论全媒体时代马克思主义意识形态话语权的建构策略

郭跃军

(河北农业大学 马克思主义学院，河北 保定 071000)

随着时代的发展，尤其是全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，社会主义主流意识形态面临重大挑战[1]。面对新情况新挑战，清醒认识意识形态工作的极端重要性，深入分析全媒体时代主流意识形态话语权所面对的现实困境，探寻马克思主义意识形态话语权在网络空间的实现途径，巩固马克思主义在意识形态领域指导地位的根本制度，用马克思主义意识形态占领全媒体阵地，有着重要的理论和实际意义。

一、全媒体时代马克思主义意识形态话语权建构的重要性

2019年初，中央政治局围绕全媒体时代和媒体融合发展问题进行第十二次集体学习。习近平强调，没有网络安全就没有国家安全；过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关。互联网技术的进一步发展和革新，全媒体、网络空间日益成为反映和折射现实社会的主要领域，成为了不同意识形态互相博弈，争夺话语权的主战场。

(一)这是巩固马克思主义在意识形态领域指导地位根本制度的迫切需要

党的十九届四中全会强调必须坚持马克思主义在意识形态领域指导地位的根本制度，这是我们党第一次把马克思主义在意识形态领域指导地位作为根本制度明确提出来。马克思主义意识形态话语权在网络环境中生根发芽、茁壮成长，用马克思主义思想指导网络空间的精神世界，是全媒体时代巩固马克思主义在意识形态领域指导地位的必然要求。全媒体的发展使我们的生活有了质的提升，为我们国家的经济发展做出了巨大贡献。但同时，我们要清醒的认识到全媒体时代网络空间思想意识的复杂性，网络空间思想斗争的长期性。让主流意识形态的话语权牢牢掌握在党和人民的手中，既是我们的当务之急，也是长期的责任和要求。维护国家意识形态安全，把握全媒体时代马克思主义意识形态话语权，巩固马克思主义在意识形态领域指导地位的根本制度，引导网络意识形态向着正确方向发展，成为当前必须面对的严峻课题。习近平指出：“网络空间是亿万民众共同的精神家园。网络空间天朗气清、生态良好，符合人民利益。网络空间乌烟瘴气、生态恶化，不符合人民利益。”[2]

(二)这是维护国家意识形态安全的迫切需要

随着网络技术的发展和媒体设备的大众化普及，信息传播途径与速度已经发生了重大的变化，网络发展成为改变世界的新革命。在我国，媒体空间日益成为了国民不可或缺的重要生活领域，促使网民数量出现飞速增长。这一划时代的变革使得网络空间成为了人类的第二生活领域，而这第二生活领域同时也是对现实社会的反映和显现。网络社会中的各种思潮的涌动更是现实社会中思想意识形态交锋的显性升级。美国社会思想家阿尔温·托夫勒认为，互联网时代，谁掌握了信息、控制了网络，谁就将拥有整个世界。在全媒体环境下，过去意识形态工作的灌输式、单向式的宣传教育模式逐渐丧失其作用，西方思想意识形态思潮开始在网络空间中蔓延，各种错误思想在网络上获得一定的存在空间，一些别有用心的人利用网络散布不良信息，网络空间思想意识对主流意识形态产生冲击和影响。全媒体已经成为今天意识形态斗争的主战场。“西方反华势力妄图以这个'最大变量'来'扳倒中国',我们在这个战场上能否顶得住、打得赢,直接关系我国意识形态安全和政权安全。”[3]

(三)这是牢牢把握主流意识形态领导权的迫切需要

我国是马克思主义指导下，工人阶级政党领导的社会主义国家。工人阶级意识形态在整个国家和社会的系统判定和认知中占据指导地位，是权威主流意识形态话语权建构的重要内容。马克思主义意识形态话语权的构建是党的思想领导权建设的重要内容，是取得政权、巩固政权的思想保障。我们党必须牢牢把握主流意识形态领导权，无论任何时期，这是我们保持社会经济稳定发展的思想基础。习近平总书记在全国宣传思想工作会议强调：“意识形态的极端重要性，在过去、现在，都没有改变，坚持马克思主义在意识形态的主导地位这个基本精神从来没有变。在迈向两个‘百年’目标的关键时刻，意识形态工作关系党的前途命运和国家长治久安，关系民族凝聚力和向心力，是党的一项极端重要的工作。”[4]意识形态工作是极端重要的工作，也是我们党永葆生机活力的重要保障。

二、全媒体时代马克思主义意识形态话语权建构面临的现实困境

全媒体时代，网络技术高度发展的今天，庞大的网民规模，复杂的网络环境、各种不良思潮的蔓延、西方资本主义国家的意识形态强势攻击，再加上网络监管的不到位，使得马克思主义意识形态话语权面临着前所未有的挑战，马克思主义意识形态话语权一定程度上受到削弱。

