全媒体到融媒体的转变推动城市广电媒体转型升级

张雪瑶

海口广播电视台 海南省 海口市 570216

引 言

在新时期，互联网技术的发展与进步促使全媒体形式向融媒体转变，城市广电媒体的发展问题备受瞩目，利用先进的技术手段推动媒体转型显得尤为重要。相关领域研究人员应认识到媒体融合发展的趋势，关注城市广电媒体转型发展的关键与核心，促使广电媒体成功转型。

围绕业务应该建立什么样的价值原则，这些价值原则，应成为设计组织的要素。业务落实到组织，如何设计组织原则以保证业务的执行？因此先要有组织原则，而这些组织原则来自于业务，我们称之为价值要素。

一、融媒体时代的城市广电媒体转型升级趋势

在融媒体时代，城市广电媒介的发展受到人们关注，社会媒体传播正经历巨大的变革。然而，发展的过程中机遇与挑战并存，如何利用新媒体技术提升发展质量、促使媒介融合，成为城市广电转型工作的重点。

线虫身体弯曲频率的大小表明其运动能力的强弱。如图2所示，当L-阿拉伯糖浓度为2.5 mmol/L和10 mmol/L时，线虫身体弯曲频率稍有增长，相对于对照组分别增加了 7.32%、9.02%；随着 L-阿拉伯糖浓度的增加，线虫身体弯曲的频率保持相对稳定的水平状态。但统计分析结果表明，与葡萄糖对照组相比，L-阿拉伯糖对线虫身体弯曲频率的影响效果不显著（p＜0.05，p＜0.01）。

新媒体就是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影，触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播，电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”，是利用数字技术和网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网，卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。

由于进化的观念所强调的时代性和进步性，“国故”终究只是过去式，无法真正从“古”来到“今”。胡适说文言文是“死文字”，决不能做出有生命有价值的现代文学。他主张“历史的真理论”，认为真理的价值只是“摆过渡，做过媒”，可以随时换掉、赶走。这样的“国故”即使被“整理”出来龙去脉，其价值最终也极易被“评判”为陈设在博物馆的、没有生命的展品。时间之流终究被“评判”之利刀斩断为古今的坚硬对峙，已“死”的过去走不进现在和将来的生命。所以，“评判的态度”不仅要求人们认清古今变易的大势所趋，更要做“反对调和”的“革新家”，将目光聚焦于现在与未来。在胡适看来，生乎今之世而反古之道，是有违进化之迹的背时逆流。

融媒体就是充分利用媒介载体，把广播、电视，报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容，宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

在新时期，全媒体逐渐向融媒体发展，城市广电媒体转型升级趋势日渐明显。从宏观角度分析，国家信息化工程项目的推进促使三网融合，传统媒体与新媒体融合发展成为媒体发展的主流趋势。研究人员应紧紧抓住互联网、手机移动终端等技术形式，利用融媒体思维，将文字、数字、图形、动画、声音，视频等按照不同的类型进行分类，满足用户的多层次需求。

在拍摄内容上，除了新人和亲朋好友之外，在婚礼中有很多温馨、美好的细节是非常值得拍摄的，包括一些宾客礼物、迎宾台的摆设等，会藏有不少小巧思。此时大光圈定焦镜头就会派上用场，拍摄简洁画面的同时，还可以通过较大的光圈把周围的背景进行虚化，以实现对细节主体的突出，这样的照片让人一眼看上去就非常的赏心悦目。

二、推动城市广电媒体转型的关键与核心

（一）城市广电媒体是什么

城市广电媒体是一座城市的主流媒体，相比中央广播电视总台和省级台，本土化、贴近性和服务性是其优势，立足本地、深耕本地，服务本地是城市广电媒体融合创新的活力之源。

（二）内容的创新

在全媒体到融媒体的发展过程中，新闻采编工作出现较多变化，作为全媒体重要表现形式的融媒体，需要在转型与升级中关注实际融合效益。新闻资源融合是城市广电媒体转型发展的前提与保障，也是媒体融合发展的目标和方向。应重点关注新闻采编工作的融合，合理整合新闻采编人员的力量进行新闻内容生产，形成独立运行的新媒体发布平台，融合发展城市广电媒体中的声音、屏幕、报刊，网站等多种形式的采编资源。

