基于绿色设计理念的产品包装设计探析

◇王 鑫

如今人们生活在一个幸福的时代，不但经济发展迅速，科技水平也有很大的进步，因此人们的生活水平有了很大的提高。人们早已习惯了便捷幸福的生活方式，物质需求越来越多，环境污染、资源匮乏等问题也越来越严重。无论任何产品，从生产到销售都必须经历产品的包装，产品包装最开始只是为了满足消费者的需求，但随着世界环境问题越来越严重，产品包装设计已经变成可持续发展战略中不可缺少的一部分，解决环境问题迫在眉睫，因此将绿色设计理念应用在产品包装设计上显得格外重要。合理地利用绿色设计理念，在兼顾产品成本和实用性的基础上，将其应用在产品包装设计上，这是唤醒人们环保意识，增强责任感，节约资源、减少污染的重要手段。

一、绿色设计理念在产品包装设计中的重要性

绿色设计理念于20世纪初首次提出，随着时间的推进，世界各地的著名设计师们开始强调设计的本质，认为设计的目的并不是为了谋取商业利益或者审美追求，而是用来带动社会变革，促进社会进步和发展，尤其是在环境保护上，希望能够合理利用地球资源以达到保护环境的目的。后来能源危机爆发，人们才开始重视资源，于是绿色设计得到了广泛的关注。将绿色设计理念融入产品的包装设计生产当中，以产品、环境以及资源三者的和谐统一为基础，在不改变人们对产品需求的基础上，改变包装材料的一些性能或者生产工艺，从而达到节约资源、保护环境的目的。科学技术逐渐发达，当代绿色设计理念也越来越多元化，它在产品包装设计上的重要性主要体现在以下三个方面：

（一）产品包装人性化

首先绿色设计理念体现了产品包装的人性化。当代产品包装设计不仅仅满足于消费者对产品的基本功能需求，在实用的基础上还能增添一定的趣味性，带来一些不一样的视觉和感官体验。这种产品包装人性化的特点是产品包装长久发展的必然选择。此外，在绿色理念下产品的材料以及工艺都比较环保，让人们身心愉悦，十分人性化。

（二）保证产品包装设计长期发展

科学技术的发展带动了经济的发展，各行各业的竞争越来越强，尤其是包装设计行业，如何能够在众多设计当中脱颖而出，绿色设计理念起到了非常关键的作用。很多包装设计企业浪费原料产生污染，屡见不鲜，如果能够在产品的包装设计中采用绿色设计理念，不但节约资源，保护环境，而且进一步促进了行业的长期发展，这不失为一个新商机。

（三）推动可持续发展的必经之路

经济的发展相对于环境以及资源的发展显得更为容易，一旦环境受到了污染，资源短缺，很多都是不可逆的，例如现在全世界面临全球变暖问题以及淡水资源短缺的问题，这些问题一旦出现，很难得到解决。虽然很多国家在保护环境节约资源上推出了一系列政策，但人们很难践行。绿色设计理念在某种程度上对可持续发展有一定的推动作用，能从侧面唤醒人们对环境的保护意识，能够促进我国经济和环境齐头并进，也对相关的包装设计行业的发展指明了前进的道路。

二、绿色设计理念在产品包装设计中的应用

当人们开始意识到保护环境、节约资源的重要性时，环境和资源已经受到了很大的威胁，所以人们在可持续发展中要具备长远的目光。因此在产品的生产设计时，应主动融入绿色设计理念，意识到绿色设计理念的重要性，发挥其最大的益处。

绿色设计原则被称为“3R”原则，即“Reduce”“Reuse”“Recycle”，它要求人们在生产设计时以减少环境污染、减小能源消耗、产品和零部件的回收再生循环或者重新利用为原则进行工作。现阶段绿色设计理念在产品包装上的各项应用主要体现在以下三个方面：

（一）在产品包装材料中的体现

日常生活中最常见的就是绿色产品包装。这种产品包装不仅要考虑材料的成本，还要考虑材料在生产过程、使用过程以及废弃之后的回收降解等过程中对环境造成的影响。一般来说，这种绿色产品包装要求成本低廉，而且易加工、易生产，对环境友好，能够达到节约资源的目的，所以说绿色设计理念体现在产品包装材料上是一种兼顾环保和设计的完美理念，其不仅能够满足消费者的日常需求，而且还能暂缓资源短期缺乏、环境污染的严重问题，可谓又实用又具备创意。例如，某设计团队在方便面的包装设计中引入绿色设计理念，泡面碗采用的是100%可降解的环保生物材料，不会对环境造成污染和负担。除此之外，泡面碗的结构采用扁平化的设计方式，不但节约了空间，而且节约了材料的消耗和运输的成本。这些既充满创意又非常实用的包装产品，可以给社会带来更高的经济效益，也是保护人们赖以生存的地球的良好方法。

