利用媒体融合创新高校统战工作

温冠男

（黑龙江省社会主义学院，黑龙江 哈尔滨150090）

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记在会议上强调:“传统媒体和新兴媒体要优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合。”媒体融合是习近平总书记着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论阵地做出的重大战略部署，对新时代高校媒体创新发展具有重要的指导意义。高校是党外知识分子集中的地方，是培养党外代表人士的“源头”，应主动适应这种变化与发展，善于利用融媒体工作平台，以更加灵活、开放、有效的方式，进一步创新高校统一战线工作。

一、媒体融合对加强高校统战工作的意义

（一）媒体融合是巩固和壮大高校统一战线的迫切需要

从中国共产党统一战线历史来看，新闻媒体始终是宣传党的统一战线理论方针政策、展现统一战线精神风貌的重要窗口，是增强统—战线凝聚力和影响力的桥梁和纽带。新兴媒体的快速发展和广泛应用，为高校统战工作提供了新的方式和手段，但同时，也让各种思想意识和观念得到更加频繁和深入的交融，网络中充斥的低俗信息、各种社会思潮，严重危害着高校师生的身心健康。国外一些敌对势力甚至利用网络肆意散播关于国家分裂和邪教活动的危险信息，对高校师生进行文化渗透和价值观侵袭，这无疑给高校统一战线工作带来巨大的挑战。因此，推进传统媒体和新兴媒体在渠道、队伍、平台、管理等方面的融合，进而提高统战干部的媒体素养，加强校园网络舆论监管力度，及时掌握统战成员的思想动态，成为巩固和壮大高校统一战线的迫切需要。

（二）媒体融合是高校统战工作适应信息社会发展的必然趋势

传统统战工作主要通过座谈会、联谊活动、走访与帮扶等形式开展，这些方式在长期实践中对统一战线的巩固和发展产生了良好的成效，发挥了重要作用。随着信息技术革命的发展，新媒体技术的应用已经延伸到社会各个领域，统战工作作为我国政治生活的重要组成部分，其工作形式和渠道也必然受到影响。新媒体的开放性、及时性、交互性、虚拟性等优势为统战信息的发布和交流提供了便利，而报纸、电视等传统媒体凭借其专业性、深度性等特点在高校统战工作中发挥着重要作用。因此，推进传统媒体与新兴媒体的融合，创新统战工作方式和手段，丰富统战工作的内容，增强统一战线的吸引力，是新形势下高校统战工作适应信息化、网络化、科学化的必然趋势。

（三）媒体融合是推进高校统战工作科学化、民主化进程的重要举措

高校统战部是党委联系党外知识分子的职能部门，其基本任务是了解情况、掌握政策、协调关系、举荐人才，最大限度地调动和保护党外知识分子的工作积极性和创造性，为党委和政府的中心工作服务。其中，加强与党外知识分子的沟通，了解他们的思想动态和意见建议是统战工作的重要内容。高校统战工作在“上情下达，下情上达”的过程中，应充分利用互联网、手机等新媒体的交互性特点，广泛吸纳民意、协调各方意见，打造出一个融合的新型统战工作媒体平台，从而更好地推进高校统战工作科学化和民主化进程。

二、高校利用媒体融合开展统战工作现状

在实际工作中，大部分高校党委统战部门领导对如何利用媒体融合开展统战工作都给予了高度重视、积极支持，一方面在运用新兴媒体开展统战工作方面进行了积极的尝试和探索，开辟了以网络为新阵地的统战工作平台；另一方面也继续利用传统媒体的影响力，有针对性地开展思想教育和宣传工作。但是，新形势下统战工作面临的新任务新要求，迫切需要高校在创新两种媒体有效融合的方式上进一步探索。

