女式衬衫领型感性评价研究

彭欣桐，梁建芳

(西安工程大学 服装与艺术设计学院，陕西 西安 710048)

基本款衬衫的元素构成有领型、袖型、卡夫、门襟、下摆、胸前装饰等，其中领型是基本款衬衫最重要的构成元素[1]。领子装缝于领圈，处于人体颈部，在保护颈部[2]的同时作为人体视觉的中心点，对衬衫与着装人整体美感起到重要作用[3]，衣领造型也是影响服装风格的一大要素。本文基于感性工学的方法，旨在研究领型变化对女式衬衫整体感觉的影响，并通过量化分析找出影响女式衬衫领型感性评价的主要因素。

1 研究方案

选取女式衬衫领型作为感性评价对象，调查女性消费者对不同领型形成的感性印象，分析领型与女性消费者感性心理的相关性。采用感性工学中的语义差异法(SD法)，用感性形容词组对应不同领型的女衬衣刺激图，设计调查问卷，并对消费者进行问卷调查，使用SPSS22.0软件分析数据。

1.1 刺激图制作

以女性衬衫领型为研究对象，研究领型变化对女式衬衫整体感觉的影响。通过Worth Global Syle Network网站收集不同领型的女衬衫图并通过市场调查、查阅相关文献、综合专家意见，了解到代表性女衬衫领型大致分为：企领、翼领、立领、领结、翻领、海军领、娃娃领7种，为避免女衬衫面料、款式、颜色等其他设计要素可能对调研对象产生干扰，刺激图选择相同衣身造型的女士衬衫，采用CorelDRAW软件统一绘制成相同尺寸的黑白服装线稿款式图，表1为7种女衬衫领型及相关信息。

1.2 刺激图感性形容词词对确定

感性形容词词对应控制在10对～20对[5]。在查阅相关文献的基础上，最终从性别、结构特征、持续时间、使用场合、接受程度、年龄、质感、整体评价、气质等筛选出了30对感性词[6-8]，并请相关专业人员对30对形容词进行筛选，最终确定感性形容词15对。分别为：女性化的-男性化的(NXH-NXH)、简约的-华丽的(JY-HL)、现代的-古典的(XD-GD)、职业的-休闲的(ZY-GD)、独特的-大众化的(DT-DZ)、精细的-粗糙的(JX-CC)、密实的-宽松的(MS-KS)、轻巧的-厚重的(QQ-HZ)、柔软的-硬挺的(RR-YT)、实用型的-美观型的(SY-MG)、和谐的-别扭的(HX-BN)、知性的-可爱的(ZX-KA)、高贵的-质朴的(GG-ZP)、大气的-内敛的(DQ-NL)、优雅的-活泼的(YY-HB)。

1.3 问卷编制及评分方法

针对于7个刺激图，每个刺激图用15对感性形容词，按照语义差异法中的5级标尺进行评价。每组感性形容词对分别位于标尺的两端，其中数字0位于标尺的中点，表示“一般”，距数字0越远则表示所对应形容词感觉越强烈。所调查对象通过相同调查问卷对每一个刺激图进行15对感性形容词的感性评价。

2 调查对象及样本容量

调研采用网络问卷调查的方式，对每款衬衣进行15个感性维度的问卷调查设计。每份问卷包含110个问题，调查对象均为女性，回收有效问卷60份。

2.1 刺激图感性形容词得分

对每幅刺激图的每一个感性形容词得分进行均值计算并排序，每个刺激图只取3个得分最高的感性词，见表2。

2.2 因子分析

为评价领型对女式衬衫感性印象的影响，对所选用的感性形容词词对进行因子分析，明确女性消费者对衬衫领型感性评价的主要感性因子。在进行因子分析前，用SPSS22.0软件对均值的统计结果进行KMO效度检验，得出KMO检验系数为0.566，大于0.5，说明本调查适合做因子分析。

对感性词对的得分做归纳与整合，然后使用SPSS22.0软件对女式衬衫领型做因子分析。本文采用主成分分析法提取因子，结果见表3。初始特征值描述了初始因子解的情况，从表3可知，前3个因子的累积方差贡献率为83.55%，并且它们的因子特征值都大于1，可以认为这3个因子基本解释了女式衬衫领型的主要信息。

为确定每个因子组成成分，进行因子旋转得到旋转后的成分矩阵，见表4。在旋转成分矩阵表中，感性意向的绝对值越大，表示这个感性意向与因子越接近，贡献率越大。在第一个因子中JY-HL、DT-DZ、SY-MG、GG-ZP、DQ-NL 5个指标有较大荷载系数，将第一个因子命名为风格因子。在第二个因子中 NXH-NXH、ZY-XX、RR-YT、MS-KS、HX-BN 5个因子有较大载荷系数，将其命名为结构因子。在第三个因子中感性词对XD-GD、JX-CC、QQ-HZ、ZX-KA、YY-HB 5个因子有较大载荷系数，将其命名为个性因子。

主因子的命名及组成成份见表5。从表5可知，消费者对女式衬衫领型的感性评价主要包括结构因子、风格因子和性格因子，因此设计师在设计相关产品时应把握好这3个方面，更好地满足消费者的需求。

2.3 聚类分析

聚类分析是根据对象之间的特征，将不同对象分成不同级别的类或点群，达到对对象进行分类的目的[5]。选择快速聚类法对7种女士衬衫领型进行聚类分析，表6为聚类分析结果，样本为7幅刺激图，7个刺激图被分为三类，距离的值为距三维坐标中心的距离。

依据聚类结果将领型分为3类，聚类结果见表7，得到第一类簇为企领和翻领，均值分析中较冷静沉稳的感性词占比较多；第二类簇为翼领和立领,均值分析中较沉稳的感性词占比较多；第三类簇为领结、海军领和娃娃领，均值分析中女性化、活泼、精细的感性词占比较多。

从以上分析可知，女式衬衫领型的变化主要体现在结构设计，其选用会影响女性消费者对衬衫的整体印象。因此设计师可以参考这3个类簇设计出消费者所需感性印象的产品。

3 结论

女性消费者对不同款式连体女式衬衣领型的整体感性印象差别较大，感性评价主要包括风格因子、结构因子和个性因子3个主因子。聚类分析发现，不同领型的女衬衫给女性消费者的感性印象不同，企领与翻领给人以正式稳重的感觉，翼领与立领更偏男性化体现干练与简约，海军领和娃娃领给人以女性化、活泼的感觉。