探究标志设计对品牌形象的影响

杨勐荷

（檀国大学，京畿道龙仁 16890）

标志设计对品牌而言是非常重要的元素，它能够直接代表品牌深入消费者的心中，得到消费者的信赖，更加让消费者相信产品的质量和特点，对品牌背后的企业也具有非常现实的意义。在整个视觉要素之中，标志设计最直接的代表了企业的文化和形象，也是企业的经营理念，所以标志设计对品牌是非常重要的，能够辅助消费者认识到企业产品的特点。品牌标志在整个企业的经营和管理中占据重要的组成部分，对企业在整个生存发展之中也是关键性的因素之一。

一、标志设计特征

对过往成功企业的标志进行研究，从广义上形成这样的发展趋势：品牌标志定义逐渐化繁为简、去冗向清。繁复的标志逐渐变得更加简单大方，冗长沉重的标志逐渐变得清秀。在表现手法上也是将繁杂的绘画编程图案，逐渐向扁平化、立体化的几何图案发展，将品牌形象设计得更加立体。标志设计的整个过程都是潮流趋势，这些现状就是潮流信息更加现代化的结果，当然，现代潮流也更多的结合视觉化的冲击，从民族、地域等方面进行提升。现代品牌背后的企业在标志设计时也将自身发展理念和管理理念、品牌长久坚持的文化进行有机结合。对品牌背后的企业而言，如果能够成功的塑造驰名的品牌标志，企业能够因此收获超过预期的作用和功效。消费者能够从品牌标志中理解到品牌背后的理念，反之品牌也能够将自己的信誉、质量、运营特点融入其中传达给消费者，二者以标志作为桥梁相辅相成，帮助企业走向世界。

具体分析驰名标志发现，大多驰名标志突出的特点就是图形上简洁大方精炼，设计意图以少胜多，语言凝练但代表丰富的内涵，色彩冲击让观众难以忘记。消费者看到品牌标志后很容易辨别、认同品牌，对品牌有非常深刻的印象，品牌的形象也因此得到很好的推广。仔细分析发现，品牌标志的设计的图形构成非常独特，设计得非常重视与众不同，人们看到后会有非常美妙的联想。具体的设计或是抽象派的设计都需要形象突出，造型搭配色彩形成强烈的视觉冲击，使得人们只看一眼就能够留下深刻的印象。这样来说，标志设计的过程需要十分重视形式感，造型应该别致但不落俗，再借住色彩的搭配，在视觉上造成强有力的冲击，提升大众对品牌标志的认可度。品牌背后的管理理念、经营特色也能逐渐被消费者认知，健康、和谐、诚信的服务理念也能传达给消费者。

二、探究标志设计对品牌形象的重大意义

标志作为品牌形象独特的传输方式，语言和文字的传输已经深入人心，但是标志能够利用简介的图案传达出一目了然的形象，更加快捷，也不会因为民族的差异、地域的差异、语言文化的差异而受到影响。这方面来说，标志其实是一种任何传输方式都无法替代的一种交流。这是标志对品牌形象的重大意义之一。标志也是人类进行直观联系的非常特殊的一种方式，社会活动和生产活动中的出现频率都非常高，所以将标志作为品牌形象能够在视觉传送上获得非常好的效果。现代媒体和技术发展进步迅速，标志可通过多媒体技术迈入全球人类视野之中，传统的标志设计经历过剧烈的冲击和挑战之后，真正迈入了新的革命阶段，面临转型。这是标志对品牌形象的又一重大意义。

标志代表着视觉传播的核心形象，运用其特点让其主动的承担传播主题内涵的任务，能够取得很好的收获。人类社会不断进步和发展，标志的应用也拥有非常广阔的空间，品牌和形象的创造使得标志逐渐进入另一个发展阶段，标志在现代不仅仅是一种依附在产品上的识别符号，更多是代表品牌的文化和形象，成为一种载体深深烙印在消费者心理。标志是构成企业形象的最基本的特征，能够体现出企业的内在素质。标志设计时，通过造型简洁、清晰通透的图案承担着传播内涵的工作，并将品牌的文化和理念、形象等融入其中，使得消费大众能够很好的识别、认同品牌的图案和文字，最终将这种品牌标志从社会效益逐渐转化为经济效益，这是标志对品牌形象最重大的意义。

