生存空间的调整与突破

田园

【摘要】2019年是广电媒体“滚石上山、爬坡过坎”的创新攻坚期，从中央到省、地市、县各级广电机构都在各自不同的转型阶段发力。从传播视角看，201 9年广播媒体在发展中呈现出主体空间向融合方向变迁、技术空间向5G领域延伸、传播空间向视频阵地拓展、渠道空间向移动平台转移、服务空间向智慧领域深入等特点。

【关键词】2019广电媒体空间5G

【中图分类号】G221 【文献标识码】A

2019年，对广播媒体而言，是在面临媒体格局新形势、意识形态新态势、信息化新趋势下自我调整、深度转型的一年。体制机制改革深化、融媒体战略驱动、新技术迭代冲击之下的广电媒体，积极重塑生态，跨介跨界，走向大融合。庆祝新中国成立70周年等一系列重大主题报道既构成了媒体融合成果的“检验场”，也成为媒体融合传播的“试验场”，“创新创优”成为广电行业追求高质量发展的核心要义。在此过程中，广播的生存空间也开始经历各种调整。

一、主体空间向融合方向变迁

长期以来，广播与电视一直以相对独立的媒体形态存在。进入21世纪之后，面对广电技术的发展变化和媒体融合的新形势，广播媒体与电视媒体合并为广电传媒集团，作为深化党和国家机构改革的重要内容以及深化文化体制改革的战略举措被提上日程，成为适应市场化需求、借资源整合而提高效益的方向选择。2018年，原中央三台（中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台）合并之后，广电媒体融合改革的趋势进一步明朗。

合并大潮中，“广电+报业”和成立新的传媒中心、传媒集团成为两种常见模式。2019年4月，广东珠海传媒集团正式挂牌，以原珠海报业集团和珠海广电集团为基础，整合珠海市内其他国有传媒类资源，组建成立了全媒体国有文化传媒企业集团;5月，黑龙江省首家地市级融媒体中心——齐齐哈尔市新闻传媒中心揭牌成立;8月，由绍兴日报社（绍兴报业传媒集团）、绍兴广播电视总台（绍兴广播电视传媒集团）整合组建而成的绍兴市新闻传媒中心、绍兴传媒集团正式挂牌;10月，由淮北日报社、淮北市广播电视台等媒体整合而成的安徽省淮北市傳媒中心正式成立。尽管具体模式各异，但寻求区域范围内的联合发展成为各级广电媒体改革转型的题中之意。

总体而言，转型升级是2019年各级广电媒体的头等要务。中央和大部分省级广电已进入机构改革的“自我革命”阶段。同时，媒介技术的进步，带来传媒发展过程中的边界模糊现象。传播内容分类模糊、传受界限模糊、时空关系模糊，“原来各具功能的不同媒介，现在都在向相邻媒体、其他媒体渗透和侵蚀”。①在此过程中，广播的主体空间也在向“广电融媒体”方向迁移。这提示我们，对广播与其他媒体关系的认识和把握，也应脱离过去单一介质的思维方式，更多去关注媒介生态系统中互动共生、共存共荣的变化和发展规律。

二、技术空间向5G领域延伸

2019年6月6日，工业和信息化部正式向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照，2019年成为我国5G商用元年。

对广播媒体来说，5G面前可谓挑战与机遇并存。在基础设施提升方面，5G所带来的网络整合和升级改造，将助力广播拓宽传播渠道，提高规模化生产水平。在终端方面，恰如2G时代的门户网站、3G时代的移动智能应用、4G时代的直播和短视频，5G将可穿戴设备、物联网、车联网、智能家居等终端入口带入现实，使得万物互联、万物皆媒成为可能。广播能否抓住机遇，提升自己的连接能力，尤为关键。此外，5G将带来更多场景和智慧化的内容消费服务。在此过程中，电信、媒体、科技（ TMT，Telecom，Media，Technology）融合的趋势将凸显，内容生产门槛降低，广播及其他媒体的传统优势面临挑战。最重要的是，5G最为直接的影响体现在视频行业，而广播的长处是音频，在未来的“视频流”裹挟之下，广播究竟该如何立足，值得深思。

