扶贫实践中主流媒体的角色担当

田龙过 姜梦洁

【摘要】湖南广播电视台在精准扶贫中积极作为，不仅通过节目宣传扶贫，而且采取实际行动，派出工作队实地驻村调研，帮助江华县因地制宜打造特色种植产业、旅游品牌，销售农副产品，打造主流媒体助力脱贫攻坚的新模式。

【关键词】主流媒体 精准扶贫 角色

【中图分类号】G221 【文献标识码】A

湖南省是我国的农业大省，也是脱贫攻坚的重点地区。湖南坚持把脱贫攻坚作为第一要义，把握精准扶贫的方法策略。截至2019年9月，全省现行标准下的农村贫困人口累计减少684万，贫困县由51个减至20个，贫困村由6920个减至718个。①社会各方面力量凝聚形成的强大合力，共同托举脱贫致富梦。作为主流媒体，湖南广播电视台充分发挥“媒体+”的作用，全面助力湖南精准扶贫高效实施。

一、助力精准扶贫的现实探索

（一）信息扶贫之路

自2015年11月中共中央、国务院发布《关于打赢脱贫攻坚战的决定》以来，湖南广播电视台坚守主流媒体的职责使命，积极发挥媒体优势，助推精准扶贫。他们将宣传的触角广泛延伸到扶贫领域，通过媒体强大的影响力和传播力，激发全社会参与扶贫行动的热情，有效推动扶贫战略落实。

湖南广播电视台充分融合多种节目形态共同造势，以综艺、电影、专题报道、公益广告等多样化的文化产品讲述脱贫攻坚的思想和战果。湖南卫视频道在综艺节目《天天向上》《快乐大本营》中设置“扶贫”环节，通过主持人和嘉宾现场“一乡一特色”的展示和互动，对湖南省内贫困乡镇特色产业进行宣传推广。电视专题《不负青春不负村》和公益广告《年轻党员的朋友圈》《年轻党员的选择》等，以新闻纪实的手法展现新一代青年俯身贫瘠之地、高唱脱贫攻坚战歌的精神面貌，用青春励志的故事激发广大社会青年积极投身于乡村振兴的伟大实践。2019年4月，湖南台20名编辑记者被选派到脱贫攻坚第一线，协助20个贫困县做好当地的扶贫报道工作，为脱贫攻坚造声势、塑舆论，积极探索多种途径的信息扶贫道路，进行扶贫方针的政策解读、脱贫攻坚的典型报道和“三农”信息的传递，以主流媒体的专业性推动精准脱贫的攻坚进程。

（二）资助扶贫之路

湖南广播电视台凭借其强大的经济实力和社会号召力，通过制定帮扶发展规划、募集资金、改善基础设施建设等方式，对湖南省贫困地区进行定点帮扶、对口支援。一方面，他们制定并落实《湘江乡桐冲口村三年帮扶规划（2015年～2017年）》，帮助桐冲口村脱离贫困村之列;又于2018年开启对江华县大圩镇东冲河村的新一轮扶贫。另一方面，湖南台旗下的芒果V基金通过开展精准扶贫等公益活动，募集慈善款3635万;湖南台控股的湖南电广传媒股份有限公司于2017年投入200万元用于精准扶贫建设，其中100万元用来支持张家界慈利县慈利小学的校舍建设，另外100万元用来支持郴州市桂阳县社会主义新农村项目。②

二、精准扶贫探索中的广电角色

2019年9月11日发布的《国家广播电视总局国务院扶贫办关于进一步做好广播电视和网络视听精准扶贫工作的通知》中指出，要把定点扶贫作为转变作风、调查研究的突破口，把定点扶贫的“责任田”打造成广播电视和网络视听精准扶贫的“示范田”。③湖南广播电视台于2015年2月正式对口帮扶湖南永州市江华县湘江乡桐冲口村，2017年12月帮助该村顺利摘除“贫困帽”。在三年的对口帮扶实践中，尝试多种角色担当，助力当地精准扶贫。

（一）为精准扶贫工作打造良好的舆论氛围

湖南广播电视台融合包括湖南卫视、湖南经视、湖南都市、湖南公共等多个频道在内的电视资源，对桐冲口村进行全方位、多形态的正向宣传，实施精准扶贫。湖南卫视频道充分利用舆论引导主阵地《午间新闻》《湖南新闻联播》节目，以新闻角度和主流声音对桐冲口村脱贫之路进行大力报道。自2015年定点帮扶至今，以《江华县桐冲口村小米椒初收成效》《江华县桐冲口村成为国家级3A景区》等为题进行专项报道十余次。湖南都市频道作为湖南广电系统中贴近民生、传递民本情怀的媒介组织，以《江华县桐冲口村的“藏香猪”致富路》为题对桐冲口村村民养殖外来品种猪进行趣味性报道，以小猪“爱健身”对藏香猪进行人格化设定，以亲切的话语形式构建观众关于桐冲口村“原生态”农副产品的认知，形成健康的品牌印象，促使观众向消费者身份的转化。2016年春节期间，湖南卫视频道《湖南新闻联播》栏目选取桐冲口村的香草源，进行了为期五天的现场直播，着重展现瑶族颇具特色的风土人情，凸显瑶乡浓郁的地域文化，直接带动当地的旅游收入，直播后两个月时间获得旅游收入近10万元。

