中国文化创意产业的现状及良性发展路径探究

盛 洁

(新华学院 艺术学院，合肥 230037)

创新是一个民族向前发展的不竭动力，也是一个国家取得发展的重要力量，尤其是在科技迅猛发展的21世纪，科技的发展不断改变着人们的生活和传统观念，科技在促进经济发展中所占的比重不断上升。在一定程度上可以说，21世纪，哪个国家能够在科技上有大的发展，居于世界前列，那个国家就能够在激烈的国际竞争中处于优势。而科技的发展必然依赖于技术的创新和不断进步，文化的发展和进步同样依赖于创新的推动，在当下的中国，文化产业的发展对于丰富人们的精神生活，提高民众的审美意识，提升大众的生活水平和幸福感，促进消费升级，进而推动经济的发展，起着重要的作用。在此过程中，文化产业自身也得到快速发展，文化产业的规模逐年壮大，从业人数不断增长，创造了较好的经济效益和社会效益。

文化产业在取得较快发展的同时，也应引起足够重视的是，作为推动文化产业发展重要力量的文化创意产业的发展后劲不足，创意产业中新的发展点和突破点不足，我们必须明确的是，文化创意产业是文化产业发展的支撑点和关键点，如果没有文化创意产业的发展和提供源源不断的新的产品和创意，那么，文化产业也必将因为作品不能够及时推陈出新，内容得不到丰富和更新而枯竭，进而影响文化产业的发展。基于上述之论，本文在对中国文化创意产业发展状况进行概括性总结和分析的基础上，总结和归纳文化创意产业发展过程中比较突出的问题，并对这些问题产生的原因进行深入分析，在前述基础上，尝试性地提出推动文化创意产业良性发展的可行性路径，期望以小见大，管中窥豹，通过解剖麻雀式的分析来审视文化创意产业的发展，对于中国文化创意产业的发展能够有所补益。

一、中国文化创意产业发展的现状及分析

文化创意产业属于我国精神文明范畴，在根本上受制于物质文明的发展状况，中国自改革开放以来，经济飞速发展，物质文明建设取得了举世瞩目的伟大成就，与此同时，精神文明建设也取得了丰硕的成果，随着近几年人民群众收入水平的不断增高，物质需求基本得到满足的情况下，对于精神产品的需求的数量在不断增多，需求的层次不断提高。文化创意产业也得到飞速的发展，但与此同时，应注意到的是，文化创意产业在快速发展的同时，也出现了一些问题。

1.文化创意产业发展繁荣，文化创意产品需求量增多，市场潜力巨大。从全国的文化创意产业发展的整体情况而言，产业的发展规模不断壮大，产值尤其是近几年增长速度快，各地区尤其是文化产业比较发达的地区，文化创意产业的发展尤为突出，新注册增加的文化创意产业企业和从业人数逐年增多，整个创意文化产业的发展呈现出朝阳产业发展特有的蒸蒸日上的气象。

文化创意产业的迅猛发展从另外一个角度反映出市场需求的巨大，毕竟，有需求才有市场，文化创意产业提供的创意产品是为文化产业服务和使用的，如上文所论述，文化产业的发展又是同经济发展密切联系在一起的，近年来，中国经济的快速发展，民众对文化产品需求增大，必然会带动文化创意产业的发展。所以，未来较长的一段时期，中国文化产业对文化创意的需求必然十分巨大，目前文化创意产业的发展还远没有达到饱和，文化创意产业的未来前景广阔，潜力巨大，必将迎来新的发展机遇。与此同时，文化创意产业作为一个产业，其繁荣发展必然会带动相关产业的发展，为相关从业人员创造更多的就业机会，形成聚集效应的产业集群，从而推动经济的繁荣和发展。

