社会系统模式视域下中国热门影视作品分析

■ 王宜文 兰 朵

一、研究缘起

2018年,我国电影年度总票房609.76亿,同比增长25%,国产电影票房占票房总额的62.15%,达378.97亿元。①国产电影的类型构建逐渐成熟,风格呈现日趋多元化,其中,《红海行动》以硬朗大气的主旋律叙事取胜,《我不是药神》《找到你》等用贴近大众、直面社会问题的普通人故事的打动人心,《一出好戏》《无名之辈》《邪不压正》等寓言式电影以别出心裁的形式探讨了人在社会中的归属问题,《唐人街探案2》《西虹市首富》等则体现了侦探类型和喜剧类型建构上的日臻成熟,“中国电影正在从产业增长的黄金十年走向质量提升的黄金十年”②。

同时,近几年也是中国网络剧发展的高峰时期,网络播出平台类型分化明显,付费模式成为各平台主要的营收模式,“多种不同类型的网络剧都有着可圈可点的表现,几种较为常见的网络剧类型逐渐发展和成熟,整体网络剧类型有了明显多元化的尝试”③。在2018年,出现了诸如《延禧攻略》《如懿传》等制作精良、收视率极高的剧集。为了便于表述,因网络剧与电视剧的密切关联度,本文将网络剧纳入到影视作品的范畴；严格来说,网络剧可以归为传媒艺术中的网络文艺中的代表性样态。

影视作品通常或明或暗、或隐或现地反映或折射出当下的社会文化,对影视作品的分析离不开对产生它的社会文化背景的思考。从社会系统的角度来看,任何一个群体在特定历史时期看待影视作品的普遍态度、情感与体验,都与其所处的社会文化系统当中的经济、政治、个人活动等综合因素密切相关,观众对影视作品做出的评判和体现出来的好恶,都根植于其所处时代的社会文化。影视作品正是从当下的时代经验出发,通过诉诸于大众的接受和反馈过程,对一个社会的文化核心价值进行表达、互动与影响,从而形成特定社会文化中人们关于生活、命运、理想与价值等诸多方面的话题。

对不同影视作品的喜爱和关注程度,既与观众的人口和社会学特征相关,又与其对国家宏观形势的理解、社会问题的认知以及个人的活动相关。目前,影视作品的研究路径大致有以下几类:第一类是从本体出发,对影视的历史、美学、叙事、视听语言、创作者等进行内容分析；第二类是从产业出发,对影视作品的制作发行、营销模式、创作体制等进行行业分析；第三类是从学科交叉的角度出发,结合文学、传播学、心理学、社会学等学科中与影视创作相关的研究方法与理论进行交叉研究。本研究从社会系统的角度出发来分析观众喜好与时代背景的关系,在错综复杂的时代变量中,设计了中国影视与社会的指标体系,旨在通过调查观众对电影、电视剧喜好度存在的差异进行分析,一方面加深对当代观众需求的了解,更好地服务于影视市场及影视产业,促进影视行业蓬勃发展；另一方面,力求建立观众观影兴趣模型,探寻用户影视偏好与国家、社会、个人活动间的联系,更好地利用影视创作为社会服务。

二、研究方法

1.研究框架

任何一种文化形态的传播都不是孤立的行为,作为大众文化重要载体和传播渠道,电影的传播效果不仅受到某一群体文化实践活动、个人审美倾向等内部环节的影响,还受到国家宏观政策、社会热门话题、主流意识形态等外部结构的影响。1959年,美国社会学家赖利夫妇从社会学角度提出的“社会系统模式”,为分析电影传播活动的外部结构提供了思路,具体见图1。

图1赖利夫妇的传播结构模式

赖利夫妇的社会系统模式论认为:传播过程是具有多重结构的复杂而有机的社会传播系统,受到由内到外、由小到大的一系列因素的影响,每一个传播活动不仅受到内部机制的制约,还受到外部环境和条件的广泛影响。因此,传播活动不是孤立的社会行为,而是一个变量众多的复杂的社会互动过程,评价任何一种传播活动,解释任何一个传播过程,都必须对涉及该活动或过程的各种影响因素进行全面、系统的分析。④基于赖利夫妇社会系统模式的结构框架,本研究将观众视为社会系统的一个组成部分,围绕2018中国热门影视作品与社会的关系,从国家、社会和个人三个维度出发,测量观众对影视作品的喜爱程度与这三个维度之间的关系,具体研究模型如图2。

