亿级短视频：视听语言更具冲击力

胜在生动接地气

■张伯晋

2 月8 日23 点29 分，最高人民检察院抖音号发布短视频《最高检检察长进门量体温，保安大哥神回复亮了！》。该视频发出后，播放数达到1.76 亿，点赞数508.2 万，留言205条，成为最高检抖音号开通以来播放量最高的作品。

发布此条抖音时，最高检抖音号粉丝数为205.3 万。截至2 月12 日23 点，粉丝数为267.9 万，4 天涨粉近70 万。该条爆款视频背后，反映了最高检党组、报社党编委、全媒体采编中心对短视频发展日益重视的必然结果，也凝聚了全媒体全体小编的共同努力。

总结《最高检检察长进门量体温，保安大哥神回复亮了！》成功的经验，除了张检本身自带流量之外，还有以下四条：

1.题材新颖

在这条视频里，最高检检察长张军出镜与保安互动，语言生动接地气，充满现场感，对白富于戏剧冲突，这都是以往宣传中很少见的鲜活内容。这也提醒我们，获得第一现场的视频素材，对于爆款抖音的制作是重要的成功要素之一。

2.视频精短

该视频中，张军检察长进门量体温视频时长24 秒，内容集中于一点，主题明确、精短，容易抓住网友眼球。据抖音平台的大数据统计，爆款视频平均时长是15秒左右。特别是开头的黄金三秒，该视频开篇就抓住了观众的注意力，激发了观看兴趣，这是它迅速火爆的另一个成功要素。

3.制作用心

抖音视频和微信视频不同，风格更加亲民，一般具有竖屏剪辑、显眼字幕、大胆配色等特点。这条短视频完全按照抖音风格剪辑，和微信上发布的长视频风格迥异，符合短视频传播规律。该视频在微信群中精选素材、沟通剪辑，并严格遵循抖音短视频风格制作。例如，该视频配上动态大字幕，用颜色区别了张军检察长和保安大哥的对话，一目了然。

4.重视运营

这条短视频在深夜11 点半发布，已经错过了发布的黄金时间。通过联系抖音平台予以推荐，确保了流量支持。这也提示我们，产品发布并不是工作结束，行百里而半九十，后续的推广同样重要。通过发动平台推广、朋友圈推广、私信推广等手段，将公域流量、私域流量全部调动起来，可以最大程度上确保作品成为爆款。