新消费?新力量

宦菁

策划│执行 本刊编辑部

在既是最大生产国、又是最大消费国的中国，一股新的消费浪潮正在掀起。

这一新消费浪潮深刻重构了人、货、场，驱动了前所未有的商业数字变革。这样的变革发掘了商业新人口，创造了商业新供给，带来了商业新行为。

在数字技术等新技术的加持、线上线下融合等新商业模式的出现以及基于社交网络和新媒介的新消费关系下，新消费成为当下商业圈里极其复杂又魅力无限的概念。“增量”和“升级”的特点令其与中国的内需增长深度绑定。

通过新技术、新模式、新关系而不断发展变化的新消费满足了14億中国消费者对美好生活的需求向往，也使消费变得更人性、更有效率。与此同时，新消费又倒逼商品供给侧改革和产业升级。一条通过新消费提振内需、拉动增长的新型路径开始出现，令人期待。