让设计成为品牌的第一动力

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21世纪是信息经济和知识经济的时代，现代设计的格局和思想在逐步进化，设计逐渐成为成为企业、国家乃至社会建设的重要因素。作为中国当代最富潜力的专业品牌设计团队，“杜泓廷设计”提出“让设计成为品牌的第一动力”的使命。从设计角度进行切入，用设计的力量，融合传统元素与现代手法，传递中国文化精神。现代设计将会打破传统界限，建立多视角、多层面的综合运作模式，通过卓越的品牌成长策略，创造可持续的品牌影响力。未来整体性更强、更有效率的一体化综合设计服务体系，会不断增强品牌长盛久兴的发展后劲。

一、前瞻视野，设计介入

在中国市场经济发展壮大的背景下，设计也成为了新的品牌发展动力，致力于从整体战略出发，成为成果转化、创造市场经济新需求的核心环节。让设计成为品牌的第一动力，支撑国家创新战略、开拓产业化渠道、激活商品市场，推动“中国制造”成为“中国智造”，来应对新时代的新战略和新征程。

首先，设计是让品牌获得持久竞争力的一大核心要素，用可视化的设计理念凸显品牌特征，把品牌理念转化成为大众易识别的视觉符号系统，有效、精准地传达品牌形象和文化信息，做到与其他竞争品牌有效区别开来，是发展的核心环节。以品牌理念为基础的视觉沟通，在传播中转变为形象实体，表现良好的视觉传达的同时构成品牌形象载体，从而快速对企业产生深刻记忆。在这一过程中，设计帮助企业提炼出企业文化理念，进行深度策划，塑造企业个性，确定风格情感，打造好与消费者之间的桥梁。

其次，设计还贯穿于企业产品命名、推广、出售的全过程。在消费者的选择趋向于理性、成熟的现实情况下，市场资源更加偏向于依据消费者的喜好进行分配。设计则能帮助企业通过细致分析影响消费者体验的产品细节，结合消费者心理，深度设计出稳定、可持续的品牌和产品定位，打动消费者的内心，稳定市场。

除此之外，多元化设计思维在跨领域、跨行业中也被广泛使用，多元化设计思维深入地融入于新兴科技、网络智能、绿色发展等方面。受益于科技和政策的发展，设计被授予了更多样的表达空间，展现着将科技应用于生活的强大力量。5G通信、大数据、人工智能的出现提升了人类认识世界和改造世界的能力，新科技驱动的设计在产品、服务、构建环境中的应用效果都极为显著，不断地提高我们应对危机的能力。在这一过程中，设计正在充分发挥它的功能和潜力，在多变的环境中不断平衡多方关系。

二、笃志研究，设计赋能

第一，对于国家而言，设计可以创造出可延续的人类文化遗产元素及经济动力元素，满足国家自身的文化价值打造和产业逻辑需求，在未来国家建设中展现重要的价值，也为人类共同命运构建提供着新的思路。设计本身作为一种文化，有着连结现代社会和历史的功能，大到地标建筑、美术展馆，小到工艺品和生活用品，都在用自己独特的方式讲述国家的发展故事，书写国家智慧。在现代意义上，设计不仅延续了这种文化传递的功能，还在不断创新发展更多的形式。设计在创造艺术价值、为先进产业积聚养分、拓宽商业发展模式的同时，也体现了对世界文化的包容和尊重，展现共创价值的愿望和和谐气象。

第二，设计在城市发展中的作用也日渐突出，以设计为导向的城市建设思路不断被创新。城市设计所提供的城市发展思路，是在快速发展中同时保护特色资源，将城市的“过去”和“现在”连接起来，保护和发扬传统文化的同时，强化城市功能，突出地区优势。在城市规划的宏观指导下，城市的设计可以与总体规划相互联动，双方在发展中实现动态平衡，共同推动城市发展。在实际的城市建设中，设计通过提高城市景观的艺术水平，为居民提供高质量的文化生活空间，解决城市形态格局，有利于在城市建设中彰显城市风貌和文化特色。同时，设计在把握市民生活、城市特色、资源分布等问题上也具有突出作用，有利于增强城市资源与市民的生活关系，丰富具有城市特色的活动体验，创造与时代相呼应的多元空间环境，实现整体性和环境性的统一。这样的巨大潜力使得设计在越来越多的城市中释放活力，打造出具有次序、相互流通的人性化空间体系，推动未来城市的构建。

第三，设计凭借自身的特性为政府提供创新性的前瞻视野，培育经济原动力，增强政府行政创新能力。设计通过推动创新驱动发展，来应对新时代的新战略和新征程，在更高层面上服务于政府的重大战略目标。在基本层面的政务处理方面，设计也有助于促进政府的行政服务便利化，使平台发挥更好的交互功能，提升公民的使用体验，增强办事效率。其中，政府智慧平台等服务的设计，对打造惠民、智能的运作模式，实现高效的政府服务已经产生了深刻的影响，有利于提高民众满意度，促进政府职能的转变。

第四，对于众多企业来说，通过设计促进产品创新、塑造产品个性、凸显产品的商业价值，从而提高产品的市场竞争力，是很多成功企业实践过的道路。从外观包装、工艺材料的“小设计”，过渡到包含消费心理、市场趋势、产品产业策划的“大设计”，设计正在走上一条全方位、多层次的道路，赋能价值增长，打造更为深刻的差异化竞争优势。通过对市场的分析和把握，设计也正在综合吸纳美学设计、人机互动、消费者心理、管理销售等多个领域的核心思想，重塑品牌关系，尽可能地兼顾消费者使用需求和情感需求。在这一领域，设计帮助产品不仅在技术上满足消费者需要，还在消费者与产品之间的情感联系上起推动作用，长期积累消费者认同，从而帮助企业获得长久效益，稳固产品地位。

第五，设计不仅可以赋能个人品牌传播价值，更能精准触达有效沟通，全面制定个人视觉策略，让个人品牌更具影响力和穿透力。在市场产品和营销手段不断发展的背景下，个人品牌的发展面临着巨大的资源争夺，不仅要达到技术指标，还要形成个性特色，打造更有力的品牌形象，使品牌脱颖而出。个人品牌的深入打造面对的是一个系统化的、长期的过程，在这一过程中，个人品牌需要与市场保持持续、有效的沟通以进行调整和发展。而设计可以帮助品牌定位准确的发展方向，从而获得更多生存和发展的空间，提高传播中的竞争力，帮助个人品牌走向社会化道路。

三、结语

在当今全球化语境之中，未来的社会形态和经济模式之下，设计将成为应对全球科技、经济、社会变化的重要契机。我们相信卓越的设计将会助力每一个品牌，不仅可以为品牌创建强大的品牌影响力、创造可持续的品牌收益，更能赋予品牌更多的内涵和发挥空间，在无限的接触点中创造价值，让设计成为品牌的第一动力。