图2 2018年中国影视与社会研究模型

维度一:国家宏观形势层面,一共设计了7个指标,涵盖经济前景、政府清廉、社会法制与民主道德等主要方面；

维度二:社会问题层面,一共设计了32个指标,涵盖了科技与金融、国家政策、生活环境、弱势群体等主要社会问题方面；

维度三:个人参与活动层面,问卷围绕观众在空闲时间参与各类活动的程度,共设计20个指标,涵盖休闲娱乐、消费、参与文化活动等主要个人日常活动方面。

2.研究对象

票房和点击量分别代表了电影和网剧的欣赏价值和传播影响力,票房越高的电影或者点击量越大的网剧,其知名度和影响力也更大,受众更多,测量结果的效度更高。为便于测量,本研究选取本年度票房较高的电影以及年度点击量较大的网络剧作为研究对象。在电影部分,本研究以2018年度中国大陆地区票房排名为依据,结合艺恩咨询、猫眼和时光网三大平台的数据,剔除掉一部分不具备典型代表性的作品,选取了本年度国产电影票房总成绩排名前17的电影作为研究对象。在网络剧部分,本研究以2018年度的网络观看点击量为依据,结合骨朵网的网络剧播放量数据,选取了年度点击量排名前11部的网络剧(单年播放量35亿以上)作为研究对象。具体见表1、表2。

表1 2018年中国票房排名最高的17部国产电影

注:数据截止2018年12月31日

表2 2018年单年点击量最高的11部网剧

注:数据截止2018年12月31日

3.数据采集与样本构成

本次调查通过“极数云”调研网络平台编制并利用其管理平台进行数据分发和存储,采用网络抽样调查的方式,于2018年12月15日—12月24日通过互联网抽样调查了100000个样本参与此次调查,其中有18532人进行了答题,剔除无效样本后,最终获得了4653份有效样本,合格率为25.1%。

在4653个样本中,男性2475人,占53.2%,女性2178人,占46.8%；已婚2544人,占54.7%,未婚2109人,占45.3%。被调查者的年龄阶段以26岁—35岁为主,占到42.4%;18岁—25岁的其次,占32.6%;56岁以上的人最少,总共占约1%,年龄分布体现出,当前中国影视作品的主要消费人群仍然以18—35岁的青年人为主。被调查者的学历分六类,其中以大学本科生为主,占33.8%；大专生其次,占31.7%；高中、中专和职中第三,占23.2%；双学位、博士、硕士生占2.5%;小学及小学以下人数最少,占0.9%。本次调查针对大陆地区的观众,32个省、市、自治区被调查人数较为均衡,样本量适中,从地域划分来看,被调查者主要来自于地级市,其次是省会城市市区,来自农村的最少。被调查者中,国营、私营和三资企业的工人为最多数,其次是自由职业者和文秘人员,高校学生排第四,离退休人员最少。

三、2018年最受观众喜爱的热门影视作品

1.17部高票房电影的受喜爱程度排名

调查问卷要求答题者选择其已经观看过的电影或网络剧进行喜爱度打分,最终获得了4653份有效样本。为提高数据分析结果的有效性和准确度,本研究进一步筛选数据,选择其中完整观看过全部17部电影的问卷答题者,共获得1176份合格样本,通过将其对17部电影的打分平均值进行排序,得出2018年17部高票房电影的受喜爱程度排名。从打分情况来看,观众对电影的打分整体高于3.5分,好于“一般”,其中,《我不是药神》的观众喜爱度排名第一,喜剧类型影片排名较靠前,优势相对突出。具体排名参见表3。

表3 2018年17部高票房电影的受喜爱程度排名

最高5分,最低1分,中间分为3分

2.11部年度点击率最高网剧的受喜爱程度排名

在网剧部分,通过对4653份有效样本数据的进一步筛选,本研究选择了完整观看过全部11部网络剧的问卷答题者,最终获得1118份合格样本,通过将其对11部网剧的打分平均值进行排序,得出2018年11部年度点击率最高网剧的受喜爱程度排名。从打分情况来看,观众对网络剧的喜爱度整体低于对电影的喜爱度,其中,《延禧攻略》的观众喜爱度排名第一,具体排名参见表4。

