服装吊牌的创新设计探究

张 艳，刘 芳

(1.泉州师范学院，福建 泉州 36200；2.格林童装有限公司，福建 泉州 36200)

服装吊牌的创新设计探究

张 艳1，刘 芳2

(1.泉州师范学院，福建 泉州 36200；2.格林童装有限公司，福建 泉州 36200)

在对服装进行创新设计的同时，服装吊牌的创新设计也成为了不可忽视的一方面。通过大量地收集相关吊牌设计案例，查阅有关书籍资料，以及到服装店考察等，对所收集吊牌进行了分类整理，探讨了服装吊牌的创新设计方向，总结出服装吊牌可以从吊牌造型、工艺、材料、功能方向上进行创新设计，并设计出相应的创新吊牌。

服装吊牌；创新设计；服装配件

服装吊牌是服装上吊挂的牌子，上面注明该件服装的一些基本信息，如品牌名称、货号、型号、出厂公司、洗涤方法等[1]。其材质多种多样，常见的以纸质为主，形状各异。吊牌作为一件服装的身份证明，在组成服装整体上已经是一个不可或缺的配件。

1 创新设计重要性

1.1 吊牌特有的性质

服装吊牌伴随着服装从出厂到销售的整个过程，每个环节都起到相应作用，当然在服装陈列和营销中的重要性更为显著。服装吊牌作为服装特有的一个配件，不仅只是一张苍白的商品说明书，更是一件服装上的精美装饰。这就是在现今服装市场竞争越来越激烈的环境下产生的，使服装吊牌成为了别具一格的商品说明书。在服装陈列、营销中服装吊牌具有以下特性：首先，精美的服装吊牌使服装变得更为精致。能完美地将局部与整体统一起来，使服装整体感更强，同时细节上变得精致，使展示效果达到最佳。其次，服装吊牌上包含了服装的所有信息。完整、详细的信息展示，使消费者在了解到服装的同时，感受到服装公司的用心，从而加深客户对该品牌的印象。除此之外，在现今品牌专利意识逐渐增强的时期，为了维护消费者的利益，一些创新性服装吊牌添加了防伪技术，条形码物流标识等，提高了商品品牌的识别性与可信度。

1.2 吊牌的品牌价值

1.2.1 与服装品牌的关系

服装品牌在市场上以及消费者心目中所建立的产品形象，是企业通过营销和不断广告投入而形成的，从而使产品的内在质量和外在特征得到综合反映[2]。往往有些消费者会为一个品牌，而去购买相应商品。很多品牌人们不用看服装质量，光听品牌名称就可以轻易买下，这是因为著名的品牌代表着销售方对买方的产品特征、利益和服务的一贯性承诺，久负盛名的品牌就是优良品质的保证，是身份与地位的象征，代表着特定的商品属性。而承载这个品牌标识的载体就是服装吊牌，服装吊牌代表了这件服装的身份，包含了服装的品牌信息。在当下这个认牌购物的时期，吊牌就起到了非常重要的作用。所以服装吊牌与服装品牌的关系密切不可分，服装品牌注定了服装吊牌的风格和样式，服装吊牌传达了服装品牌的信息。

1.2.2 品牌价值体现

服装的品牌特征能够得以突出显示，主要靠服装吊牌的介绍和宣传功能。通过吊牌的标识、造型、插图、色彩等多方面不断强调品牌形象，体现出商品价值，从而加强感官刺激，让消费者在选购时自然留下品牌印象。从标识上来看，品牌其实质就是一种符号的联想，每个品牌都有自己独特的标识，都是由简单的概念化标记形成的，最终成为了人们分辨品牌的有效符号。通过这些个性特异的标示，表现出了服装的品牌文化、品牌精神。从造型上来看，吊牌的造型千差万别，究其原因便是不同品牌存在差异化和区分化(图1)。品牌的不同，使相应的服装在面料、款式、风格等方面存在差异，吊牌也会因服装风格的不同而变化。别具风格的吊牌设计自然成为服装配件中的亮点，从而博取消费者眼球[3]。