目前，部分广电机构已开始通过与5G运营商、设备供应商等合作，积极借助5G，布局4K、8K超高清视听产业。国家队率先行动，2018年12月28日，中央广播电视总台与中国电信、中国移动、中国联通及华为公司共同签署合作建设5G新媒体平台框架协议，首个国家级“5G新媒体平台”开建。②2019年11月20日，总台基于5G+4K/8K+AI等新技术推出的综合性视听新媒体旗舰平台“央视频”上线，这是主流媒体中的首个视频社交媒体。省、地市级广电机构紧随其后。郑州人民广播电台与郑州移动公司签订5G新媒体应用联合实验框架协议，正式开启“5G+广播新媒体”时代;③湖南广电旗下的互联网视频平台“芒果TV”与中国电信湖南公司共同启动“5G+4K+VR”大视频产业合作;山东广播电视台与华为公司签署战略合作协}义，积极开展“5G+4K”布局，联合推动山东超高清视频产业发展;④云南广播电视台与云南联通新通信有限公司战略签约，并联合挂牌成立“5G融媒体创新实验室”;安徽广播电视台与华为、中兴通讯、科大讯飞等公司签署战略合作协议，共同开启5G时代高清化传播、融媒化制作、智慧化协同等多领域合作。⑤

三、传播空间向视频阵地拓展

随着网络速率的提升和流量资费的降低，读图时代已悄然向视频时代过渡。人们不仅对视频更加青睐，而且对视频的清晰度、流畅度等也有了更高的要求。在技术进步、市场支持、传播态势、受众需求等多重因素促动下，一向致力于听觉传播的广播媒体也开始了“可视化”探索，向视频阵地拓展传播空间。

尽管广播“可视化”争沦在探索过程中一直存在，但近年广播“可视化”却有渐趋常态化之势。大直播流一直是广播媒体的优势所在，在一些直播节目中引入网络视频直播，让听众“可听”又“可见”，是很多广播电台寻求的节目发展目标。这种视频直播，既可以依托直播间进行，也可以走出直播间在户外活动中使用。例如，2019年4月，郑州台新闻综合广播在联合50家华语电台推出的《黄帝故里拜祖大典国际大联播》中，就加入了图文直播、5G视频直播，郑州新闻综合广播直播间、拜祖大典现场直播间和台湾台中广播通过5G网络实现了视频对话互动。⑥听众在广播端收听的同时，还可以在郑州台“会面”客户端上同步观看。

此外，在一些重大主题报道中，综合运用5G、4K、VR/AR、AI等技术手段和H5、vlog（视频博客）、短视频等传播形态，在常规报道之外寻求融媒体“全息表达”，突出智能化、可视化，几乎成为各级各地各媒体的“标准操作”，广电媒体自然也不例外。

湖南广播电视台广播传媒中心的国庆70周年献礼产品《我家住在解放路》，是2019年广播领域一部亮眼之作，也堪称广播节目“全息表达”的样板，全国70家广播电台联合制作、107家电台同步播出。它以广播为原点，链接主流媒体、党媒平台、网络媒体、移动社交媒体等，以“图文+音视频+线上互动传播”的模式，多元呈现，形成70集大型广播系列报道，覆盖全国23个省、5个自治区、3个直辖市。根据尼尔森网联全网监测数据，该系列报道在全国累计触达4228.25万人，覆盖粉丝用户6.04亿人，⑦无论在传统端还是新媒体端，均取得不俗成绩。

还有一类是广播电台在融合传播探索中依托各类新媒体平台推出的“可视化”广播节目或新媒体产品。例如，2019年4月，甘肃广播电视总台新闻综合广播《对话陇原》栏目策划推出的《新中国成立70周年：对话陇原——发展看陇中》系列访谈，突破了传统广播节目的制播模式，借力互联网平台推广视频内容，每期节目都有视频和音频两个版本。⑧

当然，目前广播“可视化”还只是初级阶段，但是已有一些有实力的广播频率或节目在探索通过图文、音视频、互动等的深度融合，实现广播内容、节目、活动、传播的整体“可视化”。央视市场研究（ CTR）发布的《2019年中国媒体市场趋势》显示，截至2019年上半年，网络视频用户规模达7.59亿，网络视频的网民使用率达88.8%。另据英特尔生态系统预测，在未来5G网络数据流量中，视频占比将达90%，视频将成为一个非常重要的网络人口。⑨不可否认，这也将是广播的一块必争之地。

