文旅小镇开发模式分析——以知名小镇为例

独特的文化是旅游小镇树立独特旅游形象、获得持续发展的重要因素。在旅游小镇的开发建设中必须注入特色的文化，以满足旅游者对文化的精神追求。让我们一起探索文化旅游小镇“站得高、能落地”的核心路径。

一、浙江龙泉青瓷小镇

位于浙江省龙泉市上垟镇，是中国传统历史五大名窑哥窑的所在地，小镇以龙泉青瓷传承基地为平台，将青瓷文化基地化、有形化，打造了集青瓷生产文化传承、青瓷展示、学习交流、创作教学、收藏鉴赏、旅游观光于一体的青瓷文化旅游区。

项目特色：营造文化环境，提升文化旅游氛围

以景区化为标准美化镇区环境。保护、凸显良好生态环境，整治道路环境，美化建筑立面，优化沿溪绿化、建设生态堰坝、景观性防洪堤、亲水观景平台等措施，打造沿溪景观带，整体改善小镇面貌。

以文化为基点、开发多种旅游产品。围绕青瓷文化，小镇建设云青瓷文化园、1957创意设计基地、国际陶艺村、国际陶瓷会展中心、旅游休闲度假中心、青瓷研发和产业集聚发展基地等项目，开发丰富多样的展览、体验、休闲度假产品。

浙江龙泉青瓷小镇

应用新科技、新渠道，做强文化产业。小镇打造“三个一”的闭环产业系统，即打造一个青瓷产学研基地，填补青瓷上游产业研发、设计等环节的缺失；打造一个青瓷品牌，丰富青瓷产业环节下游对品牌的识别度；打造一个运营平台，建设上海、上垟两个窗口，解决销售渠道狭窄问题。

打造多功能文化建筑地标。在保留国营龙泉瓷厂风貌的基础上建设青瓷文化馆，按功能分为游览区、体验区、休闲购物区三块，设置了青瓷传统技艺展示厅、青瓷名家馆、青瓷手工坊等各种青瓷主题的休闲体验区，提供动态、活态文化展示、体验场所。

配套文化旅游服务设施。配套文化住宿设施——龙泉青瓷国际交流中心（四星级酒店）、青瓷人家民宿，文化购物设施——青瓷小镇商贸中心等，将文化延伸到旅游开发各个方面。

二、景宁畲族自治县畲乡小镇

畲乡小镇位于浙江丽水市景宁畲族自治县，规划面积3.9平方公里，建设面积1平方公里，五年（2015-2019年）计划完成投资55亿元。小镇规划畲族风情展示体验区、休闲养生（养老）区、生态农业观光区和现代商业服务区，按照国家AAAAA级旅游景区标准建设。

景宁畲族自治县畲乡小镇

项目特色：合理布局，优化资源利用空间格局

小镇划分“一心一湖一带”空间格局，一心是外舍新区核心区，主要是体现畲族文化，休闲旅游为主导，一湖是以千峡湖为核心水上休闲运动产业带，一带为串联一心、一湖的运动休闲景观带，重点打造绿色骑行、畲乡滨水休闲长廊等项目。

明确主题，引领小镇建设。小镇明确畲族文化主题，以畲族文化为引领建设凤凰古镇、畲族的小商品一条街、畲族服饰一条街和畲族文化河湖景观，游客可充分体验畲族风情。

立足现状、着眼未来，确定适宜功能定位。按照“一年打基础、三年见成效、五年大发展”的总体要求，景宁力争用三至五年时间，将畲乡小镇建成一个宜居、宜业、宜游，集旅游、商贸、文化等多功能为一体的旅游小镇、文化小镇、绿色小镇。

产业培育，围绕活力做文章。建设“特色小镇”，产业特色是重中之重。在产业功能定位上，小镇确定以“旅游服务产业、文化创意产业、民族总部经济、生态特色农业”四大产业为重点，以旅游业为主导的多产联动发展格局，力争通过建设、运营模式的创新和产业的培育，让特色小镇真正凸显个性，更富发展活力。

三、杭州西湖龙坞茶镇

龙坞镇是传统西湖龙井茶产业基地区域，规划面积3.2平方公里，2015—2017年计划完成总投资50亿元。以原龙坞镇所在地葛衙庄社区为中心，辐射带动龙坞地区慈母桥等其他10个村社，辐射带动外桐坞、上城埭、大清谷、白龙潭等景区景点，辐射带动旅游休闲、文化创意等特色产业。

项目特色：环境综合整治，美化镇区环境

开展环境综合整治，通过拆违、立面整治、建造生态景观、关闭环境破坏工厂等，加快龙坞茶镇特色小镇建设。

主题鲜明、以茶产业为支撑。小镇明确文化主题，以茶文化为内涵开发茶产业，形成茶园风光观赏区、茶叶交易集聚区、茶文化体验区、茶乡民俗体验区的支撑体系。

杭州西湖龙坞茶镇

延展茶文化旅游产业。小镇规划文创艺术集聚区、养生健身度假区、茶乡民俗体验区、户外运动休闲区，将茶文化旅游延伸到茶文化创意业、茶文化养生业、茶乡民俗业和茶乡户外运动业。

整合镇区资源，发挥最大价值。镇区内通过前期积累涌现出一批特色旅游村、特色街道、文化园、国家森林公园，特色小镇创建将已有多种自然和人文旅游资源纳入其中，重新加以包装利用，为茶文化特色小镇增光添彩。

