长沙市户外休闲体育产业现状及发展策略研究

□ 邵永祥 谢雨宁（湖南农业大学体育艺术学院 湖南 长沙 410000）

湖南省政府官网发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》通过推进体育场馆设施建设，发展体育用品制造业、竞赛表演业、健身运动休闲业等，带动体育消费。《意见》明确，到2025年基本建立布局合理、功能完善、门类齐全、具有湖南特色的体育产业体系，体育产业总规模超过2000亿元。湖南省对与加快体育产业的重视，进一步推动户外休闲体育的发展成为一个必然趋势。长沙作为湖南省的政治经济文化中心，这里的各种资源为户外休闲体育产业的发展奠定了坚实的基础。首先，长沙风景秀丽，又素有“山水名郡”之称。岳麓山耸立西岸，湘江纵贯全城，浏阳河逶迤东来，桔子洲和月亮岛伏卧江心，12座公园和诸多绿地点缀城中，水光山色和洲景城廓浑然一体。其次，作为湖南省会城市，经济发展速度快，市民生活水平不断提高。根据有关数据显示，截止到2018年底，长沙市城镇居民人均可支配收入为50792元。近年来，长沙市户外休闲体育产业有了巨大的发展，但我们仍应明确认识到长沙市户外休闲体育产业仍处于初步发展阶段这一事实，它的受众比例仍然较少，产品创新能力仍然不足，在体育产业中所占比重仍然很小，没有形成完善的产业链条，价值挖掘不够深入有效。因此，要对长沙市户外休闲体育产业进行分析，对发展过程中呈现的问题进行解决，以促进长沙市户外休闲体育产业发展，提出切合实际的发展策略。

1、研究目的

通过对长沙市户外休闲体育产业的现状进行全面的了解，分析长沙市户外休闲体育发展优势，深度剖析长沙市户外休闲体育产业发展过程中存在的问题，探索解决户外休闲体育产业的一个突破口。并据此提出相应的建议，基于加速户外体育产业的发展的基础上，进一步加快长沙体育产业的发展。

2、研究意义

长沙市的各种资源充足，优势明显，通过分析户外休闲体育产业的构成环节，有利于完善长沙市户外休闲体育产业体系。运用系统的方法来考察发展长沙市户外休闲体育产业各项活动之间的关系，找寻具有竞争优势的环节，为长沙户外休闲产业的发展提供参考性意见。同时，以长沙市户外休闲产业发展研究为借鉴，对湖南省其他地区户外休闲市场发展提供研究基础，对提升湖南省乃至华中地区户外休闲产业在全国的影响力与竞争力也具有十分重要的意义。

3、长沙市户外休闲体育产业发展现状及问题分析

长沙户外休闲体育产业而言。发展早期，长沙市第一家户外运动俱乐部一喜马拉雅户外运动俱乐部成立,陆续有“凌鹰”、“畅行天下”、“潮约”、“爬山虎”、“五湖四海”、“始祖鸟”、“飞鹰” 等十几家比较有影响力的户外运动俱乐部相继出现。此外，在长沙金嘴地商场、高桥大市场等地方还活跃者一些户外用品专营店,但规模相对较小。这些户外俱乐部在一定的程度上促进了长沙市户外运动休闲市场的快速发展。虽然有了巨大的发展，但我们仍应明确认识到长沙市户外休闲体育产业仍处于初步发展阶段这一事实。它的受众比例仍然较少；产品创新能力存在不足；在长沙体育产业中所占比重依旧很小；价值挖掘不够深入有效；没有形成完善的产业链。因此，通过研究运用价值链理论基础分析，长沙市户外休闲体育产业发展过程中存在的问题，对发展过程中呈现的问题进行解决，以促进长沙市户外休闲体育产业的发展，提出切合实际的发展建议。

3.1、户外产品多样化，缺乏品牌

现有的户外产品而言，较偏向于大众休闲性，户外产品的盈利性质尚未完全挖掘出来，只是依靠组织消费者进行专业性弱、技能要求低的户外项目，促进基础户外用品的销售，这种产品模式只能小范围的拉动交通、餐饮、旅游业的发展，盈利性较低。而诸如航空、水上、水下、高尔夫等一些高装备、强技能要求的项目开展的少之又少，这些项目装备价格高，开展起来能够带动多个产业的发展。户外企业多受企业规模限制，产品单一，不能满足消费者多样性的消费需求，产品的数量结构、层次结构、内容结构等有待调整。由于南京市户外休闲体育产业的产品在开发设计和高新技术运用上的水平较低，使得各户外企业产品之间的差异程度不明显，户外产品这种过低的差异化在一定程度上阻碍了户外产业整体发展的速度。

3.2、企业管理不科学，经营服务水平低

户外休闲企业内部管理对整个户外休闲产业的未来发展具有一定的影响，在企业的发展过程中，需要具有明确的目标发展方向，对于风险性的户外运动需要专业的指导人员、设备、救援人员。前文对于户外休闲企业进行整理，长沙市现存的户外运动企业大部分属于私人的、规模比较小、户外运动产品较单一、质量比较低。针对这些企业内部管理问题，对户外运动进行合理规范的组织，明确各方的权利义务、合理分配风险、妥善处理好纠纷。在此基础上形成优质、稳定的服务体系。

