产业融合背景下土族小庄村旅游发展研究

马 娇

(西南民族大学 四川 成都 610000)

近年来，乡村旅游成为国内居民旅游、休闲目的地之一，乡村旅游的创收不断突破新高，乡村旅游业也渐渐成为乡村振兴的一个重要途径。但是随着国民消费的不断升级，普通的乡村旅游产品已经无法满足日益增长的个性化需求，乡村旅游的转型已经成为乡村旅游可持续发展的必然途径。目前，国内愈多乡村旅游地由原来的单一的普通农家乐转向集休闲、娱乐、养生、度假多方面发展的多样化乡村旅游地。其中，不同产业在乡村旅游中相互融合，为乡村旅游经济发展提供了多样化的路径，有利的促进了乡村旅游的转型，为乡村旅游的发展注入了新的生命力。青海省互助县小庄村是当地土族发展乡村旅游的典范，近年来不断探索寻找乡村旅游产业的融合发展的路径，通过分析小庄村旅游发展模式的转变，为促进乡村旅游的发展提供实际的建议。

一、小庄村简介

(一)小庄村社会经济概况。小庄村位于互助土族自治县威尔镇东北部。目前，小庄村现有农户157户，共596人，其中土族560人，占全村总人口的99%，是一个纯土族聚居的自然村落①。全村现有民俗旅游经营户40户，70户人家正在经营农家乐，从事刺绣的有40 多户。据说土族的先祖在新石器时期就增在这里生活繁衍，距今已有具有悠久的历史，从而形成了独特的土族文化。小庄村则以土族歌舞、婚俗、土族刺绣、建筑等独特文化遗产成功吸引了众多游客，即保护了土族的独特民俗，又有利的促进了小庄村经济发展。

(二)土族小庄村旅游发展现状。小庄村是互助土族风情园的核心景点，土族民俗体验的第一村，小庄村旅游业经过了二十多年的发展，现在已经初具规模。最近，小庄村新开发了后山古城山观光娱乐景点，小庄村内还修建了土族民俗馆，休闲广场，土族文化创意馆等建筑，以土族文化艺术作为旅游开发的文化基础和资源基础，现在已经形成规模。土族花儿、服饰、婚礼、歌舞(祝酒歌、轮秋子)、土族特色餐饮、土族刺绣品销售等旅游项目，也在此基础上深入挖掘民俗文化，力求真实地土族人的民风民俗。

小庄村旅游业的发展小庄村因其独特的文化传统、风俗习惯成为地区旅游发展的亮点。2017年小庄村接待游客20万人次，实现旅游收入820万元，占全村收入的80%以上。2018年实现全村总收入1080万元②。目前，旅游业成为小庄村的主导产业。

二、土族小庄村现有的旅游发展模式与存在的问题

(一)现有的发展模式。1.文旅结合。为了打造“土族民俗旅游第一村名村”的名号，小庄村坚持发展民俗旅游产业、挖掘“轮子秋”等土族民俗文化形成了以品尝土族小吃、领略土族文化、体验避暑休闲为一体的“农家乐”经营模式。不管是在农户房屋建设、社区管理服务中心建设、建筑物风貌改造、村庄整治、室内外布置等方面突出土族特色。保留与发扬土族风土人情味、土族特色饮食美味、土族村庄的韵味，传承社区历史文脉。2.农旅结合。乡村旅游的发展离不开农业的扶持，虽然小庄村以打造特色民俗村为主要定位，但小庄村已经意识紧靠民俗来带动旅游是留不住游客的，在整个农业环境中，与之相关的农业、农民、农村都是非常具有体验价值的部分，消费者亲自参与到这些农业生产环节、农村氛围中，体验农业，据此诞生了现今普遍意义上的乡村旅游。旅游与农业相结合是目前小庄村正在进行的发展模式。小庄村目前正在规划农业观光园，种植农业产品，给游客带来更好的农业观光体验。

(二)旅游开发中存在的问题。1.产品形式单调。土族的民俗资源有独特的地方性和民族性，现在所开发的旅游项目虽然很受外地游客欢迎，但适合旅游休闲娱乐类的旅游产品严重缺乏。目前，小庄村旅游产品都是都已经动了起来，具有观赏性。虽然表演生动，但是缺乏与游客深入其中、具有参与性的旅游产品与满足精神层面需求的产品。当代的旅游，游客也十分看中参与感、体验感，对旅游地更多的要求是精神上的满足。小庄村的这种将参与者与景物隔离开的旅游方式已经渐渐失去吸引力。2.旅游宣传力度不足。当今社会是信息化社会，旅游的宣传效果对当地的旅游发展起着至关重要的作用。小庄村目前被纳入5A级别景区土族故土园内，在旅游宣传范围、影响上都有了显著的提升，知名度也有所增加，但是目前旅游市场竞争激烈，小庄村在旅游宣传上明显缺乏力度。在旅游者的认知上，来当地参观的游客直到有土族故土园这个知名景点，但是对小庄村的了解却很少，这种明显具有差异的认知，只会让小庄村成为一个过境点，而不是把它当做最终的目的地，难以对游客形成吸引力。3.经营管理水平有限。小庄村旅游的快速发展，离不开政府对小庄村大力支持。在开发阶段，政府投入了大量资金对小庄村的旅游未来发展路径、旅游产品提供了帮助，对小庄村基础设施的建设大力支持。发展至今，政府投入减少，小庄村越来越趋向市场化发展，目前的情况是小庄村还不能适应市场化需求的发展，在资金、人力资源、旅游产品开发方面都有面临着许多难以克服的问题。

三、产业融合下小庄村旅游发展路径

(一)深度挖掘民俗特色。在产业融合背景下，游客对乡村旅游的游览模式、旅游产品等都抱有更大的期望。小庄村在旅游产品的开发上要体现趣味性、参与性。不能只打单一的农家乐休闲旅游产品，要多方面开发旅游产品，打组合拳，将乡村旅游元素丰富起来，集观光、休闲、娱乐、康氧为一体。更加注重游客的体验，将土族元素与现代科技相结合。可以开发土族民俗体验馆，结合现代科技元素，给游客带来深入的娱乐体验。

(二)完善乡村旅游的公共服务。加强小庄村的旅游交通，做好村内的游览路线指导，加强小庄村外与其他景区的交通路线和运输设施，提高小庄村旅游交通的通达性。同时，要完善小庄村旅游的服务功能，积极修建小庄村土族文化中心、居民运动场所以及娱乐购物的规模性商场。健全小庄村的旅游公共保障体系、旅游安全和救援体系、问询中心、安全救援系统等相应的旅游配套设施③。

(三)提升经营管理水平。目前，“政府+农户”是小庄村旅游发展的主要开发模式之一。在小庄村旅游经济发展时，应该充分考虑到小庄村村民的利益，让农民享受到小庄村发展旅游的好处，促进小庄村旅游的和谐发展。其次，要建立合理的利益分配机制，决策内部也需要合理的监督审计，决策和财务状况公开透明。最后，要建立科学选拔人才机制，通过绩效考核等方式选人用人，同时激励村民参与到旅游管理与开发中来。

【注释】

①资料来源:互助县人民政府官网

②青海省新闻网http://mini.eastday.com/bdmip/180116083824143.html#

③王茹,何梅青.青海省乡村旅游发展动力实证研究——以小庄村为例[J].开发研究,2019(02):136-141.