表4 2018年11部年度点击率最高网剧的受喜爱程度排名

最高5分,最低1分,中间分为3分

通过数据可知,在2018年17部热门电影和11部高点击率网剧的受喜爱度排行中,观众们对于电影的喜爱程度普遍高于对网络剧的喜爱度,得分最低的电影作品《无双》(3.61分)的观众打分仍然高于得分最高的网剧《延禧攻略》(3.53分)的观众打分。与电影相比,网剧在受众人数、传播范围以及传播周期方面都更具有优势,然而其观众打分却普遍偏低,说明网剧的内容仍然无法达到观众心中较高的水平,网剧的生产和制作应该以更加优质的内容为主导。

四、2018年观众对影视作品喜爱度的特征分析

本次调查中,观众选择自己已经观看过的电影并对其进行喜爱度打分,通过对这些观众的年龄、性别、所在区域、职业等方面数据的相关性分析,可以得出观众的人口特征与影视作品喜爱度之间的关系。

从性别上来看,男女观众各自喜爱的影视作品泾渭分明:奇幻和爱情题材以及突出女性角色命运的影片更受女性观众喜爱,如《后来的我们》《超时空同居》《西游记女儿国》；军事题材和男性角色为主人公的电影更受男性观众喜爱,如《我不是药神》《西虹市首富》《红海行动》。在网剧方面,女性角色主导的宫廷古装剧《延禧攻略》最受女性观众欢迎,男性角色主导的现代探险剧《沙海》最受男性观众欢迎。

从年龄上来看,26岁—35岁的青年观众对电影和网剧的打分都整体较高,66岁以上观众打分整体较低,但对电影《红海行动》(4.5分)却情有独钟,其中观众对电影的打分普遍集中在3分—4.5分之间,对网剧打分普遍集中在3分—3.5分之间。一个有趣的现象是,18岁以下的观众对电影和网剧的打分差异巨大,其中电影的打分普遍集中在3分—4.5分,而对网剧的打分则仅有1.5分—2分,未成年观众对网剧的喜爱度整体偏低,对热门和现象级网剧普遍呈现出“很不喜欢”和“不喜欢”的态度。

从职业上来看,票房与口碑皆高的《我不是药神》普遍受到各行各业观众欢迎,打分均值介于3.5分—4.5分之间,而2018年年底的票房黑马、聚焦底层人物生活的《无名之辈》却并没有受到农民工或外来民工的喜爱,他们对《无名之辈》打出了3.1489的均分,却对儿童卡通电影《熊出没·变形记》打出了最高分3.7583分。

从居住区域的差别来看,城市与乡镇等基层观众对影视作品的喜好度差异较大,在电影的总体喜好度方面,评分峰值出现在地级市市区,低谷出现在省会城市,其中,地级市观众最喜爱聚焦现实问题的《我不是药神》,县城、乡镇等基层观众最喜爱商业喜剧《西虹市首富》。在网剧方面,评分的两个峰值出现在地级市市区和乡镇,两个低谷出现在县城和农村地区,地级市的观众对网剧的打分整体偏高,县城和农村的观众对网剧的打分整体偏低。其中,省会城市和地级市观众对《延禧攻略》和《如懿传》两部“大女主”剧情有独钟,农村地区对网剧的喜爱度普遍偏低。

五、国家宏观形势乐观度对影视作品喜爱程度的影响

围绕国家宏观形势这一维度,本研究分别从观众对经济前景、政府清廉、政府政策执行力、社会法治、社会民主、社会道德和国防实力这七个指标的看法,来测量国家宏观形势乐观度对影视喜爱程度的影响,题目选项包含五种态度,从“非常乐观”到“很悲观”,采取五分制的形式打分。整体而言,观众对我国宏观形势看法的打分普遍较低,最高均分为3.14分,仅仅好于“一般”,普遍均分落在2.81分—2.98分之间,即观众对宏观形势的看法大多数介于“有一点悲观”和“一般”之间,观众打分情况见图3。

为进一步测量国家宏观形势的不同指标对观众喜好度的影响,本次研究将国家宏观形势的七个方面设置为自变量,将17部电影和11部网剧设置为因变量进行回归分析,对回归结果的分析如下。

图3观众对国家宏观形势看法的打分(满分5分)