3.3、人才资源建设管理不够优化

人才是企业的活力源泉，人才资源的建设管理是蓬勃发展的企业的重要组成部分。在长沙市户外休闲体育产业结果调查中发现，相关专业人员专业知识储备欠缺，对于一个高风险产业，具备专业性强、全面发展的指导员和救援人员，在一定的程度上会降低产业风险。按照登山协会的规定，活动中每8名参与者要配备1名专业的户外领队，同时俱乐部还要有专业的救援人员，这样在事故发生时，可以采取迅速有效地处理手段。在长沙大多数户外俱乐部中，专业领队和救援人员人数不足，其中国家对于户外休闲指导员的资格认证尚未健全，致使存在教练人无证上岗的现象普遍存在，对户外休闲运动相关知识与技能继续学习的培训机构很少。降低了服务质量，提高了产品的风险，影响企业的持续发展。

3.4、市场营销方法手段体系还不够完善

对于长沙市户外险体育产业，经过调查，大多数企业对于产品在市场上没有找着明确的定位标准，没有企业的目标和主要针对消费对象，在产品方面没有独创的特色的品牌，缺乏市场竞争力，其在宣传方面途经单一、成效不够显著，企业受众比例低，从而影响到企业的未来发展，所以，对企业的市场营销方法手段体系还需完善和优化。

4、加快长沙市休闲体育产业策略分析

（1）政府对户外产业资源的整合与引导，加大力度发展户外休闲体育产业。户外休闲体育产业的发展不单单依靠自身和社会市场的力量，还要要靠政府对于户外休闲体育产业的支持与协助。户外休闲主要是以服务型的企业为主，依靠政府、个人、社会力量共同努力发展的产业。建立健全的服务体系需要依靠政府对相关资源的整合，在这样的基础上，最大化的对户外休闲进行基础设施建设，推动形成健全的服务体系。除此之外，还需要政府对市场的相关引导，对于市场上存在的一些不规范、违反市场发展规律的行为，政府应该及时进行阻止与恰当的引导。政府加大力度建设健全的服务基础设施，顺应户外休闲产业市场发展规律，在一定的程度上，加快了户外休闲体育产业的发展；

（2）增加休闲体育产品和服务，拉动长沙体育消费。发展休闲体育产业，休闲体育产品和服务的供给是关键。目前，我国休闲体育产业化的程度还比较低，与发达国家的差距较大。随着人均GDP和居民收入的提高，增加休闲体育产品，改善休闲体育的服务质量，我国休闲体育产业提升的空间很大。而且，从我国休闲体育产业的消费结构看，80%来自于体育用品、服装鞋帽等相关产业，体育赛事、职业俱乐部、健身培训等项目市场化程度比较低，这就要求休闲体育产业加速开发相关项目，挖掘市场潜力；进一步优化体育服务业、体育用品业及相关产业结构，不断推出吸引大众的现代化休闲体育产品和优质的服务；积极创新体育用品的制造，借助区域高科技服务的优势，采用新技术、新工艺、新材料，提升传统体育用品的质量水平，提高产品科技含量，推动长沙休闲体育消费升级；

（3）针对长沙市户外休闲体育产业产品单一、缺乏创意与特色等问题，企业应该就产品与用品的体系进行优化，需要把健身、休闲、娱乐、时尚等产品元素全面的融合，形成独具一格的户外休闲体育产品与用品。在此基础上，增加增值服务，吸引更多的客户，进而提高企业的市场竞争。发展独有的活动，并对用品进行相应的活动文化给予，加强活动开展的全面性。同时加强科学和专业技术的实践，打造良好的品牌形象，通过公关策划提升品牌的市场价值。提高产品的创新，更大程度的满足客户的需求，产品的创新应该注重可实行性、适用性、健身性、娱乐性这几个基本的原则，在发展的过程中，不断完善产品的功能，促使产品进入成熟期。延长产品的生命周期，需要了解产品发展的优势与劣势，跟紧市场的变化和相关政策的支持，及时与消费者进行产品变化的交流，并根据最新的反馈，积极做好调整，延长产品的寿命周期；

（4）开发休闲体育赛事，推动新兴休闲体育项目的发展。长株潭三地协同发展休闲体育产业，以休闲体育赛事作为切入点，使居民在家门口看到更多精彩的比赛，亲身感受休闲体育的魅力。同时增加休闲体育健身场所的建设以及休闲体育健身俱乐部的建设，使观赏休闲体育比赛与亲身体验休闲体育项目相结合，鼓励发展水上运动、射击、马术、滑翔伞、攀岩等新兴运动项目，特别是对于中、高收入人群和年轻人的健身、娱乐，增加了更多可选择的项目。开发休闲体育赛事，推广新兴休闲体育项目，既激发了居民参与休闲体育的积极性，推动了长株潭地区休闲体育产业的发展。