中医药文化国际传播的现状与思考

◎朱媛媛

（天津中医药大学文化与健康传播学院 天津 301617）

【关键字】文化 中医药 国际传播

中医药要从国内舞台向世界舞台迈步，离不开文化“软实力”这一坚实的根基。为更好地促进中医药文化的国际传播，应通过整合传统专业学科，培养复合型中医药文化国际传播人才；重点关注中医药文化核心价值的整合和传播，生动形象地讲述“中医药故事”；对新媒体平台进行开发和运用，实现更加丰富的文化体验，为中医药的国际化发展提供强有力的支撑，在全球范围内大力发展中医药事业。

一、中医药文化与国际传播

当今社会，民族凝聚力和创造力的形成和发展，都离不开“文化”这一坚实根基，文化发展水平也逐步演化成为国家综合实力的鲜明标志[1]。作为中华民族传统医药的代表，中医药在其发展过程中不断吸收中华文化的营养，形成了独特的中医药文化，是中国非物质文化遗产的重要组成部分。

通过大众媒体在世界各国开展国际信息交流和传播，可以促进各国民族文化在不断交流与融合中共同发展。中医药要想迈向国际化舞台，必须以中医药文化为先导。探索如何在世界范围内推广、传播、发展中医药文化，是一项战略性课题[2]。

二、中医药文化国际传播的现状分析

中华民族传统文化，为中医药学的产生和发展奠定了坚实的根基。中医药学汇集了我国各族人民认识生命、健康养生、疾病防治的知识和经验，是对人类智慧的高度提炼。中医药这种特殊的文化和资源是非常珍贵的，是打开中华文明宝库的钥匙。

我国于2016年制定了《中医药发展战略规划纲要（2016-2030年）》，纲要中特别提到，我国中医药迎来了与丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路沿线国家开展交流与合作的难得机遇，实施“走出去”战略，推进“一带一路”建设，增强“中医药健康服务”的国际影响力，都迫切需要推动中医药海外创新发展。当前阶段，中医药传播已经覆盖了全球183个国家和地区，政府间的中医药合作协议已签署86份，每年约13000多名留学生来华学习中医药知识，来中国接受中医药诊疗的国外病人多达20多万人。在全球范围内建立了30多所中医药院校，培养本土化的中医药专业人才，全球各地的孔子学院也相继开设了中医、太极拳等课程，中医药海外中心已成为卫生与健康领域国际交流合作的新亮点。与此同时，在中国外文局对外传播研究中心开展的第四次中国国家形象全球调查中，中医药首次被认为是最具代表性的中国元素，这充分说明和印证了我国国家文化软实力的根基逐步坚实，中国文化逐步拥有日益强大的国际影响力。

以中医药为核心的国际化交流与合作逐步拓展和深化，中医药的国际化发展步伐在不断加快，这都为中医药文化广泛深入的国际传播提供了良好的条件。然而，由于东西方文化差异、文化交流认同体系较为复杂等诸多原因，海外民众对中医药文化价值的认知度和认同感仍普遍存在局限性[3]。

如今，中医药文化国际传播还被诸多的现实问题所困扰。首先，由于专业培养的局限性，中医药文化国际传播专业人才匮乏；其次，对中医药文化的“软实力”缺乏足够的理解和关注，往往忽视了中医药对外交流中文化的核心价值；再者，中医药文化国际传播主要依赖传统的交流渠道，新媒体平台的开发与创新不足。

三、关于中医药文化国际传播的几点思考

（一）传播主体：培养中医药国际传播人才

一方面，要引导国内中医院校以中医药文化国际传播为核心，进行相关专业的开设和建设。要大力培养复合型中医药人才，使他们拥有广博人文知识，精通中医学知识，掌握传播学理论，熟练运用信息技术，具有一定的外语应用能力、跨文化交流能力，可以担当中医药对外交流传播重任。通过进一步推进国内外高等院校联合办学，合作共建中医药国际教育与文化传播基地；通过整合各方资源、发挥各自优势，推动中国传统医药文化在世界范围内的教育与传播，为学生间的国际交流互鉴提供平台，为外国人近距离感受中医药文化搭建新桥梁、打开新窗口。另一方面，加强中医高等院校教师队伍的整合和建设，组建中医药国际传播研究团队，通过发挥其各自专业优势，实现学科领域的交叉融合，为中医药文化的国际传播提供理论支持和指导[4]。

（二）传播信息：文化价值的海外传播

近年来，中医药在世界范围内得到了越来越多的关注和认可，一个与现代医学相互借鉴、共同补充发展的中医药国际化时代已经到来。然而现阶段，仍然有很多人对中医药的文化价值及文化意义认识不足；甚至在许多外国友人眼中，中医药仅仅被当作是一种医疗技术手段。由此可见，中医药文化的内涵和精髓尚未得到全面、深入的挖掘，传播范围还比较有限。因此，在致力于向世界讲好“中医药故事”的同时，要更多关注其文化核心价值的融会贯通，这样才能逐步突破国际化发展的桎梏，让更多国家的民众能够通过体验中医药文化感受中医药魅力，认识中医、接受中医，并且享受中医。

（三）传播渠道：依托新媒体技术

“互联网+”时代，网络和数字技术正在经历裂变式发展，媒体传播模式也发生了巨大变化。新兴媒体（移动APP，微信公众号等）快速发展，覆盖范围日益广泛，为新闻传播创造了有利条件。也为增强中医药国际传播力、提升中医药世界影响力提供了形式多样的载体和平台。中医院校可以在自身资源优势的支撑下大力建设并发展自媒体，搭建多语种宣传平台，全面支持中医药文化的国际传播[5]。此外，通过举办各类新媒体赛事，鼓励青年学子及海外留学生应用创新手法，用精品佳作传播中医理念和文化，让中医药文化在国际上舞台上大放异彩。