1.经济前景乐观度是电影喜爱度的晴雨表

在国家宏观形势的七个方面当中,“经济前景”对影视作品喜爱度的综合影响最大,“政府政策执行力”对观影喜好影响最低,与电影相比,观众对网剧的喜爱程度与对国家宏观前景的看法之间呈现出更强的正相关性。与对经济前景乐观程度呈现正相关的电影作品有《我不是药神》《唐人街探案2》《西虹市首富》《邪不压正》等6部,电视剧有《延禧攻略》《如懿传》《烈火如歌》《独孤天下》《沙海》《武动乾坤之英雄出少年》等11部,也就是说,对经济前景看法越乐观的人,对这些影视作品的喜爱度就越高。

2.对国家宏观形势前景越乐观的人,对网剧的评价越高

从电影和网剧的不同观众来看,国家宏观形式的乐观程度对网剧观众喜好度的影响整体大于对电影观众喜好度的影响,网剧部分的回归系数整体偏高,也就是说,对国家宏观形式整体越乐观的人,越喜欢看各类网剧。相较电影,网络剧制作经费较为有限,许多原本应该具有较大视觉冲击的宏大场面制作不够精良是人们所诟病的一个重点⑤,但网络剧的娱乐性较强,明星话题度高,相应的作品内容的人文关怀度较低,社会责任感低,是较为空心化的创作。因此,网络剧所建构的内容与社会现实较为脱节,所涉及的宏观政策层面的价值导向作用较低,对国家宏观形势前景越乐观的人,整体对网剧的评价都越高。

3.个别政策方向对部分电影呈负向作用

在国家宏观形势的几个层面中,有一些特殊因素对电影的喜爱度呈现负面影响,例如:对社会法治越乐观的人,对《西虹市首富》和《无名之辈》的喜爱度越低,这两部电影都表现了某种意义上底层人的生活,前者当中的暴发户在天降巨额财产后经历了钱多到花不完的荒诞人生,后者当中籍籍无名的劳动者们为脱离贫困而苦苦挣扎甚至走向犯罪道路。然而数据却表明,对社会法治越悲观者越喜欢这两部作品,侧面说明资源分配、人权保障等影片所反映的社会法治层面的问题,戳中了影片受众的痛点。另外,对社会民主越乐观的人,对《无名之辈》《我不是药神》的喜爱度越低；对社会道德越乐观的人,对《红海行动》的喜爱度越低,都从侧面反映了电影剧情与观众认知之间的落差。

六、社会现象关注度对影视剧喜爱度的影响

围绕社会现象这一维度,本研究选择了32个话题度和关注度较高的社会现象,测量观众对这些社会现象的看法,态度从“非常关注”到“不关注”,采取五分制的形式打分。对32个社会现象用主成分因子分析最大方差旋转,优化调整后,总共得出4个共同因子,即社会层面的4个指标。本研究将这4个指标分别命名为:弱势群体问题、生活环境问题、科技与金融问题和政策问题。具体见表5。

表5 32个社会现象的因子分析结果

整体来看,关注度排在前五位的社会现象是:食品安全、互联网、环境污染、物价、医疗,整体得分均值都在3.4分以上,属于观众较为关注的社会话题,关注度排在后三位的社会现象是:税收、拆迁、同性恋,得分均值都在1.3以下。数据显示,社会问题关注度对影视剧的喜好度的影响具有以下几点特征。

1.越关注弱势群体问题,越不喜欢《红海行动》

在电影方面,对弱势群体问题的关注程度与15部电影呈现出相关性,其中,对弱势群体越关注的人,对包括《唐人街探案2》《捉妖记2》《后来的我们》在内的14部电影的喜爱程度越高,而对《红海行动》的喜爱程度则越低。在网络剧方面,弱势群体问题的关注度仅与《武动乾坤之英雄出少年》的喜爱度有关,对弱势群体问题的关注程度越高的人,对网络剧《武动乾坤之英雄出少年》的喜爱度越高。整体来看,网络剧在表现题材和表达主题方面较少涉及人文关怀,对弱势群体问题关注度高的人对网络剧相对不感兴趣,而《红海行动》在17部电影中是唯一一部与弱势群体关注度呈负相关的电影,体现出观众在主流话题与边缘群体上的不同倾向。

