“互联网+”视角下体育消费模式探索

□ 陈波（广东体育职业技术学院 广东 广州 510660）

在“互联网+”的社会背景下，体育消费模式方面也发生了重要的变革，体育消费主要是指用于体育活动及其相关方面的各种消费，包括购买体育服装和运动器材等，体育消费属于个人劳务消费支出的部分，随着“互联网+”技术的发展，关于体育事业和体育运动健身方面的宣传不断普及，人们的消费理念以及消费行为、消费方式方面均发生了重要的变化。关于“互联网+”视角下体育消费模式的相关内容及特点等均需要通过实践分析展开进一步的研究与探讨。

1、“互联网+”以及体育消费模式的内容、特点分析

随着社会经济发展水平的不断提高，网络技术得到广泛的运用和发展，物联网技术在多个行业和领域中的应用作用突出，提高了工作效率，使传统的生产经营、发展模式均发生了重要的变革，为了进一步推动“互联网+”时代的发展，对于互联网信息技术的研究也在不断的深入，“互联网+”代表的是一种新的经济形态，是在网络技术的依托下，联合传统产业和互联网对各种生产要素进行优化并且不断整合利用。由此可见，实施“互联网+”主要的目的就是为了发挥出信息网络技术的优势，使得产业升级能力提高，推动经济生产发展，最后不断增加社会财富。互联网的应用具有互动，平等和开放等特点，网络特性明显，将这种网络特性运用在传统产业中，可以通过大数据整合与分析，对市场上的供求关系进行理清，改造传统的生产方式，调整产业结构，增强经济发展动力，不断的提升经济效益，保证国民经济健康有序和持续性发展。

物联网技术在多个行业和领域中均能够得到充分的利用，“互联网+”是互联网思维不断实践的成果，能够推进经济形态发生演变，继而为社会经济实体的发展提供强大的生命力，同时为各个行业的经营，管理，创新，改革以及发展等提供更加广阔的发展平台。因此可以说，“互联网+”就是将传统行业和互联网充分的融合，但并不是两者简单的相加，而是通过互联网平台、信息通信技术深度融合传统行业和互联网，不断形成新的发展生态。“互联网+”技术的应用，对于体育事业和体育产业的发展也具有重要的意义，体育运动不仅可以丰富人们的业余生活，使人们的运动特长得到发挥，同时还可以促进全民运动，提高全民素质，而体育消费则是在体育运动实践中所必需的一些消费和支出。体育消费的内容广泛而众多，包括对于体育产品的消费，如体育服装、体育杂志等，同时也包括一些观赏型的消费，例如观看体育比赛和体育展览等，同时还包括医疗保健等一些其他辅助性的消费。在社会主义市场经济不断改革发展的过程中，体育消费已经不断成为重要的消费市场，体育产业是在体育市场的基础上不断形成和发展的，对于扩大国内需求、拉动国民经济增长等均具有重要的影响作用。

2、体育消费现状以及传统消费模式特点分析

2.1、更加注重实用价值

体育消费的主要目的就是为了通过购买一些物品或者其他形式的消费内容来满足体育运动的基本需求，体育消费最大的价值就是通过相关服务或商品的消费实现体育运动的目标。消费者在购买体育产品的过程中，更加注重其使用价值，因此，消费者会在同类产品中对其性价比进行综合性的比较，然后选择其中最大消费价值的产品。根据消费价值的模型分析发现，广大消费者在购买体育产品的过程中，主要是受到五种价值观方面的因素影响，包括情感价值、社会价值、认知价值、功能价值和其他的条件价值等，在此过程中，功能性价值对于消费者的影响最大。功能价值通常是指体育产品自身所具备的一些功能或者属性，是能够满足消费者实际需求的一种价值，在大多数的情况下消费者购买体育用品对其功能价值进行比较可以使其获得心理上的满足。

2.2、消费内容不断增加

以往的体育消费中，人们主要就是购买运动服装，运动鞋，运动背包，以及其它的运动产品等，这些实物类体育产品或商品是人们在运动实践过程中所必须的。但是，随着人们消费意识的不断增强，人们对于一些其他方面的消费内容也在不断增加，例如女性对于体育消费的需求更加多样化，这主要是因为女性在体育消费品方面更加注重质量，材料以及设计，品牌观念也在不断的增强。而关于一些体育报刊、杂志、体育比赛、体育健身活动等方面的消费内容也在不断的增加，体育品牌更加丰富，体育消费的途径和范围不断拓展，充分体现了具有时尚品味和豁达态度的消费理念。