从插图上来看，插图的风格随品牌文化的不同而不同，插图的绘制使品牌形象传达得更为生动形象。如男士服装就会配上比较稳重，显沉稳的插图；像童装则是会搭配非常可爱，有趣的卡通图案；如果是女士服装的话就会搭配比较华丽多彩的图案(图2、图3)。从色彩上来看，服装吊牌的色彩直接向外界传递了品牌用色和服装设计师的设计意图和表达风格。吊牌的色彩与服装整体做到呼应，整体感更加强烈，凸显了品牌的格调。如圣得西品牌的服装色调是黑色系，其包装和店面陈列都相应地采用了沉稳的黑色调，与之相应的黑色服装吊牌也就应运而生了(图4)。这样系列化和统一化的设计，给人留下了强烈的整体感，加深了品牌印象。

1.3 广告效果展现

作为品牌推广的战略方式之一，服装吊牌的广告功能日益凸显。现代消费心理学家通过对消费者行为的长期研究指出，消费者产生购买行为的心理历程包括6个阶段：形象知晓阶段、形象了解阶段、形象喜欢阶段、形象偏好阶段、形象确信阶段和形象消费阶段。在服装销售及展示中，服装吊牌所传播的信息在一定程度上左右着消费者的6种心理状态，影响其购买行为。

2 创新设计

2.1 应遵守的原则

在服装吊牌所包含的信息越来越全面的情况下，服装吊牌必须将繁杂的信息明晰化，做到层次清楚，各视觉构成要素间分配合理。因此，在服装吊牌设计时，我们必须遵循的原则有：内容与形式相一致、审美性与功能性相统一和思想性与创意性相结合[4]。

2.2 主要创新设计方向

服装吊牌作为一种卡片的样式，其设计方向较多，受限制因素较少。随着现代科学技术的发展及新兴材料的运用，创新性的吊牌更是如雨后春笋。通过收集大量的服装吊牌设计案例，并到市场上观察，再经过整理分类，总结出服装吊牌主要从造型、材料、处理工艺和功能这几个方面来创新。

2.2.1 在造型设计上的创新

传统的吊牌在造型上趋向于简单,差不多以传统的矩形、圆形、三边形、规则、不规则多边形为主，后期也有一些动植物、人像、物像等为轮廓造型的(图5)。虽然在造型上样式已经非常繁多，却都未走出一维平面。创新型的吊牌设计要突破一维平面，从二维、三维空间来设计，即是从平面吊牌变为立体吊牌。立体吊牌的出现会使吊牌的搭配更为生动，更显特别,不仅增加了吊牌的创意性，更是多了一份趣味性。立体吊牌的设计使设计思维走出了传统的一维平面，更考验设计者的空间设计思维能力。图6所设计的吊牌，马赛克的小人是可以折立起来的，这样可以作为书签使用。图7的吊牌是用薄铁皮制成的，通过对折、弯曲等，吊牌就成了一件值得收藏的铁制工艺品。图8吊牌可通过拆解，重新组装成飞机玩具，放在童装上更有吸引力。可以看出，吊牌在造型上的创新设计已经进入了一个新的阶段。在设计立体吊牌时，首先要在脑中构建出立体模型，再转化为平面版型，最终是通过组合版型重新得到立体模型。可以说，从平面到立体是一次空间上的变革，立体吊牌的设计更能体现品牌的个性。