（一）以网络为主体的统战工作新平台建设有待进一步明确

以黑龙江省高校为例，目前，大部分高校都建立了自己的网站，发布各种统战工作动态、通知公告，有的高校还建立了建言献策网上平台。例如在哈尔滨工业大学统一战线网页，设有统战新闻、基层统战、统战知识、民主党派、培训心得等栏目，极大地丰富了统战工作的内容与形式。但是，一些高校在利用新媒体开展统战工作过程中仍存在很多不足。一是网站建设与管理不完善。高校统战部网站大多存在更新缓慢、信息不同步的状况，许多栏目点击进去都是空白，没有及时进行更新和维护，导致受众少、关注度不高。二是形式过于单一。除了官网，高校统战部门大部分没有开通微信公众号、官方微博等自媒体形式，不利于及时将统一战线思想宣传普及到广大新媒体用户中，也不能及时了解他们的思想动态和诉求，做到集思广益、建言献策、联谊交友。

（二）传统媒体与新媒体深度融合的统战工作新的运作模式有待进一步深化

高校校园传统媒体包括校报、校园广播、校园展示板、校园电视等，这些媒体虽然具有集中性功能，但已不能满足现实需求。以校园局域互联网和手机微信平台为主体的校园新媒体凭借内容多样性、主体虚拟性、传播开放性、信息传输即时性等特点，成为新形势下高校开展统战工作的重要手段之一。这就迫切需要结合媒体融合背景下高校统战工作的新特点，充分发挥传统媒体和新媒体在信息交流、政治引领、舆情引导、参政议政、服务咨询、联谊交友等方面的优势和作用，为高校统战工作探寻新的运作模式。

三、媒体融合给高校统战工作带来的机遇和挑战

在媒体融合背景下，网络已经成为统战工作的主要宣传阵地。网络的交互性、开放性、及时性等特点，一方面为高校统战工作提供了新的方式和手段，另一方面也对统战信息质量、网络舆论监管、统战工作者的媒体素养等提出了更高的要求。

（一）媒体融合给高校统战工作带来新机遇

1.媒体融合丰富和拓展了高校统战工作形式

新媒体和传统媒体以其自身的优势为高校统战工作的开展提供了更多的途径和形式。高校统战部门可以通过报纸等传统媒体对高校党外代表人士进行深度报道，发掘他们中的优秀人才，宣传他们的先进事迹，提升他们的影响力和知名度；通过网络等新媒体发布最新的统战工作动态，让党外代表人士及时了解最新的社会资讯和法规政策；通过线上调查、领导邮箱、微信等形式了解党外代表人士的思想动态，并进行及时的思想政治工作，做好沟通交流；通过网络进行远程教育，让统战培训更加便捷；通过QQ、微信等建立与社会各阶层成员之间的联谊交友平台，增进相互间的感情和共识，等等。

2.媒体融合增加了高校统战工作的互动性

高校统战部门充分利用新媒体互动性的优势，开辟以网络为主体的新媒体参政议政和民主监督平台。通过这个开放性和互动性的平台，统战部门及时发布最新的统战信息和政策法规，及时了解党外代表人士的思想动态。同时，党外代表人士的民主监督意见和建言献策都能第一时间畅通无阻地传达到高校党委和统战部门，并及时得到反馈。媒体平台的建设极大地推进了高校统战工作的民主化和科学化进程，提高了党外代表人士参政议政和民主监督的能力。

3.媒体融合增强了高校统战工作的实效性

媒体融合背景下，传统媒体单一的文字和图片宣传已经不能满足新形势下统战工作的需求，声画结合、生动活泼的新媒体形式让统战工作在宣传效果和效率上都得到了提升。新媒体的出现还突破了传统交流活动的空间、时间限制，让沟通交流能够在虚拟空间随时进行，实现了信息的无限延伸，极大地降低了工作成本，提高了工作效率。同时，党外代表人士也能够选择性地从不同渠道获取自己需要的信息，多样性的媒体形式也增强了高校统战工作的实效性。

（二）媒体融合给高校统战工作带来新挑战

1.媒体融合增加了舆论监管的难度

网络统战是新时代统战工作的重要组成部分。在新媒体环境下，受众拥有了独立发表意见的自主性和开放性，但在出现突发危机事件时，一些不利于社会安定团结的言论如果缺乏有效监管，就会不断发酵，使局面难以控制，由此带来的负面影响是不可估量的。因此，高校统战部门需要加大对网络舆论的监管力度，加强舆论引导，及时处理网上舆情，占领网上舆论制高点。