三、针对消费者心理分析色彩定位对品牌形象的影响

品牌时代已经逐渐来临，个人或企业都可通过品牌来建立自己的形象。这个过程之中，品牌标志的色彩、形状甚至光亮都是品牌的形象，在进一步观察和认识标志时，品牌内在质量以及特征就需要进一步阐述出来。品牌认识的过程，从心理上分析，包括了感觉、直觉、注意、记忆、思维以及联想等内容。标志设计过程中的色彩定位是能够为标志锦上添花的。繁多的品牌标志之中，想要脱颖而出，让人们看了之后留下深刻印象，可借助色彩定位辅助提升标志，使得品牌的形象更加立体化。色彩本身是针对人的视觉进行设计，色彩通过眼睛进入人体大脑，大脑对此进行思考和联想，最终会在人的心理留下色彩心理反应。色彩搭配非常繁多，体积相同色彩不同会形成体积差异感，色彩相同冷暖不同也会形成触觉差异。但是色彩本身是没有温度的，通过视觉心理会给人一种外在的感受。如红色，在人们心中红色是温暖的，因为人们在看到红色之后，心理系列活动会将看到的红色和记忆中所有红色相关事物进行联想，如火焰或是火红的太阳。从消费者心中巧妙的运用色彩定位辅助标志设计，能够帮助品牌形象更上一层楼。

除此之外，色彩能够形成心理影响。品牌标志的颜色不同，会让人们的心理活动随之改变，从华丽到质朴，标志本身没有改变，但是颜色的差异，会形成视觉心理上的差异，这无疑是能够帮助提升品牌形象，将品质质感形象化。色彩也能够为人们提供情感上的调节。淡蓝色能够给人情感上的平静和缓和，国外的部分致力于退烧药的品牌标志颜色也都选择蓝色。国外某奢侈品更是将蓝色作为品牌形象，打造出品牌蓝，受到人们的认可。

四、阐述标志设计能够为品牌形象带来的超额价值

品牌的标志不仅作为一种图案设计，更多的是通过标志为品牌创造更丰富的商业价值。品牌本身具有很强的号召力和凝聚力，标志设计能够很好的塑造品牌的个性，能够在社会上为品牌带来印象，也能够为品牌的商业价值奠定基础。产品同质化程度越来越高，标志代表着品牌的形象，将品牌的特征融入标志之中，能够让消费者更好的辨别品牌之中的特点，消费者可根据自己的需求更好的购买，提升品牌的知名度。品牌的标志也是一种艺术欣赏符号，能够将品牌形象的主题更加深入表达出来。特殊的标志符号一旦固定下来，品牌的日常活动和广告宣传、对外交流、文化建设等都会大力的推广，标志会随着品牌的成长逐渐成长。所以建立标志的初期，就应该设计出好的标志，标志随着品牌逐渐成长，日后无疑会形成资产积累的载体。纵观品牌标志的长河里，优秀的品牌标志设计之中，蕴含着品牌的思想和内涵，将品牌具备的鲜明特点传输出来，将品牌的文化表现出来。标志、产品和品牌名称三者一同结合后呈现出良好的效果，这样才能为人们带来深刻的印象。标志设计过程中，最关键的就是将品牌理念展现出来，将品牌的形象雕刻得更加栩栩如生。所以标志设计对品牌命脉起到了决定性的作用，能够为品牌形象带来超额价值。

五、结束语

消费者对品牌的认识过程不是短暂的，而是通过现象观察到本质，从简单到复杂的系列活动。标志设计能跨越文化差异、语言障碍，给予人们更多品牌的形象和品牌的力量，使得品牌更加多元化，深入人们心中。对品牌来说，设计品牌标志对品牌具有重大的意义，在恰当的品牌标志设计中适当的匹配色彩定位能够为品牌形象画龙点睛。优秀的标志设计也能够为品牌形象带来超额价值，为品牌长久的发展提供保障。