浅谈包装的重要性

摘 要：伴随着人们物质和精神生活的不断提高，人们对于产品包装的要求也越来越高。好的声品肯定需要一个称值的包装。我们说，人靠衣装，佛靠金装，产品也不例外，也需要能体现产品特色的包装设计。

关键词：包装设计;包装功能;作用

老话说，人靠衣囊马靠鞍，好的产品也要靠好的外包装来展现。在当今竞争激烈的销售中，“包装是无声的销售”“包装是产品的良药”“包装是宣传的外在工具”“包装是最好的方告”.....这些包装设计理念，能够体现包装为产品服务的特色，特别受到商家的青睐。在现在竞争如此激烈的市场环境中，产品的质量重要，然而包装也依然重要，良好的包装设计效果会吸引大众的眼球，使我们在琳琅满目的商品中脱颖而出，好的包装设计会为产品加分，也是产品销售成功的重要部分。包装的重要战略地位，作为开拓和占领市场的重要手段，致使越来越多的商家意思到了包装设计的重要性。

一、包装对于一个品牌的重要性

同样是一个商品，在质量一样的情况下，大家会进行综合考虑，往往包装更具有视觉冲击力的商品更受到大家的青睐和欣赏。包装除了它固有的传统功能之外，还具有非常多的现在功能，它的具体功能阐述如下：

（一）提升了产品的美观：就拿当前比较流行的韩国护肤品WHOO来说，老实说，因为我本身很恶心她的这个皇太后仙丹瓶包装，经常看到图片觉得好俗，不过到我拿到手的时候反而觉得挺华丽油质感的，改变了我挺大的看法。拿到手中，感觉华丽又不失淡雅，摆在自己的梳妆台上就感觉不仅仅是摆了一件护肤品，而是一件特别的装饰品。

（二）提高了产品的价值：雪花秀和WHOOL都是韩国乃至全球偶耳熟能详的护肤系列，它之所以有今天的成就一部分原因是因为它本身的产品质量的保证，另一个不可忽略的因素则是它的软包装和硬包装，WHOOL和雪花秀的包装在众多品牌中取胜，是因为它的特别高雅俘获人心，再就是经过媒体广告的力量，让信息传播到千家万户，从而增加影响力进而提高产品价值。

（三）安全性较强，不易损坏。特别是护肤系列产品，它与时装、包包等产品不同，护肤这一产品的包装大多都是玻璃瓷器的包装，在运输过程中特别要注意安全问题，尤其在如今盛行的网络时代下，网络经营占据了大多数空间。

（四）给客户的吸引力也增强了。包装吸引人的眼球自然而然的就会增强它对人们的吸引力。人们对它的需求也会越来越多。所以包装对任何产品都是很重要的条件。我们平日在商场逛街时，往往会因为一个商品的颜值而爱上它，比如人们往往会去选购包装精湛的商品，这也是为什么大家不喜欢去地摊上逛街选购商品的原因，特别是在赠送礼物时，更是特别注重产品的包装效果，是一种体面的象征。

二、包装的作用

中国的包装设计行业起步较晚，在国外设计人士已经把包装设计设计的风生水起之时，中国正处于战争时期，大家的生活处于水深火热之中，经济基础决定上层建筑，国人在无法保证基本生活的前提下，没有办法也没有精力去涉及更高层次的艺术生活。战争结束后，改革开放以来，中国慢慢开始了经济复苏，包装行业才迅速崛起，从国外学习了大多数的先进设计理念，学习了别人的包装设计。起初发展阶段，也是处于模仿、临摹借鉴阶段，设计风格也不具有中国特色，不能体现民族特征。后来，随着大国的崛起人们的觉悟、创新理念开始转向体现中国特色、民族特色。因此，近年来涌现了特别多的国潮作品，就百雀羚护肤品而言，打破了曾经有点西式的设计风格，采用以体现中国传统文化特色的插画设计风格进行装饰和点缀，使百雀羚获得了一次质的飞跃，还曾将它作为赠送国际友人的护肤品。现在的包装设计可以说已特别成熟，技术设备非常完善、制作工艺精湛、比如：热转印、过UV、烫金等各种工艺，包装市场走向国际化、全球化，可以说是日新月异、蒸蒸日上。但是，包装始终不变的宗旨就是它对于产品的功能。

（一）保护功能：保护功能是包装最基本的功能，保护商品不受到外力的冲击于损坏。特别是在互联网如此发达的现在，为了节省时间大多数人会去选择在网上进行商品的购买，网上的商品款式新颖、活动力度大。这就产生了一个问题，物流运输的问题，一件商品要经过许多的快递中转站才能到达消费者的而手中，运输过程中会受到各种外力的挤压、碰撞，尤其是一些易碎物品、大型的家电商品，更需要良好的外部保护。因此，做为一个包装设计师，我们在设计师首先要考虑其材质有没有具备保护该产品的功能，保证商品能够完好无损的到达消费者手中。在一些陶瓷类的产品中，包装的材质较厚，大多是一些木质材质进行包装，再比如现在流行的轻奢风格的玻璃餐具、轻奢风格的陶瓷纸巾盒等，他们的包装都是特别高档、特别结实的，玻璃、陶瓷这一易碎品，包装的材质也是有所要求的。一些水果在运输过程中怕受到挤压也会用到我们的包装设计，一年一度的平安夜，我们都会看到包裝华丽的象征平平安安的平安果，这是吉祥的寓意也是平安的象征，由此可见，包装的重要性。

