浅谈济南民俗文化的传承与创新——以“兔子王”为例

（山东大学艺术学院 山东 济南 250100）

民俗文化是大众的生活文化，保护、开发和利用好本地的民俗资源，大力发展当地民俗文化产业，有利于为人们提供丰富多彩的民间文化活动和精神产品。面对当前济南民俗文化的现状，保护传承和弘扬民俗文化已经到了关键时刻。民俗文化资源保护是整个社会的事情，需要各方面的协调配合，做到政府与社会参与相结合、宣传创新发展相结合，使民俗文化得到传承和发展。

一、济南民俗文化“兔子王”的起源

关于“兔子王”的起源，济南有一个民间传说。据老一辈的济南人讲，很久以前在济南城地下的泉眼里突然涌出了一些烂泥，使很多人都得了怪病。一位名叫任汉的少年，看生病的穷人们异常可怜想要救他们，他听说月亮奶奶那里有药，却只给少数的富人不给穷人。就在八月十五日月亮奶奶生日的那天，他偷偷跟着一个老和尚溜进了天宫，得到了仙女的帮助并顺利盗得了药饼。想要走的时候却只看到个碗口大的云彩眼儿，怎么都钻不出去。旁边的玉兔说：“现在只能牺牲自己，剥去自己的皮，让你披在身上变成白兔，才能钻出云眼。”为了被病痛折磨的穷苦百姓，任汉忍着悲伤披上了兔皮，化成兔子的形状，将药饼含在口中从云里钻了出来，落在了济南城里的一条胡同里。当他正在担心月亮奶奶发现就没有办法救人的时候，突然听到了泉水的声音，想到把药饼放入水泉的泉眼中就可以流遍济南城了。当药饼在泉水中被冲化后，泉水立刻变得清澈甘甜。到了第二天，用泉水煮饭的人家都飘出了香喷喷的饭味，穷苦的病人吃了后全都痊愈了。

后来，人们不知是任汉盗得药饼救了大家，但却记得有一只白兔在农历八月十五这天，从天上带下来了许多药饼救了所有病人。在以后的每年农历八月十五，济南城里的人们都会做很多的点心，将点心做成药饼的样子供奉给泥兔神，并称其为兔子王。

二、济南“兔子王”的发展现状

现在的济南，有两家所做“兔子王”比较著名。“周氏兔子王”代表着兔子王的传统面貌，周秉生一直坚持用祖辈流传下来的工艺制作“兔子王”，制作一只“兔子王”需要经过16道复杂又精细的工序，每个细节都保持着传统的风貌。年轻一代则数芙蓉街上的“泉城兔子王”了，老板杨峰，代表着“兔子王”的现代创新，融合了济南的许多地方特色。为了让更多年轻人了解并喜爱这项济南民俗文化，他将神话传说与历史材料相结合，创造出了如今独具特色的“兔子王”。

不同地区有着各自不同的民俗文化，代表了当地人民的文化底蕴与精神面貌。济南民俗文化的传承与创新，已经成为城市发展必不可少的重要方面。济南“兔子王”作为济南独具特色的民俗文化，传承与发展“兔子王”对于增强人民群众的凝聚力、调节人际关系、强化社会集体意识都有着很大意义。

三、济南民俗文化“兔子王”的传承与创新

2010年10月，“周氏兔子王”被列入济南市第三批非物质文化遗产名录，周秉生成了这门非遗艺术的传承人。申遗的最终目的，是通过这种方式来更好地发展优秀物质文化遗产。

随着时代的发展，很多无法跟上时代潮流的民俗都被人们淡忘了。如何与时代结合进行创新，是我们需要观察并加以思考的问题。例如济南关于“兔子王”的泥塑作品，本身比较易坏，在货物运输上是一个很大的问题，这在传播上会造成很大的局限性。如果只对泥塑工艺进行不断加工、选材、制作，成本价会相应提升；对于这样一个目前知名度较低的民俗文化来说，反而会使年轻人放弃购买。

因此，必须加快“兔子王”与时代结合进行创新。在“兔子王”的制作上应创新出可以批量生产的产品，针对不同的消费人群推出不同价位的“兔子王”。在材质上也可以多尝试各种材质，如麻布、陶瓷等。布料的“兔子王”适合作为随身携带的装饰物件，轻便又利于运输。陶瓷式样的“兔子王”则可以应用于家居摆饰，比泥塑作品的光泽性更高。在网络化时代，要想更广泛地传播“兔子王”这一文化产品，就必须扩大其销售途径，线上的销售必须要同步进行。“兔子王”可以通过线上网络销售，策划有趣味性的文案，并将其通过网络传播。

四、以济南“兔子王”为主题的创作实践

（一）“兔子王”形象设计的选择

在人们的记忆中，“兔子王”的形象不似其他祭祀神仙那般威严恐怖，更多的是憨态可掬的样子。如今“兔子王”的形象主要有二，一种是稍显正式的大兔子的形象，昂首挺胸气宇轩昂；另一种则是与时代相结合做成的更可爱的摇耳朵兔的形象。每一只“兔子王”都制作极其精美，但其在宣传过程中的缺点也较显而易见，除了泥塑作品外“兔子王”在其他方面几乎没有涉及过，而泥塑作品却又不方便携带，购买量也并不大。根据以上调研决定选择插画、衍生品的方向对“兔子王”进行系列平面设计。

首先在形象上选择憨态可掬的兔子形象，较符合年轻人的审美。脸颊的腮红、三角外形的鼻子与翘起的嘴角以及耳朵的形态都与泥塑形象一致，不会使人觉得太过陌生。色彩方面选择鲜艳的红、粉、黄三种颜色，会更加明亮可爱一些。在绘制风格上多次尝试后选择较为干净的风格，也较符合“兔子王”的神话传说中的神话色彩。

（二）扩大“兔子王”的制作种类

“兔子王”除了泥塑产品外，其他方面几乎没有涉及过，这在传播过程中是个非常大的阻力。必须扩大其制作种类，在制作种类的选择中选择合适的衍生品。

“兔子王”的卡通形象较小，可以用来制作小一点的物件，既方便携带又可以减少成本降低价格。例如孩子及手账爱好者喜爱的转印贴纸、小巧的钥匙扣、手机壳与印章等。绘制的小型插画是“兔子王”神话传说的部分内容，成品制作上选择针对文具用品方面，印制在笔记本、书签、包装盒、礼物包装纸等产品上，除了文具用品还可将其制作成部分生活用品，例如抱枕、隔热杯垫、餐盘、手提包等都可以使用。除小形象及小型插画外，绘制“兔子王”的神话传说必不可少。采用整幅绘制设计的方法，长条形的起源故事，针对稍微大点的装饰类物品，用来装饰墙面的装饰画、长条形的桌布、小型手册等。