当前全球体育竞赛表演业危机及中国应对建议

郑 伟，廖世神，刘 刚

(1.三明学院体育与康养学院，福建三明，365004；2.北京体育大学，北京海淀，100084)

从2019年末开始，新冠肺炎疫情在全世界范围内迅速蔓延，给全球的体育竞赛表演业造成了极大的负面影响。随着东京奥运会延迟举行这一消息的发布，此次疫情对全球体育行业所造成的创伤愈发严重、复杂。[1]体育竞赛表演作为体育产业当中的主要环节，是推动体育产业持续发展的关键所在。基于此，本文分析了当前世界形势和背景之下，全球体育竞赛表演业所存在的问题和面临的危机，并为我国体育竞赛表演业的可持续发展提出了具有针对性的改善措施和建议，以供和体育赛事相关的机构、主体参考和借鉴。

一、全球体育竞赛表演业面临的危机

体育赛事往往会吸引大量的体育迷前往举办现场观看，容易造成人群聚集。因此，根据当前的世界形势，各个国家的政府都采取限制政策，导致在全世界范围内的众多体育赛事纷纷采取了停办或者是延期的措施，给全球的体育竞赛表演业和整个体育产业带来了巨大的冲击。

首先，许多大型体育竞赛的停办或延期使前期所投入的大量资源难获回报。例如东京奥运会延期，根据日本国家审计委员会所公布的数据显示，为顺利召开东京奥运会日本累计投入已超过200亿美元，如果无法如期召开，将会拉长回报周期，给举办方带来严重的经济压力。此外，奥运会的延期也会对许多职业运动员的心理造成或多或少的影响，严重阻碍了全球体育产业的推广和发展。

其次，受到当前世界形势的影响，全球很多大型职业联赛被迫停摆，给整个体育产业带来了极大的冲击。例如，3月12日早9点35分，美国职业篮球联赛(NBA)正式宣布，2019—2020赛季暂时停摆，随后又爆出犹他爵士队球员戈贝尔被确诊新冠肺炎的消息。之后，俄克拉荷马雷霆队和犹他爵士队的全队工作人员、球员和教练都立即接受新冠检测。而过去10天与爵士队交手过的5支球队：骑士队、尼克斯队、凯尔特人队、活塞队、猛龙队，都将检测和自我隔离。同日，意大利尤文图斯足球俱乐部官方宣布，球队中后卫鲁加尼新冠病毒检测呈阳性，是五大联赛首例球员新冠确诊病例，目前尚无症状。此后，尤文图斯俱乐部宣布正在启动所有法律规定的隔离程序。尤文图斯俱乐部作为世界顶级的足球俱乐部，旗下有多位世界级球星。鲁加尼的确诊意味着，从尤文图斯俱乐部到意大利甲级联赛，目前的情况都不容乐观。[2]此外，据北京时间3月12日的官方消息，因新冠肺炎疫情影响，西班牙的甲级和乙级联赛也正式宣布停摆，恢复时间另行通知。可见，3月12日的消息无疑给对全球体育竞赛表演业带来了巨大的冲击：本来空场竞赛就会导致门票收入、赞助收入的损失，现在又因为赛事延期和停摆的问题，让原本有些许希望盈利的版权和转播收入化为乌有，这对全球体育竞赛表演业无疑是雪上加霜，造成的社会和经济损失暂时无法估量。

不仅如此，后期众多体育赛事在复赛过程中也将面临许多困难和经济损失。例如，牵涉欧洲境内多达11个国家和12个城市的欧洲杯赛事，此前已决定将推迟到2021年复赛，而这又牵扯到多个国家、体育组织机构及市场主体的大型赛事，在复赛时将面临各个地区不同的疫情控制情况、各个国家之间不同的政策支持等复杂多变的因素，因此，在沟通和协作方面可能会额外产生大量的成本。此外，还有许多专家预测，即使在将来各大体育赛事复赛之后，人们不仅可能对体育赛事的关心和热情不复从前，而且还可能会对人群聚集的环境和场所有所抵触和顾忌，这无疑会给赛事门票的贩卖、赛事举办地的餐饮、旅游等行业带来严重的影响，不仅会阻碍体育产业的发展，也不利于经济的恢复和增长。

二、中国体育竞赛表演业的现状

2015年到2018年间，我国体育竞赛表演业年均增长25.10%，按此增速，2019年体育竞赛表演业规模将达到365.2亿元，2020年将达到456.8亿元。有专家智库预测，由于当前的世界形势和背景，每月将对大约几十亿元的体育竞赛表演业规模产生影响。全国疫情已持续近两个月，有200多项大中型赛事取消、暂停或延期，其中不仅包括原定将在中国境内举办的跳水世界杯、全集奥运资格赛、女篮等各大国际性赛事，而且还涵盖了中国职业篮球联赛(CBA)、冬运会、中超和排超联赛、多项马拉松比赛等全国性赛事。[3]由此可见，作为体育产业的重要支撑板块，体育竞赛表演业受影响非常之大。