城市广电媒体转型工作涉及较多方面，需要明确先进技术在媒体转型升级中的作用，提升新时期融媒体技术的创新能力。媒体转型工作离不开先进技术的支持，要利用互联网、大数据以及云计算技术，促进数据共享和传输的效率提升，满足人们日渐增长的信息服务需求。在融媒体技术应用中，应坚持从核心议题出发和循环渐进的原则，确保城市广电媒体转型工作的顺利进行。总之，先进的网络技术将成为媒体转型发展的关键。

从技术发展的角度分析，媒介传播受到数字化技术的影响，其传播速度更快、范围更广，推动了广电媒体转型升级。从微观角度分析，城市广电媒体在“十二五”战略发展目标下，已经初步完成了媒体资源的整合，媒体融合发展的趋势更加明显。同时，媒介融合趋势为行业的创新升级提供了坚实的物质基础，应用先进互联网技术，实现全媒体向融媒体转型发展成为媒体工作的重中之重。

（三）技术的改进

综上，社会团体法人财产观的优点在于，一旦明晰社会组织对财产的所有权，将极大激励社会组织积极性，可能带来资产使用效率及社会服务水平的提升。但同时，面临的问题也很严峻：是否导致法人权力过大而失控，如何限制和约束法人财产权的行使，防止其侵害出资人的利益。国有资产出资设立或具有国有成分的社会团体法人在改制后，可能导致国有资产的流失。

（四）体制的完善

健全的体制是全媒体融合发展的有力保障，对提升城市广电媒体转型发展质量具有积极作用，因此需要关注管理体制的优化过程。要特别强调的是，新时期的媒介融合并不是传统媒体与新媒体的简单相加，而是要认识到媒体融合发展中整个媒体组织框架以及生产力的发展与变化，设计有针对性的发展战略，促进管理制度体系的完善与升级，为媒介的融合发展提供重要支撑，同时，也应探究媒介融合发展的低成本、高产出之路。

三、全媒体到融媒体转变中的城市广电媒体转型路径

（一）加强新闻采编工作融合

内容与形式的创新是媒体发展的核心竞争力，也是新时期城市广电媒体转型发展需要重点考虑的因素。媒体内容的生成是将采集、编辑、整理，分销等环节集中在一个平台上，极大地提升了新闻数据信息的处理效率。在融媒体时代，新闻媒体工作者可根据用户的习惯和资源传播的特质，对新闻内容进行创新加工与再制作，实现资源的循环利用并提升传播内容的多样性与灵活性。

在实践工作中，为有效加强新闻采编工作的融合，需要建立融媒体发布平台，创新新闻采编工作人员的考核办法。例如，某广电新闻报刊编辑部门以计件考核的形式对工作人员提出了考核目标，新闻编辑人员可利用统分结合的工作模式，建立适合城市广电媒体发展的在线直播、交流互动，BBS 论坛等形式的融媒体平台，促进现代化新闻采编技术落实。

新闻媒体采编工作需要对当前的社会热点话题进行检索，并通过融媒体技术对采编方向进行明确，促使新闻媒体工作更加规范且合理。在具体的采编工作中，需要调动主要力量完成采访任务，形成适合不同媒介平台发布的新闻产品，实现融媒体理念的合理应用。同时，在城市广电媒介转型升级的过程中，可凸显广播、网络以及可视化终端的优势，利用丰富的资源和先进的设备完成新闻采编任务。

（二）融合广电核心产业资源

在融合发展的过程中，媒介工作者应加速推进一体化媒体资源运营，致力于形成面向市场，有竞争优势的媒体运作模式。例如，部分媒体进行了公司制改革，对网络资源进行现代化运作，通过控股、参股，合资经营等方式，提升城市广电的市场竞争力。