（二）便利功能：便利功能就是指包装是否为产品、为消费者、体验者带来了日常生活中的便利。一个良好的包装设计作品，要始终倡导“以人为本”的设计理念，做到让受众使用方便快捷，为现在快节奏的生活起到助力的作用。包装在给人们带来美感的同时也具有非常重要的一个功能是便利功能，曾经古老的年代，一片树叶、一个陶罐用来盛放东西，十分捡漏，不方便;后来随着社会的不断发展，满满的人们学会了织布，有了布料的包装袋，人们掌握了造纸技术，有了纸包装。到了现代社会，塑料制品的巨大创作使人们在便利程度上又近了一大步。可以这么说，包装方便了我们的生活，让我们的生活越来越便利，让我们的幸福指数越来越高。

（三）销售功能：以前，人们常说“酒香不怕巷子深”，在市场竞争日益强烈的今天，包装的作用与重要性也为厂商深谙。人们已感觉到“酒香也怕巷子深”。我们走在超市里，那么多的产品整齐的排列在货架上，什么样的产品会更吸引消费者，当然除了质量之外，大家考虑的就是产品的包装美观性。在包装设计过中我们应该规避让消费者不要没打开，就开始失望了呢。现在，许多商家已经把包装容人CI之中，在推销产品的同时，也提升了自身的企业形象，促进其品牌的发展和影响力，这样起到的效果非常显著。

（四）传播功能：好的包装是品牌发展的一个必不可少的元素，我们见过许多品牌在进行重新包装和品牌定位后获得了人们对齐重新的审视和认可，并取得了长足的发展。比如：一些土特产品，由于包装的低廉而卖的特别廉价，经过包装后却有了不一样的效果，甚至价格翻倍。坐落于山东泰安的肥城，地理环境十分优越，农产品产量丰富，但是由于地理环境的闭塞再加上农产品包装设计捡漏，许多产品的营销效益不甚乐观。因此，为了带动当地农副产品的发展，提高农副产品的营销效益和影响力，举办了中国肥城农产品包装设计大赛，大赛暨直播展销会是由山东省工艺美术协会、山东省工艺美术学会、肥城市商务局主办，深入到各个高校去寻找优秀的农产品包装设计大赛作品，宗旨是以大赛为载体，搭建公益性包装设计的交流平台，倡导“创新、实用、简约、环保”的理念，促进肥城现代农业发展及特色农产品包装水平，打造面向全国地区优质特色农产品供应基地。中国肥城农产品创意包装设计大赛分设：肥城桃、茶叶蜂蜜、粮油干货、水果蔬菜四大类别。自大赛启动以来，共收到了来自山东、山西、江苏、安徽、四川、广西、海南等七个省份20余所院校师生和社会来搞619件。在颁奖典礼上，许多著名的代表人物以及那些默默为大赛、为当地农产品的宣传付出贡献者为各个奖项颁布了奖金和荣誉证书。为了进一步宣传当地的农副产品，开展了直播展销博览会，特别邀请了主播现场线上售卖肥城特色农产品 ，农产品在学生、高校教师乃社会人士设计的包装作品的影响下，以及线上网红的包装下，取得了良好的销售业绩。此次包装设计大赛的举办，使得来自省内外的上百家老字号企业、非物质文化遗产保护项目、特色农产品商家、生活用品企业和美食小吃齐聚一堂，吸引了肥城室内外上万名顾客前来选购商品、洽谈业务，取得长足的发展。比赛是一个相互切磋和共同学习的舞台，在这里可以看到与其他人的优点，可以看到自己的不足，从别人身上学习到更多先进的设计方法。同时，它也是一个品牌传播的平台，促进品牌的影响力和传播速度，让更多的人所熟知。包装设计在一定程度上对于产品的宣传力度非常大，可以帶动产品的发展，带动一个品牌长期屹立于民族文化之林，增强其品牌的影响力，让大家认可并熟知。

三、包装设计的前景

提起包装设计的未来，很多人抱有乐观的心态。的确，包装设计的发展趋势一定是美好的，因为随着社会的进步，人们对商品的需求不仅仅体现在商品的自身功能上，还体现在包装设计等方方面面。未来的包装设计肯定是新材料、新形势、新媒介、新技术运用;产品的包装效果更加新颖、民族文化特征更加鲜明、更加体现人性化的设计理念、坚持可持续发展观。我们能为包装设计所做的贡献就是，好好学习作为一名设计专业的教师，要引领包装设计的潮流，多接触先进的设计理念，走访国内外了解更加前言的专业设计知识，开发自己的创造力，去创作更加新颖便捷的包装设计形式，将这些知识耐心的传授给我们的学生，让他们掌握。作为一名设计专业的学生，有责任也有义务为国内的包装事业贡献一份自己的绵薄之力，通过发散思维去拓宽包装设计行业的领域;作为新时代的年轻人，朝气蓬勃，具有极高的创造力，相信在自己的努力下、在老师的带领下，一定会取得巨大的成功，年轻人拥有着更多的社会责任，他们是主要消费的力量，同样也将是社会的顶梁柱，决定着未来的包装设计市场发展方向。

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作者简介：

孔雪艳（1993.01—），女，汉族，山东省济宁市，济南大学泉城学院教师。