（二）在产品包装造型中的体现

绿色设计理念在产品包装上的应用除了在产品的材料中体现之外，还体现在产品的包装造型当中。这种基于绿色设计理念的产品包装在造型和理念上强调高度统一。造型主要归因于材料，材料是包装的结构基础，按照经济效益和保护环境的原则来选择材料，进而对材料进行设计和组合。对于不同的产品来说，功能也各不相同，因此材料和包装还要考虑到产品的功能以及消费者的审美要求，这都是绿色包装设计的主要内容。

对产品的包装造型而言，还有一个关键因素，那就是艺术氛围。一个产品的好坏不仅取决于产品的质量本身，还取决于产品在工艺、视觉和便携性等方面的设计。绿色设计不仅仅体现在节约资源、保护环境上，还注重在简单的设计中同时满足功能和艺术的双重要求，用简单的设计体现深层次的人文情怀，直达精神层面。这是人类精神表达和寄托的一种方式，也体现了设计师的水准。

（三）在包装设计色彩中的体现

材料和造型只是绿色设计理念在人们的日常消费需求上的体现，除此之外还要强调包装设计色彩，在色彩中体现绿色的气息。这种对色彩的把控方式要结合消费者的审美需求，要深入了解消费者的喜好从而进行产品和包装设计，无论是情感层面还是消费需求层面都要注意贯彻和发展以人为本的理念。不同的色彩可以给人带来不一样的视觉感受，从而进一步影响人的情绪。包装的色彩不一定要绚丽夺目，有时候简单的色彩也能发挥不一样的作用，只要注重色彩的协调，就可以给人带来不一样的舒适感和愉悦感。通常而言，大众更偏向于简单柔和的颜色。

除此之外，包装设计的色彩也不能太局限，要大胆尝试，勇于发掘不同的颜色，从而体现绿色设计的内涵，也体现绿色设计在可持续发展中的战略作用。例如英国有一家食品公司为了呼吁人们节约粮食，特意设计了一款由过剩食物组成的零食，其在包装设计上大胆运用了不同的色彩，让消费者在视觉上获得了不一样的体验，从而增加了消费者的食欲。除此之外，该公司对这类零食使用的包装材料是一种又薄又结实的包装材料，不但能自动降解，还能循环利用。

三、绿色设计理念下产品包装设计的发展趋势

未来产品包装设计的市场竞争不会变小，但整体趋势朝着环保的方向靠拢，因此产品包装的生产技术也在向环保技术靠近。在未来绿色设计理念下，产品包装设计的发展趋势到底会如何？结合包装材料、功能结构以及人们的需求等各个方面，基于可持续发展的要求，其发展趋势主要集中在以下三个方面：

（一）包装的多功能性

现阶段市面上的商品包装设计都集中在方便携带这个人性化的特点上，但是产品一旦使用完毕后，这些包装便会成为垃圾，占用大量空间。将产品的包装设计成多功能用途，不但能够满足人们对产品的基本使用需求，还能够让包装发挥其他用途。这样一来，既提高了物品的利用率，也节约了资源，减少了废弃垃圾占用的空间，在未来有着不可估量的发展前景。

（二）绿色环保的材料

白色垃圾一直以来是环境的噩梦，白色垃圾虽然在近几年得到了一定的遏制，但是由于白色垃圾无法降解或降解周期太长，仍然对人们的生存环境造成很大的伤害。因此，绿色环保可降解材料的设计和应用显得十分重要，一来能够对废弃垃圾的排放问题进行解决，二来能够实现循环利用的目的，从而实现可持续发展。绿色材料在产品包装设计上的应用是未来发展的必然趋势，也是每一位设计师的责任。

（三）合理的结构设计

很多生产企业为了节约包装成本，在包装设计上往往不够重视，只注重吸引消费者眼球，认为只要将产品包装完整，达到产品的使用目的即可。这种方式看似没有大问题，但实际与绿色发展理念背道而驰。将绿色设计理念融入产品的包装结构设计当中，一切基于绿色设计，再分析产品，对产品的拆卸、减量化等结构特点进行设计，既能减少资源的浪费，又能从某种程度上提高企业的经济效益，是一种两全其美的方法。

四、结语

人类环境正在面临越来越大的威胁，如果不解决资源匮乏、环境污染等问题，自然灾害只会越来越多。因此要融入绿色设计理念，将绿色设计理念与产品包装设计相结合，不但能够起到保护环境、节约资源的目的，也能够警醒人们时刻保护我们赖以生存的地球。此外，将绿色设计理念应用到产品包装设计当中，必须认清绿色设计理念的本质和目的，对产品的材料、结构以及工艺等方面严格把关，精心设计。争取做到保护环境，人人有责，为社会的可持续发展贡献自己的绵薄之力。