大众媒介视角下竞技体操运动传播现状

□ 曾倩 钟齐帅 龚薇 杨媛媛（、、.广州体育职业技术学院 广东 广州 5065；.广州市越秀区文德路小学 广东 广州 50000）

前言

竞技体操项目是具有传统优势的项目之一，在快速发展的社会背景下，我国竞技体操运动的群众基础日益地在削弱，而人才储备慢慢地在减少，目前，竞技体操的群众基础成为制约体操文化事业发展的一大难题，因此，一定要对竞技体操运动进行有效的宣传，使其群众基础变得坚实起来，本文从媒介传播分析，对竞技体操运动的大众媒介传播现状进行探究。

1、大众媒介与体育传播

传播媒介主要是让信息流动，把其作为载体、渠道、工具或是技术方式，通常我们将报纸、广播、电视、互联网和手机称作大众媒介。体育与大众传播彼此间存在着密切的联系，在19世纪30年代，报纸行业凭借体育新闻获得了超多的销量；而电视的功能，让体育的魅力彰显得淋漓尽致；互联网的作用与价值更是可观的，互联网促使媒介融合，人们对于信息量的接受越来越多，其互动性日趋凸显；在科学技术进步的背景下，手机媒体成为人们聚集的焦点，发展的空间具有无限性，其被认为是报刊、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。无论哪一种媒体，都促使了体育赛事的观赏性，最终的目的是将观众吸引过来，使其群众基础越来越牢固，让体育赛事得到更好的传播。

2、大众媒介的竞技体操运动传播

2.1、报纸传播

跟随媒介融合的脚步，纸媒也在倾向数字化，但是纸媒一直具有深入挖掘的优势，所以，在纸质媒介中仍发挥着其价值与作用，报纸里的体育信息多出现在专业体育报纸、综合报纸体育版面以及别行业报纸中的体育专栏，但是，报纸版面有限，报道的内容大多数都集中于赛事信息的报道，以及与国家体操队相关的内容信息的报道。通过调查发现，竞技体操的发刊量呈现出了递减的状态，报纸的传播力度在逐渐地下降。只有遇上特殊的年份，比如，遇到奥运年的时候，或者有一些关于竞技体操赛事的特殊新闻报道，发刊量会变得多一些，例如，2008年奥运会，报纸关于竞技体操的宣传版面比较多，发刊量相比其他年份会多一些，但是，在2014年的南宁体操世锦赛与2016年的里约奥运会，年刊发行量并没有呈现增多的现象，其实，这已经暴露出了纸媒的发展开始受到限制，报纸的受众基础越来越少，报纸与竞技体操都处在了一个艰难向前发展的阶段，竞技体操已不能再借助报纸进行很好的宣传，纸媒的传播影响力已有明显下降。

2.2、电视传播

电视作为体育赛事传播的重要媒介，一直体现着电视作为媒介传播的载体的实力，其传播的影响力比较大。电视的体育节目主要包括新闻类节目、赛事直播类节目和专题节目，体育新闻类节目播出的内容相对比较少，但是能够在短时间内产生效用；赛事直播作为电视体育节目的中心内容，更能体现电视媒介的传播力度；专题类节目最具闪光点，其在三类节目中占据着核心地位，主要包括赛事集锦、访谈、纪录片、综艺节目等，而关于竞技体操项目，新闻类节目与报纸内容有相同之处，赛事直播类节目一般是重大赛事，比如：奥运会、世锦赛、全运会等，专题类节目比较自由，内容也很丰富，相关节目的播出一般是在重大赛事的前或后。竞技体操项目作为电视台直播的重要节目，虽然不具备良好的群众基础，但是一遇到重大赛事必定会进行直播，纵观每年的赛事，世界赛事一般有世锦赛和世界杯两项，而世界杯赛事同时是借助互联网进行传播，国内赛事只有全国锦标赛和冠军赛两项，只有全国锦标赛进行直播，所以，国内赛事比较少，需要进行丰富，若对竞技体操的赛事直播进行扩充，以增加国内赛事为佳，对于专题类节目，需要考虑专题节目的补充，可借助竞技体操运动中的优势项目以及体育明星做专题，而综艺节目在这方面的影响力占据上层，综艺节目可以高于体育运动，或者是因为喜欢这个节目来观看体育项目，这样间接地让体育运动项目得到快速传播。另外，竞技体操赛事电视直播的互动性非常的欠缺，与受众之间几乎不存在互动，尤其是关于热门项目的直播，关于赛事直播的信息没有延伸性，失去了长效性，这充分显示观众在这方面的要求还是比较高的。

2.3、互联网传播

关于体育赛事，无论是直播还是传递赛事信息，人们最先想到的便是互联网，互联网方式的传播被广泛地认可，几乎有85%的用户会选择互联网获得所需要的体操信息，互联网的构成主要包括门户网站、网络论坛、视频网站、社交网站等。

门户网站体育频道和体育网站信息丰富，富有极强的传媒优势。新浪、腾讯、搜狐和网易是四大主要门户网站，新浪和搜狐均设置了“体操”网页界面，其中的“中国体操网”是最具竞争力和影响力的体操类网站，主要是官方通知、赛事报道以及赛事分析，并配有图文信息，广大受众能够通过这及时了解到体操的最新信息。