3、“互联网+”视角下体育消费模式探索

3.1、加大产品开发的力度

在“互联网+”时代下，体育产业获得更加迅速的发展，通过互联网技术融合健身产业和网络经济，有效实现创新式发展，全面有效的提高体育产业的发展效率，在此过程中，利用信息网络技术，对多种经济要素进行种整合，根据生产发展的基本目标，在互联网传播的基础上，推广体育运动产业，普及大量的体育产品，使体育新产品的开发力度得以提高。围绕体育运动和健身方面，开发和升级相关的APP软件，让人们在手机客户端就能够阅读更多的体育运动信息，了解体育健身知识，拓展体育运动市场，在互联网和健身产业发展中，利用新媒体扩大宣传的力度，通过多种视频，文案，软文，图片等促进消费升级。此外可以促使人们尝试性的购买一些专业性的体育运动产品，包括运动，器材，运动服装等，为追求更高的体育目标提供辅助。在体育产业发展模式不断多元化的同时，让消费者的消费模式更加多样化，利用“互联网+”平台对人们的体育消费需求、消费特点以及基本的消费方向进行调查，然后根据人们的基本需求进行产品内容的开发、升级和创新，例如可以开发多种健身游戏，组建运动交际圈等。一般游戏形式的体育运动可以为体育消费模式的转变提供参照，游戏是一种娱乐方式，设计体育运动的网络游戏可以更好地吸引人们的运动兴趣，让人们能够通过自己的运动和智慧来获得成就感，使传统的体育运动的枯燥感被消除，激发人们的运动灵感。

3.2、分析消费趋势和消费人群

在“互联网+”的技术背景下，体育消费模式在互联网技术的依托基础上，充分使用大数据、互联网和物联网等多种新兴技术，对全民健身以及体育产业发展进行广泛而充分的宣传，对多种体育资源进行深入性整合，扩大体育经营范围，实现体育发展目标，促进人们体育消费升级，从而更好地满足消费者的健身需求。人们的物质生活不断丰富的过程中，对于精神文化、生活娱乐方面的消费需求正在不断的增加，而体育运动正是一项有益身心健康的活动，随着全民运动意识的不断提高，体育消费也不断的增加。以往体育产业发展水平不高，主要是由于人们对于体育运动方面的知识不够了解，随着网络技术的通达和发展，人们对于体育运动和体育产业的发展有了更多、更新的认识，参与体育运动的人数比例不断提高的同时，对于消费需求方面也就更加旺盛，主要年龄层分布在20-40岁的人群，这类人群具有一定的消费能力，并且也具有一定的体育运动需求。

3.3、拓宽宣传渠道

人们经常使用的微信可以成为推动体育消费模式转变的重要工具，在微信公众号上对体育产业进行相关的推广，利用“互联网+”的技术或平台普及体育健身内容，并推送信息，提高个性化的健身服务水平，同时还可以在微信上推广一些新的体育产品，发布体育资讯，利用微信公众号的群体性特征，建立朋友圈。在体育消费模式转变的过程中，最主要的还是要加强对消费者的消费观念的引导，在传统的体育运动消费中，人们更加注重对实物型产品的消费，这种消费形式较为单一，消费内容较少，因此无法充分有效地带动体育产业的健康发展。通过“互联网+”技术的运用，可以对消费群体的一些消费观念进行正确的宣传和引导，鼓励消费者应用正确健康的消费方式。例如可以让消费者购买体育彩票，一方面增加自己的消费项目，丰富自己的业余生活，另一方面则有效的促进福利型的体育消费，支持国家体育事业或福利事业的发展。此外还可以引导人们广泛的关注一些体育赛事，利用体育媒体直播让消费者在线观看游戏，或者是线上付费观看或者下载一些体育教学、科研等文化产品，推动我国体育事业的健康有序发展。

4、结语

人们在日常生活中对于体育运动方面的重视度不断提高，这主要是因为经济发展水平的提高，促使人们的生活质量水平也在显著上升，人们不仅注重物质生活质量，同时对于身体健康方面的关注度也在开始不断提高。而体育消费就是人们为了加强运动锻炼和提升身体素质购买相关体育器材、服装、书报等的消费行为，这些属于基本的体育消费内容，在“互联网+”的社会背景下，信息网络技术使人们之间沟通交流的范围不断扩大，多种信息资源汇集后，人们能够更加充分和广泛的了解体育方面的信息，例如关于体育赛事、体育明星、体育展览、体育表演方面的宣传增加，人们更加倾向于此类观赏型的消费，此外人们对于其他的健身训练、体育健康医疗等多种参与型体育活动方面也更加感兴趣。人们的体育消费模式在不断的发生变化，说明人们对于体育运动的思想观念在不断进步，这也说明了人们对于体育方面的知识了解也在不断增加，这些均是现代社会文明进步发展的重要体现。