2.生活环境的关注度对所有影视剧的喜爱度都呈正面影响

在电影方面,对生活环境问题的关注程度越高的人,对《红海行动》《唐人街探案2》《我不是药神》《西虹市首富》《捉妖记2》等全部17部电影的喜爱程度越高。在网络剧方面,对生活环境问题的关注程度越高的人,对网络剧《延禧攻略》《如懿传》《武动乾坤之英雄出少年》《飞虎之潜行极战》等全部11部网络剧的喜爱程度越高。可以发现观众关注生活环境问题的意愿与对本次调查的17部院线电影、11部网络剧的喜爱程度都呈现出显著的正向作用,即越关注生活环境的人会相对更喜欢看院线电影和网络剧。生活环境问题属于普遍性的问题,多数电影和网络剧在创作表达中也会关注到生活环境,所以生活环境问题的关注度会对电影和网络剧的喜爱度呈现普遍的影响。

3.政策的关注度对少数影视剧呈正面影响

在电影方面,对政策问题的关注程度越高的人,对电影《无问西东》《李茶的姑妈》的喜爱程度越高。在网络剧方面,对政策问题的关注程度越高的人,对网络剧《如懿传》《烈火如歌》《沙海》《天坑鹰猎》的喜爱程度越高。其中,对“就业问题”这一指标关注程度越高的人,对网络剧《延禧攻略》《如懿传》《独孤天下》《双世宠妃2》的喜爱程度越高。四部网络剧都是古装题材,都关注女性人物的成长成才历程,是“大女主”潮流下走红的产物。就业问题的关注度与网络剧的喜爱程度呈向显著的正向作用,越关注就业问题的人对网络剧的喜爱程度越高,尤其偏爱古装、大女主题材的网络剧。

七、个人活动偏好对影视剧喜爱度的影响

围绕个人活动这一维度,本研究设置了20项与个人活动相关的指标,测量观众在空闲时间参与这些活动的意愿程度,参与程度从“每天”到“没有”,采取五分制的形式打分。对20项个人活动用主成分因子分析最大方差旋转,优化调整后,总共得出5个共同因子,即个人层面的5个指标。本研究将这5个共同指标分别命名为:交往活动、文化艺术活动、网络消费活动、休闲活动和游戏动漫活动。具体见表6。

表6 20项个人活动的因子分析结果

整体来看,参与度排在前五位的活动是:关注美食、刷短视频APP、网购、追网剧、打游戏,整体得分均值都在3分以上,属于观众参与意愿较高的休闲活动。参与度排在后三位的个人活动是:打麻将打牌、跳广场舞、参加宗教信仰活动。

1.交往活动参与度对大部分影视剧的喜爱度呈负面影响

越热衷于参与交往活动的人,对《红海行动》《唐人街探案2》《一出好戏》等15部电影和《延禧攻略》《如懿传》等全部11部网络剧的喜爱程度越低。其中,“参与宗教信仰”是文化艺术活动维度下的指标之一,从参与宗教信仰活动的意愿高低看观众对影视剧的偏好,可以发现:宗教信仰活动参与度与全部17部电影以及全部11部网络剧的喜爱度呈现出显著的负向关系,即越热衷于参与宗教信仰活动的人会越不喜欢看院线电影和网络剧。相反,对追星活动参与意愿高的人,对热度和讨论度高、有明星参与的影片喜爱度越高,例如:越爱追星的人,对《唐人街探案2》《一出好戏》《狄仁杰之四大天王》《我不是药神》《无双》《西虹市首富》《李茶的姑妈》《邪不压正》《熊出没·变形记》的喜爱程度越高。由此可见,交往活动对互联网的依赖程度有一定关系,“追星”这一活动很大程度上依赖于互联网资源的分享与互动,因而它与影视喜爱度体现出正相关性,相反,跳广场舞、打牌、养宠物等活动不需要通过互联网交际才能进行,因而其与影视喜爱度大都呈现为负相关。

2.文化艺术活动参与度对大部分影视剧的喜爱度呈正面影响

整体而言,参与文化艺术活动的意愿度对本次调查的多数电影及网络剧的喜爱程度呈现出显著的正向作用,即越热衷于参与文化艺术活动的人会越喜欢看院线电影和网络剧。其中,对学习传统文化参与意愿高的人,对《烈火如歌》《武动乾坤之英雄出少年》《萌妻食神》等古装题材玄幻类型的网络剧喜爱度越高,三部网络剧都是古装题材玄幻类型的作品,可见对传统文化热衷的人会对古装类型的网络剧更喜爱。越爱跳广场舞的人,对《我不是药神》《红海行动》的喜爱程度越低；越爱聊星座、聊命理的人,对《烈火如歌》《武动乾坤之英雄出少年》《天坑鹰猎》《镇魂》的喜爱程度越高。这四部网络剧都是玄幻灵异题材作品,可见对星座、命理活动热衷的人对玄幻、灵异类型网络剧的喜爱程度更高。