四、渠道空间向移动平台转移

2019年1月25日，习近平总书记在中央政治局第十二次集体学习时强调：“要坚持移动优先策略，建设好自己的移动传播平台，管好用好商业化、社会化的互联网平台，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。”⑩在“移动优先”战略下，主流媒体纷纷构建起自身的移动传播体系。2019年，各级广电部门一方面更加注重云平台、移动客户端、融媒体中心等自主可控平台的建设和使用，另一方面也加强了与互联网公司、商业平台的合作，积极拓展信息分发渠道。

创新移动新闻产品，布局好移动传播矩阵，是各级广电提升传播力、扩大影响力优先考虑的问题。目前，中央和绝大多数省级广电媒体的移动新闻客户端已打造完毕。例如：上海广播电视台“看看新闻knews”、湖南广播电视台“芒果新闻”、山东广播电视台“闪电新闻”、江苏广播电视总台“荔枝新闻”等。⑾2019年，又有一批新平台上线，如甘肃省级移动新媒体平台“新甘肃云”、广东省级融媒体中心技术服务平台“南粤全媒体智慧云平台”、北京市級技术平台“北京云·融媒体”等。

还有一些广电机构借助外力，补足自身在移动端的短板，“互联网+广电”成为常见合作模式。2019年7月，河南广播电视台与腾讯公司签署“互联网+广电”战略合作协议，双方将在微信摇电视、微信摇周边、微信支付、微信公益等领域展开战略合作，开创国内省级广电与腾讯微信全面融合发展的先河。⑿

完成移动端布局的下一步，就是努力实现音频内容与移动端产品的融合。近几年，主打“声音经济”“耳朵经济”的互联网音频行业已成为lP产业链条上的重要一环，如“喜马拉雅FM”“蜻蜓FM”等移动音频平台已不再满足于文字的有声内容转化，已然入局影视lP阵营，寻求视听联动。在此影响下，广播媒体虽然进展缓慢，但也有了一些初步尝试，其中打造主播IP成为常见模式。

在向移动平台拓展传播渠道之余，广播电台在传统端开始有意识地打造一些融媒体样态或能够与移动端“连接”的节目。例如，湖南广播电视台旗下的年代音乐调频（ FM106.9）在改版中加入了《抖音热歌榜》音乐单元;由北京广播电视台“听听FM”客户端策划，联合北京台故事广播以及“360南瓜屋”故事平台共同打造的融媒体节目《我讲故事你来听》，内容征集自网络，由专业编播团队选择适合广播播出的内容进行有声化改编，按照互联网传播特点精心制作，全媒体传播。⒀

广播自诞生之日起，就以无远弗届的传播特点打破了空间限制;而今借助移动互联网，它正在打破时间上的羁绊。广播传播渠道从电波向移动平台的转移，将是助力广播媒体转型的重要一步。

五、服务空间向智慧领域深入

从2015年国家广电总局提出“广播影视要把加快构建‘智慧广电作为转型升级的重要目标”，到2018年进一步明确“智慧广电是广播电视行业一场全方位全局性的深刻革命”，广电系统早已将建设“智慧广电”作为新时期打造自身核心竞争力的重要举措。系统、深入地融合大数据、云计算、人工智能等新技术，谋求广播媒体的升级转型，打造智慧化服务平台，使“听”和“用”紧密相连。

2019年初，各地广电机构出台的新政策、新举措中，“智慧广电”作为关键词多次出现。广西力推的“四个一”重点工作就包含“强化一个项目建设”，即着力实施“壮美广西·智慧广电”工程;内蒙古2019年三项重点改革任务第一条就是启动自治区“智慧广电”建设方案编制工作;宁夏部署的2019年广播电视工作“四场硬仗”，其一就是“智慧广电”建设，力推广播电视从数字化、网络化向智慧化发展。⒁这一年来，与互联网公司进行战略合作，合力推进“智慧广电”建设的势头不减。贵州广电网络公司与华为签订深化战略合作协议，双方在5G、华为云、融合视频云、智慧家庭及智能终端等领域开展深度合作，共同推进“智慧广电”新变革。⒂湖北广电网络与腾讯签署战略合作协议，共同推进湖北省“互联网+智慧广电”建设，打造湖北数字化新生活。⒃