(一)马克思主义意识形态传播模式相对滞后

马克思主义意识形态传播模式相对滞后是马克思主义意识形态话语权弱化的重要原因。在新技术的推动下，全媒体领域以其自由、开放、快速、交互的特点，使之成为了网民交流不同观点和表达自我诉求的最佳途径。媒体领域同时也成为了各种利益集团传播发表主张和表达思想的场所。网络新技术的出现与发展，给各种思潮和意识形态展开竞争带来了机会，它们通过各种方式来引导媒体舆论和网民的思想，使得网民很难做出理性的判断，有时甚至丧失理性思维，使得马克思主义主流意识形态受到削弱，全媒体环境日益复杂化。在全媒体这片崭新的领域，只有把握时代革新的脉搏，不断紧跟时代步伐与时俱进，才能牢牢的把握住意识形态的话语权。传统的马克思主义意识形态传播模式习惯于自上而下的说教和灌输，书本式的教学，仍然停留在纸质传播媒介时代的思维方式。尽管我们对全媒体时代马克思主义传播方式进行了许多积极的探索，但还远远不能适应时代发展的需求，无法跟上全媒体飞速发展步伐。

(二)全媒体环境的管理和监督存在缺失空间

网络环境的管理和监督存在缺失空间是马克思主义意识形态话语权弱化另一个重要原因。全媒体的管理和监督难度大是一个不容置疑的事实，监管难度来自于网络信息的瞬息万变。一方面，在巨大的用户市场的导向下，各种网络信息制作、传播、交流、搜索、体验网站和应用软件蜂拥而出。监管需要涉及众多不同的媒介，从QQ、微信等聊天工具，到网络游戏、视频网络和真人秀类直播等网民参与度高的网站，再到天涯、猫扑等网络论坛和社区等网友讨论和猎奇的重要场所。网络监管需要随着网络的场域不断扩大其监管范围，全媒体环境的管理和监督存在缺失空间。另一方面，网络监管还需要对媒体影响力大的明星、传播平台进行重点监督。因为一些明星和传播平台的粉丝数量能达到几百万甚至几千万，其影响十分巨大。传播媒体设备同时也在不断的变化，台式电脑和笔记本电脑的使用量开始下滑，而手机上网开始成为了主流，不同的思想在虚拟的环境下发声，出现了监管上的空白领域。监管不到位的后果就是错误思潮夹杂在网络中兴风作浪，一定程度上对网民的价值观和世界观产生影响，对马克思主义在意识形态的指导地位产生冲击。在这种情况下，网络监督和管理必须与时俱进，不断创新，并适应全媒体的发展步伐而不断调整监管的领域与方式。

(三)国内外错误思潮的冲击与影响

国内外错误思潮的冲击与影响是马克思主义意识形态话语权面临的主要威胁。对马克思主义的主流意识形态的威胁主要来自于国内和国际两个方面。从国内来看，我国正处于改革发展深水区，全面深化改革是一项涉及社会方方面面的大手术，对一些既得利益群体势必会产生影响。不同的民意诉求甚至于“不满”都是改革中难以回避的问题。我们需要认真对待民众的诉求和建议，在改革发展中汲取经验，使最大的利益回归群众。从国际来看，在全媒体时代，西方国家进行和平演变的图谋往往是借助网络的力量来进行。一方面，他们利用其先进的互联网技术，将奢靡之风、利己主义、拜金主义等错误价值观念输送到我国网民的生活中，在潜移默化中转变网民的世界观，用错误的价值观念来侵蚀网民的理想信念，用个人主义消解我国集体主义的意识形态。另一方面，某些西方国家，利用我国改革发展和社会转型期中的社会矛盾，对一些社会问题推波助澜，故意煽动宗教极端主义、民族分裂主义等思想，刺激民族矛盾和社会矛盾，试图撼动中国共产党的执政地位，颠覆我国的政权。

三、全媒体时代马克思主义意识形态话语权建构的实现策略

党的十九届四中全会指出：“构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。”[5]全媒体时代强化马克思主义意识形态话语权，必须要建立健全网络综合治理体系，加强和创新互联网内容建设，全面提高网络治理能力，营造清朗的网络空间。

(一)以人民的利益和诉求为导向，构建人民群众的话语自由和表达机制

以人民为中心，以人民的利益和诉求为导向，是我们建构马克思主义主流意识形态话语权的根基。不论在现实社会中，还是在网络环境中，只有保障人民的最大利益，满足人民对美好生活的向往，才能得到全社会大多数人民的支持和拥护。从人民的角度出发，遵从民意，维护人民的自由言论，赋予人民最开放的表达权利，是我们在全媒体时代，马克思主义意识形态取胜的重要法宝。