3.网络消费参与度对全部影视剧的喜爱度呈正面影响

参与网络消费活动的意愿度同样对本次调查的全部电影及网络剧的喜爱程度呈现出显著的正向作用,即越热衷于参与网络消费活动的人会越喜欢看电影和网络剧。在下设指标内,越关注美食、喜欢刷短视频APP的人相对更喜爱网络剧。从空闲时间刷短视频APP的程度高低看观众对电影的偏好,可以发现越爱刷短视频APP的人,对《李茶的姑妈》《西虹市首富》《后来的我们》《超时空同居》的喜爱程度越高。其中,《李茶的姑妈》《西虹市首富》是喜剧类型影片,《后来的我们》《超时空同居》是爱情类型影片,越爱刷短视频APP的人,对喜剧、爱情类型的电影相对更喜爱。网购、短视频APP等都是年轻人热衷参与的活动,年轻群体也是电影、网剧的主要消费人群,因此,涉及网络的消费活动都与影视剧作品呈现正面相关的影响。

4.游戏动漫参与度仅对部分电影的喜爱度有影响

在电影方面,越热衷于参与游戏动漫活动的人,对电影《唐人街探案2》《西虹市首富》《我不是药神》《一出好戏》《影》《狄仁杰之四大天王》《熊出没·变形记》的喜爱程度越高,而对网络剧的喜爱度没有影响。其中,《唐人街探案2》《一出好戏》《影》《狄仁杰之四大天王》这四部电影都属于架空题材影片,故事的叙事风格较为游戏化,层层闯关、不断揭秘的情节设置,也符合游戏动漫爱好者的日常体验,因此吸引了热衷于游戏动漫活动的观众。

八、结语

新时代以来,中国的影视行业正在经历一个飞速发展的时期,任何一种艺术作品都不仅仅是市场需求、创作者意图和商业考量的体现,更包含了一个时代、一个国家或一个群体对社会的理解和对现实的折射。本研究基于赖利夫妇社会系统模式的结构框架,从社会学和传播学的角度出发,将中国影视观众视为“较大的社会结构”之下信息的传播者接收者,并从观众与不同维度的社会要素之间的关系出发,建立研究模型和发展测量指标。影视不仅仅是娱乐,更是蕴含着社会公众生活形式的思想体现,万千观众是理解艺术的核心,艺术也通过观众塑造了社会,因此,观众的人口统计学资料、社会网络和个人气质等,都包含在他们对影视剧文本的阅读过程中,并影响他们对作品的价值观判断。本研究通过对观众影视作品喜爱度与社会系统不同要素之间关系的量化分析,结合社会系统模式的理论模型,可以得出2018年中国热门影视的受喜爱程度影响因素和其在社会系统中的传播状态。

第一,从整体排名的情况来看,《我不是药神》《唐人街探案2》《西虹市首富》位列2018最受观众喜爱电影排行前三,《延禧攻略》《双世宠妃2》《如懿传》位列最受喜爱网络剧排行前三。从观众地域划分来看,“地级市市区”打分呈现为一个凸点,“省会城市”打分呈现为一个“洼地”,其中,《我不是药神》在地级以上城市最受欢迎,《西虹市首富》在县城、乡、镇等基层观众当中最受喜爱。从三大测量维度出发来看,在宏观层面,2018年影响电影喜爱度的国家宏观形势关键词是“经济前景”,对国家宏观形式整体越乐观的人,越喜欢看各类电影和网剧,对影视作品的整体的评价都越高；在中观层面,2018年正向影响影视剧喜爱度的年度社会问题关键词是“食品安全、互联网、环境污染、养老”,负向影响影视剧喜爱度的年度社会问题关键词是“同性恋”；在微观层面,2018年正向影响影视剧喜爱度的年度个人活动关键词是“关注美食、刷短视频App、参加体育运动、追星”,负向影响影视剧喜爱度的年度个人活动关键词是“参加宗教信仰活动”。

