马吊牌文化在文创产品研发中的应用

赵辉云，邓咏梅

(西安工程大学，陕西 西安710048)

1 引言

我国古代传统博戏文化中用木版印刷技术所呈现的博具马吊牌，其牌面纹样具有鲜明的时代特征和地域文化特色，蕴藏着深厚的文化底蕴与艺术内涵[1-4]，形成了独有的艺术表现形式，马吊牌中的图案纹样是马吊牌文化的一个重要组成部分[5-6]。研究马吊牌牌面纹样在文创产品设计中的应用，使艺术产品的设计形式更趋多样化，在一定程度上可激发消费者购买该产品的动机[7-8]，同时既能从更宽阔的视角探究马吊牌文化的起源、特征、娱乐方式和牌面图案造型纹样，又能在新领域丰富、传承、保护和发展传统马吊牌文化[9-14]，并对马吊牌文化中的图案艺术进行深入的研究分析，为后续产品设计研发提供创作灵感和形式借鉴[15-18]。因此，本文采用棉麻混纺材料为主要的面料，以中国传统马吊牌文化为灵感来源，结合现代箱包特点，最终设计了兼具实用性与美观性的系列文创产品。

2 马吊牌牌面符号内容与意义

马吊牌共40张牌，分为四门：“十字门”、“万字门”、“索字门”、“文钱门”，其中“十字门”11张、“万字门”9张，均绘有水浒人物像；“索子门”9张，不绘人像，仅绘贯钱与形图；“文钱门”11张，除“尊空没文”外，亦不画人像而绘象形之图。

马吊牌既是一种兼有纸牌游戏和行酒令作用的民间娱乐工具，又是一种展现民间工艺和艺术水平的工艺作品，既是纸牌文化的雏形，又是中国酒文化的重要表征之一。马吊牌文化集“三教九流，诸子百家”思想文化于一身，兼收中国传统文化的技艺精华与艺术特色，是中国古代艺术文化史上的一颗灿烂明珠，更是现代艺术家们参考古代艺术形式的文化符号。

3 产品市场调研及定位分析

箱包是现代社会人们的必需品，并且随着生活水平的不断提高，消费者对箱包的要求也越来越高，不仅要便捷时尚，同时需展现独特的生活品味。箱包的材质、款式、设计等要满足不同年龄层、个性、时间、场合的需求，极具研究价值。通过分析、比较本文设计产品与竞争者在技术开发、采购、生产、市场营销等方面的优势(如图1所示)，结合消费者或用户对该产品某种特征或属性的重视程度，强有力地塑造出产品与众不同、印象鲜明的个性或形象，并将其生动地传递给顾客，可使设计产品在市场上脱颖而出。

4 马吊牌文化在箱包文创产品中的应用

马吊牌牌面纹样大多使用线条造型，没有过多繁琐的装饰，纹样生动、形象、充满活力，将古人的审美情趣展现地淋漓尽致。本文产品设计以中国传统的马吊牌文化为灵感来源，结合现在工业产品设计制作方法，运用棉麻面料特有的质朴外观，配合精湛的手工制作手法，打造出具有较高审美、设计及使用价值的棉麻手工包。本系列产品由三个小单元组成，主要以一个庄家样式包搭配两个闲家样式包来呈现箱包的系列感。

4.1 造型设计中的应用

马吊牌文化在造型上已经十分完善(如图2所示)，具有强大的文化价值和艺术生命力。将马吊牌的艺术文化造型运用到现代文创产品设计研发中，需要充分发挥线条的表现力，创作出适合大众审美追求的文创产品。箱包的外观设计采用了马吊牌特有的板块组配方式(如图3所示)，风格独特。

4.2 纹样设计中的应用

马吊牌牌面的图案纹饰种类繁多、美观别致，蕴涵了浓郁的艺术文化气息，本系列箱包设计在图案上主要源于马吊牌纹样中的“索子门”和“文钱门”。其中索子门：绘贯钱与形图“三索—品字形”(如图4a所示)、“尊九索—自下矗四贯，叠二贯而锐其一(如图4b所示)”；文钱门：“尊空没文”作象形之图“六钱—坤卦形 ”(如图4c所示)。

4.3 构成形式中的应用

马吊牌文化艺术具有多维度的表现方式，其构成形式是古人在形式美感的感知中创作研发出来的，其复合与变形、对称与平衡、自由与适形，有着浑然一体的天然美感。只有对马吊牌文化的构成形式进行深刻透彻的剖析，做出客观的理解与把握，摆脱传统繁琐的形式与结构，使马吊牌文化与文创产品融为一体，才能用文创产品的材料工艺展现出马吊牌文化构成形式的不拘一格。

在产品设计研发过程中，可选取结构形态完整的纹样，把它进行分散重构，对纹样的构成元素进行提取与重组，提炼出最具有代表性的马吊牌文化特色元素。在产品构成形式的创作中，对马吊牌文化艺术进行想象与艺术加工，这样才能开辟出马吊牌文化艺术新的表现形式和独特的创作方法，形成新的设计风格，进而创作出兼具有传统文化艺术与现代构成形式的系列文创产品(见图5)。

5 产品设计创作的实践与思考

通过对本文系列文创产品进行问卷调查发现(统计结果见表1)，大多数消费者认为此系列箱包款式经典、简约、素雅。同时还进行了一系列的主观评价调查，发现大多数消费者对此系列产品的外观较为满意，认为这种棉麻箱包不仅结实耐用、方便携带，且有中国传统文化纹样，时尚美观。尤其是偏爱定制的消费者，很喜欢这种制作方式，不仅能体现其对生活质量的追求，更能凸显一个人的文化修养和内涵。

本文仅是对现代服装饰品中箱包设计的一般规律和要求做了些初步的探讨和分析，在实际的设计和生产营销中，还要根据不同的消费对象、消费需求、消费地域和环境及不同时期的流行趋势进行综合分析，选定出最佳的设计思路和方案。如：箱包、服装、饰品等的设计要体现整体设计思路，在款式、色彩上相互呼应，这就要求设计人员必须具备较高水平；设计者在设计过程中要注意观察生活，考虑箱包的使用环境和场合，使之相适应；箱包的款式、色彩要与着装人的年龄、职业、性格等个性化因素相协调，同时也要考虑到民族习俗；箱包设计必须经过市场调查、信息整理、设计制作等一系列过程，才能设计出符合不同层次消者要求的产品。此外，包袋设计生产还应小批量、多品种，以充分体现其个性化和时代感。

6 结语

马吊牌文化具有悠久的历史和极高的艺术文化研究价值，是设计师进行新产品设计研发的灵感来源。本文将马吊牌艺术应用于棉麻箱包系列产品设计，展现了从马吊牌原型到棉麻包袋纹样的转变，提供了一种全新的设计思路。当今社会，传统文化艺术日益受到广大消费者的重视，经济社会发展也对艺术设计的审美提出了更高的要求，艺术设计创作不仅要传承传统文化，还要在艺术表达形式上不断创新，只有这样才能满足人民大众不断增长的艺术文化需求。