2.媒体融合需要高校统战工作者提升自身的媒体素养

在媒体融合背景下，利用新媒体开展宣传教育已经成为高校统战工作的重要组成部分，这也对统战工作者提出了新的要求。为了更好地适应高校统一战线工作的新要求，高校统战工作者除了具有深厚的马克思主义理论素养、较高的思想政治觉悟和丰富的统战工作经验外，还必须顺应时代的发展，全面提高自身素质，特别是提高新媒体的运用能力和水平，熟练掌握网络信息技术，并能把握不同媒体各自的特点，将文字、图片、音频、视频等进行综合运用。

3.媒体融合对统战信息质量提出了更高的要求

高校统战新闻面比较窄，报道形式也相对单一，同一条新闻常常以同样的内容重复出现在不同的校园媒体上，使得高校统战新闻的同质化现象非常严重。这就要求高校媒体在实现资源共享的同时，能够充分利用不同媒体各自的优势和特点，更立体化、直观化、多元化地将信息进行高质量的呈现，以满足受众的不同需求。

四、利用媒体融合加强高校统战工作的路径

面对媒体融合带来的机遇与挑战，高校统战部门应当充分利用传统媒体和新媒体各自的优势，因势利导，趋利避害，创新工作模式，不断开创高校统战工作的新局面。

（一）实现校园媒体组织与管理的融合

在媒体融合背景下开展高校统战工作，首先要整合各校园媒体，打破传统媒体与新媒体的界限，打造校园媒体中心，进行统一的协调与规划，实现资源共享。目前，大部分高校党委宣传部分管校报编辑部、校园广播站、新媒体工作室、学校官网等校园媒体，但是媒体资源没有得到很好的整合。比如，有的高校校报对党外代表人士先进事迹及表彰大会等进行了报道，但校园网、统战部网站、公众号等都没有对其进行转载。高校应成立媒体中心，对新闻报道工作进行统一调配和管理，将统战信息以不同的形式发布到各个媒体上，实现对党外代表人士的全覆盖，以期达到最大的宣传效果和影响力。同时，各个部门之间要相互配合，通力合作，党委宣传部要配合好统战新闻的宣传报道工作，高校的舆情中心要配合做好网络舆论监管工作，从而不断增强高校统战队伍的凝聚力和向心力。

（二）实现校园媒体内容与渠道的融合

为有效避免高校统战信息的同质化现象，高校传统媒体和新兴媒体需要在内容和渠道上实现融合，通过集中采集信息，再根据各自受众的需求，将信息以文字、图片、视频、音频等多种形式，发布在不同形式的媒体上。除校园网、统战部网站、校报等渠道外，统战部门应当开辟多元化的信息传播途径。比如，建立微信群、微信公众号、微信小程序、QQ群、统战部官方微博等，再根据各个媒体不同的特性，对统战信息进行深度加工；利用微信平台发布图文并茂的统战信息，以生动活泼的形式提高统战成员的关注度；还可以将电子版校报挂到校园网上，通过网络开放性的特点克服报纸受众面小、周期长的劣势。

（三）实现统战工作队伍的融合

高校统战部门应培养一批全媒体的复合型技术人才，一方面能熟练掌握传统媒体和新媒体技术，如新闻采编、排版、摄影、制图、视频剪辑、微信公众平台建设、校园网络维护等；另一方面又对统战工作比较熟悉，掌握党的统一战线理论、方针、政策，尤其是能够及时应对网络突发事件。有些高校统战部没有新媒体相关的建设管理人员，没有建立微信公众平台这一受众范围广、互动性强的新型载体，在一定程度上影响了统战工作的宣传报道效果。为了能更好地实现统战工作的现代化、网络化，高校统战部门应当培训在职员工使用新媒体技术，或者招募相关学院的研究生做助理，加快组建一支既熟悉统战工作又能熟练运用全媒体技术的统战队伍，使统战工作在宣传效果、宣传方式等方面都得到改进和提升。