全媒体优势显神威 脱贫攻坚勇当尖兵

吕岩梅

【摘要】为实现全面建成小康社会，确保贫困人口如期脱贫，全国媒体界从单纯宣传报道转变为积极参与、勇于实践。主流媒体借助融媒体平台和全息传播手段，积极投身脱贫攻坚;同时，通过参与脱贫攻坚，媒体人也增强了“四力”本领，提升了制作精品内容的能力，加快了融媒体理念、路径的创新等。

【关键词】脱贫攻坚 全媒体 全息传播 创新

【中图分类号】G220 【文献标识码】A

脱贫攻坚是中国进入新时代面临的三大战役之一，坚决打赢脱贫攻坚战，是党中央的庄严政治承诺，是实现共同富裕和全面建成小康社会的重要途径。“让几千万农村贫困人口生活好起来，是我心中的牵挂。”习近平总书记多次对精准扶贫、精准脱贫作出重要指示，强调扶贫开发贵在精准，重在精准，成败之举在于精准。在这场举世瞩目的决胜决战脱贫攻坚战中，正在加紧推进新型主流媒体建设的媒体界同仁，本着以人民为中心的工作导向，积极作为、创新理念、开拓途径，对这场攻坚战从单纯宣传报道转变为积极参与、勇于实践，从“點到点”对口帮扶转变为公益传播+公益活动、融合化集约式精准扶贫，成为冲在脱贫攻坚一线、积极创新实践的特别战斗队和尖兵。

观察当前媒体参与脱贫攻坚，有以下几个方面的思考。

一、借助融媒体平台和全息传播手段，主流媒体践行脱贫攻坚，彰显责任担当

强化组织，“多兵种”全媒体联合作战，助力精准脱贫。结合当前媒体融合深入推进取得的丰硕成果，广大主流媒体机构强化组织统筹，充分整合资源，组成“多兵种”联合作战团队，聚焦贫困地区最大需求点，集中发力，对当地农副产品和旅游文化资源进行规模化协同性宣介报道，直接促进当地资源开发和农民增收。如中国记协新媒体专业委员会组织了“强四力助攻坚”新媒体陇南扶贫报道活动，集中人民日报微博、国务院扶贫办“两微一端”、新华社“现场云”、中央广播电视总台短视频、光明网“钢铁侠”多信道直播、《经济日报》“抖音”和“快手”运营账号、“中国青年报”微信公众号等多个新媒体手段，深入甘肃陇南3个县区开展调研采访，一周内通过1900多个“冒热气…‘带泥土”的报道和1.7亿人次的阅读量，报道了陇南地区精准脱贫的情况，将陇南特色农产品和旅游资源推介到全国。“多兵种”全媒体联合作战和新媒体灵活多样的传播形态带来倍增的传播效应。人民日报微博直播的《油橄榄加工！你餐桌上的美味，正助力这里健康脱贫》阅读量达295万人次，直播观看量33万人次，“人民日报”客户端首屏发布，直播参与人数达15万人次。新华网无人机共航拍图片、视频1393幅/段，其中“新华社”客户端采用稿件《甘肃陇南：天池美景醉游人》单篇稿件阅读量超过40万人次。《经济日报》在其新闻客户端、中国经济网发布720度全景新闻，有超过300个微博账号转发。

主流媒体新媒体平台发挥优势，通过“直播+电商+网络课堂”模式帮助贫困地区精准增收。“直播+电商”已经是很多主流媒体搭建融媒体或新媒体平台的常态内容形式和商业模式。在脱贫攻坚战中，这些新型平台充分发挥公信力优势，精准助力贫困地区农民增收。如由湖北广播电视台创办的移动新媒体平台“长江云”，围绕脱贫攻坚开展“百天千万扶贫大直播”活动，通过“直播+电商+网络课堂”模式帮助贫困县特产走出大山，一年内进行了14场直播，累计行程超10万公里，帮助湖北、新疆、甘肃等多地百姓销售土特产价值超2000万元。“长江云”宣传推广甘肃文县花椒的直播《“椒”个朋友吧》在平台点击量达211万人次，“快手”总观看量达443.9万人次。网友们纷纷点赞：“几场直播都很接地气、很有特色，很想马上飞到文县去旅游、买买买！”