2.文化创意产业作为新兴的朝阳产业得到国内各地区的重视，纷纷根据本地客观实际，推出各种促进文化创意产业发展的政策，扶持和支持文化创意产业的发展。文化创意产业究其根本属于智力密集型产业，对环境不会带来任何的破坏和污染，而且，文化创意产业的从业人员大都是学历和综合素质比较高的高水平人才，在我国当前提倡绿色发展，对环保空前重视的情势之下，文化创意产业必然会引起各地的兴趣，而事实也正是如此。从客观实际来看，很多大城市凭借着其人才、经济、区位、基础设施等方面的优势，又纷纷拿出实际措施来支持文化创意产业的发展，以期通过文化创意产业的发展来带动本地区的经济发展和进一步提高地区的文化影响，在新一轮的城市发展竞争中占据优势。目前，正是由于各地政府和金融界的大力支持和巨大的市场空间，文化创意产业才得以呈现出欣欣向荣的发展态势。

3.文化创意产业发展的重要依托——创意产业园区的空前发展。做任何事情都需要抓住关键点，也即是我们常说的要有抓手。文化创意产业发展的抓手和关键点就是文化产业园区，文化产业园区也是文化创意产业发展的重要依托，文化创意产业园区作为文化产业人财物聚集地和企业产业发展规模化的重要形式，是推进文化创意产业创新和新创意、新模式、新理念孕育的重要依托和孵化基地，也是文化产业与相关产业融合发展的空间载体。

从发展的实际情况来看，各地区、各城市，尤其是一些发达城市比如北京、上海、广州、深圳、苏州等，在出台专门政策的同时，成立文化创意产业园区，完善相关的配套设施，吸引优秀人才加入，形成规模化、集约化、具有较强竞争力的新兴产业集群，在竞争中已经初步显现出优势。从全国范围来看，文化创意产业园区开发和发展也进入了快速推进的新时期，文化和旅游部发布的统计数据显示，2019年，国家级文化产业园区服务能力提升计划支持8个园区服务能力提升重点项目，惠及4.5万家企业。20家国家级文化产业示范园区、试验园区以及10家创建园区，聚集了文化和旅游中小企业约6.5万家，从业人员137.5万人。上述数字虽然是枯燥的，但也是最能够说明问题的，目前国家对这一产业的发展是大力支持的。

4.文化创意产业发展的未来——全民创意时代。文化创意产业的发展有两个不容忽视的里程碑意义的事件，在一定程度上可以说，这两个事件对这一产业的发展具有前所未有的重要意义，一个是2015年首个国家级数据中心灾备中心落户贵州，这是中国大数据领域发展历程上的重大事件，对于大数据的储存、保管、运用具有重大意义；另一个就是2016年人工智能阿尔法狗战胜韩国棋手李世石，这是世界人工智能领域发展的重大突破，向人们展示了人工智能的实力和未来应用空间的无限可能。文化创意领域人工智能的突破和国家的支持无不向我们展示了一个新时代的来临，这也是文化创意产业发展进入了全新的时代。

二、中国文化创意产业发展的存在的问题

文化创意产业作为一个新兴的行业，目前正处于发展的上升时期，在这一产业大发展的过程中，不可避免地会出现这样或那样的问题，对于这些发展中的问题，不应视而不见，采取回避的态度，能拖就拖，这必然不利于文化创意产业的发展。科学合理的态度是直面这些问题，将问题调查清楚，分析问题产生的原因。文化创意产业由于近些年来的大发展，也存在一些比较突出的问题，主要表现有以下几个方面。

1.市场竞争尚不充分。如上文所述，文化创意产业虽然发展呈现出欣欣向荣的景象，但市场主体之间的竞争不充分，一些细分市场还没有达到精细化的程度，市场的空白之处仍存在，企业的发展还处于初期的积累规模阶段，企业之间良性的、有效的竞争尚未形成。市场竞争的不充分可能影响了市场发展的后劲和企业内在竞争动力的形成，企业发展的危机感难以形成，一定程度上会造成企业的保守和守成。

2.文化创意产业中市场规则、行业规则缺失。无规矩不成方圆，无规则难以成秩序，只有制度才能长久。任何一个行业和领域莫不如此。我国文化创意产业发展由于处于初期的规模化阶段，主要的精力和关注点都放在了如何做大产业规模、形成规模效应上面了，而造成市场规则、行业规则缺失，出现了一些无序竞争的现象，企业之间同质化发展的现象显现，市场规则、行业规则的调解和规制机制尚未形成，这些不利于文化创意产业的整体发展，需要引起足够的关注。