2.2.2 在用料设计上的创新

随着越来越多的新兴材料的发现，吊牌的材料不再局限于传统的纸质、塑料、金属、木质等材料。所谓的新型材料即指新近发展的或正在研发的、性能超群的材料，具有比传统材料更为优异的性能，像荧光材料、人工仿皮材料、光敏材料、热敏材料、PVC材料、亚克力材料、晶硅玻璃材料等。另外，在材料创新方面有些设计师会将一些材料互相结合，创造出新的材料。像在普通材料上添加金属、硅胶、亚力克、玻璃等，从而设计出别具视感的材料。在选择服装吊牌材料时，要考虑到材料的可塑性、耐用性和美观性等。像传统的铁材料，由于容易氧化生锈，不适合长时间暴露，所以渐渐被淘汰。作为有新特性、新性能的新型材料越来越受到设计者的青睐。像PVC材料，其可塑性、耐用性都很强，而且样式美观，将其制作成服装吊牌非常适合。可以看出，现在的服装吊牌材料创新主要从新型材料方向进行，从而设计出有新质感且有新功能的新型吊牌。图9所示的吊牌材料就是使用了荧光材料制成的，在视觉上就给人很大的冲击感，不同颜色荧光材料的使用，更是可以创造出不同一般的色彩氛围。图10所示的吊牌使用高弹性硅胶材料制成的卡通吊牌，有很强的柔韧性，而且与传统塑料材料对比，对人体的危害性、化学刺激性较弱。将这些材料设计成可爱的卡通样式，搭配在童装上能成为儿童的玩具，甚至可以成为幼儿的磨牙器。图11所示的吊牌是用热力感应材料制成的，相当简洁大方，只有黑白两种颜色，黑色区域即热力感应区。当顾客在查看服装过程中触碰到黑色区域时，体温会对名片进行独一无二的二次设计。

2.2.3 在工艺设计上的创新

传统的吊牌处理工艺主要偏类似手工处理，像印压处理、雕刻处理、裁剪处理、印花印字、烫金、镂空处理等[5]。随着现代工艺的进步，吊牌在工艺处理上也出现了不少的创新。服装吊牌工艺上的创新主要是在吊牌上增加附加工艺处理，即在传统工艺基础上附加其他工艺，如加香处理工艺、加磁处理工艺、印制防伪码工艺等。创新工艺的使用使吊牌不仅仅只是普通说明书，更是一张别具特色的服装认证书。市面上几个比较创新的服装吊牌设计案例有：(1)给吊牌进行加香处理，使顾客在查看服装时，感受芳香扑鼻。或是在吊牌上加上驱虫、防腐、除臭的气味，使服装不易被虫咬等。(2)在吊牌上加上数码防伪工艺处理，很多企业为保护自己品牌专利和消费者利益，为吊牌打上防伪标识，通过网站、电询等方式就可以查询商品真假。(3)在吊牌上装上磁感应技术，磁感应技术的运用起到了很好的防盗作用。一些高端服装在吊牌上装上磁感应技术，就不用当心服装被盗(图12)。(4)在吊牌上添加3D变换工艺，3D变幻吊牌是一种新型的三维图片模式，卡面可以从不同角度看出不同的影像，其可阅性很强。从不同的角度观察卡片，视觉效果会产生相应的变幻，卡片中图像会出现缩放、位移、变圆、立体等视觉效果，不同于其他普通类吊牌(图13)。

2.2.4 在功能上的创新设计

传统的吊牌主要以说明和装饰功能为主，极少拥有其他功能。随着现代工业设计的飞速进步，及设计师们的个性创意，很多创新型功能的吊牌被设计出来，这些吊牌不仅起到了说明和装饰的作用，还拥有其他功能，如图14所示的耳机缠线器、常用小工具、城市地图、啤酒启瓶器等。

3 设计示例

通过上述探讨可以看出，服装吊牌的设计越来越受到人们的关注。在吊牌的设计上也不断地花心思，创新型吊牌不断更新。吊牌的设计不仅体现了一个设计师的创意，而且反映出服装品牌的风格，成为了整个服装部分的一块小精致。如何设计出创新型的服装吊牌，已经成为服装企业高度关注的问题。在现今激烈的竞争环境下，每一个与众不同的细节都可以增加一份人们的关注度。通过对吊牌的研究及上述优秀案例的分析，从几个方向设计出了对应的几款吊牌。