媒体扶贫干部做“网红”，直播带货，造福一方。全国媒体界向扶贫一线派驻了大批扶贫干部，他们除了在扶贫一线身体力行、全身心践行党的初心使命，还发挥媒体人的优势，通过热门直播平台推介当地的土特产，为了肩上的扶贫脱贫使命充当“网红”，直播带货。如，挂职江西省寻乌县委常委、副县长的《中华合作时报》社新闻中心主任米雅娜就坐在了“阿里巴巴2019脱贫攻坚公益直播活动”的直播镜头前，推销起寻乌县的农产品：“宝宝们，热腾腾的百香果蒸蛋来啦！”面对直播镜头，她从容自信地一连做了5道创意百香果料理，吸引了众多网友围观。当天直播共有150万人次观看，并推出百香果、魔芋面、农家百花蜂蜜等“爆款”单品，总共销售百香果近2000公斤。作为一名有经验的记者，米雅娜深知新媒体的传播力量，她要通过自己的举动带动当地农民利用互联网技术早日增收致富。

二、网络视听平台积极投身脱贫攻坚，追求更大社会价值

在行业主管部门的积极引导下，“爱奇艺”“优酷”“腾讯视频”“哔哩哔哩”“快手”“抖音”“今日头条”等网络视听媒体平台，越来越重视履行媒体的社会责任，在这场精准脱贫攻坚战中，各自推出丰富多彩的公益传播活动，不仅扶贫，还扶智、扶志，为贫困地区带去社会效益和经济效益，起到了生力军作用。

创新“互联网+乡村”模式，用互联网为乡村发展赋能。主要网络视听平台借助自身智能化的聚合分发技术、个性化信息推送和上传体系，以及社交化的人际传播，积极投身国家“精准扶贫、精准脱贫”攻坚战的公益行动和公益传播，探索“互联网+乡村”等丰富多彩的精准扶贫模式，将服务“直插”偏远的村村寨寨，惠及一家家贫困农户。“腾讯”平台开展“腾讯为村”计划，通过“互联网+乡村”，将广大乡村连接起来，提供科技、文化、教育、医疗、养老等服务，带领偏远乡村跨越数字鸿沟，追上新时代潮流，用互联网助力精准脱贫、赋能乡村振兴。“腾讯为村”计划开展10年，截至2019年9月底，已覆盖全国29个省区的674个县1945个乡镇14000多个村庄和社区。

创新实践“短视频+直播+电商”精准扶贫模式。“快手”推出“快手扶贫”品牌和频道，成立了扶贫办公室，并发布了“5亿流量”计划，即投入价值5亿元的流量资源，专门助力国家级贫困县优质特产的推广和销售。同时启动“幸福乡村战略”“福苗计划”“快手大学”等战略项目，从电商扶贫、教育扶贫、旅游扶贫、生态扶贫等方向，探索“短视频+直播+电商”扶贫新模式。其中与国家广播电视总局公共服务司、国务院扶贫办社会扶贫司等20多个政府机构合作开展的“福苗计划”，在2019年春季专场中发动475场直播，销售来自全国38个贫困县的76种优质山货，有1.54亿用户通过“快手”平台逛集市，为当地16万名建档立卡贫困户实现了增收。截至2019年9月，超过1900万人在“快手”平台获得收入，其中，逾500万人来自国家级贫困县区。“优酷”平台推出脱贫真人秀节目《益起追光吧》，每月推出一期，带领两三组热心公益的流量艺人到国家级贫困县做真人秀节目拍摄，截至2019年10月，节目已播出八期，走过8个贫困县。节目上线之后，所有参与节目的艺人都会在微博上发声，号召粉丝关注贫困地区，同时在淘宝上线营销活动。字节跳动公司成立专门的扶贫部门，陆续开展了“山货上头条”“山里DOU（都）是好风光”“扶贫达人培训计划”，其中“山货上头条”项目销售额2380万元，惠及2万多个建档立卡的贫困户。

