浅析出版画册中视觉元素设计

蒲鹏举

（陕西服装工程学院，陕西咸阳 710021）

在新时代背景下，互联网的发展与普及，使人们进入了以视觉信息为主体的信息化时代，出版画册中视觉元素设计依靠不同的表现形式，在全方位地影响着人们的视觉审美。

1 视觉元素设计的目的和原则

出版画册中的视觉元素关注在字和图的设计，也就是把画册中的各种视觉元素按照一定的形式美法则和视觉审美行为习惯进行设计与整合，使各视觉要素之间更加层次分明、美观。

出版画册中一个不可忽视的环节就是视觉元素设计，它是制造和建立有序画面的理想方式，视觉元素设计也经常被人们称为插图设计。出版画册插图设计就是将特定的视觉信息元素，如标题、内容、图形、标志、画面、色彩等等，根据画册的主题的需求，在特定的画面内容上进行的设计。它不仅可以使画面具有一定的视觉美感，还符合人们的阅读习惯行为，能激发人们的阅读兴趣。

将出版画册设计中的各个视觉元素进行个性化且富有形式美感的设计与制作，以此更好地突出画册主题内容，并激发人们的阅读兴趣，使画册的信息内容更加具有条理性和形式美感，是视觉元素设计最主要的目的与意义。

为了突出出版画册主题内容，可以应用三种原则进行设计：第一，依照出版画册内容信息的主次关系，运用形式美法则中的对比原则，将各个构成要素，进行合理巧妙的元素重组设计，使主体信息成为整个画册中最引人注目的视觉中心点；第二，将画册中的各个视觉元素做整体对齐设计，可以帮助建立画册的形式感；第三，通过重复与亲密的原则来渲染画面的主体视觉形象符号，使被强调的主体形象符号更加被关注，达到突出画册主体内容的目的。

画册中视觉元素的设计，前提条件是将画面中视觉效果所追求的形式美，必须符合画册的主题思想与内容。也就是说画面视觉效果不仅要保持画册信息传达的特性，而且还要与画册内容保持相一致，将画册的信息内容恰如其分地表现出来。

画册中整体与局部统一，就是将画册里的各种视觉要素在结构和色彩上，进行视觉元素设计，来实现整体与局部的视觉秩序，如水平结构、垂直结构、斜向结构、曲线结构等等。如果能将视觉要素进行合理的设计，那么就可以获得良好的视觉整体效果。

视觉元素设计的功能主要体现在两个方面。一方面，它通过将画册中的各种信息视觉要素进行有机的整理、配置和设计，实现传达信息内容的目的；另一方面，是通过设计师个性化的设计，让整个画册充满美感，能够帮助读者轻松的阅读，同时还能使读者在阅读的过程中刺激感官产生美的享受。

2 主要视觉元素——字与图的功能

字在画册中占据着举足轻重的位置，它是画册中不可缺少的视觉元素。字不仅起到解释说明的作用，同时还能作为画册的主体视觉元素符号，使整个画面别具一格。在视觉元素设计中，字能够传达设计者的情感，不同的字体、字号、文字间距、对齐方式都会对画面的美感、内容的产生识别性影响。

字作为画面中的一个重要组成部分，设计师们经常会对字进行个性化创意设计，以此来突出画册的风格，但前提是字必须与画册的整体效果相协调。字的个性化、视觉化合理创意设计，可以使画册更加形象化、视觉化，使阅读者更加容易明白设计者所传达的信息。画册同样还可以区别于同类型其他的画册，对画册中，字进行个性化、 视觉化创意设计，打破原始的字体形态，形成自己独特个性，能起到给画册在视觉审美上锦上添花的同时，还能在视觉上给读者一种审美享受。同时，还可以采用不同色相对比的字与画册背景形成鲜明对比，能够达到强调字在画册中的引导阅读的作用。

为了使读者进行有效的阅读与赏析画册，字可以进行类型化设计，可以避免了阅读者视线来回移动，帮助阅读者更加流畅的阅读信息内容，让读者轻松把握字之间的相关性。也可以在画面上通过不同的字间距、色相来区分文字间的关系，如采用首行的几个字为不同色相的字体，来区分段与段之间的层次，可以让读者轻松地把握版面信息内容，更好的理解主题。