3.1 从平面到立体的创新——创意小凳服装吊牌

创意小凳服装吊牌 使用材料包括PVC塑料、卡纸等。用到的颜色为淡绿，荧光黄。吊牌上的内容包括品牌LOGO、合格证和洗涤说明。操作说明方法是通过拆解后得到图15中右上角4个部分，将1、2部分分割线剪开，再将1与1部分，2与2部分相接，从而得到上图中下方的趣味小凳。设计的灵感来源于儿童时期玩的折纸组装玩具，就是通过拆卸不同的玩具零部件，再通过组装成为整体玩具的过程。在拆与组的过程，很好地锻炼了人们的脑力，同时锻炼了动手能力。通过观察可以发现，很多物件像飞机、卡车、小动物等，都可以通过这种方式组装出来。此款服装吊牌所吊挂的服装定位是以童装为主，因为这种具有趣味性又类似玩具的吊牌很能吸引儿童的关注，更容易受到小朋友的喜爱，可以成为小朋友喜爱的一件玩具。该款吊牌存在的优点：趣味的吊牌给穿着者带去乐趣，并且使使用者脑力、思维得到开发，锻炼了空间想象力及动手能力。再者通过人们反复的组装零件，使品牌的印象得到加深，品牌形象更好地得到宣传。其他创新联想：该吊牌仅是一个从平面到立体的简单设计案例，自然通过不断地研究，更多造型奇特、组装难度更高的吊牌将会被设计出来。从造型上可以联想出还可以设计卡通人物、动植物等。在功能上除了设计成为玩具外，还可以设计成为书签、饰品挂件和小储物室等。

3.2 从说明到实用型——实用拆卸工具服装吊牌

多功能拆卸工具服装吊牌 所用材料为合金金属材料。使用到的颜色为金属银，金色。吊牌上的内容包括：品牌LOGO、合格证、洗涤说明等。该吊牌是用硬度较强的合金材料制成的金属片，具有多种使用功能。操作说明：图16中1是串口，2是一排锯齿，可以用来锯东西。3、4、5、7是用来拧螺丝的六边形口，相当于扳手的功能。6是标有刻度的刻度尺，即有直尺的相应功能。8是类似于一个嘴形的开口，是用来开啤酒盖的，具有启瓶器的功能。多工具的开发，使吊牌的功能变得多样性，更有利于吊牌发挥作用。设计该款服装吊牌的灵感来源于多功能瑞士刀、多功能扳手等。为了使服装吊牌更具有实用性及延用性，单纯的说明吊牌已经不起作用了，所以设计了这款多功能拆卸吊牌，更好地增长了服装吊牌的寿命。将多种功能聚集在一张吊牌上，在功能上得到了创新。吊挂的服装定位主要有登山服、户外运动服、探险服及工人工作服等。因为穿着这一类型服装的人群，经常会使用到这些工具。如喜欢骑行的人们，在骑行过程中自行车经常需要修理，如果有这款吊牌在就可以解燃眉之急了。此款吊牌的优点：吊牌的创新设计使吊牌实用性及延用性得到加强，吊牌的广告作用也随之增长。人们在重复使用这款吊牌工具的时候，不断受到该品牌刺激，从而加深了品牌印象，甚至深记于心，同时也给穿着者在生活中带去了极大的帮助。其他创新联想：生活中我们要使用的小工具数不胜数，有些小工具因单独存放很不容易及时找到，如果在设计吊牌时也将这些小工具一起设计在吊牌上，就方便了寻找和使用。像小耳扒、小螺丝刀、小刀等这些小工具都是可以组合到吊牌上的。

