宁德市农村电商的发展及其扶贫作用研究

徐贵登

摘 要：发展农村电商的目的是为了促进农村地区的经济发展，促进农村地区的扶贫及反返贫，实现乡村振兴。调查宁德市农村电商发展状况，对比农村电商先进区域，宁德市的大部分农村欠缺特色产业及产品。应进一步开发、发展宁德市农村的特色产品，培育农村电商带头人，加强交通物流等基础设施建设，以促进宁德市农村电商及农村经济的发展，实现宁德市农村人民的脱贫致富，振兴宁德市的乡村。

关键词：宁德市;农村;电商;产业

40年的改革开放，中国的经济建设取得举世瞩目的成就，国家逐步走向富强繁荣，但不同区域发展不均衡，城乡间的发展不均衡。在党的十八大召开时，中国还存在一部分贫困人口，十八大后，党和政府比以往更加重视扶贫工作。近些年的电商处于高速发展中，发展农村电商有利于农村地区的扶贫、脱贫及反返贫。

一、农村电商及其发展的有利因素

（一）农村电商的内涵

顾名思义，农村电商就是在农村地区进行的电子商务活动，既在农村地区利用互联网及数字媒体技术进行各种产品或服务的交易，交易主体中至少有一方处于农村地区。

百度百科中“农村电商”的定义是：农村电子商务平台配合密集的乡村连锁网点，以数字化、信息化的手段、通过集约化管理、市场化运作、成体系的跨区域跨行业联合，构筑紧凑而有序的商業联合体，降低农村商业成本、扩大农村商业领域、使农民成为平台的最大获利者，使商家获得新的利润增长[1]。关于农村电商活动，近些年较多的论述是工业品下乡，农产品进城。

（二）农村电商发展的有利因素

利用互联网及数字媒体技术解决了商业中远程的信息流与资金流，大大促进电子商务的发展。基于互联网的电子商务发展的前期，交易方主要是利用电脑，农村地区的互联网及电脑的普及落后于城市，所以农村电商的起步及发展落后于城市电商。

在2007年苹果发布了第一台iphone手机，开启了智能手机的新时代[2]之前中国已经在使用中国电信运营商推出的“移动梦网”为代表[3]的移动互联网，随着iPhone、iPad的发布，还有电子书的发布，中国移动互联网进一步提速[3]，如今4G通信技术已趋于完善，国家正在推行5G网络建设。

2013年以后智能手机在中国逐渐普及。据《21世纪经济报道》报道：截止2018年5月，中国移动电话用户总数达到14.04亿户，其中4G用户总数达到7.46亿户[4]。尽管农村地区电脑的拥有率还远低于城市，但智能手机及移动互联网已经在农村地区得到较广泛的应用。即使身处农村地区，移动互联网络及智能手机的应用能解决电子商务中的信息流和资金流问题。2015年第四季度，阿里巴巴公司通过移动端的成交额首次突破50%，超过PC端[5]，随着时间的推移，通过移动端进行支付的占比继续加大。据普华永道会计事务所发布的《2019年全球消费者洞察力调查》显示，在全球范围内，中国使用移动支付的比例达到86%，普及率位居全球第一[6]。移动互联网、智能手机、移动支付的普及是农村电商发展的有利因素。

快递物流业的发展需要规模效应，分散的小村落快递物流业不容易发展，这是农村电商发展的难点之一。随着工业化、城镇化的发展，近几十年小村落以较快的速度在消亡，离开小村落的人口并入城市或者并入生活相对便利些的大村。随着这些年电子商务的快速发展，宁德市的乡村中，镇政府所在地的乡村全部都有快递到达，乡政府所在地的乡村，至少有国家经营的“中国邮政”可以到达，在2017年的双11期间，宁德市快递网点乡镇覆盖率已达100%[7]。伴随电商的发展以及交通基础设施的发展而发展起来的农村物流快递业增大覆盖面，是农村电商发展的有利因素。

近些年国家政策对农村电商的扶持，有利于促进农村电商的发展。

二、农村电商对扶贫的促进作用

（一）电商带来的农村产业发展促进扶贫

农村电商具有降低交易成本，扩大交易市场的作用，有利于农村产业的发展。

福建省第一个被评为淘宝村的龙岩斜培村，在返乡大学生的带动下，依托广阔的网络市场，做大做强本村的竹席等竹制品产业。发展了农村电商后，凭借“淘宝村”、“生态村”等名气，利用当地的自然资源，兴建当地的乡村旅游项目，使用乡村旅游也成为当地新兴产业。195户725人的斜培村，2016年全村竹业公司工业产值突破1.6亿元，全村社会总产值实现3亿元[8]，村民收入大幅提升。

