中央苏区红色体育文化及旅游资源开发

□ 刘波（北方民族大学体育学院 宁夏 银川 750021）

前言

中央苏区由于地理位置、战争遗留等原因造成当前的经济发展相对滞后，革命老区的经济文化得不到有效的发展，而中央苏区自身的革命文化、红色体育文化以及自然资源都是当前旅游开发的优势条件。为了推动中央苏区的发展，也为了加强红色文化在当前社会的渗透，我国在2013年便出台了《关于支持赣南等原中央苏区旅游产业发展的实施意见》，制定了中央苏区旅游开发的基本方略，以旅游产业为依托，推动和建设中央苏区红色体育文化的发展能够为文化的延续而助力，能够开创中央苏区红色体育文化旅游的新篇章。

1、中央苏区红色体育文化及旅游资源现状

1.1、中央苏区红色体育文化活动的形成

革命老区在革命战争年代所形成的坚韧不屈、勇敢坚毅等精神在当代体育文化活动中也有着深刻的体现，在战争年代，军民必须要拥有强健的体魄和炽热的爱国之心才能够为革命战争事业而奋斗，这样的历史责任感与使命感也是当前社会所提倡的红色精神。中央苏区的红色体育文化活动类型较多，以军事训练和体育活动的结合是一种特色，诸如投弹、抬担架、足球、田径等，都是立足于战争历史的背景，就地取材形成的文化氛围。另外，在中央苏区红色体育文化活动中倡导人人平等，体育自由的精神，参与者包括了军官、普通百姓，也有领导人，女儿、儿童也有参与的机会。毛泽东、周恩来等领导人都曾对中央苏区的红色体育文化活动作出指示，在革命战争年代中，体育文化活动感染了群众，在物质贫匮的岁月中克服了困难，以体育文化活动形成影响力，推动了战争的胜利。

1.2、中央苏区红色体育文化活动的现状

红色体育文化不仅彰显着中华民族的立场和主义，更是军民团结、勇敢无畏的有效体现，在红色体育文化的引领中，一直以群众路线为主，注重红色体育文化活动的开放性。在战争年代，我国就开始大力发展中央苏区红色体育文化运动，包括“古田会议”、“五卅体育运动会”等，且在1933年成立了中华苏维埃共和国赤色体育委员会，由教育部门牵头进一步发展红色体育运动。在当前国家的全民体育战略部署下，2012年国务院颁布了《关于支持赣南等原中央苏区振兴发展的若干意见》中也明确提出需要建立红色文化传承创新区，保留体育文化，延续当代精神。另外在“健康中国2020”战略中也加强了对于中央苏区体育文化的发展，当前中央苏区红色体育活动发展良好，以体育教育为主，不仅为国际赛事培养高水平的体育人才，越来越多的休闲体育场所，也给大众体育的发展提供了新的契机。

1.3、中央苏区红色体育文化的旅游价值

中央苏区红色体育文化的包含着中国特色共产主义的大众体育，不仅是中华民人民共和国体育发展的起源，同时也是中华民族不畏强权、勇敢积极的有效体现，在艰苦的革命时期，中国体育运动发展并未停滞不前，除了体育文化中的不断拼搏、勇于超越的精神之外，红色革命老区渴望解放、军民团结的情感和精神也赋予了体育文化活动新的内涵。中央苏区红色体育文化在暗淡的战争年代成为了贫苦大众的精神慰藉，也保留着中华文化的炽热顽强不屈的力量。通过开发关于中央苏区红色体育文化，能够让游客加强历史体验感，能够让游客参与到回顾革命先辈的艰苦历程中，充分了解中国体育运动的发展，了解红色体育活动的意义，品位红色体育文化中的集体意识、民族凝聚力等。另外，以中央苏区红色体育文化为基础的旅游开发，能够实现红色体育文化的有效传承，能够激励和推动中央苏区红色旅游的发展，创新模式，同时也能够提高群众身体素质，弘扬民族精神。

2、中央苏区红色体育文化及旅游资源开发策略

2.1、产业融合，积极拓展旅游市场

（1）注重多元化发展。

面对当前旅游行业的迅猛发展带来的市场激烈竞争，中央苏区旅游发展必须要注重融合与创新，以多元化发展的新姿态为游客提供多样化的旅游产品和服务，实现旅游产业的稳定发展。实践证明，单一的旅游产业发展思路限制较多，不能够适应当前的旅游市场发展形势，以产业融合的模式则是有效的经营战略不仅能够降低发展中潜在的风险，还能够最大程度与旅游市场进行对接。对此，中央苏区应当构建以红色旅游为主题，以体育文化活动为基础的旅游产业体系，推动实现多元化经营，立足于当地的自然风光特色，彰显客家文化历史，将红色旅游、观光旅游、文化旅游和体育活动旅游进行结合，来满足旅游市场的多元化需求。

