现代数字媒体艺术设计中创意思维探究

胡徐辉 吴均益

摘 要：本文认为，在现代数字媒体艺术设计中，设计者要形成逻辑思维、形象思维、发散思维和直觉思维，然后通过直接表现手法和间接表现手法设计出具有吸引力的艺术作品。

关键词：数字媒体艺术设计;创意思维;艺术表现

现代社会，大众的审美标准多样化，对现代数字媒体艺术设计作品的美丑标准有了新的判断。就目前来看，大多数人非常喜爱具有形式美、画面感、想象空间以及新颖度的艺术作品。鉴于此，本文从如何彰显艺术作品的画面感、想象空间以及丰富情感角度出发，对现代艺术设计中的创意思维和表现进行研究。

一、现代数字媒体艺术设计需要创意思维

人类的生存与发展离不开思维。思维让人类对自身与客观现实世界的属性和价值进行判断、分析、归纳、总结、对比……让人类创造出一个个新的客观世界中未有的事物，提高人类的物质生活和精神生活质量。现代艺术设计离不开思维尤其是创意思维。创意思维在现代艺术设计中占有重要的地位。创意思维又称为创新思维。创意思维个体创新意识与能力的体现。在现代艺术设计实践中，设计者只有具有创新思维，才能设计出新的、时兴的、受大众瞩目的艺术作品。创意思维的本质是“求异”和“求变”，它产生的前提是个体思维的创新，包括思维路径、方向、方式、方法和技巧的创新。

二、现代数字媒体艺术设计中创意思维的基本特征

在现代艺术设计中，设计者提出的以新创意为直接目的的思维过程，以及所采取的各种有效思维方式和方法统称为创意思维。

1.目的性

任何思维都有目的性，创意思维也不例外。在现代艺术设计中，设计者创新的目的有很多，如增加作品的吸引力、提高作品的美感、增强作品的实用性等。无目的的设计，虽然也会赋予作品一定的价值，但该价值对设计者或需求者而言是“无用”的。所以，创意思维是有目的性的创意，目的性是它的基本特征。

2.异他性

异他性直接体现了创意思维“求变”和“求异”的本质。基于异他性特征，设计者要跳出传统、原有的设计思路和方法，从“前人未设计过的”角度入手进行创新设计。在现代艺术设计中，设计者的创意思维主要表现为：创新设计目的、创新设计思路、创新设计方法、创新设计内容等。

3.多路性与灵活性

在现代艺术设计中，设计者要有“条条大路通罗马”的想法，只要能够顺利实现创新目标，就要尝试实现创新目标的各种途径，不能钻牛角尖、一条道走到黑，以免延长设计时间，降低设计效率。有了“条条大路通罗马”的想法，设计者就要灵活运用各种思维方法和技巧实现创新目标。在现代科学技术迅猛发展的今天，设计者学习、掌握各类前沿的设计工具，能大大提高创意思维的多路性和灵活性。

三、现代数字媒体艺术设计中创意思维的主要类型

1.逻辑思维——让艺术作品具有形式美

逻辑思维又称为抽象思维，它是个體遵循逻辑规律进行思考的思维方式。逻辑思维中，个体要对一定的逻辑关系进行推理，需要个体具备较强的抽象概括能力。逻辑思维包括分析、比较、综合、抽象、概括、归纳与演绎等，是人类思维的基本类型。在现代艺术设计中，设计者必须具有较强的逻辑思维，这样才能对设计目的、设计方法、设计内容、设计条件、设计需求等进行理性的分析和理解。

2.发散思维——让艺术作品具有想象空间

发散思维又称为辐射思维、求异思维，它具有开放性和开拓性的典型特征。发散思维是个体根据一定条件，扩散性、多角度、反方向、立体地寻求解决问题的方式、方法。发散思维生动体现了创意思维的多路性。发散思维在现代艺术设计中发挥着重要作用，它能够改变设计者认识和解决问题的常规思维方式，使设计者突破传统思维定式的束缚，产生新颖的设计方案。发散思维的“发散”并不是违背事物客观规律的胡思乱想，而是在尊重事物客观规律的基础上寻求突破。

3.直觉思维——让艺术作品具有新颖度

直觉思维是个体的大脑在无意识的情况下利用已有的知识、经验和思维方式对出现的问题做出反应的思维过程。个体已有知识、经验的丰富程度以及思维方式的发展程度对个体直觉思维出现概率、内容和水平具有重要影响。直觉思维具有非逻辑性、突然性和倾向性三个特征。直觉思维与逻辑思维不同，它比较“自由”，不受逻辑规律约束。直觉思维转瞬即逝，在现代艺术设计中往往以灵感、顿悟等形式表现出来，在一瞬间发生。直觉思维受个体意向（行为意向、目标意向）和自信心的制约，是个体思想高度集中时智慧骤然迸发的一种思维。

四、现代数字媒体艺术设计中创意思维的表现手法

1.直接表现

在包装设计中，设计者有两种表现手法：一是直接表现;二是间接表现。直接表现是直接表现商品特征和特质的表现手法，它直接、直白，能让大众一眼看到商品的特征和特质，拉近商品与大众之间的距离，激发大众的消费动机。各种创意思维在直接表现手法中都有重要的作用，经常用到的是逻辑思维和形象思维。其中，逻辑思维经常用到的是对比和归纳;形象思维经常用到的是想象和联想;直觉思维用到的是直接表现过程中的灵感和顿悟。

2.间接表现——让艺术作品具有想象空间

间接表现是间接表现商品特征、特质的表现手法，它含蓄、模糊，具有深意，体现了商品与其他相关事物或因素的内在联系。间接表现能够让大众对商品的特征、特质产生丰富的想象和联想，从而加深对商品的记忆。各种创意思维在间接表现中同样发挥着重要作用，经常用电脑的是逻辑思维、形象思维、发散思维和直觉思维。其中，逻辑思维经常用到的是比喻;形象思维经常用到的是想象和联想;发散思维经常用到的是逆向、横向和颠倒;直觉思维用到的是间接表现过程中的灵感和顿悟。

参考文献：

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