泉州市安溪县尚卿乡的灶美村，也是福建省较早被评出的淘宝村。灶美村盛产茶叶，以及生产传统的藤铁工艺品。20世纪90年代出生的李江斌是全村最早开网店的人，他在23岁之前就引领村民利用淘宝网店经营茶叶及藤铁工艺品。原本已经不景气的传统藤铁工艺品，应用电商渠道销售后迅速起死回生，并且发扬光大，迅速向周边村镇扩散。灶美村传统藤铁工艺产业与电子商务渠道融合后，村民的收入也翻了十几番[9]。如今安溪县的尚卿乡属于全国的淘宝镇，下辖的村庄中有7个淘宝村。滕铁工艺品在安溪县的产值已经超过了当地的茶叶产值，滕铁工艺品成了安溪的第一支柱产业。

农村电商的发展，对农村的产业发展具有促进作用，农村产业的发展能增加村民的收入，有利于贫困人群脱贫。

（二）电商增加的就业有利于促进扶贫

农村电商的发展会带来农村产业的发展，当地产业的发展会带来交通、物流、仓储、包装等相关产业的发展。

农村旅游电商的发展带来的是当地交通、住宿、餐饮、购物、娱乐等相关产业的发展。

农村产业链延长，溢出效应会给包含贫困人群在内的农村群众带来新的就业岗位，有助于实现农村地区的脱贫致富。

（三）农民专业合作社开展电商有利于促进扶贫

农村的家庭生产，通常是“小而散”的态势，“小而散”不利于品牌打造，不利于提升竞争力。农民成立专业合作社，有利于规模化生产产品，有利于产品的标准化、产业化、品牌化。“小而散”模式下，单打独斗开展生产、销售，容易形成价格战，内耗本村产品的利润。生产和销售领域，合作社方式有利于本村产品及村民的共同利益。网络销售是销售的新兴渠道，开展电商涉及包装、客服、售后、运营、推广、美工、仓储物流等不同的分工，专业合作社比单独的家庭具备更强的实力及优势经营好电商。

以福安穆阳的苏提线面为例，苏提村几乎家家都能生产手工线面，但曾经出现过村内不同家庭作坊间互相打价格战，内耗本村线面产品的利润。成立专业合作社后，按照统一的标准、统一包装和统一品牌生产线面，线面的品质得到提升，获得了北京、上海、宁波、泉州等多地的订单。“一根线面”不僅解决了本村人民的就业，造富了全村，还吸引了周边乡村的群众前来加盟生产。这个线面的农民专业合作社不仅促进了脱贫，还造富了村民。该村以订单生产对外提供产品，开展线面网络零售的主要是周边的批发商、零售商。

（四）扩大村民的购物选择并节约村民开支

农村市场的监管相对薄弱，时常有消息报道不良商家把假冒伪劣产品销往农村。农村电商的发展，打通农村人民消费网货的通道，大部分网络购物平台的物品都能到达农村，可以和城市人一样消费网货，扩大了村民的购物选择。

电子商务能节约交易成本，并把节约的成本让利给消费者，这是电子商务能迅速发展的原因之一。农村村民利用网络购置农资产品、生活用品，可以让村民节约开支。

三、宁德市农村电商的发展现状

（一）农村淘宝的发展对农村电商起到带动作用

2000年互联网泡沫破裂后，2003年中国的电子商务发展回暖，2006年后中国电子商务进入快速发展阶段。智能手机广泛应用之前，电子商务的发展是由互联网和电脑普及率高的大城市向中小城市蔓延，再向县城以及经济发达的乡镇蔓延。早期大部分乡镇及以下的村，由于物流落后等多重原因，电子商务的发展缓慢。为了扩大内需，增加农村地区的购买量，2014年阿里巴巴集团启动千县万村计划，规划三至五年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站[10]，加强乡村的物流等基础设施建设，招募并培养村淘合伙人，开展帮助农村地区群众购买农资、日用品等业务，目标是让网货下乡及农产品进城。