3.3 纸质载体到多媒体数据载体——U盘存储服装吊牌

U盘储存服装吊牌 选用材料为PVC塑料、数据存储和金属材料，用到的颜色为黑白。吊牌上内容包括品牌LOGO、U盘里存有的品牌介绍、洗涤说明和合格证等信息。操作说明：图17中1为品牌LOGO，2为U盘数据存储中心，3为细缺口，用来与4进行连接。使用时将3和4连接，在将4插入电脑USB接口，就可以进行数据读取和存储。此款吊牌的设计灵感来源于便携式数据U盘，U盘存储与服装吊牌的完美结合，使该款吊牌的实用性暴增。信息化、数字化时代的来临，使U盘数据储存越来越普遍，一个小小的U盘就可以存储非常多的数据内容，比起一堆堆打印纸要方便得多。吊挂服装定位：吊挂的服装类型相对要广泛些，像一些白领的制服、领导人的制服、休闲服装等，几乎现代人群对U盘都有需要。所以一般性的服装都可以吊挂这类吊牌。相对于其他人群，在工作岗位上的人群日常中对U盘的使用更是密切，所以在一些商务装上吊挂更合适。此款吊牌的优点：不仅增加了吊牌的延用性、实用性，还使品牌文化得到更好的传播。服装公司可以将品牌文化、新品画册、网上商城等信息存储到U盘中，这样客户就可以很好地对品牌进行了解，并且更易进行传播。再者U盘中巨大的存储空间可以给客户做大量的数据存储，使客户在工作及日常生活中更加方便地进行数据读取及保存。这款吊牌的独特性将使品牌形象更加高大，同时也可以体现一个品牌的追求。其他相关创意联想：在这类创新方向上，我们还可以在吊牌上加上LED灯光，这样吊牌就变成手电筒，或者在吊牌上加入USB连接端口，这样吊牌就可以成为手机充电的数据线，更或者在吊牌上加上磁条，就可以成为品牌会员卡，在购买时进行刷卡付费等。

4 结语

服装吊牌作为服装生产及服装展示的一部分，越来越受到企业的关注。人们在不断研究服装新趋势、新潮流的同时，也在进行新型服装吊牌的设计。新型吊牌的出现，使品牌形象得到更好的传播，同时使消费者得到更多的便利，起到了双赢的效果。但是目前很多品牌服装的吊牌制作仍然很劣质，或是很草率，不仅材质选用很粗劣，在设计上更是过于简单。更有一些品牌连吊牌也没有，或是随便使用其他一些牌子的吊牌，与服装品牌不一致。这些情况的出现使品牌形象大打折扣，也会引起消费者对该品牌的排斥。消费者会认为连一个小小的吊牌都制作不好的服装，肯定不会是好服装，同时折射出了服装公司在服装制作细节上的不用心。所以，品牌服装要想有长远的发展，就应从细节上做起，吊牌作为服装上的一个很小的细节，也应该受到关注与重视。

[1] 田 鑫，胡 平.服饰品牌的名片——浅谈服饰吊牌设计[J].天津纺织科技,2004,42(3)：54-55.

[2] 曹玉珍,纪 彬.浅谈品牌服装吊牌的广告功效[J].职业圈,2007,(6)：53-54.

[3] (美)艾丽娜·惠勒.商业标识创意与设计[M].北京：电子工业出版社,2005.

[4] 纪泽西,吴 宏.世界现代吊牌卡片设计经典[M].南京：江苏美术出版社,1998.

[5] 孙 勇.服装吊牌的设计与赏析[M].上海：上海交通大学出版社,2008.

Exploration for the Innovation Design of Clothing Tags

ZHANG Yan1, LIU Fang2

(1.Quanzhou Normal University, Quanzhou 362000, China;2.Gelin Children′s Clothing Co. Ltd., Quanzhou 362000, China)

The innovation design of clothing tags was more and more important. The direction of the innovative design of the clothing tags was studied through collecting a large number of relevant tags design case, consulting relevant books data, as well as to the clothing store visit, and collectting tags for sorting. The innovation design of clothing tags could be proceeded from tags modeling, craft, material and function. The corresponding innovation card case was designed according the research results.

clothing tags; innovation design; clothing accessories

2016-09-14

泉州师范学院校级自选项目(JAX14065)；泉州师范学院校级科技项目(2015KJ01)

张 艳(1981-)，女，讲师，主要研究方向：服装产业技术创新设计，E-mail:zhangyanhao1212@126.com。

TS 941.73

A

1673-0356(2016)11-0031-07