不透彻、产品的实用性与文化传承性不够进而，不能满足大众的心理。

二.盛京品牌文化产品开发设计思路

（一）盛京文化产品设计思路

盛京文化的产品设计可以根据人文本地的需求制作出有关文化办公用品、家居日用品、科技日用造型设计、工艺品等都属于文创产品一类相关的产品设计也可以做出周边的产品文化设计。这样的盛京文化产品不仅可以满足购买者的购买意愿，更能体现盛京文创产品的自身价值。

在艺术形式选择上可以采用中国传统的书法、国画与现代设计元素相结合的形式，也可选用插画、新媒体等现代设计艺术形式。

在品牌视觉文化元素上可以提取故宫、张氏帅府、二人转等文化元素。将盛京文创产品还可以做成手工类产品如编织、剪纸、刺绣、软陶、雕塑、黏土、布艺、陶艺、创意DIY等。这些也是通过自己的创意让产品变得不一样，变得独特，才是文创的魅力。

（二）盛京品牌文化产品开发设计的价值

“盛京品牌文化产品的开发”在文化上可以做到复原盛京传统文化，盛京文化可以从盛京八旗选举说起，并且八旗文化在沈阳盛京文化的形成上起到了重要的作用。

品牌文化产品开发设计的价值是对于一個公司的整个售后、文化、企业文化的一种认识和价值，是对于品牌的信任。因为品牌的利益可以使品牌的拥有者从里面获得利益，使盛京形象深入人心并拓展品牌的形象的扩张力。盛京品牌形象的价值不可以像是物品那样用手摸得到感受得到，在无形当中与利益通过以文化的形式展现出来，使品牌更具有价值。

三、盛京品牌文化产品线上线下推广方案及价值

通过新媒体形式进行网络宣传，线上与线下结合的模式进行销售。

（一）盛京品牌文化产品线下方案及价值

1.网站宣传

盛京品牌文化产品推广工作室，是一家以弘扬沈阳盛京文化为宗旨的工作室。、在网站上充分的介绍产品的信息、来源、新闻以及产品的各个功能，一目了然，更加了解产品以及盛京文化。

2.新媒体融合宣传

与各大学校的网站、一些旅游的网站等进行友情链接，使他们浏览网站时可以看到产品的友情链接，以便更好的来宣传盛京的品牌文化。

3.社交软件宣传

利用这两个软件建立一个官方的群聊，申请认证空间，再不定时的更新动态，上传我们的产品，运用自身人脉去留言或者说说、朋友圈等上传产品的最新动态，同时在我们的官方群聊中回答一些疑难问题、全心全意为消费者解答。

（二）盛京品牌文化产品线下方案及价值

以沈阳盛京文化为主题进行文化创意产品设计与制作，达到文化传播的目的，价格物美价廉，让更多游客带着纪念品回到自己的家乡，从而推动盛京文化的发展。

1.推销、促销活动：

针对节假日，如五一、十一等节假日，在各大旅游景点、商场进行促销活动，开个促销台，进行买一送一，现场抽奖，有买有赠等活动：以此宣传盛京文化产品。

2.海报推广：

在各大旅游景点的宣传处、公交车、地铁等地方，张贴海报，分发传单，采用高密度人群的宣传，一传十、十传百等方法，让更多人间接了解到盛京品牌文化工作室。

3.与各大旅游区的店铺以及便利店合作

与各大旅游景区的店铺和便利店合作，使我们品牌产品注入到这些店铺，超市等，派专人去讲解，使超市的工作人员更加的了解盛京文化，到时候与讲解人员配合，以便让消费者更加的了解产品，更好的为我们产品做好推广工作。盛京品牌文化产品价值的提升;创造利润的最大化;建立市场营销网络。

盛京品牌文化产品推广工作室的优势，在于网络营销，自己创作文创产品，沈阳之前的文创产品推广方式单一，没有深入借助新媒体的手段。在互联网发展的时代，我们的网络营销很有发展，制作属于自己的原创文创产品进而推广我们的城市文化。

结论

盛京文化发展的历程，给人们的启示是深刻的：盛京文化由多元文化融会交织而发展起来。盛京文化作为一个文化实体、一种文化精神、文化方式，它具有历史和文化的意义，了解它并发扬它，对于我们今天的文化创造有极大的作用。盛京品牌文化为更重要的是提升沈阳的社会影响力，做到文化的有效传承。

参考文献：

[1]郝凝辉.文创产品设计原则与方法[M].北京：中国商务出版社，2016

[2] 武英东.简析文创产品的设计新发展[J]大众文艺， 2019

作者简介：

赵冬月 1996.10.08  女  沈阳城市建设学院 视觉传达设计

马骏宇1991.12.12   男  沈阳城市建设学院 视觉传达设计

杨越茗 1989.12.16  女  沈阳城市建设学院  讲师

高鹿鸣  1998.11.17 女  沈阳城市建设学院  视觉传达设计

张艳威，1997.11.26，女，沈阳城市建设学院，视觉传达设计

张欣雯   1999 10 16 女 沈阳城市建设学院  视觉传达设计