阿里巴巴的千县万村计划执行的过程中，宁德市的较多农村设置了农村淘宝服务站，政府部门给予相应的补贴支持。在设置了农村淘宝服务站的农村，如今能自行购买网货的人越来越多，导致农村淘宝服务站的代购量减少，有部分农村淘宝合伙人已经退出该项业务。尽管农村淘宝服务站在农产品进城方面的成效甚微，但它让乡村地区人民更加熟悉网购流程，对网购及网货有了更深的认识，阿里的千县万村计划对宁德市的农村电商发展起到促进作用。

（二）宁德市特色农产品网络销量持续增加

当前在电商零售类平台中，古田白木耳、福鼎白茶、绿茶、红茶、柘荣太子参、霞浦的海带紫菜、蕉城的大黄鱼、苏提线面、蕉城区的黄家蒸笼等农村产品已占据一定的网络市场交易份额。

2019上半年，宁德市的快递业服务现代农业“一市一品”项目完成业务量670万件，带动农业总产值2.63亿元。

（三）农村中的网民以及网购量增多

2013年以后，随着智能手机的逐渐普及，农村地区的网民的数量一直在增长。根据CNNIC的统计数据：截至2015年12月，中国农村网民规模达1.95亿，年增长率为9.5%，网民中农村网民占比28.4%[11];截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，手机网民规模达8.17亿，网民中使用手机上网占98.6%，农村网民规模为2.22亿，年增长率为6.2%[12]。宁德市处在我国东部沿海地区，农村网民的占比不低于全国平均水平。

即使在农村地区，具备电商购物经验的人，利用智能手机，同样可以在网上查找商品，并且付款，只要所在的村庄快递能到达，就能完成网络购物。

根据宁德市邮政管理局的数据，2018年全市每天每6人中就有1人使用快递服务，到了2019年3月份，全市每天每4.91人中就有1人使用快递[13]。增加的快递量中含有乡村群众使用的快递。

（四）乡村旅游电商开始起步

宁德市的部分乡村旅游景点，开始在常见的旅行类APP及网站上，开展民宿业务。宁德市的乡村旅游电商处于发展的起步阶段。

四、宁德市农村电商扶贫存在的问题分析

（一）货源欠缺及产业的发展薄弱

电商是商业活动，是产品或服务的交易。农村提供的产品，常见的有农产品、传统手工艺品，部分农村有生产工业品。发展乡村旅游的农村，可以提供旅游流程中的食、住、行、购、娱等服务。

宁德市环山抱海，拥有丰富的山海资源。农村中生产的产品主要有渔业产品、食用菌类产品、茶叶、中药材、海藻、林竹花卉等。宁德市的乡村旅游资源有：原始森林、山水、瀑布、人工湖、海滩、海洋、珍贵动物植物等自然景观类，畲族文化、红色文化、廊桥文化、海洋文化、人与自然和谐相处文化等人文景观。

宁德市农产品电商存在的问题是，大部分农产品是销售初级产品，深加工产品不够多，在当地发展的产业链不够长。近些年的电商发展浪潮中，古田白木耳在网络上热销，并且带动了一些非本地产的龙眼、红枣等干货的销售，但由于价格透明、价格战等原因，行业利润没有取得满意的效果，当前已有高端的海归博士带头在研究开发古田白木耳的深加工产品，如银耳馅饼、速泡银耳、银耳面膜等。柘荣太子参以及海带、紫菜、大黄鱼等海产品，在深加工领域做的还不够，产业链短，产品的富民潜力还有待于进一步提升。宁德市的茶叶种植历史悠久，种植面比较广，因为部分茶叶品种不够优质、外界商业发展等原因，宁德市有一定量的茶园被抛荒;当前福鼎白茶当前主要集中于福鼎、福安和柘荣的部分地区，福鼎白茶产业拥有做大做强、惠及更多宁德人民的潜力。

在被评为淘宝村，农村电商做的好例子中，义乌的青岩刘村的电商发展是得益于义乌这个商品集散地的地域优势，龙岩斜培村的电商发展得益于当地原有的竹制品加工产业，安溪灶美村电商的发展得益于当地的滕铁工业品。工业品在标准化、规模化、包装等方面比农产品易于调整。宁德市的农村，传统工艺品、现代工业品方面比较欠缺，这是宁德市农村电商产品欠缺的主要原因。