网络论坛受众比较广泛，而且传播的也非常快，论坛是受众参与讨论的主要阵地，有很多人聚集在论坛里随时讨论，发表自己的见解，讨论会给赛事带来二次或者多次的传播，论坛操作方便，最基本的要求就是能够打字，便能进入论坛里与大家进行讨论，因此，许多用户会自发地参与进来，增加受众群体。竞技体操网络论坛中，百度贴吧中的“体操吧”不仅十分专业，而且具有最全面的信息，因为专业性强，是其他非竞技体操的运动爱好者在论坛中难以进行相互的讨论。

视频网站包括电视节目的网络化以及视频网站自媒体，前者是中国网络电视台（CNTV）PC客户端与CCTV-5移动客户端，而后者有优酷、土豆、腾讯视频，CNTV是国内全面的免费电视直播网络平台，内容上几乎与电视保持一致，CCTV-5移动客户端，在直播赛事上进行了补充，由于竞技体操赛事很少的原因，所以补充作用是显而易见的，补充的一般是世界杯赛事。而视频网站的自媒体的补充作用也很有价值，其内容一般是传播者自己制作或转发的视频，目前，竞技体操项目在视频网站暴露出了很多问题，最主要的问题是没有官方自频道，而国际体操联合会在多个视频网站上开设了自频道，这是与其相比呈现的最大问题。

当前，移动互联网迅猛发展，其中以微信、微博为主的社交网络的影响力非常地明显，微信的“公众号”，以及微博的“机构认证”和“个人认证”表现的突出。从竞技体操项目的微信公众号传播来看，个人用户高于认证用户，认证用户一般来源于体操协会或体操培训机构，前一个公众号几乎不怎么更新，活跃度很低，后一个是图文培训信息占据主导，也不具有吸引力，相比之下，个人用户的公众号活跃得比较频繁，一般多是体操从业人员或是体操爱好者，他们都善于更新动态，阅读量会很高。微博也是如此，“个人用户”基本上都是竞技体操项目的运动员和教练员，因为竞技体操项目的目标群众差，所以，粉丝会相对较少，只有明星运动员的粉丝会增多。总而言之，微信“公众号”和微博“个人用户”活跃度比较高，而官方认证用户活跃度比较低，但是，很多重要资源都有官方掌握，只有官方才有权威性，因此，要把“官方认证”重视起来，把它很好的运用，可以收到理想的效果。

2.4、手机传播

手机媒体具备着非常明显的优势点，它比报纸、电视、互联网媒体易于携带和运用，手机作为媒介传播的载体，最突出的地方是在广泛的交流互动中运用最快的方式传递最多的信息给受众群体，使媒介传播模式有了创新。

在信息技术的时代背景下，人们对于手机媒体功能的运用相当地广泛，手机的用户数量是传统媒体想象不到的，用户数量多，受众群体就多，广泛的受众就会获得广泛的信息传递，获得广泛的认知度。手机这一大众传播媒介促使竞技体操运动项目的传播力度加大。

首先，手机的传播非常地块，能够在最短的时间内传播到大量受众终端，不受任何环境因素的影响，无论什么时间、什么地点，只要是遇见了重大的事件，都能通过手机迅速的传播出去，例如，2008年5月12日的“汶川大地震”，其中许多真实地画面都源自于当事人手机拍摄的视频，通过手机传到互联网上的，消息传递的非常快，实现了最大程度上的传播。

其次，手机传播的方式具备多样化，短信、彩信、手机报、视频等等,不再受时空的束缚，达到了信息的即使传播，对于突发的竞技体操运动项目的有关报道，不需要看报纸、看电视或上网，而是直接拿出手机便能够最快的通过手机报、手机电视、手机广播等等了解到最新的实时情况，无论你在哪里，无论你在做什么，都不会影响到你就收最快的信息，对于最新的体育信息都能够借助手机第一时间掌握。

再次，互动效果十分明显，由于传统媒体的互动性比较差，影响了传播的实时效果，而手机媒体打破了这一局限性，手机媒体建立了与受众的互动，能够掌握受众的动向，获得广泛的受众群体，例如，很多手机报纸已开通了评论功能，这样，用户能够发表自己意见，说出自己的心声，通过这样的交流，可以获取到用户喜爱的内容，追求的方向，以便能够抓住广大受众的心理，对于要传播的内容会有很大的帮助。竞技体操运动项目本身的受众基础就差，通过手机大众媒介，能够增加受众基础，受众基础不断强化，竞技体操运动项目的传播效果会有明显地突破。手机媒体在时间上，更快于互联网的传播速度，在视听觉上，也不会逊色于电视媒介的传播，在观点的传播上，比报纸更及时、更到位。手机作为优势的大众媒介，具备着无限的发展空间。

3、结语

在现代社会，竞技体育运动脱离不了大众媒介而单独发展，其中报纸的报道量一直在下滑，传播力持续降低，其对竞技体操运动的宣传受到了阻碍，而电视还一直是竞技体操运动项目传播的有力的大众媒介，只是直播赛事少、专题类节目数量少、互动性不强，互联网拥有着丰富的信息资源，与报纸和电视相比，其内容具有多样性，但是，由于群众基础差，传播会受到一些限制；手机，是一种新兴的大众媒介，可以在交流互动中以最快到速度传递广泛的信息给受众群体。总之，这些大众媒介虽然都存在着不同的缺点，但他们依然促使竞技体操运动加快了传播速度，与人们之间的距离逐渐地缩短，更好地吸引社会注意力，扩大基层受众。大众媒介为竞技体操运动带来了很多的观众，一直在促进体操文化向前发展。