文成规矩 思合符契——探讨检察题材微电影的弱传播

■王 亮

厦门大学新闻传播学院教授邹振东在《弱传播》一书中指出，舆论的本质就是争夺关注与争取认同，争夺关注的目的就是争取更多的认同。认同度的大小最终体现在人口数上。现实世界的弱者，一定是人口数多的一方。舆论要争取更高的认同度，就必须往弱的方向运动与靠近。依照这一理论，检察新闻宣传怎么获得更多关注和认同？要求我们必须深入理解弱传播的内在规律，学会使用弱传播的“常规武器”。在此以最高检影视中心拍摄的两部检察公益诉讼题材的微电影《老树》和《古寨新传》为例，探讨一下检察新闻宣传怎么在弱传播中取得战功。

情感是舆论世界里最硬核的武器

道理是强者的工具，情感是弱者的武器，而舆论世界就是一个情感世界。很久之后，一部好电影还能让你记住什么？主人公叫啥？忘了；讲的是啥事？也不记得了。但是，里面那个父亲真牛，因为对女儿的爱，扭转了时空！里面那个哥哥真够意思，为了弟弟一家，与歹徒同归于尽！这些，你肯定记住了。是的，舆论世界里最硬核的武器就是情感。

《老树》的故事原型是一起真实案件，检察院通过公益诉讼阻止了毁林开发别墅的商业项目。办案一定是一个理性严谨的故事，在舆论传播的世界里，这个原型有点弱。必须要找到打动人的情感内核！编剧来到案发当地的村庄，发现村周围有很多歪长着的大树，有些树还缠着红丝带，树根下面供着香。村民说，台风登陆时，这些树挡住了风，村里人敬树如敬神。

这就是《老树》的情感内核：老树多次在台风登陆时保护了村子，深受村民敬爱。黑心开发商骗村民签订共同开发土地协议，老树在地块之中。要伐倒老树时，村民觉醒，跟开发商动手对峙，不惜性命保护老树。这是最朴素的报恩的情感，人人都能理解。村民最无助的时候，检察官出手，通过检察公益诉讼，解决之前村民掉入的法律陷阱。公益诉讼真棒！情感真好使！《老树》后来获得了很多微电影节的奖项，得到的一致认可是让人看得懂、记得住。

法国社会心理学家古斯塔夫·勒庞所著的《乌合之众：大众心理研究》一书指出，群体是不理性的，是冲动的，是很容易被激情点燃的。道理要传播，就要借助情感的翅膀。被感动了，你说的都对，跟我是一伙的，你说得好有道理。似乎看起来不难，其实没有那么简单！

创作者们反思《老树》，觉得还有很多遗憾，最大的遗憾就是没有把情感做到极致，没有把情感的发展做好铺垫。老树与村民之间的感情戏只是靠两场对话，为了交代别的情节，没有把感情的戏份做足。如何找到检察故事中最真实、最朴素的情感，考验的是创作者敏锐的洞察力。如何把检察故事中动人的情感铺垫好，考验的是创作者对平凡生活的提炼能力。

舆论场自有轻重划分规则

舆论是轻的世界，它和现实世界在轻重的权衡上基本倒置，现实生活中重要的，轻世界往往认为不重要；现实生活中不重要的，轻世界却可能认为很重要。还记得网络上“表哥”的翻车往事吗？还记得事故现场“微笑哥”的表情包吗？比起势大力沉的事件本身，它们都是轻的，但是，它们随风飞起，那些沉的东西，沉入了舆论的大海深处。还记得“首席诘问保安小哥”获赞过亿的短视频吗？还记得“随手拍解救被拐儿童”的网络行动吗？舆论场自有轻重划分规则。

《古寨新传》的策划期间，曾有一次关于演员选择的争论。于月仙是一位优秀的演员，但她更是以“谢大脚”的喜剧形象为人所熟知。《古寨新传》里有个心机很深的反面角色，要不要请于月仙来演绎这个人物，创作团队分歧很大。有人觉得形象不符，导致观众出戏。有人觉得有话题性，会给宣传引流。最后领导一锤定音，就用“谢大脚”演坏人。最后证明，选对了。