除了战略布局层面，广电媒体在报道中直接引入和应用人工智能技术屡见不鲜。2019年全国两会报道，中央广播电视总台中国之声频率推出定制合成声音的小程序，用户可以复刻自己的声音，用专属于自己的AI合成声音播放内容。还有一些地方广电媒体启用AI主播进行播报，如湖南广播电视台的AI主播“微软小冰”等。

不过，相较于媒体融合发展，广播的智能化进程仍略显缓慢。在智能音箱掀起的上一轮智能化浪潮中，广播和广播新闻都没能借势而上，不能不说是一个遗憾。但无论如何，广播的数字化、移动化、智能化转型是大势所趋。

冲击和挑战不曾消失，但变革和创新一直在路上，广播媒体一直表现出很强的韧性。2019年，仍有一些新频率开播、强势广播节目出现，不断有新业态、新模式从讨论方案变为现实，这对广播媒体来说都是好消息。现在，流量拼杀阶段已过，我们有理由相信，广播作为主流媒体的内容和版权优势将在下一轮竞争中凸显。

注释

①许永：《解读与新媒体有关的边界模糊现象》，《新闻爱好者》，2012年第2期。

②《我国首个国家级“5G新媒体平台”在中央广播电视总台开建》，新华网，http：//www.xinhuanet.C om/2018 -12/2 8/c_1123 92103 4.htm.

③《郑州电台“5G+广播新媒体”时代正式开启！》，腾讯网，https：//new.qq.com/rain/a/20190405AOF02A.

④《5G商用，各地广电探索智慧媒体生存之道》，信息化和软件服务网，http：//news.infosws.cn/20191126/29201.html.

⑤《加快推进5G产业发展！》，搜狐网，http：//www.sohu.com/a/329581842_120056318， 2019年7月26日。

⑥《全程音视频5G直播、近50家华语电台大联播让世界听到黄帝故里的声音！》，腾讯网，https：//ne w.qq.com/o mn/2019040 7/20190407A05FIZ.html？ pgv_ref=al02015&ptlang=2052.

⑦《尼尔森网联：<我家住在解放路）融媒体传播报告》， http：//www.199it.com/archives/963020.html， 2019年11月7日。

⑧田野：《廣播访谈节目<发展看陇中）：广播也能可视化》，人民网，http：//media.people.com.cn/n l/2019/0 410/c146 77 -3102 2691.html.

⑨《CTR：2019中国媒体市场趋势》，http：//www.199it.com/archives/936601.html， 2019年9月11日。

⑩《习近平：加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局》， 中国政府网，http：//www，gov.cn/xinwen/2019-03/15/content_5 374027.htm.

⑾《2019广电媒体融合调研——省级广电篇、地市级广电篇、县级融媒体篇》，搜狐网，https：//m.sohu.com/a/3 46926946_1200179097 clicktime =15 74909509&e nterid=1574909509， 2019年10月14日。

⑿《河南局与腾讯公司签署“互联网十广电”战略合作协议》，《广播与电视技术》，2015年第8期。

⒀《“我讲故事你来听”！北京电台首档融媒体形态广播节目开播啦！》，搜狐网，http：//www.sohu.com/a/310255980_120024755，2019年4月25日。

⒁《2019年，各省广电的工作重点是什么？》，流媒体网' http：//dy.163.com/v2/article/detail/E910JCGB05118K13.html， 2019年2月27日。

⒂《近一月内，各地广电密集行动！》，搜狐网，http：//www.sohu.com/a/316309466_613537， 2019年5月24日。

⒃《湖北广电网络与腾讯战略合作推进“互联网+智慧广电”建设》，腾讯网，https：//tech.qq.com/a/20190815/006548.htm.（作者单位：中央广播电视总台总编室）

（本文编辑：吕晓虹）