加拿大品牌的极简哲学

三棱镜

No Name在出租车上的营销广告

“楼梯，是用来上楼的”“楼房，可能住着人”“出租车，能坐4个人和一个司机”……

如果不是亲眼所见，第一次来加拿大旅行的外国人一定不会相信，这个国家竟然有如此众多的文盲，以至于政府必须把名词解释印在街上。

为了让文盲们明白地铁站的意思，这些标语专门解释了什么是地铁站：有一大堆通勤者和列车的地方。在火车站，也会有标语不厌其烦地向你解释火车的作用。

如果你在2019年下半年来到加拿大，难免会猜测这个国家正在推行一次大规模扫盲运动。他们正在通过把词典印满大街小巷的方式，帮助国民识文断句。

但根据联合国教科文组织的数据，加拿大识字率常年维持在99%以上，他们显然没有如此巨大的扫盲需求。

来自中国的设计师团队去加拿大团建时被吓得一身冷汗。他们敏锐地意识到这是一场广告营销。23岁的多伦多本地人Mi ke在Twi t t e r上感叹这是一场神迹，因为从他出生起，这家公司就从来没打过广告。實际上，这是这家公司成立42年以来第一次打广告。

如果你去问一个加拿大人，最喜欢的牌子是什么，他很可能会回答你：没牌子。

没必要因为这个答案而觉得被冒犯。因为这个加拿大人最爱的国宝级品牌，名字就叫：No Name。

据加拿大媒体报道，No Name成立42年来，生产了超过2900种商品，从可乐到柔顺剂，从饼干到白醋，已经渗透加拿大人生活的方方面面。但它同时也是地球上最懒的公司：懒得起名字，懒得打广告，甚至连商品包装都懒得设计。

只要是No Name的产品，无论是吃的、喝的、用的，包装统一是整片的黄色，上面再印个孤零零的商品名。

如果有幸被邀请到一户加拿大人家吃饭，千万记得参观一下他们的壁橱，你很有可能看到满柜子的黄色。主人会骄傲地告诉你，这是加拿大民俗的一部分。

“ 我每天都忍不住要去N oN a m e逛逛，去的时候并没有什么要买的，但最后总会拎两袋黄色的东西回家。”经常逛多伦多超市的Joe Drew说，“买得多了，我连自己的名字都忘了。”

“不就是抄无印良品的极简风吗？”有人会质疑。

但相比于M U J I用“无名”包装出的高贵奢华，No Name总让人联想到物质极大满足的乌托邦。在这个世界里，没有人再需要讲花里胡哨的故事——这也帮助他们成功地把产品售价控制在市场价的60%以内。

加拿大知名摇滚乐队“a n d r epettipas and the giants”深谙纯粹的力量，他们的专辑海报都在模仿No Name风。No Name甚至成了加拿大高中躲避球队的官方着装，就连大名鼎鼎的企鹅图书都加入N o N a m e风潮，模仿这种没意义的废话。

就算家里没有No Name，人们都得找点黄色出来，只为证明自己是个合格的加拿大人。加拿大人永远逃不脱这种黄色的包围，甚至只要在画面里看到满眼黄色，就能证明一部电影是在加拿大拍的。

“‘No Name黄是加拿大皇冠上的明珠，它比枫叶糖浆和肉豆蔻更能代表加拿大文化。”加拿大人Ma tt早就烦透了人们只知道他们有枫树。

加拿大《新纪录杂志》记者D a n i e l C a u d l e对此做了总结：“No Name是我们加拿大的秘密，我们不需要包装和营销来说服我们一种产品比另一种优越。”

N o N a m e，就是加拿大对消费主义不具名的反抗。酒是用来喝的，意面是用来吃的，就像楼梯是用来上楼的，房子是用来住人的一样。这似乎和加拿大人的民族性暗中契合。在加拿大，你经常能见到某条街叫“this street”或者“thats t r e e t”。10个加拿大男人，里面能有6个叫Mike。

大音希声，大道无形，人为的修辞总是欲盖弥彰，语言在本质面前一文不值。这个北美国家，把古老东方的道家思想演绎到了极致。

乔布斯曾在采访中解释过极简主义：简单比复杂更难，真正的完美不需要解释。

//摘自公路商店微信公众号，本刊有删节/