现实生活中觉得不重要的，舆论世界觉得很重要。“谢大脚”演坏人的轻话题飞起来了。但是，这种起飞不是鸡毛飞上天的起飞，因为“谢大脚”演的坏人被打败了，被谁打败了？被检察官打败了，被公益诉讼戳穿了！这种起飞是花粉一样的起飞，是种子一样的起飞。这种起飞把有价值的东西传播了出去。

网友热评《人民的名义》里一直“植物人”到结局的陈海，说他演得最轻松。

《老树》就请“陈海”出山，演办理公益诉讼的检察官，就叫《“陈海”终于醒过来了，办的是这样一个案件》。轻吗？真的很轻，轻到迅速飞起，引发热议！

好故事是用腿走出来的

讲故事的能力在现实世界和舆论世界里一样好使。必须有个精彩的故事，《古寨新传》的原型是一系列非常有创新的公益诉讼案件。检察机关把保护传统村落纳入“公益诉讼等外探索”的范围，这是利在当下、功在千秋的大好事。但具体案件的办理是走访调查，走访调查，走访调查……真是枯燥重复。编剧在采风时意外发现了一个苗族村寨，被称为“蚩尤魂系”，传说山上有蚩尤的墓地。好吧，就用一个有着蚩尤传说的古寨，用个体叙述来表达普通经验。创作团队给检察官找来了对手——坏人“谢大脚”。再给故事加点料，于是，又有了“虎魄刀”残片的神奇现世，村民们为了寻找“虎魄刀”残片纷纷自拆老屋，一个为帮助古寨脱贫而去的当代检察官出现了……这样的故事，你不想看吗？

好故事是用腿走出来的，不是用脑袋想出来的。《古寨新传》成片短短15 分钟，剧本3000 字，但前期采风团队三赴贵州黔东南地区，采访数十名办案检察官，走遍黔东南州。他们要事实，要数据，同样也要感受，要体会，要观察。

好故事是生活提炼出来的，不是桥段拼接出来的。真实自有千钧力，算法和数据说，人喜欢什么故事是有规律的，但只有生活提炼出来的故事才是独一无二的。桥段说，我们就是永恒的原型故事中拆解下来的零件，但光把桥段拼接在一起是缺少灵魂的，检察好故事一定要把办案检察官拉入主创团队。《古寨新传》的第二编剧是黔东南州雷山县检察院郭苏斌检察长，策划团队的主创有贵州省检察院宣传处处长李波。蚩尤魂系的故事是李波处长讲的，“虎魄刀”的点子是郭苏斌检察长出的。其实，每一位办案检察官都有创作的欲望，为了检察事业，大家一起来，就保证了故事的扎实。

最后，探讨一下检察题材微电影在舆论谱系中的定位。按照《弱传播》关于舆论的谱系分类，大致分为主流舆论、次主流舆论、弱主流舆论、外主流舆论、反主流舆论。检察题材的微电影应该在次主流舆论中找到自己的定位。次主流舆论是最活跃的舆论，它要有点“小小的叛逆”。小小的叛逆可以是价值主流、表达叛逆。这启示我们要在绷紧政治正确这个基本弦的前提下，在表达的层面上，多想一步，再想一步。小小的叛逆也可以是次主流舆论场的主流人物。这启示我们在选取故事主角的维度上，多想一想，检察官作为主角一定是唯一正确的选择吗？小小的叛逆还可以是主流舆论场的次主流人物，他们个性的反叛，让其传播的主流价值更具魅力。这启示我们在塑造主角光环的时候，未必要塑造主角人性层面的“高大全”，而要观众自己认同经过论证的价值。

观点速递

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——禹亚楠，《新闻世界》2020年第11期