注重网民对主流意识形态的讨论交流，改变过去强制灌输的传播模式，以自信、开放的心态，让全民参与到对各种社会思潮的讨论交流中，引导人们群众全面客观的分析社会问题，注重理解事物的客观联系，促进网民的观点从感性认识上升为理性认识。相信人民群众自己能够解放自己，才能更有效果的巩固马克思主义主流意识形态的地位。1886年12月28日，恩格斯在致美国社会主义者弗·凯利-威士涅威茨基夫人的信中这样说到:“我们的理论是发展着的理论,而不是必须背得烂熟并机械地加以重复的教条。越少从外面把这种理论硬灌输给美国人,而越多由他们通过自己亲身的经验去检验它,它就越会深入他们的心坎。”[6]我国现在拥有近8亿网民，动员和鼓励8亿多人通过构建人民群众的话语自由和表达机制，对意识形态问题进行讨论交流，能够使广大人民群众全面理解马克思主义在意识形态领域的指导地位，能够对我国主流意识形态有一个正确的认识，使马克思主义意识形态成为绝大多数网民的共同价值取向。同时，8亿多网民的参与和监督也能更好的促进主流意识形态传播模式不断革新。

(二)以网络技术为支撑，加强和创新互联网内容建设

西方凭借其先进的互联网平台和发达的技术优势，既在各项网络技术上，通过技术专利等形式来树立起技术权威、技术藩篱，使我国的互联网技术发展受到一定影响。同时，他们凭借其互联网服务器的接入优势在网络中悄然输出西方普世价值、个人主义、金钱主义等价值观念，通过长期的潜移默化的方式来对我国网民的价值观进行引导。除此之外，针对一些社会问题，他们往往利用网络传播技术的优势进行大肆传播和渲染，极力制造社会不安因素，试图激化社会矛盾，破坏社会稳定，使马克思主义的主流意识形态受到严重冲击。

这些现实的困境要求我们必须加大对互联网技术创新的投入，从国家和社会两个方面来鼓励更多的科技人才投入到网络技术的科研当中，研究和开发一系列符合我国国情，具有中国特色的新技术，使我们国家的互联网技术水平能够适应我国的发展需求，满足我们国家对网络安全的需要。创新互联网技术，迎头赶上西方发达国家的技术水平是我们更好防御外来威胁的迫切要求，是我们巩固我国主流意识形态话语权的坚强盾牌。在全媒体时代，主流意识形态的传播是一个全新的领域，其中包含了社会伦理学、心理学、政治学、传播学、法学等不同的学科和学术方向。这一新的领域需要我们对客观现实中的意识形态的传播研究进行重新整理，结合网络的新环境来使其顺利对接，加强和创新互联网内容建设，用马克思主义理论真理的力量占领全媒体阵地，使主流意识形态能够更好的适应全媒体新环境的要求。

(三)建立健全网络综合治理体系，全面提高网络治理能力

政府作为社会的管理者，必须首当其冲走在时代的前沿，顺应全媒体时代的特点，提高网络治理水平。在开放和自由的网络社会中，政府建立一套网络监管预警机制，提高网络舆情的回应和处理能力，对网络的中不良思潮进行甄别和管控。建立一套严密的意识形态保护系统，加强网络监管预警机制是巩固马克思主义意识形态话语权的重要内容，是我们党和政府的重要工作。习近平在提到网络安全时讲到：“全天候全方位感知网络安全态势，增强网络安全防御能力和威慑能力”。[7]网络监管和预警制度的完善是维护网络环境安全有序的重要保障，是推进网络健康有序发展的重要措施。网络的监管和预警机制需要在整个网络空间中进行全面而深入的监督监管，出现任何网络突发情况能够第一时间进行预警和处置。当一个社会事件出现以后，如果没有及时发现和解决，它可能像多米诺骨牌一样引起连锁反应，网络舆论迅速扩散，以几何级数般增长的传播速度往往引起整个社会的震动。

(四)加强全媒体领域法治建设，建立健全网络综合治理体系

针对全媒体的快速发展，我国近几年出台了一系列针对网络治理的法律条例，但是，法律条例的制定往往跟不上网络发展日新月异的步伐，颁布的法律条例很多条款无法适应和解决许多新的问题。在这样的背景下，我们需要进一步加强互联网法律的研究，出台适应互联网发展速度的法律条例，开拓眼光，走在时代发展的前沿，做到法律的约束和网络的发展同步进行。与此同时，将现有的媒体进行系统、合理的整合，从中央到地方，各级媒体相互连接，对人民反映强烈的问题进行联动处理，对网络环境中出现的不良言论进行及时预警和处理，针对地方无法解决的问题及时回馈上级部门，使整个社会形成系统的网络综合治理体系，保障主流意识形态不受其他意识形态的影响或攻击。

我们需要继续加大对网络技术的开发和应用的投入，成立一支高科技高素质的网络监督人才队伍，制定一套系统科学的网络监督管理条例。在保障网民言论自由和网络活动参与热情的前提下，最大可能的抵御不良价值理念和思潮的攻击，维护马克思主义主流意识形态的地位，对一切恶意攻击党和政府行为，对一切试图颠覆国家政权，大肆宣扬极端个人主义，民族主义等行为，运用法律武器进行严厉惩处，形成线上监督预警和追踪，线下严厉打击的整体态势。