一业为主、多业融合。借助茶文化特色小镇的发展势头，镇区积极引进相关绿色、健康产业入驻，实现多产业融合发展。

汇聚旅游、文化、产业、社区四大功能。小镇以旅游为引领，以文化带动产业，以社区发展为目标，建设宜游、宜学、宜业、宜居的新镇区。

志存高远、以AAAAA级景区建设为目标。龙坞茶镇提出打造成西溪湿地的姊妹篇、美丽西湖的金字招牌，建设雕塑特色街、雕塑创意园，力争建成AAAAA级景区。

四、开化根缘特色小镇

小镇位于浙江衢州市开化县，根雕艺术源远流长，历史可上溯到唐武德四年，是“中国根雕艺术之乡”。小镇2015年完成固定资产投资7.08亿元，新增就业人数375人，全年旅游接待人数123.39万人，年度产值达14.2亿元，成为带动旅游发展的金名片。

项目特色：挖掘主导产业文化价值、建设旅游项目

开化根缘特色小镇

小镇2008年以根雕产业为基础创办中国根艺美术博览园（又称根宫佛国），该园展现、保护和传承根雕文化技艺，是国家级5A景区，占地360余亩，建设有中国根雕佛国、中国根雕博物馆、徐谷青根艺精品陈列馆、中国根雕历史人物博物馆等，以旅游的角度实现文化产业化。

以“主+附”的产业模式开发旅游相关产业。开化根缘小镇以根雕文化产业为主导，同时发展国学文化、地方特色文化等产业，形成“佛、学、礼、乐、禅、茶”等产业板块，推动生态产业、金融服务、现代物流、创意设计、教育培训等现代服务业融合发展。

产业集聚、抱团发展，扩大规模和品牌效应。小镇吸引开化全县近200余家根雕生产企业和根雕从业人员吸引到根缘小镇创业创作，基本形成根雕产品设计、生产、展示和销售基地，未来将引进全国乃至世界根艺美术大师、根艺爱好者、根雕生产销售企业、培训机构，将小镇打造为全国甚至全球的根雕文化产业中心。

五、银川镇北堡

镇北堡镇地处银川市区西北郊，是贺兰山东麓黄金旅游带腹地，110国道贯穿全境，镇区与银川市北环高速公路连接，毗邻银川火车站，交通便捷，镇域大部分用地为贺兰山自然保护区，是银川西线旅游长廊的中心，区位优势明显。

项目特色：影视文化产业、葡萄酒文化产业并轨，双产驱动

影视产业发达，所拥有的AAAAA级景区西部影视城是中国三大影视城之一，拍摄过《红高粱》等著名影片；因独特环境而发展葡萄种植业造就了历史悠久的葡萄酒文化，开发多个葡萄基地、酒庄、红酒街等旅游项目，共同构成镇区核心旅游吸引力。

产业延伸、温泉产业红火发展。延伸开发温泉产业，新建温泉小镇旅游项目，吸引游客住宿、购物、娱乐消费，细品贺兰山东麓美景。

大型演绎点缀、增强人气。镇区引入全国首部大型原创西夏乐舞史诗剧《神秘的西夏》，年均演出达300场次，为游客打造一台西夏文化视听盛宴；对回族服饰、回族器乐、回族汤瓶八诊疗法、贺兰石砚、剪纸刺绣等文化瑰宝进行集中展示，弘扬宁夏的民间非物质文化遗产。

镇区服务、外围拓展。小镇按照“一心、两轴、三片区”镇域规划思路，以一心——镇区为旅游服务中心，沿着主要公路轴线拓展发展空间，服务影视文化核心区、葡萄酒庄文化中心区、温泉度假休闲体验区三片区，形成合理的镇域空间开发格局。

银川镇北堡

通过以上案例，文化旅游特色小镇开发模式可以大致总结为以下几种模式：

1.镇区景观文化改造，引领“景镇一体化”风貌建设

特色旅游小镇拥有与文化氛围相匹配的人文环境，镇区环境营造中需将文化元素融入建筑、道路、景观，体现特有文化意象，建设标志性文化建筑，提升旅游小镇的认知度。

2.明确主题，打造多元、体验性产品，满足多元化旅游功能

旅游产品是旅游特色小镇的核心吸引力，也是区别于其他类型特色小镇的鲜明标识，以文化为依托，应用风格适宜建筑、科技手段、趣味活动等构建游客喜爱的游乐、体验、餐饮、购物、住宿产品同样是小镇旅游经济发展动力，能激发游客的消费热情、提高游客重游率。

3.打破界线，产业延展，构建强有力的产业链和产业体系

以文化旅游为主导，进行泛旅游产业的整合，形成文化旅游主导下的休闲文化产业、影音出版、旅游产品制造业、研究培训、商贸会展、地产等产业协调发展架构，以多产业的良性互动推动旅游小镇可持续发展。

4.镇旅融合，以旅游业为引领带动小镇文化、产业、社区全面发展

开发旅游是小镇文化复兴、产业整合、社区进步的新契机，旅游特色小镇建设是全面的镇区发展模式，是适宜游客玩乐、休闲天堂，是镇域经济发展、居民安居乐业的理想家园。

5.内外联动，整合开发

整合镇区旅游资源、审视镇外旅游开发格局，做到内外联动，镇内镇外一盘棋，以文化旅游为发展机遇，围绕主题文化，改造、提升、开发镇区内非文化旅游产品，借势镇外旅游开发项目，合作共赢。