创新开展教育精准扶贫计划。“优酷”平台联合光明网、中国妇女发展基金会联合设立了“光明优酷乡村艺术教室”公益项目，联动“优酷”平台《花花万物》《这就是街舞》《以团为名》等综艺节目，通过演艺明星捐赠、拍卖方式筹集款项，为选定的贫困乡村地区捐赠乡村艺术教室。2019年，“爱奇艺”发挥其制作长视频的优势，结合VR眼镜产品，开展了“光影助力成长”计划、VR科技助力教育扶贫等精准扶贫活动，为“三州三区”（“三区”：西藏、新疆南疆四地州和青、滇、川、甘四省藏区;“三州”：四川凉山州、云南怒江州、甘肃临夏州）深度贫困地区小学生捐赠VR眼镜，定制沉浸式学习内容，拓展孩子们的学习方式，丰富孩子们的精神世界，让贫困地区小学生也能看到最新技术支撑的视听内容，扶贫更扶智。“快手”联合地方政府推出“乡村新闻官”短视频和“三农快成长计划”“万村主播培养计划”等，培养乡村达人，以流量普惠贫困人群，以教育造血，以社交电商助力特产销售。其中“幸福乡村带头人”计划三年内在全国范围内发掘100位有能力的乡村“快手”用户，提供商业和管理教育。2018年，首批20位带头人当年的产业总值超过1000万元，直接帶动逾500户贫困户增收。

创新旅游精准扶贫战略。“快手”发起“打开快手，发现美丽中国”战略，已与张家界、清远、锡林郭勒等十余个地区达成战略合作，从文旅开发、非遗完善、产业赋能等维度切人，通过帮助当地融媒体平台搭建、基层工作宣传推广以及“大V”助力等方式，有针对性地推动当地旅游文化资源的开发，助力区域可持续发展。

创新电影下乡文化扶贫模式。在国家电影局的支持下，“爱奇艺”创新开展电影下乡文化扶贫活动，帮助贫困地区改善观影条件，提升基层乡村影视文化公共服务水平。“爱奇艺”社会责任团队赴贵州、重庆、河北三地，历时一个月，深入171个贫困村，为基层群众放映171场露天电影，为困难地区的群众送去丰富的精神食粮。

三、参与脱贫攻坚，为媒体人增强“四力”、制作精品内容提供了火热的实践场和生动的素材库

参与脱贫攻坚，淬炼了媒体人的“四力”。在参加了有关方面组织的“强四力助攻坚”采访活动后，新华社记者李佳巍说：“为什么‘强四力里面会有一个脚力，就是为了四个字——感同身受。我们只有真正感受到老百姓和当地一线工作人员的难和苦，我们才能够把这些情绪内化到我们的稿件中，我们才能更好地传达他们的情绪，发出他们的声音。”①第十一届长江韬奋奖获得者、河南省摄影学会副主席王天定在满是碎石的工地上跪了20多分钟，最终成功拍摄了组图《高山修路，助山村百姓脱贫，施工艰难，看后揪心，路通百姓展笑颜》，仅“今日头条”的阅读量就达到12万人次。他说：“我用我的镜头记录着脱贫攻坚的历程，一张张照片记录下了脱贫攻坚的难度，大家才会知道取得的成就有多不容易，才知道中国的脱贫攻坚工程有多么的伟大。”②

参与脱贫攻坚，激活了媒体人的内容原创源泉。“如果你的照片拍得不够好，说明你离得还不够近。”媒体人亲临脱贫一线，催生了大量“10万+”融媒体产品和现象级公益传播内容产品。很多记者感慨地说：“新媒体原创作品在脱贫攻坚战中可以发挥更大的作用。”中央广播电视总台央视精准扶贫公益广告《隆安火龙果篇》《汪清黑木耳篇》《开县春城篇》《吴忠黄花菜篇》等，一则则制作精良、清气扑面的作品在总台十几个频道亮相，让这些“养在深闺人未识”的农产品迅速“火”遍全国，又通过融合传播成为“网红”产品，吸引了全国各地顾客争相购买，推开了贫困地区农民增收致富的大门。例如，借助“广告精准扶贫”项目，重庆“开县春橙”2019年电商销售，比2018年电商销售量增加300%。

网络视听平台围绕扶贫脱贫主题推出《网红新村官》《宝藏乡村》《新留守青年》《“希望盒子”——以VR科技助力教育扶贫：山那边，让你看到更辽阔的世界》《VR走进照金，传承红色希望》等公益短视频和《扶贫》公益专题栏目，用人们喜闻乐见的各种网络视频样态创新宣传奋战在脱贫攻坚一线的典型人物、感人故事，助力精准脱贫。有的网络视听平台还设置专区，联合当地政务和媒体机构开展精准脱贫主题活动，帮助当地利用新媒体进行脱贫攻坚宣推。