第二,内容日益成为衡量影视剧受欢迎程度的重要标尺。从排名情况来看,《我不是药神》《唐人街探案2》《西虹市首富》几部影片的受喜爱度最高,题材分别为现实主义医疗题材、侦探喜剧和荒诞喜剧,无论从演员表演还是场景制作来看,这几部影片都体现出了相当优良的水平。但更为重要的是,影片的创作者牢牢抓住了“讲好故事”这一核心要素,充分运用各种类型元素,以合理的剧情安排对人物角色进行了细致入微的刻画,从而使观众形成较高的代入感,更好地体验人物形象所承载的故事及其背后的深刻含义。相较而言,《无名之辈》在投资、宣传、流量明星等方面都无甚卖点,却因为情节设计合理、人物表演真挚而在地级以上城市观众中最受欢迎,并最终取得近8亿的总票房,这不仅是某种底层或边缘叙事的共鸣力觉醒的成功,商业模式与低成本文艺片在票房与口碑上的双双胜出,也标志着当前中国电影市场在影视作品内容方面的进步。

第三,经济形势良好走向决定影视行业良性发展。从本次调研的数据结果来看,在国家宏观形势的七个方面当中,“经济前景”这一项指标是对观影喜好度影响最大的政策因素,在对经济前景乐观程度和影视作品喜好度的相关分析中,共有17部影视作品的喜爱度与经济形势的乐观程度呈现正相关关系,其中电影作品6部,电视剧作品11部。随着社会经济的持续发展和文化产业体制的不断改革深入,我国电影和电视剧发展日益朝着市场化、商业化、产业化快速发展,新时期以来,越来越多优秀的影视文化作品在创造票房纪录和经济受益的同时,也在助推当代中国经济的持续健康快速发展。电影和电视剧不仅是树立民族认同感、提高文化自信的重要文化产品,更是带动图书出版、文化旅游、餐饮消费、休闲娱乐衍生品的重要消费性产业。结合本次调研个人活动对影视剧喜爱度的影响来看,与消费支出相关的几个指标皆与影视作品的喜爱度呈现正相关,例如,越喜欢“网购、追网剧、关注美食、刷短视频App、逛街”的人,对电影和电视剧的喜爱度都越高,这充分说明了文化消费支出与经济发展之间能够形成良性互动的关系,应更好发挥影视产业对经济增长的促进作用。

第四,理性看待作品话题与流量热度。影视作品内容的话题度和明星携带的流量热度,往往是作品市场定位和宣发环节的一个重要因素,也是时下各种热搜、榜单的重要评定指标,然而,本次调研的结果显示,话题或流量并不直接与影视作品的受喜爱度有关。例如,对《我不是药神》进行控制人口变量后的回归分析,发现该片受众群的人口画像为高学历的年轻男性观众,因此可以发现,真正决定《我不是药神》喜爱度的影响因素是人口变量,即学历、性别和年龄,而不是医疗话题本身的热度。在社会现象关注度这一维度,对弱势群体问题关注度越高的人,对《红海行动》的喜爱程度越低,说明越关注家庭暴力、留守儿童、农民工、校园欺凌、女性权益等属于“弱势群体”指标的人,越不喜欢看诉诸暴力和勇武的《红海行动》。

影视作品在社会系统之中进行传播,其喜爱度和认可度与亿万观众的年龄、地域和职业等社会属性息息相关,中国影视的内容创作或多或少地反映出不同观众对社会的认知,体现出观众对社会问题、国家政策等方面议题的不同态度和期许。希望本文能够为中国电影与社会关系的研究提供思路,为影视用户观影兴趣模式的探索和建设起到有益借鉴。

(本文系北京师范大学艺术与传媒学院、新闻传播学院和光明日报智库研究与发布中心联合项目“2018中国热门影视社会观察报告”的研究成果)

注释:

① 参见电影频道融媒体中心发布的《2018中国电影年度调查报告》,http://www.1905.com/html5/2018moviereport/.

② 许莹:《中国电影评论学会对2018中国电影的分析与回顾》,《文艺报》,2019年1月9日,第4版。

③④ 张智华:《变化与发展中的中国网络剧》,《艺术评论》,2018年第10期。

⑤ 路金辉:《“故乡三部曲”传播特性解读——以赖利夫妇社会系统模式为切入点》,《当代电影》,2010年第4期。