在旅游服务产业中，大部分乡村旅游的缺点是没有让顾客在乡村停留足够长的时间，顾客来去匆匆，没有进行住宿、餐饮、娱乐、购物，对当地经济的促进作用有限。

（二）电商运营方式的更新变化快

电子商务的运营方式随着互联网软硬件设施、电商平台、移动终端的功能等因素的变化而变化。在国内电商迅速发展的初期，电商零售渠道开始改变传统的零售渠道，只要懂得开淘宝网店并且适当打理，就可能赚到钱;但随着网店竞争的日益激烈，淘宝店家必须懂得店铺推广、爆款打造才可能获得利润;随着天猫商城的出现，天猫商城占有了平台的大部分流量，普通淘宝店铺必须花钱经营流量才可能获取利润。

随着智能手机的功能增加、运行速度增快、社交APP的广泛应用、短视频APP的兴起，社交电商、粉丝电商、社区电商、直播电商等不同的电商运营模式出现，从业者必须不断的学习适应新的电商表现方式，才可能赚钱。农村地区对新的电商运营模式的学习及适应落后于城市地区，通过电商创业的难度增加。

（三）农村交通物流基础设施有待进一步改进

宁德市的地貌以山地丘陵为主，部分小而散且交通不便利的村庄渐渐处于消亡中，乡镇政府所在地的乡村至少有中国邮政直接到达，乡政府所在地以下的较大村庄，大部分快递还不能到达，影响工业品下乡和农产品进城。镇政府所在地以下的村庄，物流基础设施有待于进一步改进。

近些年，很多乡村都在打造乡村旅游，但部分乡村由于交通不够便利，影响乡村旅游业务的发展。

五、发展宁德市农村电商推进扶贫及反返贫的对策

（一）进一步发展宁德本地特色产业

电商的本质是商业，归根结底还是要发展产品与服务才能发展好电商。宁德市的农村在发展本地特色的渔业产品、食用菌类产品、茶叶、中药材、海藻、林竹花卉农业产业的同时，应注重本地产品的精深加工，延长产业链，获取更多的利润。挖掘本地的传统工艺品，通过电商渠道推广，拓宽市场，做大做强。利用农村用地的价格优势，引进无污染的制造业。积极发展“一县一品”、“一镇一品”，通过产业解决村民及外来人口的就业，让村民脱贫致富，防止村民返贫。

（二）培育农村产业及电商带头人

农村中，具有开拓创新精神的主要是年轻人。要依托返乡创业大学生、大学生村官、在群众中有影响力的年轻人，带头发展本村的高值農业或者开拓无污染的制造业。适当的组织培训，培训在村里创业的年轻人的互联网思维方式、网络视野、电商操作技能，或者引进经营本村有关产品的电商企业，让本村的年轻人或者引进的企业带领本村群众利用互联网做大做强本地的产业。

发展高值农业以及适合本村的制造业能给本村带来产品，能带来就业岗位，能促进扶贫，并且防止已经脱贫的群众返贫。

（三）改善乡村的交通物流基础设施

要致富，先修路。政府部门应利用好交通建设的投资，规划好农村公路建设，改善农村的交通状况。

发展农村交通设施的同时，大力发展冷链物流基础设施。基于冷链物流，可以把农村的生鲜农产品销往城里，有利于农村资源的充分应用，有利于农村群众的脱贫及防止脱贫群众返贫。

农村的交通改善后，有利于乡村旅游的开展。开展乡村旅游，要规划好相应的旅游景点及旅游线路，讲好本地相关故事，尽量让顾客在本地更长时间的停留及住宿，让顾客玩的开心。乡村旅游的发展，会给农村带来相应的餐饮、住宿、购物等相关业务，有利于乡村地区群众的脱贫及防止返贫。

六、结论

农村电商的发展有利于促进扶贫，有利于反返贫，有利于乡村振兴。智能手机、移动互联网、移动支付在农村地区的应用有利于农村电商的发展。来自宁德市农村的古田白木耳、福鼎白茶等农产品已经在电商领域取得较好成绩，宁德市的农村旅游电商开始起步。宁德市的大部分农村，欠缺特色产业、欠缺特色产品，应做大做强现有优势产品的深加工，开拓、培育农村新的特色产业，改善农村地区的交通物流基础设施，培育农村电商带头人，利用互联网把农村资源充分利用，以促进农村地区的扶贫及反返贫，促进农村地区经济的发展，实现乡村振兴。

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