冬奥会背景下黑龙江冰雪旅游产业可持续发展的研究

谢乐

摘要：随着经济水平发展的不断提高，体育旅游产业势头发展迅猛，尤以大热趋势的冰雪旅游产业为代表。本文基于全民备战2022年冬奥会的背景下，采用文献资料法和交叉学科研究法，拟从可持续性发展角度探索黑龙江冰雪旅游产业，提出针对性举措，使其冰雪产业的热潮一直延续，实现冰雪旅游产业的蓬勃发展。

关键词：冬奥会;冰雪旅游;可持续发展

冰雪旅游主要是指以冰雪为主的旅游吸引物，体验冰雪文化内涵的所有旅游活动形式的总称[1]。随着冰雪旅游可供选择的种类繁多，形式多样，给人带有极强的体验与参与，人们可以在游玩雪地爬犁、狗拉雪橇、雪地卡丁车的同时观赏冰灯、雪雕、雾凇等美景;也可以在经历一场滑雪、攀冰等剧烈运动后感受冬季采摘、雪地温泉的休闲时光。

一、黑龙江冰雪旅游产业可持续发展的可行性

（一）得天独厚的自然条件

黑龙江省位于我国东北最北部，主要由平原、台地、山地和水面构成，因其独特的地理位置，幅员辽阔，气候多样的特点，对于构建冰雪场馆具有很大的先天优势;其东部和北部与俄罗斯为邻，特别在冬季长期受西伯利亚冷空气的影响，黑龙江最低气温可达零下40℃左右，积雪期长达120天左右，冰雪资源丰富，非常适于开发冰雪旅游产业。

（二）国家政策的扶持

近年来，国家对体育的重视程度不断提高，冬奥会的申办成功是大力发展黑龙江冰雪产业的助燃剂。习近平总书记表示，推动我国冰雪运动快速进步，带动更多人参与冰雪运动是我国申办冬奥会的重要目的。先后国家发布了《“十三五”旅游业发展规划》《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》等多份重要的纲领文件，伴随着国家宏观政策的相继出台，无形地推动并加速了黑龙江冰雪旅游产业的发展。

（三）大型赛事的举办

黑龙江省是我国最早开展冰雪运动的省份之一。历经几十年的进程，终在1996年举办了第3届亚洲冬季运动会。随着对冰雪体育运动发展的不断摸索，相继在该省举办了第10届全国冬运会和第24届世界大学生冬季运动会，通过几次大型国内及国际赛事的成功举办，进一步扩大了黑龙江在冰雪方面的知名度，吸引了大批来自海内外的游客。

二、构建黑龙江冰雪旅游产业可持续发展所面临的挑战

（一）国际市场的威胁

相较于那些历史悠久，冰雪旅游发展起步较早欧美地区，我国在冰雪旅游的发展上起步晚、基础差，略显不足。诸如一些欧美等冰雪资源大国，在此领域中已经发展了一百多年，而其他较为发达的日韩等国也已有50多年的历史了。由于中国冰雪旅游产业发展较晚，所以在面对国际市场存在着巨大的压力。

（二）国内城市的竞争

随着冰雪热潮的涌现，促使大批冰雪相关场馆的构建。虽然南方受气候影响，对于开展冰雪运动带来极大挑战，为在无降雪条件下体验冰雪乐趣，即使建设场馆成本高昂，还是有不少城市建造了质量非常高的冰雪乐园，通过修建大型的滑雪场与滑冰馆，南方游客可以进程体验感受冰雪的魅力，不用再去远程的东北地区，节省了不少的时间与财力[2]。南方冰雪热逐渐崛起，发展迅速，打破原有的冰雪格局，周边城市甚至南方城市开始紧随其后，使得冰雪旅游产业不再“一枝独秀”，竞争激烈。

三、实现黑龙江冰雪旅游产业的可持续性发展的举措

（一）以市场为导向，优化产业结构

培育市场主体，落实国家有关措施，根据市场需要，改善基础配套设施，提高服务质量。合理规划产业结构，不断改进和创新冰雪产业可持续发展模式，促进“冰雪+旅游”“冰雪+文化”等全方位、多领域、立体式的融合发展。

（二）打造复合人才，培养消费群体

通过专业的培训来提高从业人员的专项技能和旅游知识，打造“体育+旅游+传媒”复合型人才，加强对冰雪旅游市场的预测分析，注重开发市场消费群体，培养人们对冰雪旅游的积极性，形成长期发展的稳定群体[3]。

（三）依托媒体平台，扩大宣传力度

在互联网技术的更迭演变下，万物皆媒，有效利用媒体平台，通过电视、广播、网络等媒体对冰雪运动进行多渠道、多形式、多方面的宣传推广，传播冰雪文化，普及冰雪运动，鼓励引导消费者对冰雪旅游的认知与兴趣。

四、结语

冬奥会的申办成功掀起全民参与冰雪运动的新浪潮，开启中国冰雪旅游蓬勃发展的新篇章。面对即将到来的冬奥会，黑龙江在冰雪旅游产业发展方面有着很大的优势，为国家冰雪旅游产业的发展担当重要的角色，在面临着机遇与挑战共存的同时，黑龙江必须坚持可持续发展理念，走可持续发展道路，提高创新意识，打造独特的品牌，将黑龙江冰雪旅游产业再提升一个崭新的高度[4]。

参考文献

[1]高洪云.冬奥会背景下张家口市冰雪旅游发展探究[J].营销界，2019（38）：160-176.

[2]景区老板内参.2019中国旅游消费大数据报告[EB/OL].http：//www.135editor.com/wxes/20164.2019-12-27.

[3]王诚民.对我国体育冰雪旅游产业可持续发展的战略研究[J]，2006（35）：261.

[4]李勇，陈智勇，王诚民.北京冬奥会背景下哈尔滨市冰雪旅游產业创新发展研究[J].冰雪运动，2018，40（02）：62-65.