在移动传播逐渐占据传播制高点的格局之下，主流媒体要坚守传播阵地，将节目形态与移动传播的特性相结合。湖南台在打造优质节目的同时，不断创新节目形式。其以微纪录片形式推出的精准扶贫宣传片《三湘巨变微记录·四十年四十村》，对湖南省40个村庄进行系列化推广。微纪录片采用平民化的叙事视角，将目光聚焦走上脱贫之路的村民，讲述他们贫困中创业的故事。

（二）搭建平台，打通渠道，连接用户，精准扶贫

传播是媒体的功能，而媒体的本质是连接。④湖南广播电视台积极发挥媒体连接的作用，充当农村、农民、农业与普通受众间的桥梁，通过“媒体+电商”的模式，在充分调研的基础上，为贫困地区农产品搭建定制销售平台。

从2016年6月开始，湖南台旗下的“快乐购”频道携手全国15个省的主流报纸（均为各省发行量最大、影响力最大的纸媒），以直播的形式向“快乐购”频道全国2亿用户以及15家报纸的读者群体推荐湖南省江华县瑶山雪梨。从2016年到2018年，江华特产“瑶山雪梨”以“核小皮薄、味美甘甜、脆爽无渣”特点打开了销路，仅2018年6月27日一天直播，就卖出15万斤的销量。⑤

2018年，湖南臺选取了省内9个贫困地区的特色农产品，免费制作了9条扶贫广告，其旗下的电视频道和芒果TV、芒果云等互联网平台，实行台网联动、全渠道融合传播，并在广告画面中嵌入销售二维码，观众可以直接利用手中的移动设备进行购买。

（三）扶贫工作队驻村，践行精准扶贫

湖南广播电视台在对口帮扶、精准扶贫的方针指导下，派遣了扶贫工作队驻村帮扶，通过实地调研，制定相应的扶助计划。

人多地少、地势较高是制约桐冲口村脱贫工作的重要原因，全村160户617人中贫困户有97户402人，水田面积不足90亩，传统水稻种植不适宜当地经济发展现状。扶贫工作队针对这一情况，在临乡承包了200亩土地种植小黄姜、100亩土地种植小米椒，发展桐冲口村特色种植产业。桐冲口村的贫困户通过务工的形式获得收益。在扶贫工作队的带领下，传统的水稻种植被能产生更高经济效益、且适宜当地发展的特色农产品种植所取代。随着收益的增加，桐冲口村村民生产热情随之高涨，自主造血能力被激活，2017年全村贫困人口人均可支配收入首次突破3500元。⑥

在进行特色种植产业扶贫之余，湖南台根据桐冲口村是瑶族长鼓舞的传承基地这一民族文化特点，构思了“千年瑶寨”的旅游建设设想，并落地实施，助推了桐冲口村旅游脱贫。扶贫工作队于2017年投入40多万元，聘请华南理工大学设计团队对桐冲口村进行规划设计，将桐冲口村的旅游功能进行规划分区，分别规划为小坳梯田观光区、水库旅游区、滨江风光带、垂钓体验区、村民居住区、采摘游乐区等。经过对贫困户实施易地搬迁，促使30户贫困户依山建成30套具有瑶族风情的吊脚楼，开展民宿经营。2017年12月，江华县委县政府携手湖南台举办“中国湖南江华瑶族自治县旅游文创产品发布会”，帮助江华县打造旅游品牌。2018年12月10日，桐冲口村正式被批准为国家级3A旅游景区。

三、小结

江华县桐冲口村成为湖南广播电视台助力脱贫的一个成功范本，其在精准扶贫中所进行的实践，一方面体现了媒体融合背景下主流媒体自身由信息服务向综合服务转型蜕变的路径，另一方面也为其服务其他社会公共事业提供了可借鉴的模式。

注释

①《湖南：贫困人口大幅减少发展面貌焕然一新》，中国政府网，2019年9月13日，http：//www.gov.cn/xinwen/2019-09/13/content_542968 6.htm.

②闫伟华：《湖南电广传媒股份有限公司社会责任研究报告》，《中国传媒科技》，2018年第5期。

③《国家广播电视总局国务院扶贫办关于进一步做好广播电视和网络视听精准扶贫工作的通知》，http：//www.nrta.gov.cn/art/2019/9/11/art： 113_47462.html.

④王枢、徐建勋：《论传统媒体的平台化转型》，《新闻爱好者》.2019年第7期。

⑤《江华瑶山雪梨成“网红” 快乐购一天卖出15万斤》，新浪网，2018年6月29日，http：//k.sina.com.C n/article_17983 61341_6b30do fd02000es6d.html.

⑥《湖南广电驻桐冲口村帮扶脱贫带领村民全面奔小康》，红网，2018年1月31日，https：//yz.rednet.cn/2018/01/31/4545219.htm.

【本文系国家广播电视总局部社科研究項目《县级广播电视改革发展研究一融媒体建设发展实证研究》（GDT1806）部分研究成果。】

（本文编辑：林秀）