图在画册起着至关重要的作用，它能为整个画册注入新的活力，添加生气，也能更加清晰地传达画册信息内容，并且高质量的图应用更能引起阅读者的兴趣。

根据信息内容的主次关系对图的大小进行设计，可以使画册的整个画面更具视觉冲击力。如亚美尼亚商业银行年度报告濒危动物主题宣传画册设计中，设计师为了强调动物鸟面临着即将灭绝的危险，有意识地将鸟的图进行等比放大，来达到突出主题的目的和增强视觉感染力，将羽毛的形状进行大小不同排列，使画面具有节奏感。因而整个画面主次关系和大小对比的布局，给画册营造出一种活泼、生机的氛围。

图是画册设计中的重要元素，在对画册进行图的外形进行设计时，通常会采用三种方法：一是直接将图拿来使用；二是对图的外形进行加工处理设计，一般都是几何形状；三是根据图中的图形形状进行抠图处理，将主体以外的背景删除。设计者还根据画册空间的需要，将图的外形进行圆形处理，与画册的整体效果非常搭配，起到统一画册视觉效果的作用。

在画册中图进行合理的裁切，不仅可以有效地帮助读者阅读，还能传达设计者的意图。在画册设计中，对图的处理方式有很多，有的是对色彩进行处理，有的是对构图进行处理，其中对图进行合理的裁剪是处理图的最常见方法。合理的裁剪图对画册的整体画面起着重要的作用，并不是所有的图都需要被裁切，它是根据画面的信息内容而定的。在对图进行设计时，很多时候会出现图的形状与画面的空间发生冲突的情况。

通常情况下，在画册视觉元素设计中，图与字这些设计元素都不会单独出现的，只出现图或者只出现字的概率很低。因此，设计者一般都会将图与字混排，且图文结合可以创造出更加丰富和真实的画面效果。如图与字并置或横置；图中插入字；字图形化处理。

并置就是将图、字相邻摆放，以增强画面的视觉效果。也可以突出图与字的关系，将图与字进行并置排列，还可以使读者很直观地接受画面信息内容，且整体画面看起来也比较均衡。

横置是指将图或字的方向旋转90 度，有的时候会使版式呈垂直阅读的状态，也就是说只有将画册进行旋转才能正常地阅读。如果将图与字进行横置设计，通过这种方法使画册中平淡的视觉元素充满了生气，也能达到吸引读者眼球的目的。这种设计方式固然新颖，但是也不能过于复杂，因为复杂的画面通常会给读者带来一定的难度。

在画册视觉元素设计中，非常常见的一种设计方法就是将字插入图中，采用这种方法对画册进行设计，使图占据了整个画面，文字相对于图来说起到了解释说明的作用，同时图也辅助字传递着信息，因此图与字结合可以创造出更具诉求性的画面。也可以在字体颜色选用与图中色相差别较大的复色与单色，且对标题进行加粗放大，来增强文字的识别性。

字在画册中的最主要作用就是解释和说明，通过字的解释说明，读者就能轻松地理解画面的信息内容。但在视觉元素设计中，字不仅仅只有解释说明的作用，它还有图形所具备的功能作用。如将字图形化处理，使字在画册中更加具有现代感和视觉表现力，画面更加和谐统一。

3 视觉元素设计的发展趋势

3.1 简洁明快，大气自然

在新时代背景下，随着互联网信息的高速发展，大量的新信息涌入人们的视线，由于人们生活节奏的加快，使得人们没有太多的时间去仔细阅读。对于画册而言，设计师们都会对画面空间中的信息进行浓缩处理，通过精练视觉语言，形成画册上的强势主题，使画面简洁而大气，给人以强烈的视觉冲击力。

3.2 崇尚个性，求新求异

由于市场竞争的日益激烈，企业和公司越来越倾向于根据自身的企业特点来寻找区别于他人的个性化特点，最终形成具有自身特色与风格的画面效果，让阅读者第一眼看到画册时就能被它的个性风格、 创意点所深深吸引，能将画册所蕴含的信息快速明了的传达出去，并能给读者留下深刻的，达到让人过目不忘的目的。

3.3 手段多样，情感丰富

“以情动人”是艺术创作中奉行的原则。在画册视觉元素设计中，各种信息是具有各自的性格特征的，信息表述应赋予情感的表现。对画册空间中出现的信息元素要依据主题内容的需要有针对地组织信息自身的性格特点，准确地传达情感。

4 教育

出版画册的视觉元素作为视觉传达的公共语言，它不仅仅是一种视觉效果展示，它更是一种传播形式与媒介，它可以简洁明了并有效的向阅读者传播画册上的主题信息，视觉元素都不拘泥于固定格式，更趋于简洁大气、个性、富于情感的方向，已成为画册中的流行趋势。每种设计潮流的发展和共识，都离不开对新风格的无止境的追求，在新的时代背景下，出版画册的视觉元素设计将焕发出新的生机与活力。