融媒体时代电视新闻评论节目面临的挑战及对策

涛 迪

内蒙古自治区国家蒙古文出版管理中心 内蒙古 呼和浩特市 010010

电视新闻评论指的是以新闻事件为基础而发表观点的电视新闻节目，是对社会热点事件和新闻做出的前瞻性剖析和评述。通常情况下，新闻评论节目是电视台的旗帜和榜样，也是展示电视台话语高地的关键。1980 年，《观察与思考》作为中央电视台第一档电视新闻评论节目走进了人们的视线，新闻评论节目逐步成为观众关注和喜爱的焦点节目。融媒体时代下，电视新闻评论节目面临着全新的机遇和挑战，本文就当前电视新闻评论节目面临的挑战以及电视新闻评论节目创新发展思路作一分享。

一、电视评论节目的类型及特征

（一）电视评论节目的类型

第一类是政论文体。所谓的标准政论文体就是先提出自己的观点，然后通过各种论据对论点进行论证，进而得出相应的结论。一般情况下，主持人提出论点，以记者的现场报道作为依据，结合政策法规进行评论。

第二类是叙议评相结合。这种类型就是夹叙夹议加点评，通常而言，这种类型主要是用于一些矛盾纠结事件的报道，电视评论节目支持人通过自己的评论，为观众提供一定的思维方式。

第三类是互动类型。这类节目主持人对新闻事件进行叙述，然后介绍嘉宾，引导嘉宾对观点进行评论，主持人总结点评，作为点睛之笔。一般这种类型用于高端访问或者大事件，具有一定的辩论色彩。

（二）电视评论节目的特征

首先，电视评论节目具有文字、声音和图像有机融合特征。电视评论节目从信息的构成要素看，实现了文字、声音、图像的融合。目前，电视评论节目基本都是文字、声音和图像的结合，但是不同的节目其比例的分配也是不同的。以图像内容为例，有的以人物的口述和形象展示为主，有的则兼具外观环境的展示。

其次，具有叙述、分析和评价相互融合的特征。电视评论节目主要就是通过一定的事实叙述，结合分析和评价，得出一定的结论。在电视评论节目中，一般叙述的内容较多，这主要是由传播介质的特点决定的，然后通过适当的推进和分析穿插在叙述中，能够让观众更为清晰的理解事实。

再次，具有引导、宣传和解读相结合的特征。电视评论节目具有很强的社会功能，它本身具有政策解读、释疑解惑等方面的作用，通过对相关事实的叙述和评论，肩负起引导舆论、释疑解惑、解读政策的职责。

二、电视新闻评论节目面临的挑战

（一）节目缺乏创新性，同质化严重

随着融媒体时代的到来，传统的电视节目适应新形势的发展变化，正在积极探索新模式。中央广播电视总台推出了以幽默风趣著称的主播人朱广权，其评论风格活泼风趣，观众喜闻乐见。但从目前一些电视评论节目看，其流程、环节趋于一致，自我创新的能力缺乏。很多省市的电视评论节目依然很难摆脱复制、模仿的固定思维，电视评论节目同质化严重。与此同时，一些电视评论节目没有引入“用户思维”，在融媒体快速发展的今天，电视评论节目应以用户为中心，围绕用户的需求做大文章。

（二）节目时效性不强

传统背景下的新闻评论节目要经过严格的筛选环节和考察过程，从节目的选题、采编，再到后期的制作和审核，程序较为繁琐，这也就造成了传统新闻评论节目的时效性不强，相对于新媒体来说效率比较慢。一旦时效性比新媒体弱，节目的吸引力就会下降，受众人群就会变少。新闻评论节目的时效性差更多体现在地方卫视的新闻评论节目中，是当前面临的一个普遍现象。

（三）与受众的互动不足

当下的电视新闻评论节目还是沿用传统的节目录制方式，新闻事件的播出和内容的评论都是按照规定好的流程进行录制，观众较少参与其中。在新媒体的影响下，现在有些电视新闻评论节目设置了互动环节，增加了与观众互动的内容，但是参与的观众很多都是提前挑选出来的，普通的观众还是没有机会参与到新闻评论中，这样就容易与广大受众产生距离，影响新闻评论节目的受众缘。

