融媒体语境下播音主持语言艺术的特征分析

余俊彤

(重庆文化艺术职业学院)

当前，融媒体时代下，播音主持人原有的功能需要有新的转换和发展，原来采编、播音的多重身份，需要不断的演进和融合，要求播音员同时具备新闻采集能力、对新闻事件跟踪的深度调查能力、对热点事件的时评能力和对节目的控场与衔接能力。例如，节目的出镜人员有播音主持人、时评专家、现场记者，甚至是网友等。他们通过多侧面、多角度对某个话题展开深层次的解读，结合微博、微信等多种网络舆论，多方互动，推动事件得到高度关注。媒介融合对电视节目、广播节目乃至网络自制节目的传播都带来了深远的影响。因此，播音主持专业人才的培养必须正视自身存在的问题，适应融媒体的潮流趋势。本文就融媒体时代下播音主持语言艺术的特征进行了分析探讨。[1]

一、融媒体时代主持人应具备的素质

当前，融媒体的环境下，我们进入新闻制造的全流程，既创造新闻、传播新闻，又每时每刻都在接受新闻。人们的习惯从原来的读报纸和看电视，成为了每天刷微博、微信，更多关注网络上的信息。播音主持人更应该关注这种变化带来的优势，每天收集各类新闻资讯，及时掌握自己需要的信息和传播模式，为播音主持过程提供有益的帮助。[2]

(一)从单向播音到互动融合

当前，在信息媒体发展瞬息万变的大环境下，培养播音主持人的媒介显得特别重要。融媒体的特点是受众为中心，也是全民都可作主播。因此，要在自媒体盛行的阶段，体现出职业播音主持人特有的价值，就需要自身有独特的专业素质和把握媒体介质的能力，才能使自己在参与门槛逐步消失的媒介竞争下显现出更高的媒体价值。播音主持人要加强学习融媒体的特征、多种媒介信息的把握、媒体人与社会大众的互动关系等方面知识技能，稳步提升自己的素养。

(二)利用新媒体并融于新媒体

主持人可以在新的媒体环境中，发扬自己的创新精神，制作出具有鲜明色彩的节目内容。这样，才能吸引更多受众的关注，才能在媒体信息爆炸的局势下一枝独秀。融媒体的大局下，播音主持人也需要融合，从传统单一地有声语言表达的主持人，成为负责全流程的采编播融合型主持人，才能不被时代淘汰，才能生产出质优形美的品牌节目。

(三)建立自己的品牌

融媒时代的特点是媒介平台多样化，观众可以通过微博、博客等，全方位，随时随地的认识和了解主持人，对主持人的评判也更多考虑到其粉丝量、评论数、转发量等，逐步代替了过去以节目收视率作为标准的评判。传播手段多元化后，主持人除了打造媒体品牌外，还需利用微博、微信公众号等自媒体个人平台打造个人品牌，增强自身影响力，并形成品牌效应。[3]

(四)从现有单平台扩展到融媒体平台

融媒体带来的技术进步，促进了自媒体的发展，使得传播渠道更加多样，媒体工具可以便捷的使用。多平台、多形式传播媒介，要体现出媒体人的职业优势，就要有媒体人的主体意识。因此，播音员、主持人必须更加明确融媒时代赋予自身的时代责任，应该增强自身在传播活动中的主动性和独立性，主动去争取更多的媒体平台，进行传播的华丽转身。

二、融媒体语境下播音主持语言艺术的特征分析

(一)融媒体语境下播音主持语言艺术的口语化

在大众传媒中，播音员与主持人的工作存在一定的差异。播音员主要是依靠文本进行信息的传播，其具有及时性、准确性的特点。而主持人的工作更多体现在对节目的掌控和参与。虽然，他们的工作各有千秋。但是，随着社会文化交流的增多，他们也呈现出共同的特征—口语化。

融媒体语境下，口语化的播音主持在语言和审美方面具有一些特征，是一种有特色的语言艺术形式，其是根据受众接受的程度上进行创作。口语化的播音主持对播音员、主持人的能力和综合素质有着非常高的要求，甚至比对主持人的专业素质、道德素质以及心理素质的要求更高。口语化的播音主持并不是彻底打破字正腔圆的规范，而是要保证发音的准确、吐字的清晰，能够在不同的语言环境中使用不同的语气和语调，实现语言的良好过渡，真正做到贴近受众。播音员、主持人在使用口语化语言时，要注意语言的“美学”，要满足受众的审美需求，以平等、交流的态度与受众进行沟通，让受众真实感受到播音主持语言口语化特征所带来的魅力。

(二)融媒体语境下播音主持语言艺术的个性化

融媒体语境下，播音主持不再是传统呆板的形式，而是开始创新，实现个性化。在目前比较受欢迎的播音员、主持人中，不难发现他们的语言都有自己的特点，即个性化。比如，何炅、汪涵、杨澜等等。在不同的广播电视节目中，他们的语言特点不同，都有自己独特的特点，他们会根据节目的特点灵活地运用语言，营造一种节目所需要的氛围，使受众身临其境。传统的播音主持要求主持人语言统一，严肃端庄。但融媒体语境下，随着广播电视不断地发展，广播电视的节目形式也各种各样，受众在不同的节目环境中对节目审美、需求不同。因此，播音主持语言的个性化显得至关重要。播音员、主持人只有具有了自己的特色，才能受到观众的喜爱，为广播电视节目带来更高的收视率。

(三)融媒体语境下播音主持语言艺术的时尚化

进入21世纪后，“时尚”已经成为一门“艺术”，年轻人、老年人都在追求时尚，时尚也成为每个人心中评价的准则，以此来提高自己的生活质量。随着网络的发展，各种网络热词也随之出现，很多播音员、主持人在录节目过程中，为了吸引受众会使用一些网络热词。一些只在网络中播出的节目受到无数观众的追捧，究其原因，是其风格与语言时尚度极高。由此看出，时尚化的播音主持语言更能满足大家的需求。

融媒体语境下，播音员、主持人为了满足受众的时尚化需求，其语言也开始向时尚化转变，从而为受众带来愉悦感。同时，播音主持语言的时尚化，也赋予了播音员、主持人不同的气质和神韵，从而体现其工作风格和生活品位。播音主持语言不管如何追求时尚、都要接受来自时间和空间的考验。

(四)融媒体语境下配音语言的多元化

随着人们生活水平的提高，多元化也成了现在很多产品、服务的特征，为了迎合大众的需求，配音语言也呈现出多元化的特征。比如，在一些幼儿类的节目中配音需要温柔、甜美，而在受众是成年的节目，配音语言不仅需要能够准确的传达信息，还需要有播音员自己的个性。只有把个性化与多元化结合起来，节目才能给观众留下深刻的印象，声音才能成为受众永远的回忆。

三、结论

传统媒体在网络时代下，发生了巨大的变化，技术的发展，主流媒介的变迁，都导致了媒体职业必须要适应这些发展，传统媒体必须与新兴媒体融合发展，适应新媒体的冲击，在多元化、碎片化、自媒体盛行的信息时代，体现出自己媒体人的特色价值。