在城市广电的转型发展中，应注重融合广电核心产业资源，利用先进的技术手段提升转型发展的质量与水平。融合广电核心产业资源，可形成行业竞争中的技术应用优势。例如，媒体工作人员可促使高清电视、移动多媒体、网络广播等项目的融合，持续推动广播电视网NGB 的建设，为媒介资源的整合发展提供便利条件。基于媒介融合在新时期发展的有效作用，工作人员应注重分析城市广电核心产业资源的应用优势，在技术条件允许的范围内，进行城市广电项目的转型升级。

在综合保障平台的转型融合过程中，应创新组织管理形式，优化管理制度体系，利用先进的管理技术和媒介管理模式，实现城市广电业务的发展与转型。同时，管理技术为新闻采集工作的创新发展提供了可靠的技术支持，因此，媒体工作人员需要创新技术服务标准，提升媒体转型融合的实际效益。

在促进核心产业资源融合发展的过程中，文化产业资源的优势与地位不容忽视，文化产业资源的融合可促使城市广电形成多元发展的格局。例如，基于文化资源融合形成的会展、院线、影视创作，城市多媒体等。媒体产业资源的融合发展重点需要把握产品的类型与服务，在充分了解受众需求的基础上，研究出明确的发展目标和转型方向。要注重形成城市广电经营与营利的新模式，构建交叉渗透、互惠共赢的利益生态体系。

（三）互联网技术的开发应用

传统广电媒体在经历技术进步后，逐渐向新媒体和融媒体的方向发展，如何利用先进的互联网技术构建城市广电媒体发展的新生态，成为备受关注的热点话题。从业人员应加强新媒体与传统媒体的融合力度，坚持以用户的利益为中心，在顶层设计和应用技术上完成媒体开发方案的实际应用。在新的历史阶段，人们对于电视的互动和社交需求正在被激发，尤其是随着高清数字技术和移动互联网技术的进步，电视媒体的传播范围更广、受众人群更多，网络数字化时代已经到来。因此，在互联网技术的开发应用环节中，应充分考虑用户的多元化需求，利用先进的管理技术和手段，提升城市广电媒体发展转型的速度。

由于译者缺乏相关商务知识，常造成专业术语的误译或翻译不准确。例如“the Landed Value of Product”一词，译者常常会因为不了解商务知识而按照其字面译为“土地价值”。可是在商务英语中该词为“落地价”，是包括落地货物的总成本、购买价格、运费、保险等费用。出现专业术语翻译错误是因为缺乏商务背景和商务知识，因此我们要不断加强行业专业知识，力保合同翻译的准确性。

利用互联网技术提升用户参与度，完成融媒体时代客户群体的有效转化，是新时期城市广电媒体工作人员的新任务，应不断强化用户意识，坚持发展用户、聚集用户的工作方向，将互联网用户群体贯穿于媒体融合发展的进程中，促进城市广电转型发展质量提升。

在互联网技术的应用中，应以开发大数据、物联网以及云计算等先进技术形式，通过技术手段抢占传播渠道，全面提升城市广电媒体的核心竞争力。在融媒体时代，人们的信息服务需求显著提升，要利用先进的网络技术提升信息服务质量，满足人民群众日渐多元化的媒体行业需求。这就对媒介工作人员提出了新的要求，从业人员应善于利用先进的网络技术提高工作效率，利用好网络数据库，提升新闻广电的检索质量，为城市广电的转型发展贡献力量。

总之，在全媒体到融媒体的转变中，需要利用先进的互联网技术提升行业发展质量，提升媒体工作人员的专业能力，促进城市广电媒体的转型升级。针对媒介融合发展中出现的新问题、新挑战，也应加强管理力度，以完善的管理制度体系、先进的互联网技术完成媒体融合发展目标。

四、结束语

综上所述，在全媒体到融媒体的转变中，应注重新闻采编工作融合发展趋势，促进广电核心产业资源融合，并在互联网技术的基础上完成转型发展目标。在新时期，媒介融合趋势日渐明显，为促使城市广电媒体高质量发展，需要坚持创新发展理念，用先进的技术手段实现媒介传播方式的转型升级。