（2）积极开发体育旅游产品。

中央苏区红色体育文化旅游资源开发需要围绕着市场需求来进行调配，需要以发挥当地特色和优势为基本原则，融合创新理念，提供更加安全、创意、特性的旅游产品，并注重对游客体验性、参与性、满意度方面的考量。我国当前红色旅游发展尚处于初期阶段，体育文化旅游产品的受众面较为狭窄，目前市场多流行以高刺激性为主的娱乐项目，在中老年消费群体及文化旅游方面的涉及较少，市场供应不足，这也给了中央苏区在红色体育旅游产品开发上的良好契机。因此，中央苏区应当积极开发特色的体育旅游产品，在产品设计上应当以红色为基调，注重体育旅游产品的高参与性、人文性以及娱乐性，满足于当前全面健身的热潮，并符合游客休闲娱乐的基本需求，可以通过技术手段来还原革命时期的环境，举办特色的抬担架、投弹等活动，以竞赛等方式来吸引大众的目光，能够在此中体会到红色精神、体育精神以及文化内涵。

2.2、创新举措，进一步引入市场资源

（1）创新投资与经营方式。

在红色革命旅游产业的发展过程中，不仅需要政府的引导，还需要企业的积极参与与群众的大力支持，革命老区由于地理位置与资源条件，在旅游市场开发中存在诸多的障碍，必须要加强创新举措，利用高效战略来加快开发速度，促进革命老区经济与文化的良好交流。中央苏区在体育旅游资源的开发上应当注重创新投资与经营方式，允许并鼓励旅游企业参与到资源开发中，利用企业自身的影响力来吸引投资机会，完成中央苏区体育旅游产业的基础设施建设工作。中央苏区可以开办招商引资项目，发挥市场功能，进一步为当地的旅游发展创造有利的空间。另外，中央苏区红色体育文化旅游的开发也应当面向于当地群众，让群众也能够参与到旅游开发中，享受旅游产业红利。如当地群众可以建立体育组织或开展农家乐等方式，提供亲民的旅游服务，在体育文化活动交流的基础上也能够发展住宿、餐饮等项目，政府及相关部门需要为当地群众提供就业指导机会，规范群众行为，提高集体意识，避免恶性竞争，营造良好的旅游环境。

（2）创新营销与宣传方式。

中央苏区体育文化旅游的知名度不高，影响力较低，慕名而来的游客相对较少，在推动中央苏区体育文化旅游产业的可持续发展方面，需要注重营销与宣传的高效性和传播性，应当立足于当地特色和优势资源，实现创新营销和宣传，大打响品牌战，为中央苏区的旅游产业发展提供更多的支持。首先，中央苏区应当可以与大型赛事联系，借由赛事的知名度来宣传当地旅游项目，吸引旅游消费市场的目光，选用苏区优秀运动员来为家乡做代言，进一步扩大影响力。其次，需要开展智慧型营销，充分利用当前的新媒体渠道，在传统营销渠道的基础之上，大力发展微博、微信等公共平台的宣传，并开展微电影等新型营销方式，以此来扩大苏区旅游传播的覆盖面，获得外界对苏区红色体育文化旅游的关注。最后，中央苏区在打造红色体育文化旅游产业中应当加强针对性营销，明确受众群体的旅游偏好，将井冈山、瑞金等知名度较高的旅游项目进行营销组合，逐步发展其他地区，从而扩大旅游产业规模，实现持续发展。

（3）实现教育功能转型。

依托于体育教育是保证旅游发展与全民体育的有效途径，中央苏区应当转型成为红色文化教育基地，面向学校及社会传递红色文化，传播红色体育精神。中央苏区可以与教育部联合打造教育充分发挥出中央苏区的教育功能，尤其对于青少年而言需要培养良好的品德，树立正确的观念，养成奋发拼搏的态度，中央苏区可以在寒暑假开展红色体育文化旅游夏令营、冬令营等项目，来加强意识培养，强健体能。另外也可以针对中老年群体开展“夕阳红”等项目，重温峥嵘岁月，实现全民健身，满足于中老年旅游市场的巨大需求，也可实现中央苏区体育文化旅游的良好发展。

2.3、制度保障，合力构建完善机制

过度开发、滥用开发造成的旅游资源破坏问题严重，过度商业化也导致红色旅游“变味”，容易引发旅游市场的不满。故而，在构建完善机制方面应当注重因地制宜合理开发，需要立足于中央苏区红色体育文化旅游的本质，按照规划路线和具体实施条例进行资源开发和利用。政府及相关管理部门需要根据中央苏区当前红色体育文化旅游开发的现状制定相关制度，以政府、企业以及群众“三位一体”的组织模式有序、有效投入到旅游项目的开发中。需要格外注重对当地自然生态环境的保护，注重保留当地的特色，规范人员操作，提倡健康旅游、文明旅游，这也是基本保障中央苏区红色体育文化旅游的可持续发展的有效措施。

3、结语

综上所述，红色体育文化旅游是中央苏区旅游产业发展的优势条件，在当前激烈的旅游市场竞争中，中央苏区红色体育文化旅游资源的开发应当以智慧、高效、环保、科学为基本原则，注重设计和开发优质旅游产品，关注于对游客切身体验，并实现持续发展与教育功能转型，从而推动中央苏区红色体育文化旅游产业的健康发展，发挥其当代的价值。