国内乡村旅游研究方法初探

王景盼

旅游是一个复杂的社会现象，对旅游现象的研究需要多学科的共同参与，因此，旅游研究方法必然也是多样的。我国的乡村旅游的研究自2007年开始不断深入，对其研究方法的探讨有利于乡村旅游的理论发展，对于形成独特的旅游学科研究方法体系具有重要意义。

一、数据来源及研究方法

（一）数据来源

专业的旅游期刊在某种程度上反映了目前国内乡村旅游研究的主流情况。一般来说，专业的旅游期刊所载的论文学术性较强，论文被引率、摘转率和流通率较高、学术影响力在旅游学界较大。因此本文选择了旅游学界认可度较高的5种专业旅游期刊，分别是《旅游学刊》、《旅游科学》、《旅游论坛》、《人文地理》、《北京第二外国语学院学报》为研究对象。

选择CNKI“中国学术期刊网络出版总库”为统计数据来源。以“乡村旅游”进行篇名的精确检索上文提到的5种专业旅游期刊，时间范围选择“不限”到“2018年”，共获得论文191篇，剔除笔谈、专家观点、宣传、新书推介、摘录等非论文文献，共获取论文153篇论文为本文的研究样本。

（二）研究方法

首先按照张宏梅和陆林的观点，旅游研究方法可以分为传统定性方法、现代定性方法、定性定量方法、基础统计分析和复杂统计分析（见表1），对153篇论文进行分类；进而借助Excel对153篇论文的作者工作单位及所在地区进行统计分析。

表1 论文研究方法分类

二、研究结果

（一）现状与动态

本文采用内容分析法对153篇论文进行分类、分析。表2中列出论文的分类情况。结果表明，乡村旅游的相关研究主要以定性方法（传统定性方法和现代定性方法）为主，占到71.9%。最常见的是传统定性方法（占58.8%），主要是对乡村旅游发展过程中相关问题的研究（黄成林，2003；徐福英，2005；熊剑峰，2011；王维艳，2015；杨琴，2018；等[3～7]）；其次是复杂统计分析（15.0%），如邹永广（2014）对婺源游客进行问卷调查，对乡村旅游目的地游客安全感进行研究就运用到因子分析，多元回归分析。现代定性方法（13.1%）位列第三位，这种文章较传统定性方法倾向用数据说明问题，如 王新越（2012）采用层次分析法建立了乡村旅游景区的评价指标体系。

表2 论文的分类情况

（二）不同作者单位的研究方法差异

以论文的第一作者的单位为准，不同单位作者的研究方法分布如表3所示。通过分析，可以得出：①3种不同的单位作者的研究方法均以传统定性方法为主。②3种单位中作者除了运用传统定性方法以外，研究机构还用到了现代定性方法和复杂统计分析，政府机构只用到了现代定性方法，而高等院校其他4种研究法方法均有涉及。③定量研究方法（基础统计分析和复杂统计分析）与定性定量结合方法主要是由高等院校使用。

表3 不同单位作者的研究方法统计

（三）不同地理位置的研究方法差异

以第一作者所在地为统计对象，经统计153篇论文的作者遍及全国24个省、市、自治区（见表4），经过分析可得到：

①大多数地区论文的研究方法以传统定性方法为主。

②现代定性方法主要分布在广东、上海、北京；定性定量相结合方法主要分布在北京、广西、湖南、上海、四川、重庆和江苏；基础统计分析方法主要分布在广西、湖南和河南；复杂统计分析方法主要分布在浙江、福建。

表4 不同地理位置的研究方法统计

三、研究述评及展望

目前国内乡村旅游研究方法的主导为定性研究，且主要处于传统定性阶段；对于乡村旅游的研究，高等院校为科研主力，发挥了其学术优势，主要的研究方法为传统定性方法，其他4种研究方法高等院校运用的较为平均；不同的地理位置的研究方法的使用存在一定的差异，大多数地区论文的研究方法为定性研究，江苏、河南、陕西、新疆、台湾等地区的运用定量研究方法（基础统计分析和复杂统计分析）的论文占其论文总数比例较高。

当前乡村旅游的研究日益深入，但是其研究方法单一，有些文章缺乏规范性。科学研究方法大致经历三个阶段：传统思辨阶段、定量研究阶段、定性定量研究相结合阶段。目前国内乡村旅游研究方法还处于第一阶段，有向第二阶段过渡的态势，今后国内乡村旅游研究方法会越来越多向定量研究方法倾斜，经历当前西方旅游研究的定量研究阶段，最终发展到第三阶段。