三、电视新闻评论节目的创新思路

（一）创新新闻评论节目的理念

在新媒体日益蓬勃的今天，传统模式下的新闻评论节目也需适应新潮流，在理念上进行创新，如果还是延续既有的思维和制作模式，节目的收视率和受众人群不免流失。首先，应该推陈出新，做到“你无我有，你有我优”。电视新闻评论节目应该从自身的情况出发，打造具有独特风格和鲜明特点的节目。其次，媒体应“自觉地坚守责任，而不把自己视作一个一般的经济单位；坚守着收视对象的‘公民’身份，而不是消费者身份；坚守着电视信息功能和舆论监督功能，而不是把自己视作一个简单的吸引眼球的娱乐工具”。［1］新闻评论节目必须要依靠观众，要选择与观众利益息息相关的选题进行节目制作，从而吸引更多观众的关注，提高节目的知名度和收视率。再次，要用创新的思维来对新闻事件进行评论，打破传统的节目理念，不断提升新闻事件的评论价值，实现节目水平的全方位提升。

（二）提升新闻评论的深度

新闻评论节目具有政策解读、释疑解惑等方面的社会功能，深受观众喜爱。尤其在新媒体快速发展的今天，新闻评论节目要想更好的表达人们的思想，更真实的反映社会现状，必须要提高新闻评论的深度。首先，选取具有代表性的新闻事件。新闻评论节目应该选取具有代表性的新闻事件作为素材，对事件进行系统的、全方位的研究，理清事件的前因后果，从而能够更好的对事件进行评论，让观众信服。其次，电视节目可以把传统单一的播报新闻转变为以评论为主、播报为辅的形式，对于一个新闻事件，电视台可以简单明了的阐述一下新闻事件的发生原因和发生结果，重点放在评论和分析新闻事件的深层意义上，以此来提升评论的深度。再次，要选择具有个人辨识度的评论员参与到节目当中。拥有个人风格的评论员不仅能够做到言谈通俗易懂，还可以进行更有人文深度的评论。这样不仅拉近了与观众的距离，更重要的是能够引导受众从全新的视角解读新闻，进而提升新闻评论节目的可看性。

（三）提高新闻评论节目的时效性

新闻评论是社会公众表达思想的有效途径，其评论的时效性越来越受到人们的重视。要确保新闻评论传播的时效性，要以新闻事实为基础。首先，以新闻事实为基础，杜绝报道失语。新闻评论节目必须以事实为依据，新闻工作者应该第一时间深入现场了解情况，对重大事件应该及时发布权威信息，正确引导社会舆论。其次，提高新闻团队的整体水平。重大社会新闻事件包括自然灾害、车祸、突发事件等，对于记者第一时间的新闻报道会带来很大的困难，尤其是在突发灾难性事件中要求新闻工作者具有较高的职业道德素质和专业素养。再次，强化与新媒体的融合。随着“互联网+”时代的到来，当代受众的选择变得多样，要吸引受众，抓住眼球，就必须在形式上有所创新和突破，从参与感入手是个好办法。［2］例如可以采用微信、微博、手机等技术让受众参与进来，即能增强互动，也能给节目带来新鲜的活力。

四、结束语

融媒体时代的到来，一方面给传统电视评论节目带来了冲击和挑战，电视评论节目发展面临着很大的压力，另一方面，融媒体为电视评论节目的发展提供了全新的平台和发展机遇。因此，必须以创新的思维为引领，牢牢把握这一重大机遇，顺应融媒体时代的发展步伐，进一步丰富、完善和创新电视节目内容和形式，充分利用好互联网新平台，才能真正实现电视新闻评论节目的与时俱进和全新发展。

注释：

［1］高晓瑜.困境与改革：我国电视新闻评论节目如何走出困境［J］.中国校外教育.2010（S2）

［2］刘海宁.对电视新闻评论节目的新思考［J］.新闻爱好者.2011（10）