视觉传达设计中的色彩应用研究

摘要：视觉传达设计师不仅要注重知识的积累，还要关注知识更新，尤其是色彩方面的知识。视觉传达设计师要合理的应用色彩元素，创造出优质的作品，吸引观赏者的注意力。在此过程中，色彩元素起到烘托主题，渲染氛围和宣泄情感的作用。对此，本文就将论述设计色彩的基本概念以及视觉传达设计的核心内涵，并简要介绍了色彩在视觉传达设计中的应用策略，旨在为相关设计人员提供有价值的参考意见。

关键词：视觉传达;色彩应用;宣泄情感;应用策略

一、设计色彩的基本概念

设计色彩被分为有彩和无彩两部分，有彩色系中色相、纯度、明度均存在明显变化，而无彩色系的饱和度为零。设计中色彩的科学应用使得设计内容更具活力和生命力，为人们的生活增添另一种情趣。色彩作为视觉语言的一种表达方式，与图形、文字一起进行相关内容的宣传和讲解，吸人眼球的同时，也为人们带来不一样的视觉感官印象，增强人们的审美情趣，满足不同人群的精神需求。在视觉传达设计中，色彩的科学使用可达到产品快速宣传的目的，通过感官上的刺激，激发民众的探索欲望，从而加深对产品的记忆和理解，为企业营销带来帮助。

二、视觉传达设计的核心内涵

（一）视觉传达设计的基本概念

视觉传达设计是指通过文字、图片及动画等多元化表达方式为受众传递信息，满足受众的视觉感官体验需求。在视觉传达设计中，设计师就是信息的传递者，而受众也就是信息的接收者。视觉传达设计所涉及的内容多样丰富，如标志设计、包装设计、字体设计以及版面设计等。可以说，视觉传达设计覆盖各个行业的方方面面。

（二）视觉传达设计的优点

随着信息时代的快速发展，人们获取信息的途径越来越多，所获取的信息量也越来越大。由此，如何在海量的信息中筛选有利用价值的信息显得尤为重要。视觉传达设计的出现，不仅可以使海量的信息更加直观化、具象化的呈现出来，还可以让受众更加全面、直观的了解信息，进一步明确企业的品牌形象。总而言之，视觉传达设计可以加强受众的视觉感官体验。

三、视觉传达设计中的色彩应用浅析

视觉设计中，色彩应用尤为关键，其在招贴设计、包装设计、标志设计中均发挥着重要作用。因此，视觉传达设计中，除了要做好基础设计工作，还需采取多种措施保证色彩应用的科学性与合理性，只有结合视觉设计项目设计的要求应用色彩，方可更好地展现设计的特点，全面展现其属性。以下笔者就结合实际简要分析视觉设计中色彩应用的有效途径，以此改善色彩设计效果，在此基础上也可优化视觉传达设计中，色彩设计的总体水平。

（一）在招贴设计中色彩应用分析

招贴是户外广告设计中较常使用的一种表现形式，招贴设计中对色彩元素的合理应用，能够完善设计效果，达到户外宣传的目的。在招贴设计中，色彩应用的合理性，会影响最终设计作品的隐忍程度，进而决定户外广告的推广范围和知名度。通常情况下，设计人员会通过色调上的对比来表现招贴设计内容，给人们视觉上的刺激，加深人们对招贴设计的观赏兴趣，并在观赏过程中，发挥自身想象力和创造力，进一步了解设计内涵，提高认知度。可以说招贴设计中色彩的科学应用，有助于增强观众的想象力和创造力，感受产品设计的内涵和价值，进而加大户外广告的宣传推广力度。

（二）包装设计中的色彩应用

包装设计可有效密切消费者和商品间的联系，从某种意义上来看，包装设计也成为连接商品与消费者的纽带与桥梁。很多商品包装具有十分显著的特征，包装设计的主要目的是介绍产品，吸引消费者的眼球，激发消费者的购买欲望。包装设计中，科学的色彩搭配一方面可增强商品的审美性能，吸引消费者的注意力，另一方面也可达到宣传商品的目的。因此，设计人员在包装设计中，要正确认识色彩的作用与价值，科学应用色彩，确保色彩与商品属性相匹配，扩大自身的市场竞争优势。且设计人员还要正确认识色彩在包装设计中的积极作用，综合分析色彩的情感性、象征性和功能性，改善色彩应用的整体效果。

（三）标志设计中色彩的应用

标志设计中的色彩设计应具有单纯、醒目和强烈的特点，标志设计中主要可采用原色配合、同类色配合和补色配合等方法。原色十分单纯、艳丽，给人以强烈的视觉感受，也可呈现较为理想的艺术效果，广泛应用在标志设计当中。同类色配合法主要是在设计中只用一种颜色，在色彩明亮度变化的基础上吸引消费者的注意。补色配合法主要是基于合理配置色彩，形成鲜明的对比，从而吸引更多消费者的目光，给人以强烈的视觉冲击。标志设计中，设计人员需尽量选择同类色彩，避免给人以凌乱、难以辨别的视觉感受。且准确把握不同色彩的明度和纯度关系。除此之外，在标志设计中，还要全方位考虑不同颜色消费者的喜好，进而科学应用色彩，提升标志设计的整体水平。

四、结束语

现代视觉传达设计中，色彩是极为关键的影响因素，直接决定着设计作品的整体效果，所以有必要在设计中高度重视色彩的合理应用。在设计工作中，设计人员需全方位了解和掌握色彩应用的基本原則，在招贴设计、表装设计及标志设计中加强色彩设计，合理应用色彩，全方位展现色彩设计的作用，达到色彩设计的预期目标。

参考文献：

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作者简介：

徐凯乐（1999.5—），女，汉族，籍贯：河南郑州人，大连工业大学艺术设计学院，17级在读本科生，专业：视觉传达。