3.文化创意产品的新产品推出的持续机制和创新后劲不足。文化创意产业中的企业由于成立的时间大都较短，而有一些企业在精心做出几个具有创新的创意产品之后，过度追求这几个产品的经济效益最大化，将主要精力都放在这几个产品的推广和市场化方面，甚至企图从这几个产品上获取持续长久的经济效益，对于不断投入新产品的研发，持续推出新创意和新产品的兴趣不高，激情不足，创新的后劲缺乏，而推出的几个产品也可能因为市场的热度降低，销量和效益逐渐下降。这种短视的、急功近利的思想阻碍了文化创意产业的持续发展。文化创意产业本身就具有产品创意要求高，产品更新快的特点，个别企业的这种思想会导致企业无法长久、良性发展。

4.规制文化创意产业发展的相关法律法规缺失，现有法律法规难以应对新情况、新问题。市场规则约束市场主体，规范市场主体按照市场的规则进行经营管理；行业规则是规制特定行业的发展，规制行业之中出现的不利于行业发展的现象和行为，促进该行业能够健康发展。市场规则和行业规则各有其发生效力的特定对象和范围，最终具有强制力的规制文化创意产业发展的规范就是相关的法律法规，法律法规是规制文化创意产业发展，形成和维持文化创意产业良好秩序的最后一道防线。就目前中国文化创意产业中的法律规范而言，没有专门的法律法规，只有零散的、存在于其它法律之中的条文可以引用和参照，法律法规的缺失，必然在出现新情况、新问题的情况下，难以有效的处理和应对，这不利于文化创意产业的快速健康发展。

三、中国文化创意产业良性发展的可行性路径

上文已经述及，文化创意产业的发展已经取得了一定的成就，但与此同时也存在一些发展中的问题，首先必须予以明确的是，发展中的问题要用坚持不断的发展的方法来解决，文化创意产业属于朝阳产业，是广阔发展前景的、深厚潜力的产业，在其发展过程中出现的一些问题，属于正常现象，只要认真分析，制定科学合理的措施，就一定能够解决这些发展中的问题，从而促进文化创意产业的良性健康发展。

1.文化创意产业在文化产业发展中的作用。文化创意产业属于文化产业的大范畴之内，对文化创意产业进行考量，必须缕清它与文化产业之间的关系，只有将其置放于文化产业的宏大视角进行审视，才能够准确定位，找好位置，把握好关系，更好地促进文化创意产业的发展。

(1)创新的突破点。文化产业范围很广，有新的、传统的、国外的、区域性的等，而这些范围之中，只有文化创意产业才是更加强调创新，创意意味着有新思路、新观念、新视角、新方法、新突破，所强调的是一个“新”字，所以说，文化创意产业的发展是文化产业发展的突破点，通过文化创意产业的发展，带动文化产业的发展。

(2)发展的支撑点。文化产业的发展壮大，必须要有核心的支撑点，而从目前中国整个文化产业的全视角来审视，唯有文化创意产业的发展呈现出比较突出的欣欣向荣的景象，这一点，也正是文化产业发展的支撑点所在，所以，文化创意产业的发展壮大，通过这一点的支撑，从而撬动整个文化产业的发展，成为文化产业取得新发展的着力点。

2.文化创意产业未来发展的新思路。任何一个行业和产业谋取未来更大的发展都需要有新的思路和观念，文化创意产业亦不例外，作为一个新兴的、面向未来的朝阳产业，我们应当对其更加关注，创新更多的发展思路，促进这一产业的健康良性发展，本文认为，应从以下几个方面着手。

(1)创新为首，创意为先。创新在任何一个社会和时代都需要强调，而对于文化创意产业尤其如此，没有创新，就没有新的创意、新的产品、新的思路和观念，这一产业的发展就面临着停滞不前的可能，因此，必须坚持创新为首，创意为先的观念，将这一观念贯彻到这一产业的各个方面，在一定程度上可以说，文化创意产业就是依靠创新和创意而生存和发展的。

(2)政府扶持，社会支持。行业和产业的发展都有一个从无到有，从小到大的过程，不可能一蹴而就，在其发展过程中，需要各行各业的支持。文化创意产业的发展亦是如此，作为一个朝阳产业，需要政府的扶持和社会的支持。政府的扶持，不应仅仅停留在资金的支持，办事的便利等简单的层面，而是深入到更深的层次，比如创造良好的环境，吸引更多资本的介入和人才的加入等，这样一来，必然会引来社会公众的参与和支持，有利于这一行业的发展。