四、加快理念、路径创新，推动广电媒体在脱贫攻坚战中做出更大贡献

自觉服务和积极践行党和国家重大发展战略是广电媒体的本职。当前，脱贫攻坚已经到了最后的冲刺阶段，习近平总书记要求，要拿出“敢教日月换新天”的气概，鼓起“不破楼兰终不还”的劲头，攻坚克难，乘势前进，决胜脱贫攻坚，共享全面小康。从当前实践看，在这场关乎巩固党的执政基础、兑现党对人民庄严承诺的伟大战役中，广电媒体作为党的政治工作的重要组成部分大有可为，并正在积极作为。2019年8月30日，国家广播电视总局与国务院扶贫办联合下发关于进一步做好广播电视和网络视听精准扶贫工作的通知，要求全行业各部门切实把脱贫攻坚作为重大政治任务，发挥优势、主动作为，精准施策、尽锐出战，真扶贫、扶真贫，不断提高广播电视和网络视听扶贫工作实效。在脱贫攻坚战的决胜年，广播电视和网络视听还要持续推动工作创新，在打赢脱贫攻坚战中做出更大贡献。

一是紧紧围绕“打赢脱贫攻坚战、全面建成小康社会”的鲜活实践，持续推动公益广告和公益传播内容形态创新。深入脱贫攻坚一线，通过富有创意、匠心独运的公益节目和公益传播活动，营造全党全国人民同心一意共建小康、礼赞时代、礼赞人民、礼赞党的浓厚氛围，把习近平新时代中国特色社会主义思想特别是以人民为中心的发展思想，把党中央的惠民利民政策，落实到基层，落实到家家户户。投身精准扶贫、精准脱贫攻坚战，用千姿百态的节目形式样态，讲述成千上万个感人的扶贫脱贫故事，广播电视和网络视听媒体内容产品创新创意空间很大。

二是充分发挥中央和省市县各级融媒体中心、新媒体产品平台作用，推动融媒体传播为基层脱贫攻坚赋能赋智。当前，随着媒体融合向纵深推进，从中央到县域，融媒体中心建设已基本形成体系，智慧广电建设加紧推进，“媒体+政务+服务”的新型广电媒体服务模式普遍推开，并取得突破性成效，这为广电媒体深入参与脱贫攻坚提供了强有力支撑。特别是县级融媒体中心的广泛建立，打通了引导群众、服务群众的最后一公里。下一步应充分发挥广电的融媒体系作用，统筹力量、整合资源、上下联动、区域协作、项目带动，广泛运用“媒体+政务”“媒体+培训”“直播+电商”等方式，加快对人工智能、大数据、云计算、5G、区块链等新技术的研发和融合应用，建设基于大数据系统的开放式吸聚和智能化推送平台，着眼助力乡村振兴长远发展、推动基层脱贫精准化精细化，准确对位乡村农户不同需求，提高扶贫脱贫质量，聚起农村人气、带动农村繁荣。

三是积极推动广播电视媒体与新兴网络媒体合作互动，形成高质量高效能的助力脱贫攻坚媒体公益传播大合唱。借助新兴平台带来的智慧化移动化传播方式，推动广电扶贫公益传播，联动村村户户，联动更多的人精准脱贫，带给人民群众更多实惠，也促进广电自身和基层广播电视公共服务转型升级，将智慧广电建设向前推进。如北京市广播电视局聚合北京广播电视台、歌华传媒集团和网络视听平台、节目制作机构资源，形成一体化帮扶合力，共为对口支援的新疆和田地区提供五大类近30项对口帮扶项目。其中包括发挥重点网络视听平台的宣传、社交、电商、基金等特色资源优势，以“短视频+直播+扶贫”模式开展产销助农、品牌强农专项扶贫活动，打造“爆款”商品;帮助当地政府部门、广电媒体、融媒体中心入驻“抖音”“今日头条”“快手”等移动客户端，宣传推介和田文化旅游资源，培育“网红”景点;推动重点平台的品牌公益项目落地和田等，探索可造血、可复制、可持续的一揽子产业扶贫脱贫举措。

注释

①②袁舒捷：《媒体“多兵种”助力陇南精准扶贫》，《中国新闻出版广电报》，2019年1月16日。（本文编辑：聂巧）