三、中国体育竞赛表演业发展建议

第一，我国国家体育总局以及各地方政府对于竞技表演行业出台的相关政策具有极大的帮扶以及扶持的倾向。另外，很多的地方根据当前实际的经济发展情况，针对体育赛事的发展制定了不同程度的扶持政策和扶持制度，并将相关的金融、财政等政策充分运用于对体育产业的扶持之中，特别是对中小型的体育竞赛赛事加大扶持，使其能够顺利渡过当前的危机和难关。同时，充分活用我国已经具有的管控经验，制定应急方案，加强平时对从事体育竞赛表演业的运动员、教练员及工作人员的生活(住宿、饮食、社交)管控和健康防护工作，杜绝感染。

第二，国家体育总局和各省、地市体育部门可以制定合理的体育竞赛表演业分阶段复工复赛计划，错峰复赛。疫情未完全控制前，有关部门要实施严格疫情防护管控，根据各项目特点制定《体育竞赛表演业防控疫情工作指南》，有计划地恢复空场比赛。同时，体育场馆作为体育竞赛表演业的举办地、核心载体，相关单位也要对其不断进行维护和完善，不仅要拓展体育场馆的功能，使之具备应对紧急突发情况的能力，还要转变对体育场馆的传统认知，认识到体育场馆对于体育产业的传播和宣传、城市经济的发展、促进全民健身、提升民众对体育产业关注度和兴趣等各个方面的重要意义。

第三，有关部门可以利用物联网、云计算、大数据等新一代信息技术，以及我国在电子商务、移动支付、共享经济方面的全球领先优势，开启国际视野，展开电子商务营销，面向全球售卖传播版权和赞助权，顺势发展中国聚集类和非聚集类竞赛表演业的网络和电视全球传播权。

在与我国的物联网等进行结合的过程中，相关部门还可以不断创设各种网络赛事来促进体育活动的发展和互动，比如利用互联网技术对赛事进行营销和直播互动，让观众能够具有身临其境的体验感和参与感。体育赛事在网络上的大量举办，对于创新技术较好的体育产业来说，能够在一定的程度上减少疫情所带来的冲击；而对于原本服务和产品较好的产业来说，由于很多企业已经积极开展对线上业务的开发，也不会受到太大的影响。因此，体育产业的整体发展应该贯彻创新理念，促进产业内部的技术创新和产品创新，使创新能够驱动产业的价值扩展，从而带动整个产业资本利润增加，以实现技术创新、组织变革、市场创新、治理创新等推进体育产业全要素、全效率的提升。在加大体育产业数字化升级的过程中，有关部门一方面应该突出OTT(“Over The Top”的缩写，是指通过互联网向用户提供各种应用服务)平台的作用，推动体育产业加强平拍类、明星类、企业类的OTT平台的构建，加大与消费者之间的联系互动，推动体育产业的升级优化；另一方面，也要加大创新产业发展，特别是针对电子竞技产业的发展。

第四，改变传统观念，树立共同体理念。利用体育竞赛表演业的明星广告宣传效应，实现资源共享，优选竞赛表演地点。利用空场竞赛宣传体育与健康产品、全民健身城市、运动休闲小镇等，竞赛表演业后续需推动产业命运共同发展，增加竞赛表演业与相关文旅康养产业的协同发展。

另外，对体育竞赛表演进行提升和宣传，不仅需要线上的活动，同时还需要线下活动不断推动，从而不断满足大众群体对于体育产业的需求。在疫情之后，体育产业的一个重要的转变便是将线上与线下的体育赛事活动进行更好的结合，这一特点尤其突出在体育培训、健身直播事业、线上赛事及电子竞技等项目上。这些转变使得很多的消费者开始逐渐习惯于在线上进行体育产品消费。与此同时，这些转变也变相地使智慧体育产业不断发展壮大，无形间极大地扩展了该类型产业的消费者群体。引导产品不断进行创新，给大型比赛，例如足球、篮球等运动，提供了新的启发。消费群体在疫情期间，对于体育产业的认知也有了极大的提升。除了基本的体育产业消费外，体育与医疗还有人民的生活都具不可分割的关系，而随着基层民众对这些产业有了更深的认知，体育产业的创新发展也获得了良好的扩展空间和机遇。因此，体育产业应该借助相关的医疗系统，增进医体之间的合作，在体育竞赛表演方面加强合作，转变体育竞赛“独树一帜”的传统局面和特点，使其与医疗、文娱等产业进行不断的融合，逐渐形成共同体理念，从而更好地发展。

第五，国家相关部门相应制定和出台疫情期间特殊法律法规，开放体育彩票业对空场竞赛表演业的支持，科学合理地推出体育竞赛表演业各赛事的竞猜型、乐透型彩票，面向全国和全球进行电子售卖，增加福利彩票售卖额，提高竞赛表演业收入，以渡过疫情期。

总之，新冠疫情的全球爆发，对全球乃至中国的竞赛表演业都是一个巨大危机，但是面对危机，只要树立国际化、智慧化、多元化的理念，科学地运用人类共同体理论，用好中国特色制度优势和中国疫情本土应对经验，中国一定会将这次挑战变换为发展机遇，平稳度过体育竞赛表演业的危机期。