(3)人才的吸引和聚集。21世纪市场竞争中最重要的是人才的竞争，这一判断已经取得各行各业的共识。只有人才的加入和聚集才能使该行业有新的创意和产品的出现，不断满足民众的需要，该行业就能够发展和壮大，有市场有需求，产品能够很好地满足市场的需求，在一定程度上，推出的新观念和新创意又能够引导新的需求，如此良性循环，依靠的必然是大量的优秀人才的加入，所以，文化创意产业的发展必然需要考虑如何吸引人才、留住人才、发挥人才的聪明才智，这就需要为人才提供较好保障和待遇的同时，创造人才成长和发展的环境，形成人才的虹吸效应，实现产业的良性发展。

(4)市场的培育和规范。任何一个市场的良性发展都需要有充分的竞争，只有竞争，才有危机感和不断进取的动力。而文化创意产业市场竞争目前来看是不充分的，这就就从一个侧面表明这个产业的行业的发展尚不规范，市场还未有完全形成，产品需求者的选择还处于感性阶段，还没有上升到理性选择的时期；随着实践的发展和认识的不断加深，市场需求者的选择必然会更加理性，这就要求市场主体只有在充分的竞争的前提下，才能提供更优质的产品和服务，此时才能完善相关的行业规范。故此，目前，需要进一步对文化创意产业市场进行培育，同时，规范市场行为，使其朝着健康方向发展。

3.文化创意产业发展的制度规制。制度能够建立的长效机制有效避免了人的随意性和不确定性，所以，上至国家，下至企业，欲达到长期发展的目的，必然要建构制度的长效机制，文化创意产业的发展更是如此，作为新兴的产业和经济发展的新的着力点，应当尽早建立相应的规范和制定相应的法律法规，促进这一行业的健康、持续、良性发展。

(1)行业规范制定。文化创意产业作为新兴的产业，其行业规范相对缺失，这就需要在立足中国本土实际的同时，借鉴发达国家和地区的经验，制定出符合我国的以及具体到某一地区或城市客观实际的行业规范，规范这一行业的发展，在国家没有出台相应标准和制度的情况下，率先制定行业规范和标准，以促进该行业的规范。

(2)市场规则创制。市场经济的本身就意味着竞争，只有竞争，才有可选择性，也只有自由竞争，才能优胜劣汰，优者生存，才能不断促进该行业的发展，虽然残酷，但却是市场经济的特征之一。但是，必须予以强调的是，市场经济的竞争并不是没有规则，无视规则的竞争。而是在规则的规范下的有序竞争，所以，文化创意产业的发展在鼓励竞争的同时必须创制相应的市场规则，规范创意产业的竞争和发展，促进市场的繁荣有序。

(3)法治规则的确立。法制是社会得以有效运行的保障，也是社会发展的最后一道保障。文化创意产业的发展只有行业规范和市场规则是不够的，在上述规则无法有效规范和发挥作用的情况下，需要具有强制力的法律法规予以调整，因此，法制规则的确立就是保障文化创意产业良性发展的最后保障，也是最有效、最有力的保障。这就需要制定相应的专门的法律法规，进行规制，只有这样才能保证整个产业持续和健康的发展。目前中国文化创意产业的发展现在不能只是一味地追求快速增长，要从“又快又好”的发展态势转变到“又好又快”的科学健康发展的道路上来。

四、展望未来——新创意时代下文化创意产业

2020年文化创意产业的发展比如在线娱乐、在线教育、在线旅游的爆发式增长，也出现了云健身、云旅游、云商城等新的业态，就连广交会都在线上举行，这些都需要文化创意产业提供相关的服务和新的产品，与此同时，短视频的出现形成了全民创意新时代的到来，在此过程中，文化创意产业只是这场变革的先发器，是新技术新观念转变为现实的头排阵营。这些变化，必将深度改变社会的生产、人们的生活方式和观念，从这一意义上而言，文化创意产业的未来大有可期。