浅析甲骨文的特点及其在平面设计中的运用

◎高罕钰

（浙江大学汉语史中心 浙江 杭州 310028）

甲骨文是一种古老的文字，是汉字的起源和早期形式，对后期汉字的发展有着极为重要的影响，是中华民族优秀传统文化的重要组成部分。甲骨文图像符号主要源于原始人类的各种绘画，原始人类为了方便记录信息、传达信息和进行信息交流，用简单的符号绘画形式把一些内容展现出来。随着社会发展，人与人之间的交流变得频繁，这种绘画符号逐渐形成有特殊意义的抽象符号，结构造型开始趋于稳定，结合当时的时代背景，商周王室将这些符号刻在龟甲和兽骨上，逐渐形成了甲骨文字。甲骨文字有自己的特点，成为当下平面设计的重要元素之一，成为振兴中华民族优秀传统文化的一个有效载体。

一、甲骨文的特点

（一）物象简化的特点

甲骨文字中有很多字体是物象简化而来，看起来和真实的事物很相似，比如“人”字，和现实中站立的人很相似；比如“口”字，和口的形状很相似。这种物象简化类甲骨文的形成，源于人类主观感受，直接受客体物象特征的影响，即物象通过视觉神经传输进入大脑，最终在大脑中留下印象。人类把这种进入大脑的物象用简单的线条勾勒表现出来，形成了甲骨文，所以甲骨文字都有物象简化的特点。

（二）字体有曲线点的结构特点

甲骨文有直线、曲线、点的组合特色，与现代汉字有很大的相似性，主要呈现易直不易曲，易折不易圆的特征。首先，甲骨文字从空间位置分析可以分为横线、竖线、斜线。其次，由于甲骨文是从图画中演变而来，所以文字带有很多曲线，用圆圈、弧形等曲线来表示形象符号。最后，甲骨文点的用法也很多，这和甲骨文停留在图画这一阶段也有关系，通过点的多少、大小、形状、位置关系、数量来表达具体的形象信息。

（三）感知混合的特点

甲骨文的形成，是人类多种感知混合的结果。可能是因为物象的不同属性，可能是观察者听觉、视觉、触觉的具体感官不同而在形象字的整体反映中出现不同的认知，并通过混合感官把感受到的内容用文字符号表现出来。就像甲骨文“日”描述太阳形象，“月”描述月亮的形象，“明”是用日月交替表示天亮。

二、甲骨文对平面设计的影响启发

（一）对平面设计创作理念的影响启发

创作理念是指创作者的创作动机和创作意图，对作品最终的呈现效果有着直接影响。在智能替代人工的大趋势下，设计者的核心竞争力落在了创意理念和思维上。优秀的设计理念，能够让作品极具竞争力。甲骨文的艺术价值对平面设计者的创作理念有很大的启发和影响。一方面，甲骨文是汉字的起源，也是人类意识文字呈现和记录的开端，对人的思维模式有很大影响；另一方面，甲骨文是人类早期的艺术表现形式，各种线条的运用虽然朴素却有很强的原始生命力，对后世艺术发展有很大的启发和影响。

（二）对平面设计创作方法的影响启发

平面设计有一套固定的方法和技巧。这些方法技巧是经过无数人的总结分析，将可以得到某种效果的创作方法、技巧、模式等规律性的东西提炼出来，让创作者可以通过这些方法更好地进行平面创作。甲骨文字可以促进创作者认知创作方法。通过理解甲骨文字表达的“形”和“意”，可以促进设计者在形和意之间相互转换，通过具体的“形”传达一定的“意”。通过对甲骨文字的理解和掌握，可以让设计者意识到艺术源于生活又高于生活，让设计者更好地理解“意”与“形”。生活与艺术的关系，促使设计者找到合理有效的创作方法技巧，从而创作出优质的平面作品。

（三）对平面设计创作风格的影响启发

平面设计风格多种多样，受多种因素的影响，包括创作者个体因素、国家意志、民族文化、时间、地域、经济、风俗等因素。如今随着时代发展，很多设计者都把注意力放在了古代文字的视觉元素上。甲骨文以独特的审美价值和艺术价值受到设计师和消费者的追捧。甲骨文原始、朴素、自然的文字风格，让人在纷繁复杂、忙乱喧嚣的生活中感受到一股清新，不仅能够激发消费者的想象，同时还可以促进消费者对美的追求。甲骨文字由曲线、直线、点组成，构成素材丰富，表现力极强，对平面设计会产生一定程度的影响。甲骨文的字体美观，如果能够运用到平面设计当中，可以提升设计作品的审美效果，在不破坏产品功能和价值的同时，巧妙地将民族文化特色融入其中，传递给消费者。

三、甲骨文在平面设计中的运用

（一）甲骨文在标志设计中的应用

标志除了替代和标示作用之外，还具有情感表达、发挥指令、表达意义等作用，是一种非常普遍和流行的平面设计方式。在标志设计中，文字是一种很常见的素材内容。它的特点是将文字图形化，用或抽象或形象的方式表达出来，可以是单纯文字符号的，也可以是文字结合图像；在表现上可以是具象、抽象、拟人、象征、借代等等，无论用何种表达方式，力求简洁巧妙、明了直观、完整准确。甲骨文字在标志设计中极具视觉审美效果。甲骨文具有丰富的曲线、直线和点等设计元素，用甲骨文作为标志的主要组成要素，无论是以文字为主，还是图文结合，都会有很强的艺术价值。

（二）甲骨文在包装设计中的应用

包装设计，主要是指对产品的容器或外在包装的结构和外观进行设计。包装设计对提升产品整体形象有着重要的作用，可以引导消费者购买或者满足消费者消费诉求。包装设计通过文字编排、图形运用实现产品整体形象的传达。在打造民族品牌过程中，具有浓厚民族文化特色的甲骨文字等素材就成了凸显民族文化的重要内容。甲骨文字具有独一无二的原始美感，无论是字体结构还是字体形状，都有独特的美。运用到包装设计上，既能凸显产品的个性，又能使包装产品具有生命力和原生态魅力，彰显优秀的传统文化内涵，对打造民族化品牌很有帮助。在包装设计过程中，要注意包装材料、色彩、具体文字等各方面的因素，对包装设计进行综合考虑，以更好凸显甲骨文内涵特色。

（三）甲骨文在其他设计中的应用

平面设计除了标志设计、包装设计外，随着时代的发展，平面设计被运用到越来越多的方面中，比如宣传海报设计、画册设计、名片设计、明信片设计、信封设计、网站页面设计、户外广告牌灯箱设计、文化产品方面的设计等，这些都可以综合称之为在其他方面的运用。在大众审美不断提升和科技高速发展的大背景下，甲骨文在其他设计中的应用也变得十分丰富和多样。甲骨文是文字也是图形，这样的字体在设计应用中有很强的冲击力和感染力，具有图形化特征的甲骨文字可以增加视觉审美的内涵和趣味，给人留下深刻印象。