湘西侗锦图纹元素在产品包装中的应用研究

□李莹琪 肖 艺 怀化学院

湘西侗族的民族文化艺术丰富多彩，它的传统手工技艺更是古老而富有民族特色。随着时代的飞速发展，越来越多的产品把民族代表性元素融入进去，使产品的附加值增加。在这个过程中不仅可以宣扬与传承侗族文化、增加产品价值，让产品更具有特色，富有吸引力，又使产品包装设计有了新的视觉呈现。

一、包装设计行业市场分析

在现阶段，中国经济发展水平和生活水平不断提高，人们的审美需求也随之不断提高，在产品包装的设计应用上也有了各种各样的需求，整个市场对包装的需求也日趋激烈。以前的包装设计以包装的功能性、实用性作为主要标准，而如今，包装的设计内涵和风格也越来越独特。目前，侗锦已经列入中国非物质文化遗产，在这个社会环境下，将民族传统元素运用到现代包装设计之中去，不仅宣扬了侗族民族文化、提高了当地特产的经济价值，而且推动了传统手工技艺的传承与发展，从各个方面都对设计行业起到了积极的作用。

在包装设计外观上，已经呈现越来越丰富的民族特色趋势，利用民族特色代表地域性符号，将这些民族性的符号融入包装设计中，更加具有视觉冲击力，吸引消费者的购买，让消费者从中了解中国民族元素并提高对少数民族元素的兴趣与喜爱。

二、侗锦纹样在服饰中的应用分析

侗锦的纹样是抽象衍生的产物，所以在一幅织锦当中可以看到很多种花纹以及不同花纹的各种变化和组合形式，花纹之间没有特定的界定和区分，如凤纹和鸟纹就极其相似，通过图形演变，花纹也呈现出了多种形式，如双头马纹、双头鸟纹等。每一类纹样都有着吉祥的寓意，具有代表性的是太阳纹，它体现了侗乡人民对自然的崇拜，由于织锦的经纬线关系，太阳的形象被抽象成万字纹，这也体现了与汉族文化的结合,同时也以抽象的形状展现出太阳的光芒效果。太阳象征着朝气蓬勃，充满生机，因此被大量运用在儿童衣饰当中。

可以说，侗族纹样中的所有图案都有着吉祥的寓意。例如，“八角纹”象征着多子；“井纹”象征子孙繁衍昌盛；在儿童衣饰、婚礼服饰中，经常会出现鸟纹，代表着生机、活力；在寿被制作中通常使用的是素锦；“杉树纹”则作为简单的非动物纹路使用等。侗族人民用自己的心灵手巧记录着他们想记录一切，在一张张布上，他们用奇妙的方式记录着对生活的热爱和美好的向往。

三、侗锦纹样在包装中的应用分析

在包装设计中，运用侗锦纹样具有极大的视觉冲击力，无论是图形还是色彩的运用都能够展现出极强的装饰效果，尤其是在设计侗族特产包装中，侗锦纹样更是包装外观图纹运用的首选。设计师可通过对侗族纹样造型的提取与重构，结合侗族建筑元素，组合形成独有的侗族风情画面，这样的包装视觉效果不仅具有辨识度，也有效地突出了产品的文化内涵，将侗族传统文化和包装结合，对侗锦织造技艺的发展与传承也做出了一份贡献，同时对其他少数民族的文化传承与发展在产品包装设计上的运用做出了借鉴。

现代设计的表现手法丰富多样，我们应逐渐去思考和探究怎样借鉴的同时又吸收传统文化中的精华，将民族元素进行再创造。在设计过程中，以传统图形为起点，把代表形象加以提炼、取舍、分解、解构，发掘形象、整合素材，形成系统的传统图形创意思维。在做包装与侗锦图纹结合的设计中，要提高图纹的识别性，虽然是提取的纹样，但如果纹样识别度不够，就会失去侗族图纹原本的审美特征，因此应做到全面考虑，使纹样能巧妙地与现代包装相结合。

将侗锦纹样运用到包装设计中是想利用包装这一文化传播的媒介，将侗锦纹样载体化，达到传承与发扬的目的。产品化的包装具有一定的经济效益，体现文化内涵，反映出社会经济与政治文化下的民族文化的多样性，充分展现出人类文明的智慧，使传统民族元素与包装设计的结合构建成为推动传统文化的桥梁，使包装设计能体现出独具特色的文化魅力。

侗族织锦有着独特的编织工艺技巧、对比强烈的色彩、特色的文化内涵。对侗锦的织造技法、题材选择、图案设计和色彩特征进行深入研究，借助文化创意产业开发和非遗文化保护的平台，能更好地传承和发展侗族传统技艺。在提高消费者购买力的同时，也带动更多的人认识到侗锦，感受到侗锦的魅力所在，逐渐让更多的人关注和喜欢少数民族文化，同时也号召更多的学者、专家、设计师对民间传统艺术和非物质文化遗产进行保护与宣传，让民族瑰宝世代传承，为现代设计艺术提供源源不断的新鲜血液与灵感素材。