基于用户体验的内蒙古旅游书籍设计

（内蒙古师范大学国际设计艺术学院 内蒙古 呼和浩特 010000）

内蒙古自治区地势由东北向西南斜伸，呈狭长形，全区基本属于高原型地貌区[1]，全区多类型的地貌造就了内蒙古丰富的旅游资源，形成了以内蒙古文化为主的风情浓郁、历史悠久的民族文化。旅游书籍是城市和地区的名片，好的旅游书籍设计，应将设计美感、民族特色文化、旅游资源和用户五感巧妙平衡的结合起来，设计出结合内蒙古特色的，具有身体感、仪式感、现场感的新形态旅游书籍。

一、内蒙古旅游与旅游图书现状

（一）内蒙古旅游现状

《2019年内蒙古自治区国民经济和社会发展统计公报》数据报告，2019年全区旅游总收入4558.5亿元，接待旅游人数超过19512万人次。数据表明内蒙古旅游发展态势良好，有巨大吸引力。内蒙古旅游以“草原文化、北疆特色、休闲度假”作为3大主题，探索名胜、名城、名镇、名村“四名一体”的全域旅游模式[2]，已成为我国北方重要的旅游区域。同时，也存在政府旅游意识不强、全域旅游格局尚未建成、景区空间分布散落、旅游品牌影响力不基础设施不完善及民族文化资源效应不够充分等诸多问题。

（二）内蒙古旅游图书现状

内蒙古旅游图书几乎与旅游市场的崛起同步，2000年前后，装帧简陋，没有设计美感的风光照片和信息堆砌的旅游图书，满足了信息不畅时代的早期读者的需求。2013年前后，随着互联网的兴起与读屏时代的到来，丰富的信息资源、低成本的信息传播、便捷的信息阅读等新兴媒体优势，给传统旅游书籍带来了毁灭性打击，市场上的旅游书籍也多是陈年旧书。

二、内蒙古旅游书籍设计存在的问题

（一）从书籍内容角度审视

内蒙古旅游书籍，大部分以信息堆砌为主且结构单一。既没有从整体上将旅游书籍设计看作是城市和地区的名片，又无法让用户体味出内蒙古的民族文化内涵，感受到内蒙古社会风俗的气息。而内蒙古旅游书籍设计，在用户获取信息之后，书籍就失去了存在价值，用户的阅读期待和阅读体验在毫无新意和粗略简单的内容轰炸下，变得荡然无存，与新兴媒体的快捷、低成本、丰富的信息获取相比，传统旅游书籍毫无竞争能力，很快就被用户抛弃。

（二）从形式美感角度审视

内蒙古旅游书籍的封面，大部分是具有内蒙古典型代表的蓝天白云绿草地，风景图片的牵强堆砌与纯粹形式化的无灵魂简单构成，成为了内蒙古旅游书籍封面设计的默认“经典”。而书籍中的编排设计，信息与风光图片无秩序排列，内容传达不清楚，功能性差，元素排序混乱，更无法兼顾视觉美感。书籍材质千篇一律的运用，也无法吸引用户，更无法为书籍本身增添魅力。内蒙古旅游书籍设计，大部分采用丝网印刷和胶印，千篇一律的油墨味，也无法凸显出内蒙古的地域特色。

三、内蒙古旅游书籍设计策略

（一）内蒙古旅游资源和社会文化特色的编辑设计

首先，要在文本信息系统的构建上下功夫，打破原有旅游书籍吃、住、行、游、娱乐和购物六个传统的书籍结构，重新考量书籍内容，必要时要结合线上信息，与互联网产生信息互补。其次，要表达内蒙古主题书韵语境，书籍整体设计要有内蒙古特色和风格贯穿其中，让读者感受到内蒙古的风土人情和民族文化，了解内蒙古的旅游资源分布。最后，要将繁杂信息视觉化，让读者轻松了解和找到自己期望得到的信息，避免长篇大论，要借助视觉设计为读者提供方便。

内蒙古旅游书籍的编辑过程，要经历八个阶段，即主调设立，信息分解，符号捕捉，形态定位、语言表达、物化呈现、阅读检验和书籍美学[3]，每个阶段都可以作为切入点进行研究。在书籍编辑设计完成后，也可将这八项作为检验标准，带入整本书以做衡量。

（二）体现民族特色与设计美感的编排设计

围绕内蒙古旅游这一书籍设计主题，书籍内部文字的疏密度，图文布局的虚实度，明视距离的把握度，纸质的柔挺度，纤维的透隔度等均围绕和突出这一主题并烘托一种民族的信息氛围[4]。

首先，要把握元素与空间的关系。在具有内蒙古特色的设计基础上遵循版面秩序，清晰的表达版面传达的内容是贯穿始终的设计理念。当文字，插图摄影，符号色彩等大量元素混杂聚集于一个场所，我们需要对其进行全面的审视分析和排列重合，全面思考其内在的含义和相互的秩序关系[5]。

其次，要解构与重构元素。在遵循版面设计规则的同时，还要加入设计者自身的情感与理解思考，这样才能柔性的创造出独特的内蒙古旅游书籍。

最后，要驾驭书籍的时间与空间。内蒙古旅游书籍的设计，要按照一定的顺序前后衔接，依循内在的逻辑自然的发展着，或是线性结构，或是起伏性结构，或是螺旋性结构，要有内在的逻辑与秩序[6]。把整本书按照由西向东的内蒙古地势分布分为不同的旅游景观，赋予不同景观以特征和亮点，搭配介绍不同地区的风俗习惯，让受众感受到时间的流动和空间的推移。

（三）结合恰当材料突出创新感的装帧设计

首先，从封面设计来看，保护书页和传达书籍核心内容是封面的主要功能。内蒙古旅游书籍设计不仅要体现书籍文本内涵还要让人耳目一新。旅游书籍的功能特性，使得厚重的封面材质在选材时不予考虑，结合内蒙古的民族特色，可以锁定在皮革材质，轻便且带有蒙古族风格。还可以考虑毛毡材质，扩展手工拼接的封面制作环节，增强用户的阅读体验。

其次，从纸张选择来看，它不仅仅是承载文字的中介，对于内蒙古旅游书籍，可以在纸张制作中加入青草，让纸张散发出青草香味。纸张的选材可以追求简单纯朴，轻便且便于书写的纸张，旅游书籍除了提供信息的功能，还可以兼顾抒发感想，随便在书籍角落记下旅行时的随想，更好发挥了纸张的作用，也赋予了旅游书籍更深层次的意义，使得书籍从内到外变得更有“人气”。

最后，装订形式也是至关重要的一步。许多优秀的装帧形式和制作工艺为内蒙古旅游书籍设计的装订提供了参考，如包背装，经折装，线装，毛装，函套等形式。内蒙古旅游书籍的装订形式，可以根据纸质来选择，但还是要以结实为主，便于携带和保存。

四、结语

内蒙古旅游书籍设计要突破原有的格局，以用户五感为设计基本思路，注重以人为本，以提升用户的阅读体验和宣传内蒙古旅游资源和民族文化为设计核心。从书籍的编辑设计、编排设计和装帧设计三个书籍设计的基本步骤入手，在结合内蒙古文化、旅游资源和社会生活的基础上，创造出美感与内涵兼具的内蒙古旅游书籍，带动内蒙古旅游经济发展，弘扬内蒙古民族文化。